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Qu’est-ce que le Dwell Time en SEO ?
Le temps d’attente est le temps que les utilisateurs passent sur une page des résultats de recherche avant de revenir à la page de résultats du moteur de recherche (SERP).
Il s’agit d’une mesure du temps de séjour d’un utilisateur, c’est-à-dire combien de temps il s’attarde sur une page à partir du moment où il clique sur un résultat de recherche et se termine lorsqu’il quitte la page.
Supposons que vous recherchiez une « recette de pesto maison ».
Vous cliquez sur le premier résultat organique que vous voyez. C’est un article non structuré avec une longue histoire personnelle avant la recette. Et c’est plein de publicités.
Vous revenez au SERP après seulement 10 secondes. Le temps de séjour est de 10 secondes dans ce cas.
Ensuite, vous visitez un autre article de recette. C’est facile à suivre et utile. Vous utilisez cette recette et passez plus de cinq minutes sur cette page. Le temps de séjour est beaucoup plus élevé ici.
Le temps d’attente n’est pas un facteur de classement Google confirmé. Mais cela peut vous aider à mesurer l’intérêt des utilisateurs pour vos pages.
Discutons de la relation entre le temps d’attente et le référencement. Ensuite, nous vous montrerons comment calculer et augmenter votre temps de pause.
Le temps de séjour est-il un facteur de classement ?
Bing a été le premier moteur de recherche à mentionner le temps d’attente retour en 2011. Il décrivait le temps de séjour comme « un signal que nous surveillons » pour déterminer la qualité.
Mais le temps de séjour est-il un facteur de classement pour Google ? Il ne semble pas probable.
Certains référenceurs pensent que le temps d’attente a un impact sur les classements parce que Google l’a laissé entendre pourrait avoir un impact sur les algorithmes d’apprentissage automatique. Mais il n’y a pas de preuve définitive.
En fait, Gary Illyes de Google a déclaré dans un AMA Reddit 2019 ce temps de séjour est « généralement inventé de la merde ». Et que « la recherche est beaucoup plus simple que les gens ne le pensent ».
Le fait est qu’un temps d’attente inférieur n’indique pas nécessairement une qualité de contenu inférieure ou une insatisfaction de l’utilisateur.
Par exemple, les utilisateurs pourraient trouver les informations dont ils ont besoin en haut de la page et revenir rapidement au SERP.
Cela signifie que la page a fait ce qu’elle était censée faire et a entièrement répondu à l’intention de recherche de l’utilisateur (c’est-à-dire la raison de la recherche de quelqu’un). C’est ce que Google veut voir se produire.
Le temps de séjour n’est donc probablement pas un facteur de classement. Du moins pas direct.
Cependant, le temps d’attente peut toujours fournir des informations sur vos utilisateurs. Si les utilisateurs ont tendance à rester plus longtemps sur vos pages, cela peut signifier qu’ils trouvent votre contenu attrayant.
Mais des temps d’attente inférieurs et constants peuvent signifier qu’il existe des problèmes sous-jacents qui font que les utilisateurs rebondissent sur vos pages.
Temps d’attente vs taux de rebond vs temps sur la page
Beaucoup de gens confondent la signification du temps d’attente avec le taux de rebond et le temps passé sur la page. Mais ils signifient tous des choses différentes.
Les trois mesures mesurent l’engagement des utilisateurs. Mais le taux de rebond et le temps passé sur la page diffèrent du temps d’attente car ils n’indiquent pas si l’utilisateur est revenu au SERP.
Voici une ventilation des métriques que les gens confondent souvent avec le temps d’arrêt :
- Taux de rebond: Un rebond se produit lorsqu’un visiteur atterrit sur une page et y passe moins de 10 secondes et/ou quitte avant de cliquer sur quoi que ce soit ou d’interagir autrement avec la page. En d’autres termes, le taux de rebond mesure les sessions où l’utilisateur n’a pas interagi avec la page Web.
- Temps sur la page: Le temps passé sur la page fait référence au temps qu’un utilisateur passe sur une page avant de naviguer ailleurs (une autre page de votre site Web ou une page externe). Deux clics déterminent cette métrique : le clic qui amène l’utilisateur à la page Web et le clic qui l’éloigne de cette page.
Comment calculer le temps de séjour
Étant donné que le temps d’attente peut indiquer l’engagement du public, vous vous demandez probablement comment mesurer ce facteur.
