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La première page des résultats de recherche de Google est surpeuplée – aperçu de l'IA, fonctionnalités SERP et publicités payantes en concurrence pour l'attention avant même que les résultats organiques n'apparaissent. Les taux de clics (CTR) sans surprise sont partout.
Organic CTR est le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur votre résultat de recherche organique après l'avoir vu. Si vos pages obtiennent des impressions mais pas des clics, votre CTR baisse – en prenant votre trafic et les performances de votre site avec.
CTR organique (%) = (impressions organiques / clics organiques) × 100
Comment votre CTR organique affecte-t-il vos performances de recherche?
… Et ça?
Le 2024 Google Search Document Fuite confirme que les clics (et donc les CTR) comptent. Les clics ne sont pas seulement un signe de la façon dont vous conduisez le trafic, mais ils jouent également un rôle dans l'algorithme de classement de Google.
Si plus de personnes cliquent sur votre lien, cela indique à Google que votre contenu est plus pertinent, vous aidant à conserver votre classement ou même à les améliorer.
Votre CTR a-t-il vraiment besoin d'un coup de pouce?
Avant de commencer à vous soucier de votre CTR et de son impact potentiel sur vos performances de recherche, il existe plusieurs situations où un CTR inférieur pourrait ne pas être quelque chose que vous pouvez ou avoir besoin de corriger.
Regardez au-delà du CTR moyen
Ne parvenez pas aux conclusions si le CTR de votre site Web est faible. Analysez où vos pages se classent. Si la plupart de vos mots clés se classent au-delà de la première page, vos pages apparaissent dans les résultats de recherche mais n'obtiennent pas de clics. Cela est courant pour les sites avec beaucoup de nouveaux contenus qui n'ont pas encore obtenu une position parmi les trois premiers dans le classement Google.
Bref, un CTR faible pourrait simplement signifier que votre contenu a besoin de temps (ou une meilleure optimisation) pour grimper plus haut dans les résultats de recherche.
Pour vérifier cela, accédez à Google Search Console et suivez ces étapes:
- Accédez à la Performance rapport.
- Cliquez sur le Résultats de la recherche languette.
- Filtrer Requêtes Pour voir quels mots clés conduisent des impressions mais pas des clics.
- Trier par Position Pour identifier les requêtes de classement sur la deuxième page ou moins.
- Comparez CTR dans différentes positions de classement – les pages dans les positions 4-10 auront une chute de CTR notable par rapport aux trois premiers.
- Recherchez les anomalies CTR – si une page se classe bien mais a un CTR faible, c'est là que vous devez concentrer vos efforts.
Y a-t-il des fonctionnalités SERP?
CTR faible ne signifie pas nécessairement de mauvaises performances, Surtout depuis la sortie de Google AI sur les aperçus.
Le rapport de SEER Interactive montre comment les CTR organiques (et payés) ont constamment diminué depuis que Google a commencé à tester les aperçus de l'IA dans les principaux résultats de recherche. Dans le tableau, vous pouvez voir que les CTR organiques sans aperçu de l'IA sont restés stables ou même augmentés au cours de la dernière année, tandis que les CTR pour les résultats avec des aperçus de l'IA ont chuté.
* Google AI Présentation est une fonction de recherche qui utilise une AI générative pour répondre aux requêtes et est affichée en haut des résultats de recherche. Actuellement, il n'est disponible que pour les utilisateurs aux États-Unis
Donc, si les aperçus de l'IA apparaissent pour les requêtes pour lesquelles votre page se classe, ils pourraient être la raison de votre CTR inférieur que prévu.
Outre les aperçus de l'IA relativement nouveaux, il existe d'autres fonctionnalités SERP pour blâmer les CTR médiocres, telles que:
- Extraits en vedette
- Discussions et forums
- Les gens demandent également
- Panel de connaissances
- Pack local
- Résultats vidéo
- Histoires de haut niveau
- Carrousel Twitter
- Résultats des achats
Une page de recherche remplie de fonctionnalités SERP peut rendre la page de premier rang invisible. Maintenant, la question est: votre CTR bas ou abandonné pourrait-il être dû à l'apparence de ces fonctionnalités SERP pour cette requête?
C'est facile à vérifier. Dans le rapport de vue d'ensemble des mots clés de Semrush, entrez votre mot-clé suivi, faites défiler l'analyse SERP et recherchez les fonctionnalités SERP (y compris les aperçus d'IA) parmi les résultats organiques. Vous pouvez également le faire dans l'autre sens – entrez l'URL de votre page pour voir pour quels mots clés pour lesquels il se classe et si les fonctionnalités SERP affectent ces requêtes.
Augmenter votre CTR organique
Ces facteurs peuvent expliquer un CTR bas ou soudainement abandonné, mais ils ne signifient pas que vous êtes coincé avec de mauvaises performances. Gardez-les simplement à l'esprit lorsque vous comparez votre CTR, surtout lorsque vous regardez des requêtes qui ne montrent aucune fonctionnalité SERP.
Voici sept étapes que vous pouvez prendre pour améliorer votre CTR organique, en commençant par les bases si vous êtes nouveau et passez aux stratégies les moins évidentes.
Comprendre l'intention de recherche
Le classement pour la requête n'est pas le même que le classement de la requête avec la droite page. Analyser les pages de premier rang pour vos mots clés cibles – correspondent-ils à l'intention de recherche?
L'intention de recherche est l'objectif de la recherche d'un utilisateur. Par exemple, si vous classez avec une page d'information pour une requête commerciale ou vice versa, les utilisateurs ne cliqueront pas sur le fait que la page ne correspond pas à leur intention. Dans ce cas, votre meilleure option est d'optimiser la page pour les requêtes qui correspondent mieux à son intention.
