Comment exploiter RankBrain pour les sites de commerce électronique

Le manque de visibilité sur les moteurs de recherche est l’une des principales raisons pour lesquelles les entreprises de commerce électronique échouent. Et on comprend pourquoi.

Les données montrent que 38 pour cent du trafic d’une boutique en ligne provient de sources organiques. Lorsqu’un site Web de commerce électronique ne parvient pas à augmenter dans les résultats de recherche, il perd le contact avec une grande partie de ses prospects. Et avec environ 12 à 24 millions Les sites Web de commerce électronique qui existent, qui disparaissent dans les résultats de recherche et qui ne parviennent pas à interagir avec le public, signifient perdre face à une concurrence féroce.

Tenter de se classer plus haut, d’autre part, signifie comprendre et s’aligner sur l’algorithme de recherche Google RankBrain.

Pour la pertinence entre les requêtes de recherche et les résultats, Google utilise RankBrain pour classer les sites Web. Tout vendeur qui souhaite se classer haut et gagner en visibilité doit optimiser sa boutique en ligne pour RankBrain. Mais comment exploiter RankBrain pour le commerce électronique ?

Qu’est-ce que RankBrain ?

Google est très discret sur le fonctionnement de ses algorithmes, nous avons donc peu d’informations sur ce qu’est RankBrain.

Mais d’après ce que nous savons, RankBrain est un puissant système basé sur l’IA qui aide Google à mieux comprendre les requêtes de recherche et à générer des résultats plus précis.

RankBrain aide Google à comprendre le modèle de comportement de recherche et de navigation des utilisateurs. Avec cette compréhension, Google découvre l’intention derrière une recherche et génère des résultats qui sont conceptuellement et contextuellement pertinents pour la recherche.

Dans l’exemple ci-dessous, nous avons recherché « Edison » dans Google. Maintenant, cela aurait pu être la ville d’Edison dans le New Jersey. Mais Google doit savoir que la plupart des personnes qui recherchent « Edison » recherchent des informations sur Thomas Edison et génèrent donc des résultats en conséquence.

Ceci est une gracieuseté de RankBrain.

RankBrain est exceptionnellement précis pour faire correspondre les requêtes de recherche avec les résultats. En fait, il a surpassé les experts de Google en 10 pourcent en faisant cela.

Google utilise désormais RankBrain dans toutes ses requêtes de recherche. Par conséquent, il est essentiel pour tout magasin de commerce électronique à la recherche d’une visibilité de recherche d’optimiser pour RankBrain.

Avant d’aller plus loin, il est essentiel de noter que RankBrain n’est pas un algorithme de Google. C’est un composant de l’algorithme Hummingbird de Google.

Maintenant que c’est terminé, allons-y et parlons de la façon dont vous pouvez optimiser votre boutique de commerce électronique pour RankBrain.

Comment optimiser et tirer le meilleur parti de RankBrain pour les magasins de commerce électronique

L’optimisation pour RankBrain n’implique aucune science-fusée. Voici comment procéder :

1. Repensez votre recherche de mots-clés

Si vous optimisez toujours votre boutique en ligne autour d’un mot-clé principal, veuillez arrêter. Le monde des moteurs de recherche a évolué bien au-delà.

Oui, les mots-clés sont toujours pertinents. Mais Google n’utilise plus de mots clés exacts pour trouver la pertinence.

Vous pouvez voir comment la requête de recherche et les mots-clés dans les premiers résultats de recherche diffèrent :

Par conséquent, identifiez un mot-clé principal et réfléchissez à d’autres idées de mots-clés similaires autour de celui-ci.

Par exemple, lors de l’optimisation de votre boutique en ligne de vaisselle, votre mot clé principal peut être de la vaisselle en porcelaine importée, mais Google peut également associer des mots tels que « assiettes importées » et « bols sucrés chinois » à votre mot clé principal.

De plus, envisagez d’inclure des mots-clés à queue moyenne. Selon le maestro du marketing numérique Shane Barkerles mots clés à queue moyenne sont le choix parfait lors de l’optimisation pour RankBrain.

N’oubliez pas non plus les mots-clés basés sur des questions. Selon les recherches, près de 8 % de toutes les requêtes de recherche sont des questions.

Étant donné que Google traite quotidiennement des milliards de requêtes de recherche, 8 pour cent formerait un nombre appréciable de questions.

Par conséquent, recherchez et incluez des mots-clés basés sur des questions.

