Facteurs de classement de recherche et examen des documents divulgués

Avertissement : il est important de garder l'esprit ouvert concernant les données. Ne prenez rien de cette fuite comme un conseil SEO exploitable sans avoir effectué des tests et des recherches.

La récente fuite de la documentation technique interne de Google Search a fourni de nouvelles informations. Voyons lesquelles d'entre elles sont importantes.

Qu'est-ce qui a fuité ?

La documentation interne de l'API Google Content Warehouse a été découverte. En tant qu'influenceur SEO Rand Fishkin a rapporté« J'ai reçu un e-mail d'une personne affirmant avoir accès à une fuite massive de documentation API provenant de la division Recherche de Google. » Il écrit que la personne qui a envoyé l'e-mail a déclaré que d'anciens employés de Google ont confirmé que les données provenaient de Google Search et ont partagé des informations privées supplémentaires sur les opérations de Google.

Sparktoro : fuite de données sur les clics « bons », « mauvais » et « licornes » ^^

Les documents divulgués ont révélé 14 000 facteurs de classement de l'algorithme de Google. Les données confirment les soupçons de longue date de la communauté SEO. Cependant, ces informations apportent désormais des réponses plus précises sur des paramètres de recherche précieux.

Selon André Ansleyles fichiers divulgués proviennent d'un commit sur un document d'API Google, et il ne s'agissait pas d'un piratage ou d'un lanceur d'alerte.

Les principales informations issues de la fuite de Google

Bien sûr, cette fuite a suscité de nombreuses critiques, mais l'industrie peut essayer d'y intégrer de nouvelles idées. Il y a plusieurs aspects à prendre en compte :

1.Autorité du domaine. Google prend en compte des mesures similaires à l'autorité du domaine (ou l'importance d'un site Web pour un sujet spécifique).

2.Comportement des utilisateurs. Les taux de clics et le comportement des utilisateurs ont un impact sur les classements. Plus un site Web reçoit de clics, en particulier avec de « bons clics », plus il peut être bien classé.

Google fait la distinction entre les « bons clics », les « mauvais clics » et les « clics licornes », qui ont des effets différents sur le classement. Les « bons clics » et les « clics licornes » améliorent probablement le classement, tandis que les « mauvais clics » peuvent lui nuire.
Ce que font les utilisateurs après avoir cliqué sur un lien est important. Bien que cela ne soit pas explicitement détaillé dans la fuite, des indicateurs tels que le « temps de visite » ou la durée de la session peuvent influencer les classements.
Afin d'éviter toute manipulation, les systèmes normalisent les données de clic.

3.Sandbox. Les nouveaux sites peuvent être initialement mis en sandbox pour éviter le spam, ce qui affecte leur classement initial.

4.Google Chrome. Les données sur le comportement des utilisateurs de Chrome sont utilisées dans les classements, ce qui signifie que les utilisateurs de Chrome peuvent être plus précieux en raison de meilleures capacités de suivi. Cela peut avoir un impact sur les stratégies de référencement, en particulier avec l'arrivée prochaine de Chrome. Initiative « Privacy Sandbox ».

5.Gestion du contenu. Google classe et gère séparément différents types de contenu et de sites Web, tels que les petits sites Web ou ceux avec un contenu « à risque » (YMYL).

6.Importance de la page d'accueil. Google accorde une importance significative aux pages d'accueil. Le score d'une page d'accueil peut influencer le classement.

7.Vérification des dates. Google vérifie les dates des articles par plusieurs méthodes, soulignant l'importance d'informations de date précises.

8.Autorat. L'auteur est un signal important pour l'EEAT (Expertise, Expérience, Autorité, Confiance) et une entité précieuse. Google peut identifier les auteurs faisant autorité et hiérarchiser leur contenu.

9.Google conserve une copie de chaque page indexée. Lors de l'analyse des liens, il prend en compte les 20 derniers changements d'URL.

dix.Si un site Web contient de la vidéo sur plus de 50 % de ses pages, il est considéré comme un site vidéo.

Beaucoup de ces éléments contredisent les déclarations publiques antérieures de Google.

Réactions de la communauté SEO

Cela a secoué le Web social parmi les professionnels du référencement, suscitant des discussions sur la façon dont les déclarations publiques trompeuses des porte-paroles de Google ont déformé notre compréhension du référencement.

Comme nous l’avons déjà évoqué, cette fuite confirme des croyances ancrées depuis longtemps au sein de la communauté SEO. Certains SEO se sentent donc plus confiants dans leurs stratégies, sachant que leurs hypothèses sont correctes. Cependant, cette fuite soulève de nouvelles questions.

