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Récemment, Google a mis en œuvre une nouvelle fonctionnalité appelée AI Overview. Si vous souhaitez profiter des opportunités qu’il offre aux entreprises, je vous recommande de lire cet article dans son intégralité.
Je partagerai des données uniques sur l'aperçu de l'IA issues de l'analyse de 30 millions de SERP. Nous aborderons également comment bénéficier de cette nouvelle nouveauté de Google.
Qu'est-ce que la présentation de l'IA de Google ?
AI Overview fournit aux utilisateurs des réponses générées automatiquement aux requêtes utilisant l’intelligence artificielle. Ces réponses apparaissent avant les autres liens en haut de la page des résultats de recherche. L'objectif principal de l'AI Overview est de rendre le processus de recherche plus rapide et plus pratique en proposant des réponses brèves et pertinentes sans avoir besoin de parcourir plusieurs sites.
Google crée ces aperçus en collectant des informations provenant de diverses sources sur le Web et en formant des réponses concises et précises. Les utilisateurs peuvent accéder aux sources originales via les liens fournis s'ils ont besoin de plus de détails.
Cette fonctionnalité a été prédéfinie pour la première fois dans le cadre du programme expérimental Search Generative Experience (SGE). Après des retours positifs, il est devenu largement accessible au public aux États-Unis en mai 2024.
Avantages des aperçus de l'IA
Les aperçus IA représentent un moyen innovant de fournir des informations, offrant plusieurs avantages clés aux utilisateurs réguliers et aux propriétaires de sites Web :
- Réponses rapides et précises. L'IA rassemble et résume les informations provenant de plusieurs sources fiables, ce qui permet de gagner du temps.
- Commodité. Les aperçus IA permettent de répondre plus rapidement aux requêtes complexes qui nécessitent souvent plusieurs recherches.
- Visibilité accrue des sites Web. Si un site figure parmi les sources utilisées pour l’AI Overview, il peut augmenter considérablement sa visibilité. Les utilisateurs intéressés par des informations plus détaillées cliquent souvent sur les liens menant à ces sites, ce qui a un impact positif sur le trafic.
- Un trafic plus ciblé. Étant donné que les utilisateurs qui cliquent sur ces liens ont déjà reçu des informations de base, ils sont probablement plus intéressés par le sujet et prêts à une exploration plus approfondie.
- Intégration avec les résultats de recherche organiques. La plupart des aperçus d’IA renvoient à des sites figurant déjà dans les 10 premiers résultats de recherche organiques. Il s'agit d'un bonus supplémentaire pour les sites bénéficiant d'un classement organique élevé, les aidant à renforcer leurs positions et à renforcer la confiance des utilisateurs.
Ainsi, les aperçus IA profitent non seulement aux utilisateurs, mais offrent également de nouvelles opportunités aux propriétaires de sites Web pour accroître leur visibilité et attirer un trafic de haute qualité.
Inconvénients des aperçus de l’IA
Malgré les avantages significatifs des aperçus IA, il existe des inconvénients potentiels qui pourraient également affecter les propriétaires et les utilisateurs de sites Web :
- Réduction du trafic organique global. Étant donné que les aperçus de l’IA fournissent aux utilisateurs des réponses générées en haut des résultats de recherche, cela peut entraîner une diminution du nombre d’utilisateurs visitant des sites Web. Les clics sur les liens sur la deuxième page des résultats de recherche peuvent devenir moins fréquents et commencer à ressembler à un miracle.
- Concours pour une place dans les aperçus. Comme les aperçus de l’IA utilisent généralement un nombre limité de sources, la concurrence dans ces listes est devenue plus intense. Pour les propriétaires de sites Web, cela signifie que même avec un contenu de haute qualité, il n'est pas toujours possible d'accéder aux aperçus souhaités.
- Apparition incohérente dans les résultats de recherche. Les aperçus IA n’apparaissent pas pour chaque requête et leur présence dépend de la complexité et de la nature de la requête. Les entreprises ciblant des mots-clés spécifiques peuvent ne pas voir systématiquement leur présence dans ces aperçus. Je discuterai plus en détail de ce phénomène lorsque je présenterai les données exclusives de mes recherches.
