87% des citations SearchGPT correspondent aux meilleurs résultats de Bing

Semrush vient de laisser tomber une étude massive en analysant 80 millions de requêtes Chatgpt, et une statistique a attiré notre attention: 46% des requêtes ont déclenché la recherche.

Nos recherches (beaucoup plus petites) ont indiqué que le nombre était plus proche de 30%.

Pourquoi c'est important:

Pour ceux qui souhaitent optimiser pour les moteurs génératifs, plus le mieux est élevé! SearchGPT offre le meilleur point d'entrée pour influencer les résultats génératifs du moteur.

Les données de Semrush suggèrent qu'il y a encore plus de potentiel pour l'optimisation générative du moteur (GEO) que nous ne le pensiez auparavant.

Les recherches suivantes suggèrent que nous en avons Corrélations claires Présentez la façon dont les marques sont mentionnées exactement dans ces citations de recherche.

Avec le partenariat d'Openai avec Microsoft, il y a eu beaucoup de spéculations sur la quantité de résultats de recherche de Bing influencent les citations que vous voyez dans les réponses de Chatgpt. Nous avons donc décidé de creuser plus profondément.

En analysant plus de 500 citations, nous avons découvert à quel point les citations de SearchGPT s'alignent avec les meilleurs résultats de recherche de Bing – et ce que cela signifie pour votre stratégie de référencement à l'avenir.

Pourquoi les citations de Chatgpt sont importantes

Dans un article précédent, nous avons expliqué comment Chatgpt évalue les questions pour déterminer si une recherche Web est nécessaire pour répondre à la question et à notre cadre autour de ces facteurs.

En utilisant ce cadre, vous pouvez commencer à réfléchir aux stratégies sur lesquelles se concentrer pour différents types de questions – ChatGpt est-il plus susceptible d'utiliser des données de formation ou SearchGpt pour répondre à cette question? Si la recherche Web de Chatgpt entre en jeu, vous devez commencer à prêter attention à Bing.

[TIP] Use the FLIP framework to understand which strategies you should use to optimize for answers from training data or answers from web search.

Bing n'est pas toujours les premiers spécialistes du marketing de moteurs de recherche, mais avec le partenariat d'Openai et Microsoft, il joue un rôle beaucoup plus important dans la façon dont SearchGPT répond aux questions. Si vous ne suivez pas les meilleurs résultats de Bing, vous pourriez manquer la visibilité dans les réponses générées par l'AI.

Ce que nous voulions découvrir

Lorsque ChatGpt effectue une recherche Web et utilise des citations pour répondre aux questions, d'où viennent exactement ces citations?

Oui, Openai a un partenariat avec Microsoft, mais quelle requête recherche-t-elle? Combien de résultats SERP examine-t-il? Quels types de sites Web? Quels types de fonctionnalités SERP regardent-t-il?

Comment nous l'avons fait

1. A posé des questions à chatte

Nous avons utilisé les mêmes données de Notre étude évaluant la fréquence à laquelle Chatgpt utilise ses données de formation par rapport à la recherche du Weboù nous avons gratté la réponse et toutes les citations pour chaque question où une recherche sur le Web a été déclenchée. Nous aurions adoré utiliser notre Tracker de moteur génératif Pour ce projet, mais les citations de recherche ne sont pas encore disponibles via les API d'Openai à l'époque de cette publication.

2. Suivi les mêmes questions que les requêtes dans Google et Bing

Ensuite, nous avons pris les mêmes questions exactes et les avons suivies dans Google et Bing, capturant tous les résultats SERP pour chaque question. Nous avons pu le faire plus facilement à l'aide de Seersignals.

3. Création d'un ensemble de données LLM et SEO à canal transversal

Enfin, nous avons rejoint nos données ChatGpt aux données SERP de Google et Bing – nous ne recherchions pas les corrélations ici, nous recherchions matchs exactsrejoignant les données sur la question à la question et à la citation pour lier plus de 500 citations.

La plupart des citations de SearchGPT correspondent aux 20 meilleurs résultats de Bing

87% + des citations de SearchGPT ont correspondu aux meilleurs résultats organiques de Bing lorsque la même question exacte a été utilisée comme requête, la plupart de ces résultats apparaissant dans les 10 premières positions. Nous avons vu de nombreuses citations se classant dans les positions 11-20, alors ne comptez pas encore la page 2!

Google n'a vu qu'une correspondance de 56% avec un rang médian de 17 et un rang moyen de 28 pour les résultats correspondant aux citations. Plus à ce sujet ci-dessous.

Pas de surprise ici, étant donné le partenariat Openai-Bing. Mais cette recherche ajoute du contexte: ce n'est pas seulement Bing, c'est le classement supérieur de Bing qui conduit ce que SearchGpt cite.

Pour une plate-forme qui a dominé la recherche pendant des décennies, la correspondance de citation de 56% de Google dans SearchGPT peut être un réveil.

Alors pourquoi pas un match à 100%?

