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La pandémie de Covid-19 a eu un impact sur de nombreux aspects de notre vie, y compris la façon dont nous achetons des articles et explorons les marchés potentiels.
Il y a eu un passage du monde réel au monde numérique, car la recherche confirme que plus de clients achètent en ligne.
Cela signifie que les spécialistes du marketing numérique et les référenceurs doivent repenser la façon dont ils présentent leurs produits en ligne et utiliser tous les outils de leur arsenal pour gagner en visibilité dans les recherches et vendre leurs produits ou services.
Le balisage de schéma est l’un de ces outils qui peut donner l’avantage aux référenceurs de commerce électronique.
Maintenant, il existe de nombreux types de schémas, mais le schéma du produit offre un ensemble d’informations aux utilisateurs et aux moteurs de recherche en ce qui concerne le commerce électronique.
Qu’est-ce qu’un schéma de produit ?
Le schéma de produit vous permet d’ajouter des attributs de produit spécifiques à vos listes de produits qui peuvent apparaître sous forme de résultats enrichis sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).
Ces propriétés comprennent :
- Prix
- Commentaires
- Notes
- Des offres
- Description du produit
- Prix
- Et plus
Vous pouvez consulter la liste complète des propriétés du schéma de produit sur schema.org.
Exemples de schéma de produit
Le schéma de produit renvoie souvent un résultat riche ou un extrait riche dans les SERP, comme nous le voyons ici dans ce exemple de Google:
(Une description, un nombre d’étoiles, une fourchette de prix et bien d’autres peuvent apparaître à côté d’un produit.)
Ces extraits riches attirent l’attention et brisent le bruit des SERP que nous voyons aujourd’hui.
Remarquez comment certains résultats d’image affichent une balise « Produit » dans le coin inférieur gauche – il s’agit d’un autre résultat du schéma de produit, qui fait ressortir les résultats de recherche et peut générer des clics et des conversions.
Les avantages du schéma de produit
Étant donné que le schéma de produit peut afficher le prix, la disponibilité, les évaluations des avis et d’autres qualités de produit sur un résultat de recherche spécifique, ce type de schéma peut augmenter l’espace en pixels de votre liste SERP.
La valeur ajoutée des différentes qualités du produit contribue également à augmenter le taux de clics organiques (CTR).
Lecture recommandée: Test du schéma de la FAQ pour une meilleure visibilité de la recherche et un CTR
Regardez le nombre d’étoiles dans l’exemple ci-dessus. Cela pourrait être la preuve sociale nécessaire pour inciter un client potentiel à cliquer.
Un nouvel ajout à ce type de schéma est le résultat enrichi Price Drop, qui peut alerter les chercheurs d’un changement de prix si vous spécifiez un prix avec le Offrir propriété. Google analyse la « moyenne historique des prix de votre produit » pour calculer la baisse de prix.
(Source de l’image : Centre de recherche Google)
Un autre avantage du schéma de produit est de pouvoir fournir des informations d’expédition directement sur les SERP.
Avec l’ajout de la OffreLivraisonDétails données structurées, vous pouvez spécifier si un produit a la livraison gratuite ou s’il y a des frais. Cela peut être un facteur déterminant pour savoir avec qui un client décide de faire affaire.
Nous couvrons la propriété des détails d’expédition en détail ci-dessous.
(Source de l’image : Centre de recherche Google)
Bonnes pratiques du schéma produit
Le balisage du produit possède de nombreuses propriétés qui peuvent aider à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre les informations sur vos pages, c’est-à-dire si vos pages répondre aux directives (c’est-à-dire que le schéma est utilisé sur une page de produit spécifique et que les produits ne sont pas destinés aux adultes).
Ensuite, bien sûr, il y a des bonnes pratiques à suivre pour s’assurer que le schéma est correctement implémenté. Pour que votre contenu s’affiche comme un résultat riche sur les SERP, vous devez inclure toutes les propriétés requises.
Vous devez inclure soit le examen, note globale ou offres propriété dans le cadre de votre schéma de produit.
Lorsqu’une est ajoutée, les deux autres deviennent des propriétés recommandées, mais au moins une est requise.
Examen
Si vous choisissez d’implémenter l’extrait d’avis pour présenter les avis de vos articles, il a ses propres propriétés requises.
Schema opère dans un monde de hiérarchies.
Même si le schéma Product possède son propre ensemble de propriétés requisessi vous ajoutez le schéma de révision, vous devez inclure :
- auteur
- articleExaminé
- itemReviewed.name
- avisÉvaluation
- reviewRating.ratingReivew
Note globale
Si vous ajoutez le Note globale propriété – qui affiche la note moyenne de plusieurs avis – à votre schéma de produit, vous aurez également besoin d’inclure:
- articleExaminé
- itemReviewed.name
- ratingCount
- reviewCount
- valeur de notation
Noter: Pour les avis et les notes, vous devez héberger les avis et/ou les notes sur votre propre site. Les avis de tiers ne sont pas autorisés.
Des offres
Afin de bien ajouter une offre à votre produit, vous ne devez inclure qu’une seule propriété obligatoire : le prix.
