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Lors de la surveillance de votre Annonces Google campagnes, vous pouvez parfois voir un statut inquiétant à côté d’eux qui dit « limité par le budget ».
Qu’est-ce que cela signifie?
Cela signifie simplement que votre budget quotidien est inférieur au montant recommandé. En d’autres termes, les fonds dont vous disposez ne pourront pas répondre à la demande potentielle pour vos annonces.
Par exemple, supposons que votre budget de clics quotidien soit de 50 $, chaque clic coûtant environ 1 $.
Actuellement, vous disposez d’un budget de campagne suffisant pour payer 50 clics. Cependant, si Google détermine qu’il y a suffisamment de demande pour 100 clics par jour, votre budget publicitaire ne suffira pas à payer pour chaque clic, et vous verrez le statut de campagne « limité par le budget ».
Chaque fois que cela se produit, Google devra limiter le nombre de fois que vos annonces apparaissent dans les recherches pour tenir compte de votre manque de budget. En conséquence, vous risquez de manquer des conversions et des prospects potentiels, ce qui n’est jamais bon.
Pourtant, ce n’est pas parce que l’une de vos campagnes est limitée par son budget que vous ne pouvez pas travailler avec.
S’il n’est pas possible d’augmenter votre budget quotidien, il existe toujours des moyens de tirer le meilleur parti de votre budget limité tout en atteignant vos objectifs publicitaires.
Restez à l’écoute pour en savoir plus sur Google Ads limité par le budget, comment résoudre le problème et comment tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires quotidiennes.
Comprendre Google Ads limité par budget
Si votre budget de clics quotidien tombe en dessous du montant recommandé, voici ce qui apparaîtra à côté de votre campagne PPC (paiement au clic) dans votre compte Google Ads :
Le statut « limité par le budget » apparaît en rouge, ce qui vous permet de savoir que vous risquez de manquer de fonds avant la fin de la journée.
C’est la façon de Google de vous dire que vous n’avez pas le budget pour répondre à la demande d’annonces, ce qui signifie que vos annonces peuvent ne pas apparaître à certaines heures de la journée, ce qui peut entraîner une perte de trafic et de clients potentiels.
Le mot clé ici est « pourrait », car le statut « limité par le budget » ne garantit pas une perte de trafic, il vous avertit simplement de la possibilité.
Par exemple, supposons que vous constatiez le plus d’engagement avec vos annonces lorsqu’elles sont diffusées tôt le matin. En raison du statut « limité par le budget », Google peut limiter le nombre de vos annonces diffusées le matin, ce qui peut avoir un impact négatif sur vos objectifs publicitaires. Cependant, s’ils limitent la visibilité de votre annonce pendant la soirée, vous constaterez moins d’impact négatif.
La bonne nouvelle est que vous pouvez contrôler le moment où Google affiche vos annonces grâce à la planification des annonces (plus d’informations à ce sujet dans un instant).
Les recommandations de Google pour votre budget quotidien moyen
Chaque fois que vous recevez le statut de la campagne limitée par le budget, il y aura une petite icône graphique à côté (voir ci-dessus).
En cliquant sur cette icône, vous verrez les recommandations de Google pour un budget quotidien idéal, qui ressemble à ceci :
Vous verrez votre budget actuel, le montant recommandé par Google et quelques autres options pour plus de clics et de conversions hebdomadaires. Ils fournissent également des mesures pour le coût hebdomadaire du nouveau budget, le nombre approximatif de clics et le nombre de conversions que vous devriez voir chaque semaine.
Il s’agit d’un outil utile pour déterminer si vous devez modifier votre stratégie d’enchères, en particulier si votre budget est considérablement inférieur.
Que faire si vous voyez le statut « limité par le budget » mais que vous n’atteignez pas le maximum de vos fonds ?
Dans certains cas, vous pouvez voir l’état « limité par le budget » pour les campagnes qui n’atteignent pas le maximum de votre budget ou ne génèrent pas beaucoup de trafic.
Pourquoi donc?
Habituellement, c’est un signe que vos mots clés sont trop chers pour votre budget quotidien ou vous maximisez le nombre de clics que vous pouvez obtenir en une journée.
Si votre coût par clic (CPC) est trop élevé pour votre budget, vous ne pourrez peut-être payer que quelques clics par jour.
Par exemple, imaginez que votre budget quotidien est de 50 €, mais que votre CPC moyen est de 25 €. Par conséquent, vous ne pourrez payer que pour deux clics par jour. Dans ces types de situations, vous pouvez utiliser un planificateur de mots clés pour trouver des mots clés plus abordables dans votre créneau, ou vous pouvez augmenter votre budget quotidien.
