« L'optimisation de Google optimisera essentiellement les moteurs génératifs, comme la perplexité, Claude, Llama, Chatgpt », pas si rapide SEO.
Question: L'optimisation de Google est principalement le moyen d'optimiser dans l'une des options d'IA génératives ci-dessus. Cela vous aidera pour 20 à 80% des requêtes dans une autre (STAT ma composée) et ne vous aidera pas beaucoup dans 2 autres. Savez-vous lequel est lequel?
Permettez-moi d'expliquer pourquoi je pense que cette phrase enracinée dans la vérité montre un manque de nuance sur l'endroit où les gens pourraient obtenir des réponses et comment ces réponses sont générées.
Les spécialistes du marketing de recherche savent que l'optimisation de la recherche locale est un algorithme différent de celui de la recherche d'images, de la recherche payante et de la recherche organique, mais nous ne voyons pas les mêmes distinctions dans l'IA et Je pense que nous devons prendre du recul et définir ce que nous optimisons exactementet comment optimiser pour chaque type de «moteur» de recherche d'IA. Pourtant, lorsqu'il s'agit d'influencer les réponses sur les modèles d'IA ou de grande langue (LLM), le bavardage interne est lourd d'idées, ce qui est un excellent début, mais j'ai remarqué à quel point les gens lient rarement les tactiques au type de moteurs génératifs pour lesquels ils optimisaient . Ce manque d'alignement est un problème. Alors, allons aligner.
L'optimisation pour Google, vous permet de vous rendre la plupart du temps à Bing … qui ne s'applique pas à la perplexité vs Claude.
Les systèmes d'IA ne sont pas un jeu unique. Aujourd'hui, je veux vous guider à travers ce que je considère comme les trois catégories clés de l'IA et comment nous, en tant que spécialistes du marketing numérique, pouvons nous positionner pour les influencer efficacement.
Systèmes de formation de formation (Ex: Claude, Llama)
Ces systèmes génèrent des réponses basées uniquement sur leurs données de formation – Snapshots Frozen dans le temps jusqu'à la prochaine mise à jour du modèle. Si vous souhaitez influencer ces systèmes, vous jouez au jeu long: mettre à jour votre empreinte numérique, générer du buzz PR et attendre le prochain actualisation des données d'entraînement.
Systèmes de recherche (Ex: APEAU APERNIEUX, PERPLEXITY)
Ceux-ci reposent fortement sur l'indexation en temps réel des pages Web. L'influence ici est plus immédiate – optimisez votre visibilité dans les index de recherche et assurez-vous que votre contenu fait partie des sources référencées. C'est comme le référencement sur les stéroïdes, avec un soupçon de conservation du contenu.
Systèmes hybrides (Ex. Gemini, Chatgpt)
Ces systèmes brouillent les lignes en décidant, souvent en temps réel, de répondre en fonction de leurs données de formation ou de récupérer des informations mises à jour sur le Web. Par exemple, si vous demandez à Chatgpt sur les bases du marketing numérique, il pourrait s'appuyer sur ses données de formation. Mais si vous posez des questions sur les dernières nouvelles, il est susceptible de retirer des sources Web en direct.
Question: Savez-vous quels types de questions déclenchent les résultats de recherche (plus en temps réel) vs réponses formées (figées dans le temps)? Sachant que Split vous aide à déterminer votre stratégie d'optimisation générative du moteur, ce que vous pouvez gagner dans les 6 prochains mois par rapport à ce qui pourrait vous prendre 6 ans.
1 min: Optimisation pour chacun de ces moteurs d'IA génératifs, le niveau élevé:
Systèmes de formation d'abord:
Il s'agit de construire une base solide et à feuilles persistantes, il s'agit de systèmes de croyance de marque. Pensez à des éléments de leadership d'opinion, à des études de cas et à des articles faisant autorité qui établissent votre marque au fil du temps.
Systèmes de recherche d'abord:
Affectez vos côtelettes de référencement et concentrez-vous sur le fait d'être indexé par les moteurs de recherche pertinents. L'objectif est de se présenter demain, pas le prochain trimestre.