Il existe cependant de nombreuses propriétés recommandées, notamment la les détails d’expédition propriété. Comme nous l’avons vu avec l’exemple original ci-dessus, cette propriété affiche les frais d’expédition et les emplacements.
Regardons de plus près cette propriété.
Balisage du schéma des détails d’expédition
Les détails d’expédition peuvent être utilisés pour mettre en évidence des éléments tels que :
- Livraison gratuite
- Les domaines que vous ne pas Envoyez à
- Options d’expédition des clients
- Frais de port par région
Livraison gratuite
Pour indiquer qu’un produit bénéficie de la livraison gratuite, définissez le taux d’expédition à « 0 » pour toutes les régions où vous expédiez ce produit. Si vous avez la livraison gratuite dans l’État de New York, par exemple, vous implémenterez le code suivant de Google:
« les détails d’expédition »: {
« @type »: « Détails de l’offre d’expédition »,
« tarif d’expédition »: {
« @type »: « MontantMonétaire »,
« valeur »: « 0 »,
« Devise: USD »
},
« lieu de livraison »: [{
« @type »: « DefinedRegion »,
« addressCountry »: « US »,
« addressRegion »: [« NY »]
}]
}
Indiquez les zones vers lesquelles vous n’expédiez pas
La ne pas expédier propriété spécifie les régions où la livraison n’est pas disponible. Offres Google l’exemple d’expédition vers les États-Unis, mais pas vers l’Alaska ou Hawaï. Dans ce cas, le code utilisé ressemblerait à ceci :
« les détails d’expédition »: {
« @type »: « Détails de l’offre d’expédition »,
« doesNotShip »: vrai,
« lieu de livraison »: {
« @type »: « Région définie »,
« addressCountry »: « États-Unis »,
« adresseRégion »: [« AK », « HI »]
}
}
Les options d’expédition
Les produits ont souvent plusieurs options d’expédition que les utilisateurs peuvent choisir (c.-à-d. expédition le lendemain, standard, etc.). Ces choix affectent le coût global d’expédition, vous pouvez donc spécifier les coûts et les options avec plusieurs les détails d’expédition Propriétés.
Lecture recommandée: Meilleures pratiques SEO techniques : schéma
Chacun doit alors contenir des combinaisons uniques des taux d’expédition et Heure de livraison. Google affiche les données en fonction sur l’option d’expédition la moins chère.
Frais d’expédition par région
Les frais d’expédition varient souvent en fonction de l’emplacement du destinataire, et une simple modification du code peut informer les clients d’une certaine région du coût d’expédition – jusqu’au niveau du code postal.
Google utilise cet exemple pour mettre en évidence la spécificité que le schéma permet. Ici, le tarif d’expédition est de 3,49 $ pour tous les clients qui vivent dans les codes postaux 98100-98199.
« les détails d’expédition »: {
« @type »: « Détails de l’offre d’expédition »,
« taux d’expédition »: {
« @type »: « MontantMonétaire »,
« valeur »: « 3.49 »,
« Devise: USD »
},
« lieu de livraison »: {
« @type »: « Région définie »,
« addressCountry »: « États-Unis »,
« plagecodepostal »: {
« postalCodeBegin »: « 98100 »,
« postalCodeEnd »: « 98199 »
}
Comment créer un schéma de produit
Le schéma de produit peut être écrit en JSON-LD, RDFa ou Microdata.
La longueur du code dépend du nombre de propriétés que vous choisissez d’inclure. Étant donné que les schémas vivent dans des hiérarchies groupées les uns des autres, le code peut être très minimal, ou cela peut ressembler à déballer une poupée gigogne.
Google utilise un exemple qui inclut plusieurs propriétés : nom, description, marque et même le numéro SKU du produit.
{
« @context »: « https://schema.org/ »,
« @type »: « Produit »,
« Nom »: « Enclume Exécutive »,
« image »: [
« https://example.com/photos/1×1/photo.jpg »,
« https://example.com/photos/4×3/photo.jpg »,
« https://example.com/photos/16×9/photo.jpg »
],
« la description »: « Plus élégant que le Classic Anvil d’ACME, l’Executive Anvil est parfait pour le voyageur d’affaires à la recherche de quelque chose à faire tomber d’une hauteur. »,
« sku »: « 0446310786 »,
« mpn »: « 925872 »,
« marque »: {
« @type »: « Marque »,
« nom »: « ACME »
},
« examen »: {
« @type »: « Réviser »,
« reviewRating »: {
« @type »: « Note »,
« ratingValue »: « 4 »,
« meilleure note »: « 5 »
},
« auteur »: {
« @type »: « Personne »,
« nom »: « Fred Benson »
}
},
« classement global »: {
« @type »: « Classement global »,
« ratingValue »: « 4.4 »,
« reviewCount »: « 89 »
},
« des offres »: {
« @type »: « Offre »,
« url »: « https://exemple.com/enclume »,
« priceCurrency »: « USD »,
« prix »: « 119,99 »,
« priceValidUntil »: « 2020-11-20 »,
« itemCondition »: « https://schema.org/UsedCondition »,
« disponibilité »: « https://schema.org/InStock »
}
}