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Comment construire une page de destination en 6 étapes faciles


Votre campagne publicitaire a fait son travail et une piste a cliqué sur votre appel à l'action qui attire l'attention. Votre futur client est emmené sur votre site Web – et ils se retrouvent sur une page de destination.

Les pages de destination – votre bas du point d'entrée de l'entonnoir – sont également connues sous le nom de pages de «capture de plomb» car ce sont des points de conversion cruciaux. Vous pouvez les penser comme le moment où vous êtes au départ et décider si vous vraiment Vous voulez acheter les articles dans votre panier.

La création d'une page de destination élevée est plus facile que vous ne le pensez. Avec les bons outils, les principes de conception et les meilleures pratiques, vous pouvez augmenter le retour sur investissement, la collecte de données et l'engagement des utilisateurs. Voici votre guide étape par étape de la page de destination.

1. Définissez votre stratégie de page de destination

Tout d'abord, considérez le but et l'objectif de votre page de destination:

  • Essayez-vous d'amener les gens à acheter un produit?
  • Pour vous inscrire à un service?
  • Pour collecter des commentaires?

Plus votre objectif est clair, plus votre page de destination sera concentrée. Cet objectif définira votre appel à l'action (CTA) et (espérons-le) mènera à plus de conversions. Par exemple, si vous souhaitez encourager les utilisateurs à télécharger un ebook, votre CTA pourrait être «télécharger maintenant».

Vous devez également identifier votre public cible:

  • Qui voulez-vous arriver à votre page de destination?
  • Qu'est-ce qui les motive?

En construisant votre page en pensant à votre public, vous inclurez des informations et une structure qui résonne vraiment avec eux. Peut-être que vous vous adressé à des professionnels occupés qui préfèrent la copie concise et la conception adaptée aux mobiles.

Ensuite, zoomez sur votre entonnoir de marketing plus large. Votre page de destination fera-t-elle partie d'une campagne de courrier électronique, d'une annonce sociale ou d'un trafic de recherche organique?

Parcourez le voyage des utilisateurs pour vérifier que la page de destination est logique et que vous pouvez faire la copie et la conception cohérentes avec les étapes précédentes. Cette sensibilisation signifie que les utilisateurs peuvent naviguer facilement sur votre page de destination et seront plus susceptibles de faire confiance à votre marque et à convertir.

Cette première étape jette les bases de votre page de destination. Plus votre base est forte, plus vous pouvez développer facilement des résultats.

2. Copture de la copie et du contenu de conception

La copie et la conception de votre page de destination jouent un grand rôle pour guider les utilisateurs vers l'action souhaitée (le CTA). Les deux éléments devraient se compléter et s'aligner sur votre marque.

Pour commencer, écrivez la copie (le texte qui apparaît sur la page) en utilisant un langage simple et simple. Évitez les phrases longues et plus de trois lignes de texte par paragraphe.

Utilisez des en-têtes, des sous-chefs et du texte du corps pour structurer la copie et mettez en surbrillance le texte qui met l'accent sur votre proposition de valeur. Par exemple, «économiser 50% sur votre première commande» ou «se termine bientôt: 3 mois de prime pour 0 $» pourrait être une en-tête avec une promesse claire.

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Parlez aux utilisateurs directement dans votre copie, en utilisant « vous » pour résoudre les problèmes du public et souligner comment votre produit / service est une solution. Les puces, les listes et les citations sont également bonnes pour espacer la copie et assurer un ordre de lecture logique.

Faites une attention particulière à votre CTA. Il doit être spécifique et utiliser des verbes actifs comme «acheter», «livre», «télécharger». Assurez-vous qu'il se démarque du reste de votre copie – en tant que bouton ou dans une couleur / format différent – et répétez-le le cas échéant sur la page.

Une fois que vous avez votre copie prêt, sélectionnez les photos, vidéos ou infographies que vous souhaitez sur la page. Tous les composants visuels doivent être de haute qualité et expliquer ou élaborer votre copie.

L'image du héros est particulièrement importante. Il s'agit de l'image au-dessus du pli de la page (où vous devez commencer à faire défiler vers le bas pour en voir plus) et devrait être soigneusement sélectionné pour représenter votre marque et attirer rapidement l'attention des gens.

Les preuves sociales comme les témoignages et les badges de confiance peuvent également aider à renforcer la crédibilité pour votre page de destination.

