Yandex Hack : Comment cela affecte-t-il le référencement ?

Le 25 janvier 2023, le jour où Yandex, le moteur de recherche russe, a été piraté.

Son code source complet a été divulgué en ligne. Et ce n’est peut-être pas la première fois que nous voyons du piratage se produire dans cette industrie, mais il est l’un des événements les plus intrigants et révolutionnaires depuis des années.

Mais Yandex n’est pas Google, alors pourquoi devrions-nous nous en soucier ? Voici pourquoi nous le faisons : ces deux moteurs de recherche sont très similaires dans la façon dont ils traitent les éléments techniques d’un site Web, et cette fuite vient de nous montrer les 1 922 facteurs de classement que Yandex utilise dans son algorithme.

En termes simples, ces informations sont quelque chose que nous pouvons utiliser à notre avantage pour obtenir plus de trafic de Google.

Yandex contre Google

Comme je l’ai dit, bon nombre de ces facteurs de classement sont peut-être assez similaires aux signaux que Google utilise pour la recherche.

L’algorithme de Yandex montre un analogue de RankBrain : MatrixNext. Il semble également qu’ils utilisent PageRank (presque de la même manière que Google), et beaucoup de leurs algorithmes de texte sont les mêmes. Fait intéressant, il y a aussi beaucoup d’anciens Googleurs qui travaillent chez Yandex.

Il est donc indispensable de passer en revue ces 1 922 facteurs de classement, qui proviennent de l’archive « Kernel » (et ne sont qu’un des nombreux ensembles de facteurs de la base de code Yandex). Comprendre comment ils jouent dans les classements de recherche et le trafic fournira des informations très utiles sur le fonctionnement des moteurs de recherche comme Google. Nul doute que cette nouvelle mine d’informations influencera grandement l’industrie du référencement dans les mois à venir.

Cela dit, Yandex n’est pas Google. Les chances que Google ait exactement la même liste de facteurs de classement sont faibles – et Google peut même ne pas donner à ce signal le même poids que Yandex.

Pourtant, ce sont des informations qui seront potentiellement utiles pour générer du trafic, alors assurez-vous de les consulter ici (avant qu’il ne soit définitivement effacé d’Internet).

Une première analyse des facteurs de classement

Bon nombre de leurs facteurs de classement sont conformes aux attentes. Ceux-ci inclus:

• De nombreux facteurs liés au lien (par exemple, l’âge, la pertinence, etc.).
• Pertinence, ancienneté et fraîcheur du contenu.
• Fiabilité de l’hôte
• Signaux de comportement de l’utilisateur final.
• Clics.

Certains sites ont également la préférence (comme Wikipedia). FI_VISITES_DEPUIS_WIKI montre même que les sites référencés par Wikipédia obtiennent des points positifs.

Ce sont toutes des choses que nous savons déjà.

Mais quelque chose d’intéressant: il y avait plusieurs facteurs que moi et d’autres SEO avons trouvé inhabituels, comme le PageRank étant le 17e facteur pondéré le plus élevé dans Yandex, et le 19e facteur pondéré le plus élevé étant la pertinence de la requête par rapport au document (en d’autres termes, à quel point ils correspondent thématiquement) . Il y a aussi le « spam karma » pour les sites douteux, basé sur les informations Whois. Ainsi, les sites utilisés pour le spam et l’élevage de liens et autres sont susceptibles d’en prendre un coup.

D’autres facteurs intéressants sont le classement moyen du domaine dans les requêtes, le pourcentage de trafic organique et le nombre de visiteurs uniques.

Vous pouvez également utiliser ce Explorateur de facteur de classement de recherche Yandexcréé par Rob Ousbey, pour rechercher parmi les différents facteurs de classement.

Les facteurs de classement négatifs possibles :

Voici mes réflexions sur les facteurs de Yandex que j’ai trouvés intéressants :

FI_ADV – ce facteur signifie que des tonnes de publicités sont dispersées sur votre page et que l’achat de PPC peut affecter négativement le classement.

FI_DATER_AGE – celui-ci évalue l’âge du contenu, et si votre article a plus de 10 ans, ou s’il n’y a pas de date déterminable. Les métadonnées de date sont importantes, donc si elles sont absentes de votre contenu, elles peuvent faire baisser votre classement.

FI_COMM_LINKS_SEO_HOSTS – cela peut être un facteur négatif si vous avez trop de texte d’ancrage commercial, en particulier si la proportion de ces liens dépasse 50 %. Faites attention à la distribution du texte d’ancrage. J’ai écrit un guide sur comment utiliser efficacement les textes d’ancrage si vous avez besoin d’aide à ce sujet.

