L’entonnoir de performance SEO : des données aux informations

Lors du référencement de différents ensembles de données SEO, il est important de s’assurer tout le monde comprend ce qu’ils recherchent et pourquoi c’est important – des référenceurs expérimentés aux parties prenantes, aux équipes de produits, aux cadres et aux équipes de commerce électronique.

Une plate-forme de référencement tout-en-un sert de source unique de vérité à une organisation pour analyser diverses mesures de performance de référencement. Pour faire simple, j’aime expliquer les données de performance SEO comme un entonnoir.

Comprendre les données de performance SEO en un coup d’œil

Un tableau de bord complet des performances SEO fournit une vue globale des différents ensembles de données SEO. Ces ensembles de données comprennent :

Recherche de données analytiques: Provenant de la console de recherche Google	Des informations sur les performances des mots clés et des pages de votre site avec des mesures telles que les clics, la position moyenne, les impressions et le taux de clics.
Données d’analyse du site: Provenant de Google Analytics ou d’autres outils d’analyse de site.	Informations au niveau de la page sur les performances de recherche organique au fil du temps des pages qui génèrent du trafic vers votre site. Affichez les indicateurs clés tels que les rebonds, la durée de la session, les pages vues, le temps passé sur la page, les conversions, etc.
Données de classement général du domaine : Source de la grille de recherche de seoClarity	Une vue de haut niveau des performances de classement de votre site (ou du site concurrent) au fil du temps à l’aide de l’ensemble de données exclusif de seoClarity. Segmenté par mots-clés, domaine, pages, sous-domaine et dossiers.
Classement des performances : Provenant de Rank Intelligence de seoClarity	Classements de vos mots clés suivis les plus précieux que vous gérez et suivez. Tirer parti de mesures telles que le classement moyen, le classement moyen pondéré, le trafic estimé, la part de voix, etc.

Chaque étape de l’entonnoir de performance SEO
(Combinez ces différentes sources de données pour raconter l’histoire complète de vos performances SEO. Cela explique comment interpréter et utiliser les informations de chaque ensemble de données.)

Cliquez sur chaque étape de l’entonnoir pour un aperçu plus approfondi de son importance et de son fonctionnement sur la plateforme !

Données de recherche : aperçu des mots-clés et des pages les plus attrayants de votre site

Les données de recherche fournissent des informations sur les performances des mots clés de votre site afin de déterminer quels mots clés génèrent le plus d’impressions et de clics sur votre site. Ces informations proviennent de Google Search Console qui s’intègre parfaitement avec seoClarity Analyse de la recherche.

Pourquoi les données de recherche sont importantes : Déterminer quels mots-clés et quelles pages engagent le plus les utilisateurs fournit des informations essentielles pour savoir si votre page est pertinente par rapport à ce que l’utilisateur recherche. Il vous permet d’identifier les opportunités de croissance sur les pages avec des impressions élevées et des clics faibles et de découvrir des dossiers ou des sections spécifiques du site qui génèrent des clics ou dont les performances ont diminué.

Comment ça marche sur la plateforme : Search Analytics extrait les informations directement de Google Search Console et les décompose en points de données importants tels que les impressions, les clics, la position moyenne et le taux de clics (CTR).

Obtenez des informations substantielles telles que :

Quels mots clés génèrent le plus de clics sur votre site
Opportunités d’optimisation (révélées par les pages qui ont beaucoup d’impressions mais peu de clics)
Performances de recherche basées sur l’intention de recherche et les types de contenu

Données d’analyse de site : aperçu du comportement des utilisateurs sur votre site

Affichez les données d’analyse du site pour déterminer quelles pages de votre site génèrent du trafic organique. Des mesures telles que le taux de rebond révèlent également si le contenu de la page est pertinent pour la requête de recherche de l’utilisateur.

Ces données sont collectées via Google Analytics ou un autre outil d’analyse de site, tel qu’Adobe Analytics. En intégrant les objectifs de conversion dans la plate-forme, il révèle à quelles pages ces métriques de conversion sont attribuées.

Pourquoi les données d’analyse de site sont importantes : L’obtention de données et d’informations sur la manière dont les internautes interagissent avec vos pages Web permet de découvrir des opportunités d’amélioration de vos pages de destination et de mieux comprendre la valeur que des pages spécifiques apportent en générant du trafic vers votre site.

