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En tant que propriétaire d'entreprise, vous recevez probablement des e-mails génériques tout le temps en indiquant qu'il y a beaucoup de choses mal avec votre site. Ces e-mails sont livrés avec une promesse de réparer votre site afin qu'il se classe numéro un pour quelques centaines de dollars.
Vous savez que vous devez remonter votre site, et vous vous méfiez de ces e-mails non sollicités. Mais de l'autre côté de la pièce, vous avez des agences de référencement qui peuvent facturer 1000 $ ou plus pour un audit du site. Alors que faites-vous? Qu'est-ce qui devrait être inclus dans un audit de site et comment savez-vous si vous en avez pour votre argent?
Il y a de nombreuses facettes à un audit technique du site. De nombreux facteurs dépendent du type d'entreprise que vous gérez. Est-ce une entreprise de commerce électronique dépend entièrement de la recherche organique pour la rentabilité? Est-ce une brique et un mortier qui cherchent à améliorer ses ventes avec une présence en ligne? Ou est-ce une entreprise locale, comme un paysagiste qui dépend de la recherche locale? Selon la réponse, votre agence de référencement devrait examiner un certain nombre de facteurs. En raison de ces facteurs, ce message n'est pas censé être une liste complète de tout pour tout le monde. Cependant, tout audit de site technique doit examiner les éléments suivants:
Google Analytics
Une bonne agence de référencement commencera par les bases – et c'est Google Analytics, un gratuit Service d'analyse Web Fournir des données et des outils analytiques de base pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et les objectifs de marketing numérique. Si vous avez un logiciel pour vous aider à garder une trace de tout cela, la plupart des systèmes extraire les données directement de GA.
Certaines choses que votre agence examinera inclure: a-t-elle été configurée correctement? Avez-vous filtré l'adresse IP de l'entreprise – en vous assurant que les 300 visites par jour que vous obtenez des employés ne comptent pas?
Si vous avez un compte AdWords, est-il correctement lié?
Vous devez également vérifier pour vous assurer que vous avez lié votre compte d'analyse avec une plate-forme SEO telle que Rank Ranger.
Console de recherche Google
Google Search Console (GSC) vous aide à comprendre comment Google considère votre site. Vous pouvez voir si votre site est sain, ou si vous avez besoin de traiter les erreurs, la baisse du taux d'indexation ou même les pénalités. Votre agence doit également vérifier pour garantir que le partage entre GSC et Google Analytics est activé afin que vous puissiez voir les requêtes de recherche directement en GA.
Robots.txt
Le robots.txt Le fichier est un moyen de faire savoir à Google s'il existe des pages sur votre site qui ne devraient pas ramper ou indexer. Google n'a pas à écouter, mais fournir que c'est un bon moyen de faire savoir à Google ce que vous préférez.
Sitemap
Sitemaps sont une autre façon de communiquer avec Google sur toutes les pages de votre site. En créant et en soumettant votre plan du site XML à Google via la console de recherche, vous informez Google de toutes les pages de votre site qu'il devrait ramper.
Contenu en double
Lorsque Google trouve des éléments de contenu identiques sur le Web, il doit décider lequel est le plus pertinent. Que vous soyez le créateur d'origine ou non, Google peut choisir d'afficher le contenu de quelqu'un d'autre. Il est dans votre intérêt de vous assurer qu'il n'y a pas de contenu en double substantiel de votre site.
Titres et méta-tags
Tags de titre et Meta Tags doit être examiné pour s'assurer que les pages ont des balises uniques. Ils devraient également être vérifiés pour mappage de mots clés à chaque page. Cela signifie garder la page thématiquement pertinente et utiliser des mots clés sémantiquement liés à travers les balises et le contenu de la page.
Enfin, les balises sont-elles la bonne longueur? Contiennent-ils des appels à l'action convaincants?
Extraits riches – avis
Votre site propose-t-il un produit ou un service qui peut être examiné? Utilisez des extraits et profitez de Marquage du schéma pour les avis de vos services. En utilisant le schéma, vous pouvez marquer vos pages d'une manière reconnue par les principaux moteurs de recherche, notamment Bing, Google et Yahoo!
Hiérarchie et navigation du site Web
L'agence doit examiner la hiérarchie de votre site Web du point de vue de l'utilisateur et voir comment Google pourrait explorer le site. Remarquez que j'ai mis l'utilisateur en premier – parce que c'est aussi ce que fait Google. Créez donc un simple et Navigation optimisée sur le site et améliorez votre contenu et votre hiérarchie URL pour l'utilisateur. Cela signifie des choses comme avoir vos pages les plus importantes facilement atteint et avoir votre site intuitif de manière intuitive.
Cette hiérarchie doit également se refléter dans la structure URL car les moteurs de recherche ne voient pas nécessairement la hiérarchie – mais ils voient la structure URL.
La structure URL logique et un moyen de transmettre la hiérarchie du site aux moteurs de recherche peuvent être réalisées grâce à des URL communicatives.
Lien interne
Lien interne est un lien basé sur un texte d'une page du site à un autre et est utilisé pour lier les mots clés avec des pages pertinentes sur votre site Web. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre la relation entre les pages et leur importance lorsqu'ils rampent votre site.
