Six conseils pour une mise en œuvre fluide du référencement

Pour les entreprises qui comptent sur la culture de leur marque numérique, une solide stratégie de référencement est essentielle. Mais alors que la planification SEO de haut niveau est élaborée par la gestion SEO, la mise en œuvre technique de mesures concrètes de référencement d’entreprise incombe souvent aux programmeurs ou aux développeurs. Pour cette raison, l’interface entre les responsables SEO et les équipes techniques est essentielle.

Dans notre récente Sommet SEOJordan Koene, conseiller de Searchmetrics et leader technologique du secteur, a proposé six conseils qui peuvent aider à rationaliser la mise en œuvre du référencement dans l’ensemble de la structure organisationnelle.

1. Rendre les données utilisables

« Que vous travailliez avec de petites ou de grandes équipes, il est absolument essentiel de pouvoir comprendre comment créer des intégrations pour vous permettre d’évoluer. »

Jordan Koene, conseiller de Searchmetrics

La Jordanie reconnaît que les données peuvent être complexes, mais être capable de collecter, d’analyser et d’utiliser des données est un élément crucial pour identifier et résoudre les problèmes avant qu’ils n’aient un impact négatif.

La qualité des données est une condition préalable

« Comprendre les technologies de base et leurs limites est la première étape d’une collecte et d’une utilisation réussies des données. La deuxième étape du processus consiste à garantir que vous enregistrez des points de données fiables que vous pouvez aligner dans toute l’organisation. »

Jordan Koene, conseiller de Searchmetrics

Selon Jordan, il existe deux exigences fondamentales pour des données de haute qualité : la cohérence et l’exhaustivité. Cela signifie que les données collectées au fil du temps doivent provenir de la même source pour éviter les divergences et les inexactitudes. Les ensembles de données doivent poursuivre un objectif d’informations identiques sur une période plus longue – alors seulement ils sont cohérents.

Jordan rappelle également aux référenceurs de prendre en compte les données des concurrents, qui sont souvent repoussées en arrière-plan. Les comparaisons avec les concurrents fournissent une image claire de la situation réelle des performances du site Web d’une entreprise. Avec les bons outils, les référenceurs peuvent facilement enregistrer à la fois leurs propres données et celles de leurs concurrents.

Le logiciel fournit une source essentielle de données

« La réalité est que les données d’exploration sont très complexes. Ce que nous faisons souvent en tant que référenceurs, c’est que nous téléchargeons la liste et l’envoyons à quelqu’un, mais cela ne crée en fait aucune inspiration pour que quelqu’un travaille dessus, car cela ne dit rien de significatif à personne. Cela dit simplement que j’ai tout un tas d’erreurs.

Jordan Koene, conseiller de Searchmetrics

Afin d’identifier les problèmes à un stade précoce, les données doivent être collectées, stockées, suivies et comprises par toutes les parties prenantes internes afin de tirer des conclusions concrètes ou de formuler des instructions spécifiques sur la manière dont ces problèmes peuvent réellement être résolus.

Par exemple, les référenceurs ne peuvent pas atteindre leurs objectifs en envoyant simplement des rapports aux programmeurs Web. Au lieu de cela, la valeur informative des rapports doit être extraite et partagée à l’aide d’outils et de solutions qui facilitent la compréhension des données et brossent un tableau clair de la façon dont un site Web se développe.

Des seuils définis peuvent aider les référenceurs à rester au fait des problèmes. Si une certaine valeur est atteinte, cela peut automatiquement signaler aux référenceurs qu’ils doivent agir. Par exemple, si le nombre de pages 404 augmente de dix pour cent, cela pourrait déclencher une alarme qui inciterait les référenceurs à prendre les contre-mesures appropriées.

Tirez parti des tableaux de bord pour les mises à jour et la surveillance de l’état de santé

Sur le plan opérationnel, Jordan recommande aux référenceurs d’utiliser des tableaux de bord pour garder une vue d’ensemble de plusieurs catégories de performances de sites Web à la fois. Les tableaux de bord fournissent aux référenceurs des informations centralisées sur la santé de leurs sites Web. Ils affichent des ensembles de données complexes de manière digeste qui montrent avec précision comment différents composants contribuent à la santé globale d’un site.

Jordan donne Google Search Console comme exemple d’organisation et d’enrichissement des données. GSC présente les informations de manière compréhensible afin qu’elles puissent être utilisées efficacement pour influencer l’orientation stratégique, les priorités des initiatives et les KPI.

Les logiciels de tendances, les tableaux de bord et d’autres outils qui génèrent des informations significatives à partir des données aident les responsables SEO à visualiser et à interpréter ces données pour augmenter le trafic, la visibilité et la portée du site Web.

2. Générez des tickets correctement et efficacement grâce à une communication axée sur les problèmes

« Pour que nous devenions plus efficaces, nous devons être capables de nous concentrer sur le problème et l’opportunité plus que sur la tâche à accomplir. »

Jordan Koene, conseiller de Searchmetrics

Les entreprises utilisent généralement une plate-forme de tickets comme un lieu où des tickets individuels qui traitent de problèmes spécifiques peuvent être créés et attribués à un groupe particulier de personnes ou à une certaine personne pour résolution. En SEO, les tickets représentent un outil de communication central pour la gestion de projet accessible à toutes les personnes de l’entreprise impliquées dans la maintenance du site Web.

Il est important que les tickets ne se concentrent pas trop étroitement sur une tâche ou une tactique particulière. Au lieu de cela, ils doivent se concentrer sur la racine du problème qui doit être résolu et les voies potentielles vers une solution. Cela fournira un contexte aux développeurs de sites Web, aux programmeurs et aux autres membres du personnel technique qui seront finalement responsables de la mise en œuvre des correctifs.

Jordan donne un exemple réel de billet d’expérimentation de titre de recherche. L’optimisation de la balise