Comment utiliser des vidéos pour améliorer votre référencement et vos classements « SEOPressor – WordPress SEO Plugin

Le marketing vidéo a explosé ces derniers temps. Les spécialistes du marketing et les marques publient de plus en plus de vidéos en ligne, et les consommateurs l’apprécient.

• Les gens sont 10 fois plus susceptibles d’interagir avec la vidéo par rapport au texte bloqué
• Sur une page de destination, les vidéos augmentent les taux de conversion jusqu’à 80 %
• Jusqu’à 90 % des consommateurs qui regardent une vidéo la partagent

Surtout, les vidéos impactent désormais directement vos performances SEO et votre classement SERP. Inclure une vidéo dans un article Web ou un blog, par exemple, augmente de 53 fois votre probabilité d’être classé sur la première page !

Ce guide se concentre spécifiquement sur le rôle de la vidéo dans l’optimisation des moteurs de recherche. Nous voulons vous montrer comment tirer parti de la vidéo pour booster vos performances SEO.

Pourquoi la vidéo est-elle une partie importante du référencement ?

Il y a trois raisons principales;

1. Les vidéos améliorent la profondeur et la qualité de votre contenu

Bien qu’il s’agisse d’un processus beaucoup plus complexe, les bases du classement des moteurs de recherche impliquent de parcourir tous les éléments de contenu disponibles et de décider des résultats à renvoyer en fonction de la manière dont chaque élément répond à la requête du chercheur.

Les vidéos contiennent une tonne d’informations. Ainsi, même les moteurs de recherche estiment que les pages contenant des vidéos répondraient à une requête de manière plus complète. Les résultats? Classement supérieur.

1. Les vidéos améliorent l’expérience utilisateur, ce qui entraîne des durées de session plus longues

Les taux de rebond sont un véritable défi pour la majorité des spécialistes du marketing numérique. Les blogueurs, par exemple, ont connu un taux de rebond de 70 à 90 % en 2019, ce qui signifie que jusqu’à 9 fois sur 10, les visiteurs n’ont pas lu un article de blog jusqu’à la conclusion.

Les vidéos sont un excellent moyen d’améliorer vos taux de rebond. Le simple fait d’ajouter une vidéo à un article de blog réduit les taux de rebond jusqu’à 34 %.

1. Les vidéos augmentent les backlinks vers votre site

Bien que vous puissiez également gagner des backlinks avec du contenu en texte brut, les vidéos promettent beaucoup plus de liens. Les gens sont beaucoup plus susceptibles de renvoyer vers une vidéo qu’un bloc de texte.

Mais, il ne s’agit pas seulement de quelqu’un d’un autre site lié à votre site. Les vidéos sont également davantage partagées, ce qui augmente encore le potentiel de backlinks. Si la personne A partage votre vidéo, la personne B, qui tombe sur la vidéo partagée, peut y revenir sans même visiter votre site.

Recherche de mots-clés pour les résultats vidéo

Une fois que vous avez compris l’importance de la vidéo dans le référencement, l’étape suivante consiste à effectuer une recherche de mots clés pour votre campagne de marketing vidéo. La recherche de mots-clés est le processus de recherche de mots et d’expressions que les gens utilisent pour la recherche de vidéos.

Pourquoi avez-vous besoin d’une recherche de mots-clés vidéo

Vous vous demandez probablement pourquoi vous avez besoin d’une recherche de mots clés distincte pour le marketing vidéo alors que vous effectuez déjà une recherche de mots clés pour le référencement textuel. Il y a trois raisons ;

• Les vidéos ont leurs propres moteurs de recherche: YouTube, la plus grande plate-forme vidéo, par exemple, utilise un algorithme de recherche différent de celui de Google.
• Les facteurs de classement clés varient: Les moteurs de recherche vidéo utilisent un ensemble complètement différent de facteurs de classement. Les éléments nécessaires pour se classer dans Google, par exemple, ne vous aideront pas nécessairement à vous classer favorablement pour les recherches sur YouTube.
• L’intention de recherche est différente: La façon dont les gens recherchent du contenu général n’est pas la même qu’ils recherchent des vidéos. Même les termes de recherche qu’ils utilisent sont généralement différents.

4 étapes pour une recherche par mot-clé réussie pour une vidéo

Il n’y a pas une seule bonne façon de faire une recherche de mots-clés vidéo. Le plus important est de bien maîtriser les bases. Voici ce que nous recommandons;

1. Remue-méninges d’idées

Commencez par réfléchir aux sujets qui vous intéressent et au type de vidéos que vous souhaitez créer. Par exemple, si vous gérez un Airbnb, vous pouvez avoir deux types de vidéos. Le premier type pourrait être des vidéos marketing, avec des descriptions et des visites vidéo. Ensuite, le deuxième type pourrait impliquer les commentaires de vos clients.