Enfin, rappelez-vous qu’il ne s’agit plus de densité de mots clés. L’optimisation est une question d’expérience utilisateur. Par conséquent, incluez des mots-clés d’une manière qui ne perturbe pas le flux du contenu.

2. Créez un contenu approfondi et de qualité

RankBrain est grand sur l’expérience utilisateur. C’est pourquoi il donne un poids supplémentaire au contenu bien écrit qui offre de la valeur aux utilisateurs.

Alors, tout d’abord, identifiez les difficultés de votre public cible et déterminez ses questions non posées et ses problèmes non résolus. Et puis créez un contenu détaillé autour de lui.

Par exemple, vous avez réalisé que vos prospects souhaitent en savoir plus sur les ordinateurs portables. Vous avez un sujet sous la main. Maintenant, vous pouvez créer un long blog ou un ebook expliquant tous les types d’ordinateurs portables, ce qui les rend bons et mauvais, et comment ils peuvent choisir le bon ordinateur portable pour eux-mêmes.

Gardez également à l’esprit vos lecteurs lors de la création de ce contenu et assurez-vous que le style et la langue correspondent à leurs préférences.

Gardez votre ton conversationnel. Écrivez comme vous parlez afin que les lecteurs puissent ressentir une connexion interhumaine et rester plus longtemps sur la page, démontrant ainsi leur satisfaction – quelque chose que RankBrain récompense.

3. Travaillez à augmenter votre CTR

Le CTR est un autre indicateur de la satisfaction des utilisateurs. Google utilise un algorithme de score de qualité. Et le CTR fait partie intégrante du score de qualité.

L’activation des extraits en vedette peut aider, car les listes contenant des extraits en vedette auraient 2x supérieur CTR que ceux sans extraits en vedette.

Lorsque vous gérez une boutique en ligne, vous pouvez utiliser des extraits enrichis pour afficher les avis sur vos produits ou votre catalogue et votre prix.

L’image de marque peut également aider à augmenter le CTR.

88 % des clients affirment que l’authenticité est essentielle lorsqu’ils décident quelles marques ils souhaitent soutenir.

Par conséquent, investissez dans la construction de l’autorité de votre marque. Générer des clics deviendra beaucoup plus facile lorsque les prospects reconnaîtront et feront confiance à votre marque.

Imaginez que vous recherchiez des « chaussures de course » et que vous rencontriez deux annonces, l’une de Nike et l’autre d’un vendeur inconnu. Sur lequel cliqueriez-vous ? Nike, probablement parce que c’est une marque de confiance et reconnue.

4. Concentrez-vous sur l’intention de l’utilisateur et l’intention de recherche

L’intention de l’utilisateur est définie comme l’objectif ou l’intention d’un utilisateur derrière la saisie d’un terme de recherche dans un moteur de recherche.

Imaginez que vous avez généré du trafic vers votre boutique en ligne. Dans quelle mesure êtes-vous sûr que le trafic est ici pour faire du shopping et pas simplement pour naviguer ?

C’est là que l’utilisateur ou l’intention de recherche entre en jeu.

Pour obtenir plus de prospects et générer plus de revenus, vous devez vous concentrer davantage sur l’intention commerciale et transactionnelle de l’utilisateur.

Votre site Web est mieux classé si vous utilisez des mots spécifiques à l’intention.

Ces mots clés d’intention transactionnelle incluent souvent les mots remise, achat, offre, codes promotionnels, coupons, moins cher et achat.

Ainsi, vous êtes dirigé vers les bons clients en utilisant ces mots-clés transactionnels.

5. Augmentez le temps de séjour. Diminuer le taux de rebond.

RankBrain collecte des informations sur la satisfaction des utilisateurs et attribue des classements en fonction de cela.

Lorsqu’un utilisateur entre sur votre site Web et le quitte rapidement, RankBrain pense que votre site Web n’est pas suffisamment satisfaisant pour l’utilisateur. Et par conséquent, votre site Web peut souffrir du classement.

Contrairement à cela, si un utilisateur visite votre site Web et y reste longtemps, cela indique à RankBrain à quel point les utilisateurs sont satisfaits de ce que vous avez sur votre site Web. Par conséquent, vous pourriez être récompensé.

C’est pourquoi vous devez vous efforcer d’augmenter le temps d’attente de votre site Web et de réduire le taux de rebond. Voici quelques façons de procéder :

Travail sur la navigation du site

La navigation sur le site est le processus consistant à cliquer et à parcourir les pages d’un site Web. Il s’agit d’un ensemble de composants d’interface utilisateur qui aide les clients à passer facilement d’une page d’un site Web à une autre.

