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Ce qui a fonctionné hier ne fonctionne pas toujours aujourd'hui.
Ce sentiment séculaire s’applique parfaitement aux paysages en évolution rapide du référencement et des relations publiques numériques.
Comme nous l'avons discuté récemment, l'adoption de techniques de relations publiques numériques dans vos campagnes de référencement est l'un des meilleurs moyens de :
- Attirez des backlinks de haute autorité provenant de médias et de sites d'information de confiance
- Élargissez la portée en ligne de votre marque
- Présentez vos produits et services à de nouveaux publics
- Renforcez la crédibilité de votre marque et obtenez le statut de leader d'opinion
Cependant, vous ne bénéficierez de ces avantages que si vous mettez en œuvre les techniques de relations publiques numériques les plus récentes et les plus performantes..
Par exemple, si vous essayez toujours de générer des backlinks et du buzz via des publications d'invités statiques sur des domaines obscurs, vous devez retourner à la planche à dessin.
Au lieu de cela, vous obtiendrez beaucoup plus de succès si vous intégrez techniques de relations publiques numériques de pointe comme la personnalisation basée sur l'IA, le journalisme de données et l'exploitation d'un contenu interactif convaincant.
Le référencement est de la même manière, car c'est une pratique en constante évolution. Autrefois, la simple diffusion générique et le spam par mots clés suffisaient pour régner en tête des classements de recherche, mais ils sont désormais devenus beaucoup plus sophistiqués, c'est pourquoi les relations publiques numériques sont devenues populaires parmi les référenceurs en premier lieu.
En fusionnant votre futur référencement avec des tactiques de relations publiques numériques, vous aurez plus de facilité à maintenir votre classement actuel n°1 tout en innovant pour les mots-clés émergents.
Dans cet article, nous aborderons les principales tendances des relations publiques numériques en 2025, alors restez dans les parages !
Tendances émergentes en matière de relations publiques numériques à surveiller
Grâce aux progrès rapides des technologies, à l’évolution des normes culturelles et à l’impact puissant des influenceurs des médias sociaux, le paysage des relations publiques numériques a connu de nombreux changements récents.
Au cours des dernières années, les outils basés sur l’IA ont été utilisés dans pratiquement tous les secteurs, et les relations publiques numériques ne font pas exception.
En fait, les professionnels des relations publiques numériques sont l’un des plus grands utilisateurs de la technologie de l’IA et ils ont généralement une vision positive de son avenir.
Selon une enquête menée par WE Communications et le USC Annenberg Center for Public Relations, 66 % des professionnels des relations publiques utiliser fréquemment l'IAet 95 % déclarent avoir une vision positive de l'avenir de l'IA.
Outre l'IA, l'accent a été mis de plus en plus sur authenticité et mettre en valeur les expériences humaines dans le contenu de relations publiques numériques, ces deux phénomènes pouvant être le résultat direct de la prédominance du contenu généré par l’IA.
Voici un aperçu approfondi des principales tendances en matière de relations publiques numériques auxquelles il faudra prêter attention au cours de l'année prochaine.
Tendance n°1: L'essor des outils de relations publiques basés sur l'IA
Jusqu'à présent, les professionnels des relations publiques numériques utilisent principalement les outils d'IA pour :
- Aide à la rédaction de communiqués de presse
- Générer des idées de contenu
- Automatisez les tâches répétitives pour des choses comme les e-mails de suivi et l'attribution des tâches
- Mener des recherches auprès de publics cibles
- Utiliser des outils d'écoute sociale pour surveiller le comportement du public
- Créer des visuels originaux pour le contenu et les campagnes
Comme vous pouvez le constater, les outils d’IA ont de nombreuses utilisations, et cette liste ne fera que s’allonger à mesure que la technologie évolue.
Même si de nombreux outils d'IA générative présentent toujours des risques tels que le plagiat et la fourniture de fausses informations, ils restent extrêmement utiles pour stimuler productivité et efficacité.
Cependant, tant que vous vérifiez les résultats des outils d'écriture basés sur l'IA, vous ne devriez pas avoir beaucoup de mal à tirer parti de la technologie en votre faveur.
La rédaction peut être une activité extrêmement chronophage, en particulier pour les professionnels du référencement et des relations publiques qui ont de nombreuses autres tâches sur lesquelles se concentrer tout au long de la journée. Le blocage de l'écrivain est également un phénomène bien réel. Cela peut se produire pendant chaque étape du processus d'écritureet cela peut entraîner des délais non respectés et une perte de productivité globale.
Pourtant, avec un outil d'IA générative comme ChatGPT à vos côtés, le blocage de l'écrivain ne devient plus un problème..
Tout ce que vous avez à faire est de demander à l'outil de générer quelques idées pour vous, et vous aurez des points de bifurcation pour travailler en quelques secondes.