Soyez conscient de ne pas surcharger votre page de destination avec du contenu de copie et de conception. L'idée est d'avoir une page esthétiquement agréable et facile à utiliser, et souvent moins c'est plus.

3. Choisissez votre plateforme de page de destination

Il est maintenant temps de réfléchir à l'outil que vous utilisez pour publier votre page de destination. Différents constructeurs de pages de destination peuvent soutenir différents objectifs.

Par exemple, le constructeur de pages de destination de Semrush est une plate-forme complète pour créer et lancer vos pages de destination.

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Vous n'avez pas besoin de coder pour utiliser l'outil, qui dispose de modèles préfabriqués, avec des conseils de conception de page de destination, pour tous les types d'entreprises et de site Web.

Au sein de ces modèles, vous pouvez faire glisser et déposer rapidement les fonctionnalités pour votre page de destination, vous permettant de créer plus de pages de destination axées sur la valeur à grande échelle, et plus efficacement.

Vous devrez peut-être ajuster votre copie et vos images pour s'adapter à un modèle avec lequel vous travaillez, alors assurez-vous de chercher quelque chose avec une flexibilité pour s'adapter à votre stratégie.

Le constructeur de pages de destination comprend également:

  • Vue mobile pour vous voir la disposition de la page de destination sur de petits appareils
  • Builder de page 'merci'
  • Actifs gratuits, y compris les icônes, les images et les éléments prédéfinis
  • Entonnoir et créateur de formulaires pour améliorer la génération de leads
  • ChangeLog (pour restaurer les travaux antérieurs en cas de besoin)
  • «Sections intelligentes» pour vous aider à mettre à jour des centaines de pages en un seul clic
  • Possibilité d'ajouter des domaines et de publier des pages avec SSL forcé, et d'utiliser le plugin WordPress ou de télécharger un fichier PHP pour garder la page sur vos serveurs

D'autres plateformes comme Déboucher et Installer sont parfaits pour les pages axées sur le marketing, tandis que WordPress et Espace-citer Travaillez bien pour une intégration plus large du site Web.

Vous devrez également prendre en compte vos capacités technologiques: savez-vous comment coder et vouloir présenter votre expertise technologique? Ou avez-vous besoin d'un outil facile à utiliser qui gagne du temps et priorise l'échelle?

Quoi qu'il en soit, votre plate-forme devrait avoir des fonctionnalités de personnalisation où vous pouvez adapter la page selon les normes de votre marque et créer une page de destination vraiment unique.

4. Revoir la clarté et la réactivité

Tout le monde dans votre public (et les personnes en dehors) doit être en mesure d'utiliser votre page de destination avec facilité. Avant de frapper «Publier», vérifiez le double:

  1. Le message est concis et orienté autour d'un objectif. La chronologie du texte a du sens, et il y a des CTA distincts sur toute la page.
  2. La page de destination s'adapte à différentes tailles d'écran et résolutions. Les boutons, les images et les formulaires sont tous redimensionnés dynamiquement lorsque votre page est affichée sur le bureau ou le mobile (Test convivial de Google peut aider à cela).
  3. Il n'y a pas de liens cassés ou de multimédia sur votre page de destination. Capture de données et champs de formulaire de paiement champs Tous fonctionnent et traitent avec succès les données.

Il est essentiel de vérifier l'accessibilité ici aussi. Votre page de destination doit avoir des combinaisons de contrastes de couleurs élevées pour le texte et l'arrière-plan pour s'assurer que tout le monde peut le lire.

Vous avez besoin de texte ALT descriptif pour vos images et éléments interactifs, et la navigation au clavier doit être active.

Reportez-vous au Directives d'accessibilité du contenu Web Pour d'autres moyens de rendre votre page de destination inclusive et d'exécuter votre page via un vérificateur d'accessibilité pour répondre aux divers besoins de vos utilisateurs.

Il y a tellement d'outils pour créer une page de destination, mais votre page de destination doit être branchée sur celles qui suivent et offrent des informations autour de votre objectif.

Ce réseau garantit que vous avez une surveillance totale sur les performances de votre page de destination, et que les données importantes sont correctement stockées et que vous pouvez prendre des décisions éclairées en fonction de celle-ci.