1. Utilisez la saisie semi-automatique pour vous inspirer

Une fois que vous avez quelques sujets en tête, rendez-vous sur YouTube, saisissez quelques mots et voyez quelles suggestions automatiques apparaissent. Ces suggestions ne sont jamais aléatoires. Ils sont comme les FAQ – les requêtes que le moteur de recherche reçoit le plus souvent. Faites une liste des termes pour une recherche plus approfondie.

1. Effectuer des recherches sur les concurrents

Commencez par saisir votre ou vos mots clés principaux sur YouTube et notez les marques sur la première page de résultats. Ensuite, vérifiez les titres et les descriptions des vidéos de chaque marque. Vous pouvez également utiliser des outils tels que TubeBuddy pour connaître les balises utilisées dans chaque vidéo.

1. Considérez les outils de recherche de mots clés YouTube SEO

Il existe plusieurs outils de référencement YouTube, notamment Kparser, Hypersuggest, KeywordKeg, YtCockpit et WordTracker. Pour la plupart de ces outils, il vous suffit de saisir un mot ou une phrase. Le tableau de bord se remplira alors de dizaines de mots-clés associés. La plupart des outils de référencement YouTube donnent également un volume de mots clés et un indice de concurrence.

Créer une vidéo à haute rétention

Maintenant que nous avons identifié les bons mots-clés, la prochaine étape consiste à créer des vidéos interactives à haute rétention. Suivez les étapes ci-dessous ;

1. Écrire un script home-run. Vous avez besoin d’un excellent scénario qui attire l’attention dès le départ et convainc le spectateur de regarder jusqu’au bout.
2. Choisissez un grand personnage: Votre personnage principal dans la vidéo doit être à la fois sympathique et accessible. Les petits détails, tels que l’âge, la santé et les vêtements, sont également essentiels.
3. Trouvez une voix off captivante: La voix dans la vidéo peut également faire ou défaire la vidéo. Alors, ne coupez pas les coins ronds. Vous avez besoin de la meilleure voix possible.
4. Gardez-le fluide: Le spectateur ne doit pas quitter la vidéo des yeux. Vous voulez qu’ils soient collés à l’écran pendant toute la durée de la vidéo.
5. Musique et effets sonores: Ici aussi, les détails mineurs, y compris la musique de fond et les effets sonores, ont une grande importance.
6. Terminez avec un CTA: Un élément de marketing vidéo sans CTA ne sert à rien. Terminez en demandant au spectateur d’effectuer une action spécifique.
7. Préparer une landing page vidéo: Une page de destination vidéo est une page, éventuellement sur votre site, où vous dirigez tout le trafic d’une vidéo particulière.

Meilleures pratiques SEO pour l’optimisation de YouTube

Une fois que vous avez créé la vidéo, tenez compte des conseils et des meilleures pratiques suivants pour optimiser les performances de référencement de YouTube.

• Adaptez vos vidéos aux personnes qui les recherchent

Deux choses sont particulièrement importantes. Tout d’abord, assurez-vous que vous connaissez votre public cible. Cela peut être fait en créant des buyer personas. Deuxièmement, utilisez un langage et un ton adaptés au niveau technique de votre public.

• Ajoutez vos mots-clés SEO au titre et aux descriptions de votre vidéo

Si l’occasion se présente, vous devriez également envisager d’incorporer des mots-clés secondaires et de longue traine dans ces domaines. Cependant, n’utilisez pas cela comme une excuse pour rendre vos titres inutilement longs et obsolètes.

• Inclure une transcription vidéo pour booster davantage le référencement

L’ajout d’une transcription de votre vidéo sur la même page que la vidéo donne aux moteurs de recherche plus d’informations et de contexte. Les moteurs ne peuvent pas lire le contenu visuel. Ainsi, le matériel transcrit leur donne le texte à explorer et à classer.

• Faites la promotion agressive de vos vidéos

La publication de la vidéo sur votre site ou sur YouTube n’est que la première étape du processus de marketing. Vous devez faire passer le mot en faisant la promotion agressive de la vidéo sur toutes vos plateformes en ligne, y compris votre site Web, votre blog, vos comptes de médias sociaux et même les forums de l’industrie.

Conclusion

Vous avez besoin d’un référencement vidéo. Non seulement cela augmente votre potentiel de trafic et améliore la durée de la session, mais cela augmente également vos chances d’apparaître dans les pages SERP – où vous pouvez obtenir encore plus de trafic et de prospects.

Mise à jour : 5 janvier 2023