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Le marketing de contenu est une stratégie puissante pour les entreprises de toutes tailles, mais il peut être difficile de savoir par où commencer ou comment se démarquer dans un marché encombré. Alors que de nombreuses entreprises se concentrent sur les outils habituels tels que les articles de blog, les médias sociaux et le marketing par e-mail, il existe un certain nombre d’outils moins évidents qui peuvent vous aider à réussir dans le marketing de contenu.
Actuellement, il existe des centaines d’outils de marketing de contenu, gratuits et payants. Chacun vise des résultats différents, de la création de contenu à la production, la promotion, l’optimisation et plus encore. Dans notre article, nous examinerons les solutions les plus non évidentes pour les gourous du marketing de contenu qui peuvent résoudre rapidement les problèmes de votre entreprise et fournir une aide considérable dans la promotion de votre produit.
Podcasts
Les podcasts sont un excellent moyen d’atteindre un public spécifique et de vous établir comme une autorité dans votre secteur. Ils vous permettent de partager des informations approfondies et d’avoir des conversations avec des experts dans votre domaine. Les podcasts offrent également l’opportunité d’établir une relation avec votre public, car les auditeurs ont tendance à ressentir un lien personnel avec les animateurs de leurs émissions préférées.
Marketing d’influence
Le marketing d’influence implique de s’associer à des personnes qui ont un large public sur les réseaux sociaux. Ces influenceurs peuvent vous aider à atteindre de nouveaux publics et à accroître votre crédibilité. Assurez-vous de choisir des influenceurs qui correspondent à votre marque et à votre message et travaillez avec eux pour créer un contenu qui résonne avec leurs abonnés.
Dans le même temps, il convient de noter que les derniers changements survenus dans la blogosphère sont une diminution du niveau de confiance et d’implication des utilisateurs. Cela n’a pas formé une tendance, mais plutôt un besoin de diffuser de la publicité de manière organique et native. Les influenceurs de niche avec un petit nombre de followers sont plus crédibles.
Dans cet état de fait, essayez d’utiliser plus d’humour et de créativité dans les intégrations, cela ne provoquera certainement pas de rejet parmi le public, et surtout, n’ayez pas peur de mettre en œuvre des idées folles.
Contenu interactif
Le contenu interactif, tel que les quiz, les sondages et les calculatrices, peut vous aider à impliquer votre public et à générer des données précieuses sur vos clients. Ce type de contenu est également hautement partageable, ce qui peut vous aider à atteindre un public plus large.
Vidéo
La vidéo est un puissant outil de marketing de contenu qui peut vous aider à vous démarquer de la concurrence. Que vous créiez des démonstrations de produits, des vidéos explicatives ou des images des coulisses, la vidéo peut vous aider à vous connecter avec votre public d’une manière que le texte et les images ne peuvent pas. Et, avec la prévalence croissante des plateformes vidéo comme YouTube, TikTok et Instagram TV, il est plus facile que jamais d’atteindre un large public avec du contenu vidéo.
Ce qui a changé et ce sur quoi il faut travailler :
• La profondeur de visionnage des vidéos a diminué. La durée optimale, si elle est moyennée, reste les formats de 1 à 2 minutes. La profondeur de visualisation diminue constamment lorsque l’on regarde la tendance des histoires.
• À la poursuite de l’audience, les marques ont commencé à se concentrer sur la composante émotionnelle, en réduisant au minimum les informations sur la marque et en les présentant de manière native.
• Le format vidéo 360, gravitant vers les technologies immersives, n’est plus une nouveauté depuis longtemps mais n’est toujours pas accepté par la majorité du public.
Téléphonie virtuelle
Ici, vous devez penser à la façon dont le service téléphonique virtuel peut vous aider, n’est-ce pas ? En fait, tout est assez simple. Vous devrez enregistrer un numéro de téléphone professionnel en deux versions.
Le schéma est le suivant : Vous obtenez deux numéros virtuels et effectuez un test fractionné sur la page de votre site, où vous modifiez le contenu en indiquant des numéros différents. Ainsi, vous comprendrez quel contenu fonctionne le mieux, quel numéro recevra le plus d’appels. Alors ça va.
Personnalisation
La personnalisation est un ensemble de mesures d’analyse ou de recherche menées par une marque afin de répondre aux attentes et aux besoins du public. Autrement dit, c’est tout ce qui aidera à établir une connexion entre la marque et le client en fonction de l’expérience d’interaction avec eux.
La personnalisation aide à engager votre public et à stimuler les ventes. Il n’y a pas et il n’y aura pas de conseil cool ici, vous devez connaître et ressentir votre public. Mais, en option, vous pouvez combiner une approche personnalisée avec du contenu vidéo.
référencement
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est souvent considérée comme une stratégie distincte du marketing de contenu, mais c’est en fait un élément crucial de tout plan de marketing de contenu. En optimisant votre site Web et son contenu pour les moteurs de recherche, vous pouvez augmenter la visibilité de votre marque et attirer plus de trafic sur votre site.
Assurez-vous de faire une recherche de mots clés, d’optimiser vos balises méta et de créer un contenu informatif de haute qualité qui apporte de la valeur à votre public.
En ce qui concerne spécifiquement les mots-clés, en aucun cas n’utilise-t-on des mots-clés dans toutes les parties du texte. C’est un autre péché au nom de l’attention des moteurs de recherche – la surabondance de mots-clés, lorsque le titre, chaque paragraphe et chaque phrase déborde de mots indésirables. Utilisez un contenu unique, précieux et axé sur l’utilisateur.
