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Comment les vidéos aident-elles votre stratégie SEO ?


Tout le monde parle de créer et de commercialiser des vidéos ces jours-ci. Les avantages marketing sont clairs : les vidéos se propagent bien, génèrent des engagements sur les réseaux sociaux et sont capables d’attirer encore l’attention dans notre monde de surcharge d’informations.

Mais les vidéos peuvent-elles aussi améliorer votre stratégie SEO ?

Eh bien, nous ne savons pas tout sur les signaux de classement de Google, nous ne pouvons donc pas être sûrs qu’il existe un facteur direct. Que Google “aime” plus les pages contenant des vidéos que les pages sans vidéos reste un secret.

Mais il y a des avantages SEO plus indirects qui contribuent ici :

1. SERP immobilier

Les vidéos prennent beaucoup de place dans les pages de résultats de recherche de Google, à la fois sur mobile et sur ordinateur. Google utilise ce qu’on appelle “carrousels vidéo” pour afficher des vidéos connexes pour de nombreuses requêtes de recherche.

En fait, sur un appareil mobile, un carrousel vidéo occupe tout l’écran, et pour de nombreuses requêtes de recherche, le défilement prend un certain temps :

les vidéos se classent mieux dans les SERPsSource de l’image : Capture d’écran de l’auteur

Selon Mozcast, des carrousels vidéo apparaissent pour le tiers des requêtes de recherche. Cela représente de nombreuses opportunités de référencement pour dominer vos SERP cibles !

Si vous marquez bien votre vidéo et optimiser votre page vidéo Youtubeune de ces vidéos en carrousel rappellera votre marque à votre clientèle cible et augmentera vos chances de conversion.

2. Extraits enrichis

Un extrait riche en vidéo est un extrait de recherche amélioré qui affiche une vignette vidéo à côté de votre lien. C’est un bon moyen de faire ressortir votre extrait de recherche.

extraits enrichis de vidéosSource de l’image : Capture d’écran de l’auteur

Les extraits vidéo riches sont également étonnamment faciles à obtenir.

Contrairement aux carrousels vidéo, les extraits vidéo riches envoient du trafic vers votre site, par rapport à la page vidéo YouTube. Pour rendre cela plus facile :

Extrait enrichi de la vidéo Carrousel vidéo
Faut-il une vidéo ? Oui Oui
Cela fait-il partie des résultats organiques ? Oui Non
Que génère-t-il ? Clics vers votre site Vues vidéo
(clics vers la page vidéo)

Dans le meilleur des cas, vous parvenez à saisir les deux : un extrait vidéo riche sur la première page des résultats organiques et votre vidéo dans le carrousel vidéo sur la même page :


Source de l’image : Capture d’écran de l’auteur

Cela vous aidera à accroître la notoriété de votre marque grâce à une vignette vidéo et à générer à la fois des vues vidéo et des clics.

Pour augmenter vos chances d’obtenir un extrait enrichi de vidéo, vous devez :

  • Intégrer une vidéo sur votre page. Cela ne doit pas vraiment être votre vidéo, mais n’oubliez pas que Google affichera le nom de la chaîne sous votre extrait sur le bureau, il est donc logique d’utiliser la chaîne de votre marque
  • Utiliser le schéma vidéo. Voici une pratique générateur de schéma vidéo à toi de faire ça. Il y a aussi pas mal de plugins qui facilitent cette étape.

schéma vidéoSource de l’image : Capture d’écran de l’auteur

Pour les extraits enrichis de vidéo de bureau, n’oubliez pas qu’ils tirent également la date à laquelle vous avez téléchargé la vidéo, alors assurez-vous que votre vidéo est frais pour éviter que votre extrait ne paraisse obsolète.

Lorsque vous intégrez une vidéo sur votre page, n’oubliez pas de vérifier le temps de chargement de votre page. Étonnamment, les vidéos Youtube ont un impact négatif sur les performances des pages lorsque vous les intégrez, même si Youtube appartient à Google (les éditeurs supposent donc généralement qu’il est optimisé pour Google par défaut).

