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Les dernières années ont vu une augmentation de l’évolution du marketing de contenu de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Un tel changement positif vous donne un avantage sur les autres référenceurs professionnels.
Avec l’augmentation exponentielle de la concurrence pour un classement élevé sur Google, un certain nombre de personnes proposent un excellent contenu. Cependant, ils ne sont toujours pas classés dans Google aussi haut qu’ils le souhaiteraient. Donc, si vous faites partie de ces professionnels du référencement dont le contenu est mal classé, vous trouverez ce guide extrêmement utile.
Qu’est-ce qu’un cluster de contenu
La seule façon d’expliquer la vraie signification d’un cluster de contenu est d’illustrer deux sites différents. L’un doit avoir des clusters de contenu tandis que l’autre doit être sans clusters de contenu.
En l’absence de clusters de contenu, la création de votre contenu SEO ne sera pas aussi efficace que vous le souhaiteriez. D’un autre côté, si votre site a un cluster de contenu, il aura une approche impeccablement organisée de la création de contenu SEO.
Les clusters de contenu utilisent les modèles de cluster pilier-sujet qui utilisent une stratégie de référencement. Cette stratégie est conçue pour se concentrer sur les sujets clés plutôt que sur les mots-clés.
Le cluster de contenu cible les sujets tout en utilisant des liens internes pour améliorer l’expérience utilisateur. En conséquence, cela booste le référencement. Ceci est contraire à ce à quoi vous vous attendez avec la stratégie de contenu SEO qui utilise des mots-clés.
Le cluster de contenu crée deux principaux types de contenu, notamment :
Piliers de contenu : ce terme fait référence à un type de contenu conçu pour donner une réponse complète aux questions que les utilisateurs peuvent avoir sur certains sujets. Dans la plupart des cas, vous le trouverez dans un contenu long qui fonctionne comme le principal contenu de référence pour le groupe de mots clés. En fait, il cible les mots-clés à queue courte avec des volumes de recherche élevés.
Groupe de sujets ou Pages de groupes : Il fait référence à une section de pages de sous-sujets. La plupart de ces pages consistent en des articles de blog écrits pour se concentrer sur des mots-clés connexes ainsi que sur des mots-clés plus longs. En fait, le groupe de sujets est plus spécifique et détaillé que les piliers de contenu.
Ensemble, les deux composants vous permettent de créer un contenu exceptionnel et de haute qualité qui est utile à vos clients. De plus, le même contenu facilite l’exploration par Google.
Fondamentalement, ces informations vous aident à comprendre et à expliquer ce qu’est réellement un cluster de contenu.
Comment le cluster de contenu est-il né ?
Il ne fait aucun doute que l’algorithme de Google est en constante évolution. Cette transformation fréquente des algorithmes garde les professionnels du référencement sur leurs gardes tout au long. Donc, si vous êtes un expert en référencement, vous devez être conscient de ces changements de temps en temps.
Au cours des dernières années, il y a eu un changement progressif dans le fonctionnement des algorithmes de Google. Ce changement radical a en quelque sorte affecté les professionnels du référencement de différentes manières. Par exemple, si vous ne donnez pas la priorité à vos utilisateurs, Google vous placera en premier.
Il y a quelques années, les moteurs de recherche vous donnaient des commentaires basés sur des mots-clés. Mais ce n’est pas le cas pour le moment.
Au départ, l’algorithme axé sur les mots clés présentait certaines faiblesses qui entraînaient de mauvais comportements de référencement tels que « l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) black hat ». Le bourrage de mots-clés est un exemple parfait de référencement black hat que vous devez connaître.
Le bourrage de mots-clés ne rend pas votre contenu pertinent pour votre public en tant que tel. Ce que cette déclaration signifie, c’est que vous le faites pour un algorithme qui aboutit finalement à un référencement chapeau noir. Et c’est là que Google RankBrain intervient pour sauver la situation.
L’émergence de Google RankBrain
Google a mis beaucoup de temps à rechercher son algorithme pour améliorer le contenu SEO. Pour réaliser cet exploit, Google a décidé d’introduire une technologie d’apprentissage automatique de pointe connue sous le nom de Google RankBrain.
Cette technologie élargit la portée de la façon dont les moteurs de recherche tels que Google évaluent et indexent les pages pour un meilleur classement. Cependant, les mots-clés comptent toujours malgré l’introduction de Google RankBrain dans la création de clusters de contenu.
Avant le RankBrain, Google utilisait l’algorithme de base dans le but de déterminer le type de résultats que les utilisateurs obtiendraient pour leurs requêtes. Mais post-RankBrain fonctionne différemment lorsqu’il s’agit d’afficher les résultats d’une requête donnée.
Dans ce cas, la requête passe d’abord par le modèle d’interprétation. Ensuite, le modèle applique certains facteurs tels que l’emplacement (du chercheur), la personnalisation et les informations contenues dans la requête.
Le modèle effectue cette tâche pour connaître la véritable intention du chercheur. En discernant la véritable intention du chercheur, Google est en mesure de renvoyer des résultats plus pertinents.
En d’autres termes, si votre rêve est d’avoir un site qui peut fonctionner de manière optimale dans les moteurs de recherche, vous devriez être mieux placé pour aider Google à fournir un contenu pertinent, fiable et de haute qualité.
Les clusters de contenu jouent un rôle essentiel dans la connexion de contenu thématique sur votre site Web. Grâce au maillage interne, les clusters de contenu sont analysés par Google BrainRank pour évaluer la qualité de votre contenu lors d’un crawl. Cette action aide les utilisateurs ou les chercheurs à obtenir des résultats pertinents pour leurs demandes.