Page d'erreur 404
Le 404 erreurs Page indique aux utilisateurs qu'une page qu'ils ont tenté de naviguer n'existe pas. Utilisez la page 404 comme une opportunité de communiquer à l'utilisateur de quoi il s'agit et de lui faire savoir quelle pourrait être la prochaine étape. Fournir des suggestions de navigation alternative:
Version mobile
À quoi ressemble votre site sur un appareil mobile? Compte tenu de la hausse de 39% du nombre d'acheteurs utilisant des appareils mobiles au cours de la dernière saison des fêtes, il est extrêmement important que votre site soit correctement apparenté sur tous les appareils. Votre agence recommande-t-elle un site réactif ou un site mobile séparé? Ils devraient avoir une recommandation d'une manière ou d'une autre et une raison solide. N'oubliez pas que si vous songez à concevoir un site mobile pour ajouter simplement à votre site de bureau – vous finirez par faire deux de tout pour suivre. Assurez-vous qu'il y a une stratégie solide en place avant de prendre ce genre de décision.
Vitesse du site
L'agence regarde-t-elle la vitesse de votre site et recommande-t-elle les moyens de l'améliorer? La vitesse du site est un autre facteur important. Quelle est la vitesse de votre site sur un bureau par rapport à un appareil mobile? Si votre site prend beaucoup de temps à charger, les utilisateurs appuyeront simplement sur le bouton arrière.
Médias sociaux et boutons de partage social
Les signaux sociaux sont devenus de plus en plus importants au cours de la dernière année et continueront de gagner du terrain. Lorsque les gens souhaitent partager des informations sur votre site sur leurs réseaux sociaux, rendez-vous aussi facile que possible en plaçant des boutons de partage social sur chaque page:
Chapelure
La navigation au fil du pain offre un moyen visuellement attrayant pour les utilisateurs de suivre et de savoir où ils sont spécifiquement situés lorsqu'ils naviguent sur votre site. Pour les moteurs de recherche, la chapelure fournit un guide de navigation rapide sur où aller après avoir fini de ramper une page.
Une bonne navigation au fil du pain ressemble:
Version canonique
Une page canonique est la version préférée d'un ensemble de pages avec du contenu très similaire et se réfère généralement aux pages d'accueil. Par exemple, la plupart des gens considéreraient ces mêmes URL:
www.example.com
example.com
www.example.com/index.html
example.com/index.html
Cependant, les moteurs de recherche ne le font pas. Ils les voient comme des pages distinctes. Pour cette raison, vous courez le risque des moteurs de recherche en considérant ces pages en double. Pour éliminer ce risque, votre développement Web doit implémenter le niveau de page 301 redirige vers la seule version de la page que vous souhaitez servir en tant que fonctionnaire.
Validation W3C
W3C signifie World Wide Web Consortium. C'est une organisation qui maintient des normes pour le balisage HTML et CSS pour le Web. En se conformant à ces normes dans la conception Web, il permet de s'assurer que votre site est compatible sur diverses plates-formes de navigateur et les systèmes d'exploitation.
Vous pouvez exécuter un test simple ici: http://validator.w3.org/ pour voir si votre site est conforme.
Ratio de code / contenu
Le rapport code / contenu représente le pourcentage de texte réel dans une page Web. Le rapport code / contenu d'une page est utilisé par les moteurs de recherche et les araignées pour calculer la pertinence d'une page Web. Les robots Web veulent s'assurer que les pages qu'ils renvoient correspondent aux requêtes qui ont été entrées. Une façon consiste à s'assurer que le contenu de la page est très pertinent.
Vous pouvez tester votre rapport code / contenu ici: http://www.searchenginegenie.com/tools/contenttotextratio.php
Tout ce qui est inférieur à 25% et vous devriez penser à fournir plus de contenu à vos utilisateurs et peut-être à nettoyer le code à l'arrière.
Page d'emplacement + code de schéma
Vous devez utiliser un ensemble de schémas pour le balisage des données structurées sur les pages Web. Vous pouvez les utiliser sur des pages de localisation séparées pour signaler Google, Yahoo! Et Bing votre emplacement. En savoir plus sur le schéma de localisation ici: http://schema.org/localbusiness
Paternité
L'utilisation de la paternité Google en collaboration avec un compte Google+ est un moyen simple d'aider les visiteurs et les chercheurs à lier vos efforts de site Web externes et vos actions telles que la rédaction d'articles et les livres blancs. Si cela est fait correctement, vous verrez des résultats comme celui-ci dans les pages de résultats du moteur de recherche:
Google a un outil pour le tester ici.
Tags d'image alt
Si vous avez un site qui dépend très des images, comme un produit, vous assurer que vous avez des balises d'image ALT sera importante et pertinente. Si, cependant, vous avez juste quelques images ou des photos, ne vous embêtez pas à vous soucier des balises d'image ALT. En plus d'être une perte de temps, vous pouvez également être coupable de sur-optimisation.
Bloguer
Avez-vous un blog – et est-ce actif? Est-ce sur le même domaine que votre site Web? Si c'est le cas, envisagez de mettre les trois nouveaux messages comme un extrait sur la page d'accueil pour rendre la page d'accueil plus fraîche.
Les autres idées que vous pouvez inclure sont des témoignages spécifiques au service sur chaque page, des transcriptions de vidéos et un formulaire simple de contacts sur chaque page du site.
Une bonne entreprise de référencement examinera tous les éléments ci-dessus, mais fera également des suggestions d'amélioration qui ne s'appliquent pas nécessairement à tous les niveaux. Votre audit de site technique devrait vous fournir une feuille de route de l'endroit où vous souhaitez prendre votre site.