Pour démontrer l’impact, voici le score de ma page sans vidéo YouTube intégrée :

score de la page avec et sans intégration vidéo YouTubeSource de l’image : Capture d’écran de l’auteur

Et voici la même page avec une vidéo Youtube ajoutée :


Source de l’image : Capture d’écran de l’auteur

Vous pouvez y faire face en utilisant l’astuce décrit ici qui a fait des merveilles dans mon cas ci-dessus.

L’un des avantages inattendus de l’utilisation de cette méthode était les vidéos connexes que Youtube montre à la fin de chaque vidéo lorsque vous l’intégrez. En suivant les étapes de ce didacticiel, j’ai constaté que ces vidéos associées disparaissaient et que ma propre vidéo s’affichait à la place.

Enfin, n’oubliez pas d’utiliser La console de recherche de Google pour savoir comment se comportent les extraits enrichis de votre vidéo.

Dans votre section “Performance”, créez un nouveau filtre “Apparence de recherche : vidéos” pour voir quelles requêtes déclenchent des extraits enrichis pour votre site et surveillez votre CTR pour ces requêtes.

3. Engagement sur la page

Il n’y a aucune confirmation officielle que Google utilise l’engagement sur la page comme signal de classement direct. En fait, je crois qu’ils ont nié avoir utilisé un tel signal.

Et pourtant, amener les gens à faire une pause et à faire quelque chose sur une page présente de nombreux avantages marketing qui font normalement partie d’une stratégie de référencement. Ceux-ci inclus:

  • Plus de chances de conversion
  • Moins de chances qu’ils rebondissent ou reviennent aux résultats de recherche (qui, encore une fois, peuvent ou non être un signal de classement direct)

Les vidéos sont d’excellents boosters d’engagement sur la page, donc si vous pensez que votre page ne parvient pas à déclencher une sorte d’action, essayez incorporation une vidéo dessus. Encore une fois, faites attention à vos éléments vitaux Web de base lorsque vous le faites.

4. Trafic de référence

Tout comme les engagements sur la page, le trafic de référence n’a jamais été confirmé comme étant un signal SEO direct. Nous savons que Google aime lorsqu’un lien est cliqué, mais nous ne savons pas si une page avec 0 trafic de référence provenant de sources externes a une autorité inférieure aux yeux de Google qu’une page avec un trafic de référence de haute qualité.

Et pourtant, le trafic de référence augmente les chances d’une page d’obtenir des backlinks et des partages. Et le trafic bien converti est toujours bon, qu’il provienne de la recherche organique ou d’un autre site.

Youtube ne facilite pas la création de trafic de référence à partir de vos vidéos. Vous pouvez avoir votre lien cliquable dans la description de la vidéo qui est rarement lue voire vue (surtout sur mobile).

Vous pouvez également créer un lien vers le trafic direct à l’aide de Youtube en indiquant votre nom de domaine dans l’intro et l’outro de la vidéo. Voici comment créer un une sortie Youtube captivante.

Mais encore une fois, il faut vraiment trouver votre vidéo pertinente et/ou géniale pour taper votre nom de domaine dans la barre d’adresse après l’avoir vu dans l’outro.

Cela étant dit, Youtube envoie du trafic vers un site, mais uniquement si vous faites un excellent travail en créant des vidéos exceptionnelles, puis en utilisant des CTA verbaux à l’intérieur de la vidéo pour encourager les clics à partir de la description de la vidéo ou des saisies directes.

Une grande chose à propos du trafic Youtube est que, même s’il est difficile à obtenir, il est très pertinent, vous verrez donc des clics très engagés qui deviendront vos abonnés et vos clients :

Source de l’image : Capture d’écran de l’auteur

Conclusion

L’utilisation de vidéos est un moyen solide d’aider votre stratégie de référencement. Bien qu’il n’y ait pas de signaux directs confirmés impliqués ici, il y a quelques avantages SEO indirects à investir dans la création et le marketing vidéo.

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Written by manuboss

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