Simplification de la requête: Nous avions un taux de correspondance exact très élevé en envoyant simplement les mêmes questions exactes que nous avons courones dans le chatppt à Bing. Cependant, je crois que pour des questions plus longues ou plus complexes, Chatgpt simplifie probablement la question. Posant une question à chatte comme «Quels sont les meilleurs prêteurs de prêt automobile pour ceux qui ont un mauvais crédit?» semble souvent simplifier une requête comme «Meilleurs prêteurs de prêt automobile mauvais crédit» Avant de chercher Bing.
Propre des données: Bien que nous ayons inclus des étapes de nettoyage pour améliorer les citations d'adhésion aux URL (comme les minuscules, les garnitures, l'élimination des barres obliques de fin, la suppression des paramètres d'URL), nous avons peut-être vu une poignée de décalages de la propreté des données.
Inconnus inconnus: Il y a probablement d'autres facteurs dans lesquels nous pourrions creuser avec de futurs tests. Par exemple, nous avons identifié plusieurs citations Wikipedia qui ne correspondaient pas aux SERP Bing – nous pourrions émettre l'hypothèse que le chatppt comprend toutes les citations utilisées dans une réponse, y compris des combinaisons de citations de données Web et de formation.

Toutes les sources citées étaient présentes dans les résultats de recherche organiques

Presque toutes les citations étaient liées à un résultat organique en Bing. Bien que nous ayons extrait les résultats de premier plan pour notre analyse et trouvé une poignée de matchs sur la PAA, les nouvelles et les résultats organiques – toutes ces fonctionnalités SERP ont été générées à partir d'une page organique existante.

La plupart des sites Web cités étaient des affiliés, des nouvelles et des sites d'agrégateurs

La majorité de nos questions dans cet ensemble de données comprenaient des modificateurs comme «Top» et «Best», il n'est donc pas surprenant que les résultats de Bing de premier rang soient biaisés vers les types de sites qui publient souvent un tour d'horizon ou des listicules pour des comparaisons.

Même si nos données étaient biaisées envers ces types de sites, cela prouve toujours que les affiliés et les agrégateurs ont de la valeur dans l'écosystème d'Internet – les LLM ne peuvent pas remplacer les affiliés et les agrégateurs s'ils les utilisent activement.

Quelles questions avons-nous encore?

Quels domaines se classaient sur Google mais pas Bing (et donc pas SearchGPT)?

N'oubliez pas que c'est un échantillon limité of 100 requêtes, donc nos idées sur ce sujet sont directionnelles.

Cela dit, lorsque nous avons examiné les pages Web et les domaines, Google s'est le plus fortement aligné sur la requête (les 5 meilleurs résultats organiques) et comparé ces domaines à ceux présents dans Bing, nous avons trouvé des omissions intéressantes.

Quels domaines ont été cités par Chatgpt mais pas de classement sur Bing?

Nous avons identifié plusieurs citations pour Wikipedia, les agrégateurs et les sites d'information qui ont été cités comme sources par Chatgpt, mais qui ne se classaient pas sur Bing lorsque nous avons cherché la même question.

Nous sommes déjà en cours d'élargissement de cette recherche sur 10k de requêtes pour répondre à ces questions et en savoir plus sur les types de résultats que Chatgpt utilise pour répondre aux questions lorsqu'il recherche le Web!

Au fur et à mesure que nous élargissons cette recherche, nous en découvrirons encore plus sur la façon dont Chatgpt tire les citations et ce que cela signifie pour votre stratégie de référencement. Vous voulez un premier accès à nos dernières découvertes, stratégies et idées?

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Ce que cela signifie pour votre stratégie d'optimisation LLM

Si votre stratégie de contenu concerne toujours Google, il est temps de se diversifier.

La dépendance de SearchGPT envers Bing est un réveil pour quiconque optimiser la visibilité dans les réponses de l'IA.

Voici où vous pouvez commencer:

Utiliser le Flip framework: Comprenez quels types de questions sont susceptibles de déclencher une recherche Web dans Chatgpt en utilisant le framework FLIP ou les tester directement dans Chatgpt. Vous utiliserez probablement une approche différente pour augmenter les mentions lorsque Chatgpt utilise uniquement ses données de formation que vous le feriez lorsque Chatgpt recherche sur le Web.
Suivez les questions de haut niveau à Bing: Avec Searchgpt tirant des citations du meilleur classement organique de Bing, garder un œil sur les SERP devrait faire partie de votre stratégie.
Simplifier pour l'IA: N'oubliez pas que des outils comme SearchGPT peuvent simplifier les requêtes. Une longue question comme « Quel est le meilleur prêteur de prêt automobile pour un mauvais crédit? » pourrait devenir «meilleur prêteur de prêt automobile. Suivez les variations de Bing pour comprendre comment les résultats diffèrent.
N'optimisez pas seulement votre site: En ce qui concerne SearchGPT, il ne suffit pas de se concentrer uniquement sur l'obtention de votre propre site dans les meilleurs résultats de Bing. La réalité est que les citations de Searchgpt se détachent d'un mélange de sources: affiliés, agrégateurs, sites de relations publiques / nouvelles, et plus encore: si votre marque ne se classe pas déjà dans les premiers places, travaillez avec les sites qui sont. Faire partie avec les agrégateurs et exploitez votre équipe de relations publiques pour cibler les médias et les affiliés qui sont en qui font confiance dans votre industrie.