manuboss
Question rapide : que faites-vous généralement de vos anciens articles de blog ? Très probablement, la réponse est : pas grand-chose.
Si tel est le cas, vous n'êtes pas seul. Beaucoup d'entre nous dans le référencement et le marketing de contenu ont tendance à se concentrer sur la création continue de nouveau contenu, plutôt que sur l'exploitation de nos articles de blog existants.
Cependant, voici la réalité : Google est de plus en plus sophistiqué dans l'évaluation de la qualité du contenu et nous devons nous adapter en conséquence. Tout comme il est plus facile d'encourager les clients existants à effectuer des achats répétés, la mise à jour de l'ancien contenu de votre site Web est une stratégie plus efficace et durable à long terme.
Façons d’optimiser le contenu plus ancien
Certains de vos anciens contenus peuvent ne pas être très bien optimisés pour le référencement, être classés pour des mots-clés non pertinents ou ne générer aucun trafic. Toutefois, si la qualité est toujours correcte, vous devriez pouvoir l'optimiser correctement avec peu d'effort.
Actualiser le contenu
Si votre article de blog contient une année spécifique ou mentionne des événements actuels, il peut devenir obsolète avec le temps. Si le reste du contenu est toujours pertinent (par exemple s'il cible un sujet persistant), il suffit peut-être de mettre à jour la date.
Réécrire les anciens articles de blog
Lorsque la qualité du contenu est faible (vous avez peut-être considérablement amélioré vos compétences rédactionnelles depuis que vous avez rédigé l'article) mais que le potentiel est toujours là, vous ne pouvez pas faire grand-chose à part réécrire complètement un ancien article de blog.
Ce n'est pas du gaspillage : vous gagnez du temps en réflexion puisque la structure de base est déjà en place. Maintenant, concentrez-vous sur l’amélioration de la qualité.
Supprimer les anciens articles de blog
Vous pourriez trouver un article de blog qui semble tout simplement inutilisable. Devez-vous supprimer votre ancien contenu ? Ça dépend. S'il est complètement obsolète, de mauvaise qualité et sans rapport avec les mots-clés précieux pour votre site Web, il est préférable de le supprimer.
Une fois que vous décidez de supprimer la publication, n'oubliez pas de configurer une redirection 301 vers une publication ou une page associée, ou vers votre page d'accueil.
Promouvoir les anciens articles de blog
Parfois, tout ce dont votre contenu a besoin est d’un peu de promotion pour commencer à vous classer et à générer à nouveau du trafic. Partagez-le sur vos réseaux sociaux, créez un lien vers celui-ci à partir d'une nouvelle publication – faites quelque chose pour qu'il soit à nouveau visible auprès de votre public. Cela peut lui donner le coup de pouce dont il a besoin pour attirer également des liens organiques.
Quels articles de blog devriez-vous mettre à jour ?
Décider quand mettre à jour ou réécrire les articles de blog est une décision qui repose sur une chose importante : un audit de contenu.
Utilisez votre Google Analytics pour découvrir quels articles de blog généraient des tonnes de trafic, mais n'ont plus la même portée. Vous pouvez également utiliser Google Search Console pour savoir lesquels de vos articles de blog ont perdu en visibilité par rapport aux mois précédents. J'ai un guide sur analyse de sites Web à l'aide de Google Analytics et de Google Search Console vous pouvez suivre.
Si vous utilisez des outils de suivi de mots clés comme Classement SEvous pouvez également utiliser les données qu'il fournit pour établir une liste des articles de blog qui ont chuté dans le classement.
Prenez des décisions basées sur les données pour identifier les articles de blog qui bénéficieraient de ces mises à jour, c'est-à-dire lesquels ont encore la possibilité de récupérer leur classement par mots clés et leur trafic organique.
Avec la mise à jour de contenu utile de Google, qui met l'accent sur une meilleure expérience utilisateur, il est crucial de garantir que votre contenu reste pertinent, précieux et à jour.
Comment mettre à jour les anciens articles de blog pour le référencement
La mise à jour des articles peut être un processus complexe. Voici quelques conseils et tactiques pour vous aider à bien faire les choses.
Note de l'auteur: j'ai un Liste de contrôle complète du référencement sur la page vous pourriez également être intéressé à suivre pendant que vous effectuez votre audit de contenu.
Effectuer une recherche de nouveaux mots clés
Mettre à jour votre message sans aucun guide ne vous mènera pas loin. Effectuez toujours votre recherche de mots clés pour comprendre comment les utilisateurs recherchent votre sujet donné.
Une recherche appropriée peut également vous montrer des questions et des sections pertinentes qui peuvent être ajoutées au billet de blog que vous mettez à jour ou réécrivez. Assurez-vous de jeter un œil à la section People Also Ask (PAA) qui s'affiche lorsque vous recherchez votre mot-clé cible. Consultez d’autres sites Web comme Answer The Public, Reddit et Quora pour voir également ce que les utilisateurs recherchent.
Recherchez de nouvelles opportunités de classement
Lorsque vous essayez de faire revivre un ancien article de blog pour le référencement, gardez un œil sur les nouvelles opportunités de référencement (par exemple, présentation de l'IA, extraits de code et termes de recherche associés) qui n'existaient pas lorsque vous avez rédigé votre article de blog pour la première fois. Certains d'entre eux caractéristiques peut être ciblé par le nouveau contenu que vous ajouterez à votre message, si vous écrivez dans le but d'y être éligible.
Réécrire les titres et les balises méta
Si vous souhaitez attirer de nouveaux lecteurs, pensez à mettre à jour vos titres et vos balises méta.