Vous devriez envisager de connecter votre page de destination à:

  • Systèmes CRM
  • Outils d'analyse comme Google Analytics et Hotjar
  • Facebook Pixel
  • Outils de marketing comme MailChimp et HubSpot
  • Outils de vente comme Salesforce
  • Outils de capture de données comme TypeForm
  • Outils de commerce électronique comme Shopify
  • Outils d'annonces comme Google Ads
  • Outils de référencement comme Semrush

Avec ces outils connectés, vous pouvez surveiller les mesures comme les taux de rebond, le temps passé sur la page, les taux de conversion, le taux de capture de plomb, les inscriptions, les parts sociales, etc. Ces informations vous indiquent si votre page de destination atteint son objectif.

L'utilisation d'un large filet d'outils vous permet également de mieux effectuer des tests A / B. Vous pouvez créer plusieurs variantes de votre page de destination pour s'afficher sur différents segments de votre public, ou simplement pour tester si certains copies / design / UX convertissent davantage.

Avec le constructeur de pages de destination, vous pouvez personnaliser les variantes de la page de destination A / B, puis les tester pour choisir la meilleure stratégie de communication pour votre campagne.

Après avoir construit et publié une page de destination avec l'application, utilisez l'outil «Optimisation» pour dupliquer la page en tant que nouvelle variante et spécifiez le pourcentage de trafic que vous souhaitez voir cette variante.

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Après, vous pouvez modifier la nouvelle page de variante et la définir en direct, puis afficher l'analyse pour les deux pages du tableau de bord.

6. Lancer, observer et optimiser

À ce stade, vous avez tout en place. Après un essai de la page, définissez votre page de destination en direct.

Dès le premier jour, vous devez continuer au sommet de mesures. Si vous utilisez un certain nombre d'outils pour collecter différentes données, essayez d'avoir un endroit où toutes les informations sont stockées collectivement – de cette façon, vous pouvez repérer les tendances plus facilement et agir.

Vous devrez également regarder vos tests A / B et laisser les données vous dire quels composants résonnent le mieux avec votre public. De même, restez à jour sur toutes les données qualitatives comme la rétroaction du formulaire ou les cotes d'utilisateur.

Il s'agit d'une phase initiale cruciale qui informe l'optimisation de votre page de destination. Concentrez-vous sur l'écoute (ou plutôt la lecture) comment les gens interagissent et se convertissent avec votre page.

Donnez-vous définir des périodes de temps (par exemple, les sprints de deux semaines) pour examiner les données et apporter des modifications en fonction. Par exemple, si les données montrent que les utilisateurs passent beaucoup de temps sur votre page de destination mais ne vous convertissez pas, vous pouvez expérimenter la modification de la conception et de la copie du CTA.

Ou, si les données révèlent que la version B de vos tests A / B est plus réussie, vous pouvez décider de le lancer comme page de destination permanente.

Springboards au succès

Bien qu'il s'agisse de passerelles clés pour améliorer votre retour sur investissement et votre engagement du public, les pages de destination sont étonnamment simples à faire. Et comme tous les éléments de votre site Web et de votre stratégie marketing, ils doivent être entretenus et testés de manière cohérente pour s'assurer qu'ils sont pertinents et stimuler la valeur réelle pour vos utilisateurs.

Dédiquez le temps et les outils à vos pages de destination et vous aurez une série de tremplins à des conversions plus élevées.

Questions fréquemment posées

Les pages de destination se connectent-elles au reste de mon site Web?
Oui, les pages de destination se connectent au reste de votre site Web, mais ils sont conçus pour garder les utilisateurs concentrés sur une action souhaitée spécifique (faire un achat, s'inscrire, télécharger). Cette approche maximise les conversions.

Quels types de CTA sont sur les pages de destination?
Les CTA communs sur les pages de destination incluent «Inscription», «Télécharger maintenant», «Démarrer l'essai gratuit» ou «acheter maintenant». Alternativement, le CTA pourrait être un formulaire pour collecter les informations des utilisateurs, telles que les adresses e-mail ou les commentaires.

Pourquoi ma page de destination ne se transforme-t-elle pas?
La messagerie peu claire, un CTA faible ou caché, une conception encombrée, un temps de chargement lent et une friction dans le parcours des utilisateurs (une page de destination inattendue) peuvent tous contribuer à une mauvaise performance de la page de destination.

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Written by manuboss

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