Comment Google Ads limité par le budget affectera-t-il vos campagnes PPC ?
Bien qu’il existe des moyens de travailler avec un budget limité sur Google Ads (anciennement Google Adwords), il y a certainement des conséquences qui affecteront votre CPC campagnes et objectifs publicitaires, y compris les suivants :
- Vous constaterez une réduction du taux d’impressions. Si votre campagne est limitée par son budget, vous n’aurez pas droit à autant d’impressions que vous en auriez autrement. Cela signifie que Google limitera l’exposition de votre annonce à certaines heures de la journée. Ou si vous avez modifié vos paramètres de ciblage pour qu’ils s’exécutent à un rythme accéléré, vous apparaîtrez dans toutes les enchères auxquelles vous êtes éligible jusqu’à ce que votre budget soit épuisé.
- Vous ne recevrez pas autant de clics. Étant donné que vous n’apparaîtrez pas dans toutes les enchères, vous êtes éligible pendant la journée. Vous passerez à côté de nombreux clics potentiels, ce qui n’est jamais une bonne chose.
- Taux de conversion réduits. Une fois votre budget épuisé, vos annonces cesseront d’apparaître sur le Réseau Display de Google pour la journée, ce qui signifie que vous ne pourrez pas convertir de nouveaux prospects.
Comme vous pouvez le constater, mener une campagne PPC avec un budget limité a de nombreuses conséquences. Bien que ce ne soit pas une garantie que votre campagne n’atteindra pas vos objectifs, Google Ads limité par le budget peut vous empêcher de réaliser le véritable potentiel de vos annonces PPC.
Qu’est-ce qui fait apparaître le statut limité par le budget ?
Le statut « limité par le budget » sur Google Ads est extrêmement courant, alors ne vous sentez pas mal s’il apparaît sur l’une de vos campagnes.
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles le statut peut apparaître, dont certaines peuvent vous surprendre – alors regardons quelques-unes des principales causes.
La portée de votre campagne est trop grande
Si vous travaillez avec un budget limité, vous ne pourrez pas faire de publicité sur la planète entière. Au lieu de cela, vous devez vous concentrer uniquement sur les zones géographiques qui comptent le plus pour votre entreprise.
La publicité dans l’ensemble des États-Unis consommera une grande partie de votre budget. Utilisez donc le ciblage géographique pour n’afficher vos annonces que dans les zones géographiques qui vous rapportent le plus.
Il est également possible que vous essayiez de promouvoir trop de produits et services, et que cela éparpille trop votre budget.
Essayez de mettre en veille certains de vos groupes d’annonces et de vous concentrer sur un produit ou un service à la fois. Ainsi, toutes vos ressources quotidiennes iront à la promotion d’un seul produit/service, ce qui augmentera considérablement sa visibilité en ligne.
Par exemple, si vous étendez votre budget quotidien de 50 $ sur 5 campagnes publicitaires, chaque produit ne recevra qu’un nombre limité de promotions par jour (10 clics chacun s’il est réparti uniformément). Pourtant, si vous ne poussez qu’un seul produit à la fois, il a le potentiel de réclamer les 50 clics, ce qui augmente considérablement vos chances de trouver et de convertir de nouveaux prospects.
Vos enchères sont trop élevées
Il se peut que vous ayez défini des enchères au CPC maximales trop élevées. Sur Google Ads, une enchère correspond au montant que vous êtes prêt à payer pour afficher l’une de vos annonces. En tant que tels, les emplacements publicitaires sont mis aux enchères aux enchérisseurs, l’offre la plus élevée l’emportant et remportant l’emplacement publicitaire.
La définition de votre enchère au CPC maximale est un élément crucial pour garantir que vos annonces génèrent des bénéfices. Ce n’est donc pas quelque chose que vous devez prendre à la légère.
Si vos enchères sont trop basses, vous pouvez économiser de l’argent, mais vous perdrez probablement la majorité de vos enchères publicitaires. Si vos enchères sont trop élevées, vous pouvez remporter de nombreux emplacements d’annonces, mais elles finiront par grignoter votre budget quotidien.
Si vous êtes confronté au statut « limité par le budget », vous devez revérifier votre enchère au CPC max. pour vous assurer qu’elle n’est pas trop élevée. Vous pouvez également effectuer des ajustements d’enchères qui augmenteront ou diminueront vos enchères en fonction de certains facteurs, notamment :
- Moment de la journée
- Emplacements géographiques
- Type d’appareil (appareil mobile ou ordinateur de bureau)
- Plus
Ajuster vos enchères en fonction de vos statistiques (c’est-à-dire n’afficher des annonces qu’à certains moments de la journée) vous aidera à éviter de gaspiller votre budget quotidien.