Pourquoi est-il important de structurer votre contenu en groupes de sujets
Les clusters thématiques ont établi une tendance populaire dans le référencement et les blogs depuis un certain temps. En effet, ils offrent une meilleure plate-forme pour que votre site soit bien classé dans les résultats des moteurs de recherche.
Mais pour que votre site atteigne de telles hauteurs, il vous faudra un long processus plein d’obstacles. Avec détermination et persévérance, le regroupement de sujets vous aidera à améliorer votre classement dans les recherches, sans parler de la génération de trafic organique.
En général, les groupes de sujets fonctionnent main dans la main avec des sujets généraux communément appelés contenus piliers. Pour vous donner une image claire de ce que cela signifie, le contenu des piliers se concentre sur un mot-clé large tandis que les groupes de sujets se concentrent principalement sur des mots-clés et des phrases spécifiques avec des volumes de recherche plus petits.
Cela signifie que plus votre contenu obtient un meilleur classement, plus il gagne en crédibilité dans le moteur de recherche Google pour le contenu pilier.
Vous trouverez ci-dessous certains des avantages qui accompagnent le contenu des piliers :
- Plus de temps est passé sur votre site
- Réduit le taux de rebond
- Plus de mentions de mots clés
- Augmente les partages et les backlinks sur les réseaux sociaux
- Meilleur classement Google avec longévité
Après avoir créé le contenu de votre pilier, ne le laissez pas rester inactif et vieillir. Au lieu de cela, prenez le temps de le mettre à jour avec de nouvelles données, des exemples, des conseils et des citations d’experts. Toutes ces fonctionnalités resteront pertinentes pour votre public. En retour, il sera bien classé sur les moteurs de recherche Google.
Comment créer des clusters de contenu efficaces ?
Maintenant que vous avez une idée des clusters de contenu, il est temps d’apprendre comment créer avec succès des clusters de contenu efficaces. Voici un guide étape par étape pour construire une bonne stratégie de cluster de contenu.
a) Choisissez les sujets pour vos piliers de contenu
Lorsque vous choisissez les sujets, vous devez tenir compte de la fonction de vos clusters de contenu. En tant que tel, vous devriez essayer de vous demander si votre contenu atteindra le public cible, convaincra et conclura des ventes importantes ou convertira des prospects. Dans cette étape, votre objectif principal est de prendre en compte les personas de l’acheteur et leurs intentions de recherche.
b) Réaliser des objectifs d’analyse et effectuer une recherche de mots clés
Avant de commencer à toucher à un contenu, vous devez effectuer une analyse approfondie de ce que vous attendez après avoir créé un cluster de contenu.
Lors de l’analyse, vous pouvez prendre en compte les points suivants :
- Ce que vous espérez réaliser avec votre stratégie de contenu SEO cible
- Le type de mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous concentrer plus que d’autres
- Les objectifs de conversion les plus importants qui rendront votre contenu efficace
Une fois que vous aurez ces objectifs en tête, vous pourrez commencer à développer vos clusters.
c) Effectuer un audit de contenu
La réalisation d’un audit de votre contenu est essentielle, en particulier si vous travaillez avec des sites disposant d’archives étendues de contenu de cluster. À cet égard, vous devrez catégoriser le contenu du blog existant sujet par sujet. Gardez à l’esprit que ces sujets deviendront vos clusters tandis que tout contenu sur des sujets spécifiques deviendra du contenu de cluster pour ces sujets.
d) Établir des pages piliers
Une fois que vous avez identifié les sujets de votre cluster, la tâche suivante consiste à établir une page pilier. Cette page vous aidera à connecter tout le contenu trouvé dans le cluster. Essentiellement, le pilier est le centre ou la pierre angulaire d’un cluster. Sa fonction principale est de connecter d’autres contenus au sein du cluster. En dehors de cela, il a une portée plus large pour relier chaque élément du contenu
e) Mise en place du Maillage Interne
Maintenant que vos pages piliers et vos clusters sont prêts, la tâche suivante consiste à mettre en œuvre les liens internes. Ce processus impliquera l’utilisation d’hyperliens. Par conséquent, chaque contenu doit avoir un lien vers votre page pilier. La page pilier, en revanche, doit être naturellement entrecoupée de plusieurs liens vers le contenu de votre cluster.
f) Faites la promotion de votre contenu
À ce stade, vous devez savoir que votre contenu est prêt et que la prochaine tâche pour vous est de le promouvoir. Cette étape aidera votre contenu à atteindre autant d’utilisateurs que possible. Avec le temps, il se classera en tête des moteurs de recherche Google et cela devrait être votre objectif ultime.
Mesurez et maintenez le succès du contenu de votre cluster
Il existe deux façons de mesurer et de maintenir le succès du contenu de votre cluster. Le premier est la création de lacunes de contenu tandis que le second processus consiste à optimiser et à mettre à jour le contenu de votre pilier. Ces deux méthodes vous aideront à générer de nouvelles idées pour votre futur contenu.
Conclusion
Voilà! Ce guide complet pour créer une structure de contenu qui se classe vous permet de vous concentrer sur ce sujet. En fait, cela vous aide à faire attention à la création de contenu basé sur une structure mot-clé par mot-clé. En fin de compte, il vous sera plus facile de créer un meilleur contenu, d’améliorer votre visibilité sur Google et d’offrir la meilleure expérience utilisateur.
Mise à jour : 26 décembre 2022