C’est l’une des principales raisons pour lesquelles les spécialistes des relations publiques numériques ont accueilli à bras ouverts les outils d’écriture basés sur l’IA. En fait, des recherches ont montré que les utilisateurs peuvent produire du contenu avec des outils d'écriture IA. 30% plus rapide que sans.
Les outils de génération d'images ont également été d'une grande aide pour l'espace des relations publiques numériques, car les professionnels peuvent créer des graphiques et des images personnalisés à partir de zéro sans avoir à A) embaucher des designers ou B) payer pour les images de stock existantes.
Il existe même des outils d'IA capables de créer des présentations PowerPoint et Google Slides, qui s'avèrent utiles pour créer des pitch decks.
Quels sont les outils d’IA les plus populaires pour les relations publiques numériques ?
Voici un aperçu rapide de certains des outils de relations publiques numériques basés sur l'IA les plus largement adoptés :
- ChatGPT. L’outil génératif qui a déclenché l’engouement pour l’IA en 2021 reste l’un des choix incontournables pour les utilisateurs cherchant à susciter des idées, à créer du contenu et à mener des recherches.
- À mi-parcours. Il s'agit de l'un des outils de génération d'images les plus puissants et les plus fiables, il est donc parfait pour créer des conceptions originales pour votre contenu de relations publiques numérique.
- Magnifique.ai. Si vous avez besoin de créer un pitch deck PowerPoint, vous pouvez utiliser cet outil pour en créer un en utilisant la puissance de l'IA.
- Surveillance de la marque. Cet outil d'écoute sociale basé sur l'IA vous aidera à suivre les dernières tendances qui comptent pour vos publics cibles.
Bien sûr, il existe des dizaines d'autres outils, mais ces 5 couvrent l'ensemble des fonctions de relations publiques numériques (rédaction, génération d'images, développement de pitch et écoute sociale).
Tendance n°2: Une diffusion médiatique personnalisée
Si vous souhaitez attirer l’attention des sites d’information et des médias, vous devez faire appel à ce que veulent les journalistes.
De plus, les journalistes sont constamment bombardés de demandes de backlinks et de mentions de marques de la part des spécialistes du marketing numérique et des professionnels des relations publiques.
Si vous voulez que votre argumentaire se démarque des autres, vous devez personnaliser il s'agit de faire appel aux intérêts spécifiques d'un journaliste. Cela signifie que vous devez prendre le temps d’établir une relation avec un journaliste avant de lui demander quoi que ce soit.
Cision Rapport sur l'état des médias en 2024, a demandé aux journalistes ce qu'ils attendaient des professionnels des relations publiques numériques. Voici les 3 meilleurs résultats :
- Annonces et communiqués de presse dignes d'intérêt (76 %). Si quelque chose de vraiment digne d'intérêt se produit dans votre organisation, les journalistes veulent le savoir, comme en témoignent les communiqués de presse revendiquant la première place sur cette liste. Cependant, vous devez éviter de diffuser des communiqués de presse génériques, car ils pourraient amener les journalistes à ignorer les futurs communiqués de votre marque. Au lieu de cela, assurez-vous que le sujet est réellement quelque chose sur lequel les journalistes voudraient parler, et vous aurez la possibilité de générer des backlinks et du trafic.
- Rapports de recherche originaux (63 %). On s'est davantage concentré sur narration basée sur les données ces dernières années, en particulier à la place du spam généré par l’IA contenant de fausses nouvelles. Les journalistes sont impatients de connaître les résultats de vos études et enquêtes originales, alors n'hésitez pas à les partager.
- Possibilités d'assister à des événements d'entreprise (49%). C'est une autre excellente façon de personnaliser votre approche, et c'est quelque chose qui intéresse réellement les journalistes. S'il y a un événement d'entreprise, inviter des journalistes vous donnera l'occasion A) d'établir des relations avec eux et B) de collaborer avec eux à l'avenir. .
Tendance n°3 : L'essor du contenu vidéo pour les campagnes de relations publiques numériques
Cela ne devrait pas surprendre, car le contenu vidéo est en hausse depuis de nombreuses années maintenant.
Le contenu visuel est toujours plus efficace et accessible que le contenu statique et écrit, c’est pourquoi les marques se tournent de plus en plus vers la vidéo au fil des années.
Combinez cela avec la baisse des coûts des équipements de production vidéo (vous pouvez produire des vidéos haute résolution en utilisant simplement un smartphone et des outils de montage simples), et il n'est pas étonnant que 61 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs dépenses en contenu vidéo en 2025.
Quel type de contenu vidéo les spécialistes des relations publiques numériques utilisent-ils actuellement ?
Streaming multiplateforme est une tendance émergente, selon laquelle une marque diffuse en direct sur plusieurs plateformes à la fois.
