Analyse des données d'aperçu de l'IA avec conversions payantes: trouver quand s'en soucier

La recherche subit un changement avec la montée en puissance des aperçus de l'IA (AIOS). Pour les spécialistes du marketing de recherche organiques et payants, l'AIOS présente de nouveaux défis en modifiant la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche. La question est « quand se soucier » de l'AIOS et quand agir.

Comme Tracy a récemment partagé, AIOS a introduit une réduction frappante des taux de clics payés et organiques (CTR).

Lorsque l'AIOS apparaît dans les résultats de la recherche Cliquez sur la chute des tarifs:

Baisse payée de 21,27% à 9,87%
Chute organique de 2,94% à 0,84%

Donc, nous savons que les aperçus de l'IA sont susceptibles d'avoir un impact sur nos marques – mais dans quelle mesure? Quand devons-nous passer de la surveillance à l'action?

Défi du client – « Quand devrais-je m'en soucier »

Nous avons consulté une fois avec un client, qui nous appuyerait constamment pour le « quand devrais-je me soucier » de tout ce que nous le montrions, le seuil. Merci à cette équipe, car elle a commencé à être intégrée dans la façon dont nous avons examiné ce problème et bien d'autres … chaque client a un seuil différent quand se soucier.

Le fait que quelque chose soit monté ou descendu n'est pas important
Quand cela déclenche un changement d'action de leur part.

Les données:

Analyse au niveau de l'industrie de l'AIOS

En janvier, Les aperçus de l'IA sont apparus le plus souvent pour les termes de recherche dans les soins de santé, l'éducation et les services commerciaux. Les recherches dans ces industries peuvent être complexes et nécessitent des explications plus profondes, ce n'est donc pas une énorme surprise.

Inversement, Les clients de commerce électronique et de vente au détail avaient le moins Le montant des aperçus de l'IA présents, ce qui n'est également pas surprenant car leurs requêtes ont tendance à avoir une intention transactionnelle.

Une visibilité accrue de l'AIOS ne signifie pas agir maintenant …

Cela nous dit quelles industries voient le plus de perturbation, mais La visibilité seule ne suffit pas pour déterminer quand un client devrait passer de la surveillance à l'action. Pour conseiller votre entreprise sur l'impact de l'AIOS, vous avez besoin de points de données importants aux revenus, afin que vous puissiez signaler lorsque l'AIOS a un impact sur les résultats commerciaux. Si les aperçus de l'IA se présentent pour des requêtes qui contribuent aux revenus, ils pourraient intercepter les clients potentiels avant même d'atteindre les sites de nos clients.

Les données SEO + AIO + SEM vous font prendre des tendances à quand se soucier.

« Nous avons d'abord commencé avec lequel les clients avaient le pourcentage le plus élevé d'AIOS apparaissant. Nous avons tiré le top 10, puis nous avons tiré le top 10 pour où AIOS s'est présenté pour les mots clés les plus convertis, il ne restait que 1 de ces 10 clients. »

Trouver «quand s'en soucier»: un cadre

Les entreprises qui se concentrent uniquement sur les mesures de visibilité pourraient dépenser des ressources à essayer d'avoir un impact sur l'AIOS lorsqu'ils n'ont pas d'impact significatif sur les revenus, en retirant des initiatives de priorité plus élevée.

Au lieu de cela, les spécialistes du marketing peuvent surveiller quelques points de données pour trianguler comment l'IA peut avoir un impact sur leur entreprise:

Surveiller la visibilité de l'IA: visibilité: Pour les conditions de recherche globales et convertissant (données payantes): n'oubliez pas de garder un œil sur la façon dont les SERP changent d'un mois à l'autre.

De janvier à février, nous avons vu le nombre total de termes de recherche avec AIOS montrant une baisse de 21%, il est donc important de surveiller la volatilité du SERP en cours.

Marque AIO: Suivez la couverture de votre entreprise dans les aperçus de l'IA via un outil comme Ziptie: Pour certains clients, sachant quand AIOS se présente contenant notre marque peut avoir un impact sur le niveau d'urgence «quand se soucier».

Données sur l'équipe de référence et de recherche payante de pont: Comparez l'engagement et les mesures de performance de chaque canal pour évaluer le plein impact de l'AIO sur votre stratégie de recherche et travailler ensemble pour aligner la couverture.

Surveiller le trafic de référence à partir des plates-formes d'IA: Le suivi du trafic de référence à partir de ces sources peut fournir des signaux précoces de changement de comportement des utilisateurs et des opportunités potentielles d'optimisation.

Mesurez le comportement de changement de votre public: Rapport de recherche et d'outils de l'IA de Sparktoro Compare l'affinité de votre public envers les plates-formes de recherche et d'IA largement définies, comme Chatgpt et Reddit, avec la population générale américaine, ajoutant plus de contexte dans «Quand se soucier».

Pensez aux données «quand prendre soin» en tant que boîte à outils: SEO + AIO + SEM + Analytics + SparkToro / Données d'audience qui se réunissent pour mesurer l'impact de l'IA.

Ce que les spécialistes du marketing devraient faire ensuite

Si vous voyez des impacts de performances significatifs à partir des aperçus de l'IA, voici quelques actions que vous pouvez entreprendre pour vous adapter activement aux modifications de recherche basées sur l'IA:

Diversifier les canaux: Avec la recherche biologique et payante, CTR déclinant à tous les niveaux, explorez d'autres plates-formes pour capturer l'engagement du public et étendre la visibilité de la marque.
Commencez à tester les moteurs AIO et AI: Le monde du référencement subit un changement majeur et les spécialistes du marketing qui réussissent ne peuvent pas avoir une vue myope. Expansion au-delà de l'optimisation traditionnelle du moteur de recherche en exécutant des expériences pour avoir un impact sur la recherche AIOS et AI de plate-forme. En savoir plus sur la façon dont SEER aborde GEO ici.
Définissez les attentes sur le bon KPI SEO pour suivre: Ces changements dans le SERP et le comportement des utilisateurs auront un impact sur les performances du référencement, et comme Wil partageait, il est essentiel de niveler un niveau de leadership sur la mesure de l'impact commercial à partir des métriques SEO vs vanité.