Bien que les aperçus IA offrent des avantages de recherche significatifs, ils présentent également des risques de réduction du trafic organique et de contrôle du contenu utilisé pour les réponses générées automatiquement.
Comment fonctionne la présentation de l'IA de Google ?
Les aperçus utilisent la technologie d'IA générative pour créer automatiquement des réponses courtes et pertinentes aux requêtes des utilisateurs de Google. Voici ses étapes clés :
1.Traitement de la requête.
2.Sélection de documents.
3.Générer la réponse.
4.Vérification des informations.
5.Fournir des sources.
6.Évaluer l’exactitude et la pertinence.
Ce processus permet à Google de fournir rapidement des réponses utiles et résumées à des requêtes complexes. Cependant, il est important de noter qu'en raison de la génération automatique d'informations, des inexactitudes peuvent survenir. Les utilisateurs sont donc encouragés à vérifier les liens sources pour vérification.
Comment optimiser le contenu pour les aperçus de l'IA ?
Pour que votre contenu apparaisse dans les aperçus de l'IA de Google, il est important de suivre les recommandations générales d'optimisation de la recherche. Bien que les créateurs de contenu n'aient pas besoin de prendre des mesures spécifiques pour que leur contenu soit inclus dans ces aperçus, plusieurs stratégies peuvent augmenter vos chances :
2.Contenu de haute qualité adapté aux requêtes. Les informations relatives aux aperçus d'IA proviennent de sources fiables qui répondent le plus précisément aux requêtes des utilisateurs.
4.Surveillez les performances via la Search Console. Vérifiez vos statistiques de contenu via la Search Console pour voir à quelle fréquence vos pages apparaissent dans les aperçus AI.
En suivant ces recommandations, vous pouvez non seulement augmenter la visibilité de votre contenu dans les aperçus AI, mais également améliorer les performances globales de votre site dans les moteurs de recherche.
Comment éviter de placer dans le panneau de présentation de l'IA ?
Si vous ne souhaitez pas que votre contenu apparaisse dans les aperçus AI, il existe plusieurs façons de limiter ou de contrôler l'affichage des extraits de votre site :
1.Utilisez la balise méta « nosnippet ». Cela empêche Google d’afficher un extrait du contenu de votre page dans les résultats de recherche. Si vous ajoutez cette balise méta à votre page HTML, votre contenu n'apparaîtra pas dans les aperçus AI ou dans d'autres extraits de recherche.
2.Définissez une longueur maximale d’extrait. Si vous souhaitez contrôler la longueur de l'extrait que Google affiche dans les résultats de recherche, utilisez le « max-snippet :[number] »balise méta. Cette méthode vous permet de définir le nombre maximum de caractères que Google peut utiliser pour générer un extrait de votre page.
3.Empêcher l'affichage de parties spécifiques de la page. À l'aide de l'attribut « data-nosnippet », vous pouvez empêcher Google d'inclure des parties spécifiques du contenu dans les extraits de recherche ou les aperçus de l'IA. C'est pratique si vous souhaitez masquer certaines informations tout en permettant l'affichage d'autres contenus.
Le respect de ces directives vous aidera à contrôler efficacement la visibilité de votre contenu dans les aperçus AI et à contrôler quelles parties de la page sont accessibles au public.
Faits et statistiques intéressants basés sur l'analyse de 30 millions de SERPs
Notre société a analysé 30 millions de pages de recherche (30 041 971 pour être exact). Voici les catégories de sites que nous y avons trouvés :
Sur ces 30 millions de pages de recherche, 258 712 contenaient un bloc avec une réponse d’IA, soit 0,86 % du total.
Sur la base des données obtenues, je peux souligner plusieurs faits intéressants que je propose de discuter davantage.
Quels domaines apparaissent le plus souvent dans les SERP qui incluent un aperçu de l'IA ?