Contenu de haute qualité et non volumineux
Le Web est saturé de contenu pour le contenu. Dans la poursuite du classement dans les moteurs de recherche, une tonne de contenu est produite pour les robots, pas pour les utilisateurs, le composant principal est manqué – l’utilité du contenu pour le public. Formule : « quantité » n’est pas synonyme de « qualité ». Il est facile de vous tester ici : partageriez-vous votre contenu ?
Chatbots
À un moment donné, ils sont devenus hype sur le marché, mais au fil du temps, le battage médiatique s’est calmé. Cependant, ils peuvent toujours être utiles pour les entreprises. Les chatbots ne créent pas de contenu, mais influencent indirectement l’alignement avec les valeurs de votre audience. Ils peuvent mener des enquêtes et collecter des données sur les utilisateurs, ce qui aidera évidemment à obtenir des informations pratiques.
Assistants vocaux
Avec l’avènement des assistants vocaux, certaines des requêtes de recherche ont été redistribuées en audio. Selon certains rapports, aujourd’hui plus de la moitié des demandes sont vocales. Déjà, de nombreuses entreprises sont passées au niveau de la publicité audio en ligne avec des actions réelles, où vous pouvez entrer en dialogue avec le message de la marque, aller sur les pages avec l’offre ou simplement écouter le message publicitaire.
Par exemple, IKEA, en collaboration avec un assistant vocal, a enregistré une série de berceuses pour ses clients, créant un service intéressant « Dormir mieux », où vous pouvez écouter une berceuse individuelle originale qui comprend des noms de produits.
Réalité augmentée (RA)
AR est une superposition d’objets virtuels dans un environnement réel avec lequel vous pouvez interagir.
La réalité augmentée a été acceptée par le public avec un bon niveau de confiance. Seuls les paresseux n’ont pas parlé du Black Mirror de Netflix. Maintenant que les masques AR sont utilisés, les écrans d’immersion sont la même histoire que les marques célèbres utilisent activement.
Par exemple, la marque Gucci a développé son application en collaboration avec iOS, où les utilisateurs peuvent essayer des produits à l’aide de masques interactifs et partager ces photos sur les réseaux sociaux. Il s’agit d’une excellente étude de cas sur la manière d’accroître l’engagement et de développer la communication avec une marque sans un seul USP.
Services de questions-réponses
Un moyen gratuit et assez efficace de distribuer du contenu consiste à publier des articles de fête sur les sites Reddit et Quora populaires. Sur ces plateformes, les utilisateurs posent des questions sur des sujets variés, et ceux qui se considèrent comme des experts en la matière y répondent. Par exemple, vous pouvez partager un lien vers votre article et poser quelques questions pertinentes ou, à l’inverse, illustrer avec cet article la réponse à la question ou à la publication de quelqu’un d’autre.
Plus précisément, Reddit est un site d’actualités sociales et un forum de discussion où les utilisateurs peuvent soumettre et discuter du contenu. Il a une base d’utilisateurs importante et active et est un endroit idéal pour trouver et interagir avec des clients potentiels. Assurez-vous de participer aux subreddits pertinents, de partager du contenu précieux et de vous connecter avec d’autres utilisateurs.
En parlant de Quora, en plus de son objectif direct, le service est pratique à utiliser pour trouver de nouvelles idées de contenu. Vous pouvez vous abonner à des sujets d’intérêt (les soi-disant Espaces) – par exemple, Lean Startups ou Technologie – et suivre les questions et réponses qui y sont publiées.
Séquence d’entonnoir
L’influence du contenu sur la décision d’achat est toujours une thèse controversée. Les spécialistes du marketing se battent toujours pour l’expansion de la partie supérieure entonnoir – la montée en puissance des outils générateurs de trafic, dont le remplissage de contenu et la promotion.
C’est absolument logique – plus nous collectons d’audience « du haut » de l’entonnoir, plus nous obtiendrons de conversions à grande échelle. La clé est que le contenu doit initialement conduire l’utilisateur à l’étape suivante.
Promotion et distribution de contenu
Le sujet est compréhensible et évident pour beaucoup, mais tout le monde n’utilise pas tous les outils disponibles aujourd’hui de manière optimale. Notons des méthodes et des services qui ne sont pas souvent mentionnés sur ce sujet.
• Diffusion de communiqués de presse. Ici, vous pouvez aider GlobeNewswire, une plateforme de communiqués de presse d’entreprise en 35 langues et 92 pays. Vous avez le choix entre près d’un millier de flux d’informations différents, que vous pouvez filtrer par région, secteur et format de site. Pour les entreprises, des analyses détaillées sont disponibles, avec lesquelles vous pouvez évaluer l’efficacité de vos campagnes de relations publiques.
• Service d’enquêtes journalistiques. C’est là qu’intervient Help a Reporter Out – l’analogue américain du service Pressfeed, dans lequel les journalistes recherchent la texture de leurs documents. Les experts métiers, à leur tour, peuvent utiliser cette plateforme comme une opportunité de s’exprimer sur des sujets qui leur sont proches, et en même temps de se promouvoir. Dans le plan gratuit de base, vous recevez trois demandes journalistiques par jour par e-mail, et pour 19 $ par mois, vous pouvez rechercher des applications en ligne.
Sortez des sentiers battus
Le marketing de contenu est essentiel pour toute entreprise qui souhaite établir une forte présence en ligne et attirer plus de clients. En utilisant des outils moins évidents, vous pouvez créer une stratégie de marketing de contenu complète qui vous aidera à réussir dans le paysage numérique d’aujourd’hui.
Nous avons partagé une sélection d’outils utiles et pas si évidents pour générer, visualiser et publier votre contenu à l’étranger. Nous espérons que quelque chose de notre sélection vous sera utile dans votre travail.