Vos titres et balises méta doivent remplir ces trois éléments :
- Reflétez le contenu réécrit et nouveau que vous avez ajouté au billet de blog.
- Être optimisé pour les nouveaux mots-clés qu'il cible (le cas échéant).
- Faites appel à votre public cible – qui a peut-être changé de goût depuis la création initiale du billet de blog.
N'oubliez pas que vos balises méta en particulier agissent comme une brève publicité pour votre article de blog, puisque c'est ce que l'utilisateur voit en premier lorsque votre article de blog apparaît dans la page de résultats de recherche.
Jetez un œil au taux de clics de votre article de blog sur Google Search Console : s'il tombe en dessous de 2 %, il est définitivement temps d'ajouter de nouvelles balises méta.
Remplacer les informations et statistiques obsolètes
La mise à jour du contenu du blog avec les études et statistiques actuelles améliore la pertinence et la crédibilité de votre article. En fournissant des informations à jour, vous aidez votre public à prendre des décisions meilleures et éclairées, tout en montrant que votre contenu est digne de confiance.
Resserrer ou élargir les idées
Votre ancien contenu est peut-être trop court pour apporter une réelle valeur aux utilisateurs – ou vous avez peut-être divagué encore et encore dans votre message. Il est important d’évaluer si vous devez rendre votre contenu plus concis ou si vous devez l’élaborer davantage.
Gardez les conseils suivants à l’esprit lorsque vous affinez les idées de votre article de blog :
- Évaluer l'utilité: mesurez dans quelle mesure votre contenu répond aux problèmes de vos lecteurs. Visez à suivre le modèle EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité).
- Identifier le contexte manquant: Déterminez si votre contenu nécessite plus de détails ou de clarifications. Visualisez-le du point de vue de votre public et demandez si les informations sont complètes ou si des informations supplémentaires sont nécessaires.
- Experts en entretiens: Parlez avec des experts du secteur ou des leaders d’opinion pour obtenir de nouvelles informations. Cela vous aidera à soutenir votre écriture et fournira des points uniques qui amélioreront la valeur de votre contenu.
- Utilisez de meilleurs exemples: Les exemples aident à simplifier des concepts complexes. Ajoutez de nouveaux exemples ou améliorez ceux existants pour renforcer vos arguments.
- Ajouter de nouvelles sections si nécessaire: Si votre contenu manque de profondeur ou manque un point clé, ajoutez de nouvelles sections pour couvrir ces domaines de manière plus approfondie.
- Supprimer les peluches: Chaque phrase doit contribuer au récit global. Éliminez le contenu inutile pour rendre votre message plus concis.
- Réviser les listes: Mettez à jour les éléments de liste en fonction des recommandations SEO et de la qualité du contenu. Ajoutez ou supprimez des titres pour rester compétitif avec les publications de rang supérieur.
Améliorer les visuels et autres médias
Il ne fait aucun doute qu’il y a des tonnes d’anciens graphiques et photos dans vos articles de blog qui peuvent être améliorés avec les outils dont nous disposons aujourd’hui. Assurez-vous que tous les visuels utilisés dans votre contenu sont attrayants et de haute qualité.
Mettre à jour les liens internes et externes
Vos liens internes et externes sont-ils à jour ? Ils doivent être destinés à votre référencement et à votre expérience utilisateur. Des liens obsolètes peuvent conduire à des pages cassées ou à du contenu non pertinent, frustrant les lecteurs et nuisant aux performances de votre site.
Vous devez vérifier les liens rompus sur vos anciens articles de blog et les mettre à jour dès que possible. La mise à jour de vos anciens articles de blog peut également générer de nouvelles opportunités de lien en interne vers d'autres articles et pages de blog, qui n'étaient peut-être pas disponibles lors de la publication initiale de l'article.
Optimiser pour les conversions
Lors de la mise à jour du contenu, l’objectif ultime est souvent d’augmenter les conversions. Cependant, vos objectifs de conversion peuvent avoir changé au fil des années.
Voici donc ce que vous devez vérifier dans votre article de blog mis à jour. Premièrement, l'appel à l'action (CTA) est-il toujours lié aux produits ou services que vous souhaitez promouvoir ? Sinon, mettez-le à jour pour diriger les lecteurs vers la solution ou l’offre actuelle.
Deuxièmement, réfléchissez aux domaines dans lesquels vous pouvez utiliser différentes stratégies de conversion. Ne vous contentez pas d'ajouter un CTA à la fin du message.
Enfin, assurez-vous que l'article de blog exploite le contenu axé sur le produit. Cela vous aidera à mentionner vos produits et services d'une manière qui semble naturelle, sans être trop insistant. Être subtil peut être une tactique à retour sur investissement élevé pour les publications mises à jour.
Clé à retenir
Faire revivre d’anciens articles de blog pour le référencement est une stratégie puissante qui peut insuffler une nouvelle vie à votre contenu et augmenter la visibilité de votre site Web. Au lieu de se concentrer uniquement sur la création de nouvelles publications, prendre le temps d’actualiser le contenu existant peut donner des résultats impressionnants, tant en termes de trafic que de conversions.
En mettant en œuvre ces stratégies, vous pouvez transformer d’anciens articles de blog en ressources précieuses qui attirent de nouveaux lecteurs et fidélisent ceux existants. Alors, retroussez vos manches, plongez dans vos archives et commencez à mettre à jour votre contenu dès aujourd'hui : votre audience et vos classements de recherche vous remercieront !