Selon l'enquête, les principaux sites étaient :
1.youtube.com
2.quora.com
3.reddit.com
4.wikipédia.org
5.nih.gov
6.ligne santé.com
7.tiktok.com
8.webmd.com
9.clevelandclinic.org
10.Medicalnewstoday.com
11.mayoclinic.org
12.facebook.com
13.verywellhealth.com
14.amazon.com
16.sciencedirect.com
17.wikihow.com
18.medlineplus.gov
19.hopkinsmedicine.org
20.étude.com
À quels types de domaines sont liés le panneau de présentation de l'IA ?
Les sites mentionnés entrent dans ces catégories :
Ces catégories sont les plus populaires pour les pages de recherche où apparaissent les aperçus de l'IA.
Avec quels autres éléments SERP la présentation de l'IA se trouve-t-elle sur la même page ?
La recherche a découvert les résultats suivants :
Les données révèlent une faible présence de publicités et une apparition fréquente de réponses provenant de diverses catégories (notamment les domaines de la santé et du savoir).
Quels sont les mots clés qui mènent le plus souvent au panneau de présentation de l’IA ?
L’étude a montré que les mots-clés interrogatifs apparaissent dans 25 % des mots-clés qui déclenchent un aperçu de l’IA. C'est le pourcentage le plus élevé dans ce type d'analyse.
Quelles intentions mènent le plus souvent au panneau de présentation de l’IA ?
L'analyse des intentions a révélé que pratiquement toutes les expressions de recherche sont informatives.
Comment fonctionnent les mots-clés avec des noms de lieux ?
Sur l'échantillon de 30 millions de personnes, les toponymes (noms de lieux) apparaissent dans 22 % des cas. Cependant, ils ne représentent que 5 % des 250 000 pages de résultats de recherche où apparaissent les aperçus de l’IA.
Top 5 des pays où les aperçus de l'IA apparaissent dans les SERP
Enfin, voici une répartition par pays dans lesquels les aperçus de l'IA sont le plus souvent apparus :
- États-Unis (254 778)
- Royaume-Uni (44 818)
- Afrique du Sud (7 995)
- Népal (2 555)
- Nigéria (1 007)
Fonction d'identification de présentation de l'IA de Serpstat
Serpstat permet désormais aux utilisateurs de savoir si un aperçu de l'IA apparaît dans les résultats de recherche. Dans les rapports Analyse du site et des mots clés, une icône de robot signale que l'outil a détecté une réponse générée pour le mot clé correspondant. Vous pouvez également filtrer les mots-clés en fonction de la présence de cet élément.
Cette fonctionnalité vous permet de voir où l'intelligence artificielle aide activement les utilisateurs avec des réponses. Pour les spécialistes du référencement, cela ouvre de nouvelles opportunités pour optimiser le contenu de ces aperçus et comprendre leur impact sur le trafic et la visibilité des recherches. Une telle fonctionnalité est particulièrement utile pour ceux qui travaillent avec les marchés américain et britannique, car la plupart de ces éléments apparaissent dans les SEPR de ces pays.
Les bases de données de mots clés de Serpstat ont également été récemment améliorées. Parmi les principales mises à jour :
- Augmentation de 45 % de la vitesse de mise à jour pour toutes les bases de données
- supprimé 1 500 000 doublons et phrases mal orthographiées de la base de données américaine
- 2 600 000 SERP obsolètes supprimés de la base de données américaine
Ces améliorations rendent les données de trafic plus précises, fournissant des informations plus récentes et plus pertinentes pour une analyse SEO de qualité.
Conclusion
Les aperçus de l'IA révèlent de nouveaux horizons pour les utilisateurs de Google et les créateurs de contenu. Cependant, cette innovation présente des contradictions, présentant à la fois des avantages et des inconvénients.
Je recommande de consacrer du temps à l’apprentissage de la présentation de l’IA. Lorsqu’il est utilisé à bon escient, son potentiel peut vous aider à atteindre vos objectifs.
Vous pouvez commencer à en récolter les bénéfices avant vos concurrents. Mais rappelez-vous, ce secret reste entre nous, alors je vous souhaite bonne chance pour y arriver 🙂