Un exemple serait une marque de vêtements diffusant un événement de mode en direct sur son site Web. Instagram, YouTube canal, et Tik Tok en même temps.
Interactivité est également en plein essor, car les marques utilisent des fonctionnalités attrayantes telles que des sondages en temps réel et des cris du public. En d’autres termes, ils prennent une page du livre du streamer Twitch moyen.
Comment ces tendances impactent le référencement
Maintenant que vous connaissez les tendances qui façonnent actuellement le paysage des relations publiques numériques, qu'est-ce que tout cela signifie pour votre classement dans les recherches ?
Eh bien, vous pouvez utiliser tous les trois de ces tendances pour améliorer vos performances SEO.
Commençons par examiner certains des outils d’IA que nous avons mentionnés précédemment. Vous pouvez utiliser ChatGPT et Midjourney pour renforcer votre processus de création de contenu.
ChatGPT peut vous aider à réfléchir à des idées de contenu et même à effectuer des recherches par mots clés. De plus, si vous rencontrez des difficultés pour démarrer un brouillon, vous pouvez l'utiliser pour commencer à cracher des paragraphes (auxquels vous pourrez ajouter votre touche personnelle plus tard).
À partir de là, vous pouvez utiliser Midjourney pour créer des images 100 % originales et pertinentes pour votre nouveau message.
Un meilleur contenu équivaut à des classements plus élevés et à plus de trafic organique, c'est ainsi que ces outils offriront des avantages en matière de référencement.
Ensuite, la sensibilisation médiatique personnalisée est extrêmement précieuse pour générer des backlinks de haute autorité, qui sont des moteurs de recherche notoires dans les classements de recherche.
Enfin, le contenu vidéo offre tous les avantages énumérés précédemment (attirer des backlinks, plus de trafic, etc.), mais il est également idéal pour étendre votre portée et présenter votre marque à de nouveaux publics.
Points pratiques à retenir pour les entreprises
Comment pouvez-vous commencer à intégrer ces tendances dans vos stratégies de référencement et de relations publiques numériques ?
Nous recommandons :
- S'équiper des outils nécessaires pour suivre les tendances
- S'inspirer d'autres marques à succès
Nous avons déjà fourni des outils d'IA utiles pour faciliter votre processus de génération de contenu. Pour contacter les médias, vous pouvez utiliser des outils comme Prowly et JusteReachOut pour faciliter la recherche et la mise en contact des journalistes concernés.
Pour le contenu vidéo, Diffusion filaire est un excellent outil pour intégrer la vidéo en direct à votre répertoire, et Vidéothèque est un excellent éditeur qui prend en compte des facteurs tels que les tests A/B.
Voici quelques exemples de campagnes créatives dont vous pouvez vous inspirer.
L'homme chauve le plus sexy du monde par Reboot
Cette campagne est un excellent exemple de la manière d'exploiter un contenu visuel amusant pour créer un buzz et encourager l'interaction du public.
Ils ont interrogé diverses célébrités chauves en fonction de la symétrie de leur visage et de la brillance de leur tête (entre autres facteurs).
Les résultats?
Une tonne d'interactions en ligne, y compris des réponses de célébrités comme Dwayne Johnson.
Reebok : campagne vidéo de 29 915 jours
Examinons ensuite un exemple puissant d'une marque utilisant la vidéo pour devenir virale et inspirer son public.
La vidéo des 29 915 jours de Reebok ne comporte aucun dialogue et laisse les visuels parler. C'est une excellente incarnation du mantra du cinéma « montrez, ne dites rien.
Au fur et à mesure que les chiffres défilent sur l’écran, on commence à se rendre compte qu’ils représentent le nombre de jours qu’il reste aux femmes à vivre.
C'est un rappel au public de Reebok de valoriser sa vie et de respecter sa mortalité. La vidéo est devenue virale et a fait sensation en ligne, et c'est une façon unique de déclencher une sentiment d'urgence dans un public.
Utilisez ces tendances pour garantir le succès futur du référencement
Pour résumer, les tactiques de relations publiques numériques sont l'avenir de la création de liens SEO, et le secteur traverse actuellement quelques changements.
Si vous exploitez des outils de relations publiques basés sur l'IA, personnalisez votre diffusion médiatique et intégrez des vidéos en direct dans vos campagnes, vous resterez à la pointe.
Avez-vous besoin d'aide pour lancer une campagne de référencement réussie intégrant des relations publiques numériques ?
Notre nouveau service de relations publiques numériques élargira la portée de votre marque tout en améliorant votre référencement grâce à des backlinks et un trafic précieux, alors n'attendez pas pour le découvrir ! N'hésitez pas non plus à entrer en contact pour une consultation gratuite afin de discuter de vos besoins spécifiques.