Systèmes hybrides:
Trouver un équilibre. Assurez-vous que votre contenu fondamental est solide tout en restant suffisamment agile pour fournir des mises à jour en temps réel qui vous maintiennent pertinentes.
Dive profonde: les marathoniens, les sprinteurs et les décathlètes définissent votre stratégie d'optimisation générative:
The Marathoner: Volvo + Training First Systems
Quand vous pensez à Volvo, une chose vient à l'esprit: la sécurité. C'est une identité de marque qui n'a pas été construite à partir de «marketing de contenu» ou de «social» – c'est le résultat de décennies de messagerie, d'innovation cohérente et de tenir leur promesse de protéger des vies. Vous ne pouvez pas gagner ici avec des backlinks, Vous gagnez avec des croyances.
L'engagement de Volvo est intégré à leurs produits, de leurs conceptions de ceinture de sécurité pionnières aux systèmes d'évasion des collisions modernes.
Regardez ces annonces des années 1970.
Pour la formation, d'abord des systèmes d'IA comme Claude ou Llama, l'approche de Volvo est l'analogie parfaite.
Influencer les systèmes d'entraînement axés sur la formation consiste à jouer au long jeu.
Tout comme Volvo a passé des années à intégrer la sécurité dans leur ADN et à prendre ce message sur le marché, votre stratégie doit ici se concentrer sur la création d'une présence numérique qui fait autorité, cohérente et précieuse. Ce n'est pas flashy ou rapide, mais lorsque ces systèmes mettent à jour leurs données de formation, votre marque fait partie de leurs connaissances de base.
Ce sera un défi dans un monde de frapper les chiffres trimestriels et les CMOS sont licenciés tous les 18 mois, cela pourrait-il être un avantage pour les entreprises «stables» avec des systèmes de croyance solides, nous verrons.
Comment seriez-vous en tant qu'optimiseur de moteur générateur battant Volvo?
Tu ne le fais pas.
Honnêteté. Un consultant d'optimisation générateur de moteur devrait rappeler que son client Volvo a une longueur d'avance de 98 ans, et de manière réaliste, notre meilleur scénario est de passer au # 2-3-4 pour la «sécurité» – Mais nous ne prenons pas le n ° 1.
Contrôlez ce que vous pouvez: Développer un contenu à feuilles persistantes de haute qualité qui vous positionne en tant que leader de l'industrie dans les lacunes où nous pouvons, les requêtes pour les voitures «comme Volvo» où le chercheur ne veut peut-être pas que l'on pourrait être un endroit pour commencer.
Brisez le silo: Partendez-vous à la publicité, aux relations publiques et autres campagnes de renforcement de réputation à long terme qui solidifient votre marque dans la conscience du public. Il s'agit d'un jeu à long terme, donc en consultant que vous devez poser des questions sur l'engagement à long terme envers cet effort et être honnête avec votre leadership.
Le sprinter: Systèmes de recherche-ajustement
Ces systèmes fonctionnent en temps réel, en s'appuyant sur des index Web pour générer des réponses. Si les systèmes de formation est un marathon, il s'agit d'un tableau de bord de 100 mètres.
La question n'est pas de savoir comment vous apparaîtrez éventuellement; C'est comment vous pouvez vous présenter rapidement et quelles requêtes sont les mieux répondues de cette façon ?.
Pour les sprinters, examinons un exemple hypothétique d'une marque lançant une boutique pop-up AA ou une nouvelle baisse de produit. Pensez à Nike qui sortira de nouvelles baskets en cours d'exécution.
L'objectif est une visibilité immédiate pour les questions des clients et le succès dépend de la visible.
Influencer les systèmes de recherche d'abord, miner les indices:
Indice organique n ° 1: 2024 Requêtes. Les meilleures chaussures de course 2024 pourraient être meilleures que les meilleures chaussures de course pour les pieds larges (le nouveau balance est intégré à long terme). Recherchez les Ngrams et autres groupes où vous voyez beaucoup de requêtes de style 2024 ou « année ».
Indice organique n ° 2: Publier les dates. Vous pouvez également consulter les étiquettes de titre pour le top 10 qui contiennent des années, ou publier des dates par requête… quels types de requêtes ont des dates plus récentes en tant que réponses, peut-être qu'ils présentent une meilleure occasion de gagner aujourd'hui.