La vérité est: Il n’y a pas de formule de calcul du temps de séjour.
Cependant, vous pouvez utiliser la métrique de durée moyenne de session dans Google Analytics comme solution de contournement. Cette métrique fait référence au temps moyen qu’un utilisateur passe sur votre site après avoir atterri sur une page.
Important note: Il ne s’agit pas d’une mesure exacte du temps de séjour. La durée moyenne de session mesure le temps que l’utilisateur passe sur l’ensemble du site plutôt que sur une page. Et cela fait pas dites-nous quand les utilisateurs reviennent sur le SERP.
Cependant, comprendre combien de temps les utilisateurs passent sur votre site peut indiquer leur niveau d’engagement (comme le peut le temps d’attente).
Commencez par vous connecter à votre compte Google Analytics. (Lisez notre guide Google Analytics si vous n’avez pas encore de compte.)
Ensuite aller à « Comportement » > « Placer Contenu » > « Atterrissage pages.”
Cliquez sur « + Ajouter Segment.”
Ensuite, cochez la case à côté de « BIO Circulation.” Cliquez sur « Appliquer.” De cette façon, vous pouvez examiner spécifiquement les données de trafic organique (c’est-à-dire les résultats de recherche non payants).
Vous verrez alors une colonne intitulée « Moy. Durée de la session.”
Comme pour toute mesure, la durée moyenne d’une session vous permet de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Supposons que vous examiniez la durée moyenne d’une session sur différentes pages. L’un se démarque avec une durée de quatre minutes. Toutes les autres pages ont une durée inférieure à deux minutes.
Jetez un œil à la page avec la durée la plus élevée. En quoi est-ce différent ? Peut-être qu’il contient plus de texte, utilise des visuels personnalisés ou intègre une vidéo.
Voici quelques façons d’augmenter le temps de séjour. Continuez de lire pour en savoir davantage.
Conseil: Lorsque vous passez à Google Analytics 4, vous pouvez également utiliser une statistique appelée « Durée moyenne d’engagement » pour savoir combien de temps les utilisateurs interagissent activement avec votre page. En savoir plus sur comment GA4 mesure l’engagement des utilisateurs.
Comment augmenter le temps de pause
Que vous pensiez ou non que le temps de séjour est un facteur de classement, il est bon que les gens passent plus de temps sur votre page.
Voici quelques façons d’augmenter le temps d’attente et de garder les visiteurs sur vos pages plus longtemps.
Cibler l’intention de recherche
L’intention de recherche est la raison pour laquelle un utilisateur tape quelque chose dans un moteur de recherche.
Les utilisateurs sont moins susceptibles de rester sur votre page si celle-ci ne fournit pas les informations qu’ils recherchent. C’est pourquoi vous devez toujours tenir compte de ce que veulent les utilisateurs. Et faites de votre mieux pour les aider à atteindre leurs objectifs grâce à votre contenu.
Il existe quatre catégories principales d’intention de recherche :
- Navigation intention: les utilisateurs souhaitent rechercher une page spécifique (par exemple, « connexion à la console de recherche Google »)
- Informationnel intention: Les utilisateurs veulent des informations sur quelque chose (par exemple, « qu’est-ce que le temps d’attente »)
- Commercial intention: Les utilisateurs veulent faire des recherches avant de faire un achat (par exemple, « meilleure piscine gonflable »)
- Transactionnel intention: les utilisateurs souhaitent effectuer une action ou effectuer un achat (par exemple, « acheter de la nourriture pour chien »)
Tous les outils de recherche de mots clés de Semrush étiquettent l’intention de recherche pour chaque requête.
Voici où vous le trouverez dans le Keyword Magic Tool :
Conseil: Lisez notre guide de recherche de mots-clés pour savoir comment analyser efficacement l’intention de recherche dans le cadre de votre stratégie de contenu.
Produire un contenu plus long (et meilleur)
Cela semble assez logique : si vous mettez plus de contenu sur la page, les gens devront passer plus de temps à le consommer. En conséquence, le temps de séjour augmente.
Bien sûr, il n’y a pas que la quantité qui compte. La qualité est également essentielle. Les utilisateurs cliqueront probablement loin s’ils lisent un paragraphe ou deux de contenu de mauvaise qualité.
Utilisez un outil comme le modèle de contenu SEO de Semrush pour créer un contenu plus susceptible de garder vos lecteurs intéressés (et de bien se classer dans Google).