FI_RANK_ARTROZ – un texte obsolète et mal écrit fera baisser votre classement. Parcourez votre site et rafraîchissez votre contenu. FI_WORD_COUNT montre également que le nombre de mots est important, évitez donc d’avoir des pages à faible contenu.

FI_URL_HAS_NO_DIGITS, FI_NUM_SLASHES, FI_FULL_URL_FRACTION – les URL ne doivent pas contenir de chiffres, trop de barres obliques (trop de hiérarchie) et bien sûr contenir votre mot-clé ciblé.

FI_NUM_LINKS_FROM_MP – reliez toujours vos pages principales (telles que votre page d’accueil ou vos pages de destination) à tout autre contenu important que vous souhaitez classer. Sinon, cela peut nuire à votre contenu.

FI_HOPS – ce facteur nous montre que plus il faut de temps pour accéder à une page importante, moins elle sera classée. Alors, réduisez la profondeur de crawl pour toutes les pages qui vous intéressent. Aucune page importante ne doit être à plus de quelques clics de votre page d’accueil. Je recommande de le limiter à deux clics, au maximum.

FI_IS_UNREACHABLE — de même, évitez de faire d’une page importante une page orpheline. S’il est inaccessible depuis votre page d’accueil, il est pratiquement mort aux yeux du moteur de recherche.

Les facteurs de classement positifs possibles :

FI_IS_COM— Les domaines .com obtiennent un coup de pouce dans les classements.

FI_YABAR_HOST_VISITORS – plus vous obtenez de trafic, plus votre site a de pouvoir de classement. La stratégie consistant à cibler d’abord des mots clés plus petits et plus faciles pour créer une audience avant de cibler des mots clés plus difficiles peut vous aider à générer du trafic.

FI_BEAST_HOST_MEAN_POS — la position moyenne de l’hébergeur pour les mots-clés affecte votre classement général. Ce facteur et le précédent montrent clairement qu’il est important d’être intelligent avec la planification de vos mots clés et de votre contenu. Si vous avez besoin d’aide, consultez ces 5 façons de construire une stratégie de référencement solide.

FI_YABAR_HOST_SEARCH_TRAFFIC – cela peut sembler mauvais, mais montre que le fait d’avoir d’autres sources de trafic (telles que les médias sociaux, la recherche directe et le PPC) est bon pour votre site. Yandex l’utilise pour déterminer si un vrai site est en cours d’exécution, pas seulement un projet de spam de référencement.

Celui-ci comprend toute une série de facteurs liés au CTR.

Il est clair que le fait d’avoir des titres consultables et intéressants qui poussent les utilisateurs à consulter votre contenu est quelque chose qui affecte positivement votre classement.

Google récompense les sites qui aident à mettre fin au parcours de recherche d’un utilisateur (comme nous le savons grâce aux dernières mises à jour de recherche mobile et même à la mise à jour du contenu utile). Faites ce que vous pouvez pour répondre à la question au début de votre article. Le facteur « FI_VISITORS_RETURN_MONTH_SHARE » montre également que cela aide à encourager les utilisateurs à revenir sur votre site pour plus d’informations sur les sujets qui les intéressent. Publicité par e-mail est un outil pratique ici.

FI_GOOD_RATIO et FI_MANY_BAD — le pourcentage de « bons » et « mauvais » backlinks sur votre site. Obtenir vos backlinks à partir de sites Web de haute qualité avec du trafic est important pour votre classement. Le facteur FI_LINK_AGE montre également que l’ajout le plus tôt possible d’une stratégie de création de liens à votre référencement peut vous aider à améliorer votre classement.

FI_SOCIAL_URL_IS_VERIFIED – ce petit chèque bleu a maintenant de réels avantages. Les liens provenant de comptes vérifiés ont plus de poids.

Clé à emporter

Yandex et Google, étant si similaires en théorie, signifient que cette fuite de données est une chose à laquelle nous devons prêter attention.

Plusieurs de ces facteurs sont peut-être déjà connus des référenceurs, mais les faire confirmer par un autre moteur de recherche renforce leur importance pour votre stratégie.

Ces premiers résultats, et la compréhension de ce que cela pourrait signifier pour votre site Web, peuvent vous aider à identifier ce qu’il faut améliorer, ce qu’il faut supprimer et sur quoi se concentrer en ce qui concerne votre stratégie de référencement.