Mots-clés coûteux
Les mots-clés qui ont un volume de recherche élevé sont parfaits pour cibler en raison de l’exposition qu’ils peuvent fournir, mais ils sont également plus chers. Dans le monde du PPC, plus un mot-clé est désirable, plus il grignotera votre budget quotidien.
Il est courant que les campagnes Google Ads aient un ou deux mots clés qui absorbent la majorité du budget. Vous pouvez utiliser notre outil de planification de mots clés auquel nous avons lié précédemment pour découvrir le coût moyen de vos mots clés.
Résoudre/Travailler avec Google Ads limité par le budget
Le statut « limité par le budget » n’est en aucun cas la fin du monde pour une campagne publicitaire. En vérité, il existe de nombreuses façons de faire fonctionner une campagne publicitaire malgré le redoutable statut de budget limité.
Il existe également des moyens de résoudre le statut afin de tirer le meilleur parti de votre campagne Google Ads.
Voici les meilleures façons de travailler avec le statut ou de le résoudre entièrement.
Commencez simplement
Vous pouvez commencer simplement avec vos campagnes, surtout si vous avez un petit budget. Concentrez-vous sur 8 à 10 mots-clés par campagne. Ces mots-clés devraient être vos mots-clés pain et beurre. Par exemple, si vous êtes plombier, un mot clé simple serait Plombier près de chez moi. Ce serait un excellent mot-clé dans lequel investir la majeure partie de votre budget.
Augmentez votre budget quotidien
Le premier moyen, et le plus évident, de résoudre la situation consiste à augmenter votre budget quotidien pour couvrir votre demande d’annonces.
Toutefois, vous ne devez choisir cette option que si vous êtes satisfait des performances de vos campagnes. Si les choses se passent bien et que vous avez le budget pour cela, suivre la recommandation de Google pour un budget accru peut être bénéfique.
Conseil de pro : Lorsque vous augmentez votre budget quotidien, gardez un œil sur votre taux de coût par conversion (CPC). S’il est trop élevé, vous souhaiterez réduire votre budget tout en expliquant pourquoi vos taux de conversion sont si coûteux.
Diminuer les tailles d’enchères
La réduction de votre enchère au CPC max. peut aider à étirer davantage un budget limité, générant davantage de clics et peut-être même un CPA (coût par acquisition) plus souhaitable.
Le revers de la médaille est que vous aurez une position moyenne inférieure. En tant que tel, il est crucial de surveiller de près votre moyenne SERP classements lors de la diminution des tailles d’enchères.
Utiliser la planification stratégique des annonces
Comme mentionné précédemment, vous pouvez modifier vos paramètres de planification des annonces afin que vos annonces ne s’affichent qu’à certaines heures du jour ou de la nuit.
Cela nécessitera un peu de recherche pour le découvrir, mais une fois que vous aurez découvert les moments de la journée qui vous rapportent le plus de prospects, de conversions et de clics, il est sage d’ajuster vos paramètres de planification des annonces en conséquence.
Ajouter des mots clés négatifs
En utilisant mots-clés négatifs peut vous aider à économiser votre précieux budget quotidien, vous devez donc en ajouter au moins quelques-uns.
Que sont les mots clés à exclure ?
Un mot clé à exclure est une requête de recherche pour laquelle vous ne souhaitez PAS que vos annonces soient diffusées, ce qui vous permet d’économiser l’argent d’un clic inutile.
L’un des mots clés à exclure les plus populaires est « gratuit ». En effet, si quelqu’un utilise le mot « gratuit » dans sa requête de recherche, cela signifie qu’il n’est pas intéressé à payer pour un produit ou un service. Cela signifie que s’ils cliquent sur l’une de vos annonces, vous devrez payer pour le clic, mais vous n’obtiendrez probablement rien en retour, car ils recherchent des cadeaux.
Vous pouvez utiliser de nombreux mots clés négatifs pour affiner davantage les recherches pour lesquelles vous vous présentez, ce qui vous aidera à tirer le meilleur parti de votre budget.
Réflexions finales : Google Ads limité par son budget
En résumé, le statut « limité par le budget » n’est pas une raison de paniquer, mais vous devez y prêter attention lors de l’élaboration de votre stratégie d’enchères.
L’utilisation de la planification stratégique des annonces, le ciblage géographique, les mots clés négatifs et la réduction des tailles d’enchères sont autant de moyens de tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire limité tout en atteignant vos objectifs.
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