Une navigation simple sur le site permet à l’utilisateur de terminer la tâche en moins de temps. Cela augmente l’expérience utilisateur car l’utilisateur rencontre moins de confusions liées au site Web.

Une navigation simple sur le site permet également aux moteurs de recherche d’explorer votre site Web plus facilement et plus efficacement.

Teneur

La conception et la mise en forme efficaces du contenu augmentent l’engagement des utilisateurs sur un site Web et ont un impact positif sur l’expérience. Selon un sondage, 66 % d’utilisateurs préfèrent interagir avec du contenu « magnifiquement conçu ».

Mise en page conviviale

La conception de la mise en page et la taille du texte sur un site Web peuvent améliorer ou perturber l’expérience utilisateur. Mise en page conviviale d’un site Web peut être atteint en utilisant des images et des vidéos, en organisant et en formatant le contenu de manière interactive et en ajoutant des liens vers d’autres contenus connexes.

Une mise en page conviviale peut également être obtenue en ajoutant des graphiques associés, des CTA sur tout le site et en utilisant des en-têtes clairs.

Structure du site Web

La structure du site Web définit la disposition du contenu de votre site, sa conception et la manière dont les pages sont liées les unes aux autres. Une bonne structure de site Web comporte divers éléments, notamment des taxonomies, des liens internes, des fils d’Ariane, une navigation et un schéma.

Le type de structure de site Web le plus populaire est la structure hiérarchique. Ce type de structure est utile pour les sites Web ayant une grande quantité de données. Comme les sites Web de commerce électronique contiennent une grande quantité de données, la structure hiérarchique permet aux moteurs de recherche d’explorer facilement votre site Web. Ainsi, il devient plus facile pour votre site Web d’être indexé.

Vitesse de chargement du site Web

La vitesse de chargement du site Web est le temps qu’il faut pour que votre site Web se charge ainsi que le temps qu’il faut aux moteurs de recherche pour explorer votre site Web.

Les clients préfèrent les sites Web à chargement rapide. C’est pourquoi l’amélioration de la vitesse de chargement de votre site Web améliore votre expérience utilisateur.

Plus important encore, la vitesse de chargement du site Web est un facteur de classement des moteurs de recherche. Google l’utilise pour évaluer l’UX d’un site Web tout en déterminant son classement.

Par conséquent, l’optimisation de la vitesse de chargement de votre site Web est essentielle lors de l’amélioration de votre boutique en ligne.

Certaines des méthodes pour réduire la vitesse de chargement du site Web améliorent le temps de réponse du serveur, réduisent les redirections et permettent la compression des fichiers CSS, HTML et JavaScript.

Liens internes

Les liens internes aident les utilisateurs à naviguer d’une page de votre site Web à l’autre, en les gardant sur le site plus longtemps et en prolongeant le temps d’attente.

Alors, construisez une structure de liens internes solide et assurez-vous de ne lier que les pages pertinentes les unes aux autres.

Images de produits de haute qualité et détails du produit inclus

Puisque vous optimisez un site de commerce électronique, utilisez des photos de produits claires et incluez autant de détails que possible sur vos produits pour garder les clients sur votre site Web plus longtemps.

Conclusion

Avec l’avènement de l’apprentissage automatique et des techniques de référencement avancées, éviter les nouvelles technologies de marketing peut nuire considérablement à votre activité de commerce électronique.

RankBrain est un algorithme d’apprentissage automatique (IA) que Google utilise pour trier les résultats de recherche. Cela aide également Google à traiter et à comprendre les requêtes de recherche. RankBrain comprend l’intention de l’utilisateur et fournit des résultats de recherche pertinents.

RankBrain ne fera que gagner en popularité avec le temps et deviendra encore plus crucial pour l’optimisation des magasins de commerce électronique. Travailler pour vous familiariser avec RankBrain aujourd’hui vous aidera à gérer votre boutique en ligne avec plus de succès à l’avenir. Alors, commencez dès maintenant à favoriser votre succès à long terme.

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Atul Jindal est un spécialiste de la conception et du marketing Web. Il a travaillé sur l’optimisation de sites Web et d’applications pour le référencement, en mettant l’accent sur l’optimisation de la conversion. Il crée des expériences Web qui suscitent des conversations et transforment le trafic Web en clients ou prospects payants.

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