Certains experts estiment que les fichiers divulgués remontent à l'année dernière et que les algorithmes ont peut-être considérablement changé, mais ils contiennent plus de détails que nous n'en avons jamais vu et méritent notre considération.

Une analyse approfondie de l'API de recherche Google divulguée a conduit les spécialistes SEO de Growth SRC à les compiler dans un base de données conviviale et consultable (que j'ai utilisé activement pendant mes recherches) :

Cette base de données fournit une description, un impact potentiel, un domaine d’intérêt et une interprétation dans le contexte des classements de recherche.

Une autre fonctionnalité intéressante est Modules de fonctionnalités de classement de Google Relations par Natzir:

La fuite de documentation explique chaque module et le divise en résumés, types, fonctions et attributs. Les modules incluent YouTube, Assistant, Books, la recherche de vidéos, les liens, les documents Web, l'infrastructure d'exploration et d'autres composants. Voici quelques-uns de ces éléments de système de recherche identifiés :

Trawler — le système d'exploration Web de Google.
Alexandria — le système d’indexation principal.
TeraGoogle est un système d'indexation secondaire qui stocke les documents à long terme sur le disque.
WebMirror — gère la duplication et la canonisation du contenu.
Mustang — le principal système de notation, de classement et de service.
NavBoost — reclasse les pages en fonction des journaux de clics des utilisateurs.

Conséquences d'une fuite de documents pour les référenceurs

Comme avec le Fuite de Yandex (17 853 facteurs de classement), ces documents auront de la valeur, servant de preuve lors de la mise en œuvre de quelque chose avec vos clients.

Examinons quelques stratégies concrètes basées sur les informations issues de la fuite de l'API Google :

1.Pertinence thématique. Pour améliorer la confiance et la qualité de votre site, privilégiez les liens contextuellement alignés provenant de sites Web faisant autorité (création de liens stratégiques), ainsi que le contenu viral de haute qualité.

2.Créez du contenu utile, encore et encore. Les documents indiquent également qu'un contenu court n'est pas synonyme de contenu léger. Lorsque vous créez du contenu de valeur, un effet d'entraînement positif se produit :

Les visiteurs passent plus de temps sur vos pages, ce qui améliore les mesures du temps de visite
Ils naviguent vers d'autres pages de votre site
Ils ne reviennent pas aux résultats de recherche pour des réponses supplémentaires (pogo-sticking).

En fin de compte, cet engagement peut conduire à des conversions et à des ventes.

3.Améliorez l'expérience utilisateur (UX) et l'engagement. Une expérience utilisateur fluide encourage les visiteurs à explorer davantage, à rester plus longtemps et à effectuer les actions souhaitées. Concentrez-vous sur la création d'expériences de site agréables, intuitives et engageantes plutôt que sur la simple création de contenu :

Intégrez une analyse approfondie de l’audience dans vos processus.
Donnez la priorité aux titres efficaces et au contenu engageant.
Considérez des éléments tels que la taille et le poids de la police comme des facteurs de classement mineurs.

4.Améliorer les stratégies de référencement local. La fuite fait allusion à des facteurs de classement locaux :

Optimisez votre fiche Google Business Profile
Encouragez les avis clients
Travaillez sur les signaux de marque en augmentant les requêtes de navigation directement liées à votre marque
Mettre l’accent sur la pertinence et l’engagement local.

5.Suivez le trafic Chrome pour comprendre son impact sur votre référencement :

6.Utilisez des données d'auteur structurées et créez des pages d'auteur. De plus, au lieu de faire appel à plusieurs rédacteurs indépendants, travaillez avec ceux qui se concentrent sur l'expertise du sujet.

7.Incluez des horodatages dans les métadonnées de votre vidéo pour garantir leur exactitude et leur fiabilité. En utilisant cet horodatage dans les résultats de recherche, les utilisateurs peuvent accéder directement à la partie d'une vidéo qui répond à leur requête.

N'oubliez pas que même si ces informations fournissent des conseils précieux, elles ne constituent pas une preuve absolue de l'efficacité des algorithmes de classement. La bonne nouvelle est que ces informations sur les algorithmes nécessitent toujours de se concentrer sur les fondamentaux : contenu de haute qualité, backlinks et engagement des utilisateurs.

Conclusion

Étant donné la nature en constante évolution et la complexité de l'algorithme de recherche de Google, la documentation divulguée peut fournir des informations précieuses. Cependant, elle soulève également des questions sur l'avenir du référencement et les changements potentiels liés à l'avènement de nouvelles technologies de confidentialité et de suivi. Je pense que les stratégies de communication de Google ont désormais besoin de plus de transparence et nous l'obtiendrons. Mais j'encourage chacun à tirer ses propres conclusions.