Ce type de «moteur» est le plus optimisé par les tactiques de référencement traditionnelles, donc si vos clients sont ici de manière majeure, vous êtes bon à utiliser l'approche SEO-ing = influencer les moteurs génératifs.
- Tirer parti des tactiques de référencement et garantir votre contenu est très pertinent et optimisé.
- Créer un contenu en temps opportun et digne d'intérêt qui alimente le système dont il a besoin, le nouveau contenu, comme les utilisateurs le recherchent de cette façon.
- La réputation d'indexabilité et d'indexabilité est la clé ici.
The Decathlete: Systèmes hybrides
Enfin, nous avons les décathlètes – les systèmes hybrides d'IA comme Chatgpt et Google's Gemini. Ces systèmes basculent constamment entre le tirage des données de formation et l'accès à des informations en temps réel. Pour réussir ici, vous avez besoin de la polyvalence d'un athlète polyvalent.
Pour gagner dans des systèmes hybrides, vous devez effectuer le travail innovant pour séparer les requêtes potentielles de vos clients dans lesquelles déclenchera les « résultats de recherche » dans Chatgpt vs lesquels Chatgpt répondra en fonction des données de formation héritée.
Parlez-moi de SEER Interactive était mon invite ici, SEO traditionnel FTW:
Parlez-moi du bilan de sécurité de Volvo était mon invite ici, le référencement traditionnel ne va pas le couper (pour mes fans de rap old school).
Ensuite, j'ai changé mon invite vers « Qu'en est-il de Tesla ». Le résultat? Tiré des données de formation. Mais alors … J'ai dit de me parler de leurs mises à jour les plus récentes, les résultats Web …
Si je suis Tesla, je suis déjà synonyme de voitures électriques dans les données de formation.
Cependant, notre nouvelle mise à jour logicielle ne fera pas partie des données de formation. Si je veux être visible dans les discussions sur nos fonctionnalités de saignement, quelle est ma stratégie?
Pour les spécialistes du marketing, le livre de jeu hybride comprend les deux versions de ce que nous avons entendu ci-dessus:
- FTW à feuilles persistantes: Assurer que votre contenu à feuilles persistants est suffisamment robuste pour fournir des réponses à partir des données de formation.
- Mise à jour de la cadence: Parfois, le contenu à feuilles persistantes devient périmé ou obsolète. Mettez un système en place pour l'attraper, le réparer et le rendre pertinent dans le contexte d'aujourd'hui. L'auto-conduite était nouveau lors de leur lancement, mais voulez-vous simplement laisser votre visibilité à votre contexte historique, ou voulez-vous continuer à le renforcer alors que d'autres ont commencé à jouer au rattrapage?
- Rester Agile: Soyez prêt à aborder des sujets tendance avec du contenu à jour (recherchez de nouveaux thèmes dans votre recherche de marque à partir de la recherche payante pour vous guider)
Choisissez votre voie – ou maîtriser tous
J'espère avoir fait valoir qu'il n'y a pas d'approche unique qui correspond à chaque scénario.
Votre succès dépend de la compréhension des forces et des faiblesses de chaque catégorie et comment Vos clients rechercher des réponses.
Que vous construisiez un héritage de niveau Volvo avec des systèmes de formation, sprintant au sommet avec des systèmes de recherche d'abord ou en équilibrant les deux mondes en tant que décathlète hybride, l'avenir est grand ouvert à ceux qui souhaitent s'adapter.
Oui, la route à venir peut sembler inexplorée, mais les fondamentaux restent les mêmes: comprendre le client, suivre où qu'ils soient, rester curieux, offrir de la valeur, rester pertinent et continuer à évoluer.
Que vous influentiez une IA d'abord en formation avec du contenu à combustion lente, en maîtrisant le monde rapide des systèmes de recherche d'abord ou en jonglant avec un hybride, il y a de la place pour gagner – si vous êtes prêt à vous adapter.
Alors, quel est votre jeu? Doublez-vous sur votre long match, sprintez-vous pour des victoires rapides ou visez la maîtrise du polyvalence? La réponse pourrait bien définir votre succès dans l'avenir axé sur l'IA.