Comment ça marche sur la plateforme : Intégrez l’analyse de votre site dans seoClarity en quelques étapes rapides et apportez des données historiques pour comparer les performances du trafic au fil du temps. seoClarity prend désormais en charge GA4.

À l’aide de Site Analytics, il génère des informations importantes en :

Comparaison des performances du trafic organique d’une année sur l’autre.
Analysez les données par dimensions telles que le pays, le moteur de recherche, l’appareil ou l’intention de la page pour déterminer les domaines à améliorer.
Découvrez les zones de votre site qui génèrent le plus de trafic à l’aide des types de contenu ou en affichant la hiérarchie des dossiers.

Données SEO du classement général des domaines : classements mensuels des sites, informations sur la recherche et performances des sites concurrents

La grille de recherche vous permet de voir les performances de classement globales pour le domaine sur lequel vous souhaitez effectuer des recherches, que ce soit votre propre domaine ou celui de vos concurrents.

Pourquoi les données des concurrents sont importantes : En obtenant un aperçu complet de votre site Web et des performances de classement de vos concurrents, vous identifiez les domaines d’amélioration, les lacunes de contenu et les opportunités. Ces informations vous permettent d’optimiser votre site Web et de créer un contenu performant.

Comment ça marche sur la plateforme : plus de 350 millions de données de mots-clés propriétaires de seoClarity, Grille de recherchefournit une vue d’ensemble des performances de classement sur votre propre site ou sur les sites concurrents.

Il affiche les mots clés de classement et le classement des pages pour ces mots clés. Ces données sont également triées par sous-domaines, dossiers, industries, concurrents, pays dans lesquels ils se sont classés, etc.

Lecture recommandée: 4 Applications pratiques de la grille de recherche

Il génère des informations importantes en :

Identifier les véritables domaines concurrents en ligne et découvrir les mots-clés pour lesquels ils se classent
Construire un portefeuille de mots-clés
Trouver des opportunités de sujets pour des mots-clés spécifiques à l’industrie
Effectuer des recherches de mots-clés pour identifier les opportunités de contenu

Regardez la grille de recherche en action !

Données de classement gérées : performances des mots clés et du classement des pages

Les données de classement fournissent des informations sur la position de votre page dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour différents mots-clés.

Pourquoi les données de classement gérées sont importantes : Les mots-clés gérés sont un sous-ensemble des mots-clés pour lesquels votre site se classe ou pour lesquels vous souhaitez commencer à vous classer. Ces mots-clés sont très pertinents et bénéfiques pour votre entreprise, et ils font l’objet d’un suivi régulier grâce à des vérifications de classement quotidiennes ou hebdomadaires. En analysant les performances de ces mots-clés cruciaux, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur l’efficacité de votre stratégie de référencement.

Le suivi des données de classement permet également de déterminer l’impact des optimisations SEO pour déterminer celles qui ont été efficaces.

Comment ça marche sur la plateforme : Rang Intelligence présente un sous-ensemble de tous les mots-clés pour lesquels vous vous classez en fonction de ceux que vous avez choisis de hiérarchiser et de suivre les performances.

Ajoutez ces mots clés via le bouton d’ajout universel, attribuez des mots clés à des balises de mots clés pour surveiller les performances d’un groupe de mots clés, et même associez des mots clés à des pages de destination préférées pour identifier quand les pages que vous ne souhaitez pas prioriser pour un mot clé spécifique se classent plus haut que la page souhaitée.

Afficher les performances par mot-clé, page, balises de mots-clés, types de contenu, intention de recherche, sous-domaineles meilleurs concurrents, et plus encore.

Ces informations aident à déterminer quand et où les changements de classement se produisent. Surveillez les progrès au fil du temps pour découvrir la cause et résoudre les erreurs.

Lecture recommandée: Comment débloquer des informations à partir de votre métrique la plus puissante : Position de classement

Conclusion

Une communication et une compréhension claires des ensembles de données SEO sont cruciales pour toutes les parties impliquées dans une organisation. L’utilisation d’une plateforme SEO fiable comme source unique de vérité simplifie l’interprétation et l’utilisation des données de performance SEO.

En visualisant les performances SEO sous forme d’entonnoir, les parties prenantes, les responsables du merchandising et les référenceurs expérimentés obtiennent tous des informations précieuses grâce à l’utilisation de diverses sources de données pour prendre des décisions éclairées et améliorer les performances SEO.