Entrez le mot-clé principal pour lequel vous souhaitez vous classer. Vous recevrez des recommandations de référencement et de contenu basées sur les 10 meilleurs résultats de recherche.
Un autre outil qui vous aidera à optimiser votre contenu est le SEO Writing Assistant.
Tapez directement dans l’outil ou utilisez-le comme plugin WordPress, module complémentaire Google Docs ou module complémentaire Microsoft Word.
En quelques secondes, l’outil analysera votre texte et le notera en fonction de quatre catégories :
- Lisibilité
- référencement
- Ton de la voix
- Originalité
Appliquez les suggestions de chaque catégorie pour améliorer votre contenu en temps réel.
Prioriser l’expérience utilisateur
Google préfère les pages qui priorisent expérience utilisateur. Vous devez donc tenir compte à la fois des facteurs de référencement sur la page (comme le contenu optimisé pour le référencement) et des facteurs techniques de référencement (comme la vitesse de la page).
Voici quelques façons d’améliorer la lisibilité et l’expérience globale de la page :
- Scannable contenu: mettre en forme le contenu avec des titres et des sous-titres. Organisez davantage le contenu du corps avec des puces, des listes et des paragraphes courts.
- Temps de chargement: assurez-vous que le contenu principal de votre page Web se charge en 2,5 secondes ou moins
- Navigateur compatibilité: Vérifiez si votre site se charge correctement en le testant sur des navigateurs tels que Safari, Firefox, Chrome et Opera
- La navigation: Aidez les utilisateurs à trouver facilement ce qu’ils recherchent grâce à des barres de navigation claires
- Technique référencement: surveillez le temps de chargement des pages, auditez le code et le balisage de votre site et recherchez d’autres problèmes avec un outil comme Audit de site
- Créer adapté aux mobiles pages: Chaque page Web devrait également avoir une version adaptée aux mobiles
Conseil: Lisez notre guide sur le référencement technique pour en savoir plus sur l’amélioration de votre expérience utilisateur et de la convivialité de votre site Web.
Rendez votre contenu attrayant
Pour améliorer le temps d’attente, vous devez analyser le contenu de votre page Web pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Et la clé pour rendre votre contenu plus attrayant est de donner aux utilisateurs des raisons de rester plus longtemps sur la page, même après avoir répondu à leur question principale.
Par exemple, vous pourriez écrire une page qui cible « à quelle fréquence dois-je changer mon huile ? »
Vous pouvez techniquement répondre à cette question en une phrase en haut de la page. Mais vous pouvez fournir une valeur supplémentaire à l’utilisateur des manières suivantes :
- Inclure les ventilations des coûts par type de voiture
- Avertissez les utilisateurs des problèmes courants qui surviennent lorsque vous ne changez pas l’huile de votre voiture
- Ajouter un tableau qui couvre le programme d’entretien annuel moyen du conducteur
- Et ainsi de suite
Voici quelques exemples supplémentaires de la façon dont vous pouvez garder les utilisateurs sur votre page plus longtemps :
- Fournir des visuels utiles comme des captures d’écran, des illustrations et des infographies
- Intégrez des vidéos pertinentes qui inciteront les visiteurs à passer plus de temps sur votre page
- Fournir un contexte supplémentaire avec des exemples spécifiques
- Améliorez la vitesse de la page afin que les utilisateurs ne retournent pas au SERP avant le chargement de votre page
- Permettez à vos visiteurs d’interagir avec vous (par le biais de commentaires, d’évaluations, etc.)
Améliorez l’engagement des utilisateurs avec Semrush
De nombreux éléments qui améliorent le temps d’attente font partie du référencement de base sur la page.
Des outils comme notre On Page SEO Checker peuvent vous aider à trouver des lacunes dans votre stratégie.
L’outil vous permet de saisir vos URL les plus importantes et d’obtenir des idées d’amélioration dans plusieurs catégories de référencement (telles que l’expérience utilisateur, le référencement technique et le contenu).
Conseil: connectez votre compte Google Analytics au vérificateur de référencement sur la page pour obtenir des suggestions d’amélioration de l’expérience utilisateur basées sur vos données Google Analytics.
Prêt à commencer à améliorer votre temps d’attente et l’engagement global des utilisateurs ? Inscrivez-vous dès aujourd’hui pour un essai gratuit de Semrush.