Il se peut cependant que votre page soit pertinente, mais votre extrait de recherche ne le montre pas. Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de modifier votre titre et la méta description pour mieux le refléter.
Revisitez votre balise de titre et la méta-description
Votre balise de titre et votre méta description forment votre extrait de recherche, la première chose que les gens voient sur la page des résultats de la recherche.
Google les utilise pour comprendre ce qu'est votre page, tout comme les chercheurs pour décider de cliquer.
Vous pouvez optimiser vos étiquettes Meta pour un meilleur CTR par:
- Aligner votre titre avec ce que les utilisateurs recherchent (c'est-à-dire correspondant à l'intention de recherche).
- Utiliser un langage axé sur l'action, des nombres ou une question pour susciter la curiosité.
- S'en tenir à 60 caractères maximum pour le titre et 158 caractères max pour la méta description.
Vous pouvez utiliser des outils de référencement pour vous aider à trouver de meilleures alternatives ou à analyser ce que vous avez proposé. Je passe des titres à travers Analyseur de titres de Coscheduleet cela me donne des idées sur la façon de les rendre plus forts.
(Ne pas) Utiliser les titres des clics
Les titres trompeurs ou trop sensationnels créent une méfiance, et si les utilisateurs se sentent trompés, ils sont moins susceptibles de cliquer sur votre page. Pourtant, certains mots et phrases déclenchent régulièrement des réponses émotionnelles et stimulent un engagement plus élevé.
Buzzsumo a analysé 100 millions d'articles et trouvé des modèles dans les titres les plus partagés sur Facebook et Twitter. Ces informations peuvent également s'appliquer aux résultats de recherche. Voici quelques éléments de titre qui peuvent améliorer votre CTR:
- «… De l’année» – Cela semble être la phrase de trois mots le plus performante.
- Phrases hyperboliques telles que «la plupart», «plus grandes», etc. – Le langage superlatif gagne généralement un niveau d'engagement élevé.
- Phrases pédagogiques et curiosité telles que «x choses à», «x raisons pourquoi», etc. – Celles-ci sont apparues dans 12 des 20 titres les plus partagés les plus partagés.
- Chiffres et dates – L'ajout d'un an ou d'un délai spécifique rend les titres plus convaincants.
Ajouter un balisage de schéma
Le balisage du schéma (AKA Structured Data) est un code que vous pouvez placer sur votre site Web pour donner aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur la page.
Chaque fois que vous voyez des résultats riches tels que les notes d'étoiles, les FAQ ou les détails de l'événement, il s'agit de Google en utilisant le balisage du schéma de la page pour retourner un résultat plus informatif. Les pages avec ces fonctionnalités supplémentaires attirent généralement l'attention, augmentant les chances que les utilisateurs cliquent.
L'ajout de balisage de schéma est facile:
- Allez chez Google Assistance de balisage de données structurées.
- Sélectionnez le type de contenu que vous souhaitez marquer (par exemple, articles, événements, produits).
- Entrez l'URL ou le HTML de votre page et mettez en surbrillance les éléments pour les étiqueter.
- Mettez en surbrillance le texte ou les images sur la page que vous souhaitez baliser.
- Copiez et collez le code généré dans le HTML de votre site Web dans la section
ou la section Page pertinente. - Utilisez Google Test de résultats riches Pour vérifier si le balisage est valide.
Aller après la première position
Le meilleur résultat organique obtient 10x autres clics que celui de la place n ° 10. Donc, si vous êtes déjà sur la première page et à quelques endroits du haut, cela vaut la peine de faire l'effort de grimper plus haut.
L'amélioration du classement d'une page prend généralement une stratégie solide avec plusieurs étapes, et parfois des correctifs techniques. Mais si votre page est déjà sur la première page, elle est probablement en bonne forme – vous pourriez juste avoir besoin de quelques petits ajustements pour le pousser plus haut:
- Obtenez plus de backlinks à partir de sites Web pertinents et réputés.
- Mettez à jour vos liens internes et assurez-vous de lier vos pages les plus performantes à celles à qui vous souhaitez donner un coup de pouce.
- Organisez des informations afin qu'il soit facile de parcourir (à la fois pour les humains et les robots Web).
Optimiser pour les fonctionnalités SERP
Les fonctionnalités SERP sont plus visibilité et souvent CTRS plus élevés. Je dis «souvent» parce que si un extrait répond complètement à la question du chercheur, il n'aura pas besoin de cliquer sur – ce qui signifie que le trafic de votre page et le CTR pourraient réellement baisser.
Ceci est plus courant avec des requêtes d'information simples, mais moins probablement avec des recherches d'intention commerciale ou des sujets complexes qui nécessitent des réponses approfondies. Dans ces cas, gagner une fonctionnalité SERP comme un extrait en vedette peut aider à augmenter le CTR.
Une autre chose à considérer est les aperçus de l'IA. Lorsque l'apparence, ils prennent le contrôle de l'extrait en vedette, ce qui peut également provoquer une baisse majeure des clics. Cela dit, les aperçus de l'IA sont souvent liés aux sources dont ils tirent des réponses, ce qui donne à votre contenu le placement dans les résultats de recherche même s'il est initialement classé plus bas.
Dans l'ensemble, la sécurisation des fonctionnalités du SERP ne fera pas de mal. Pour augmenter vos chances de les gagner, suivez ces étapes:
- Les titres de format comme des questions qui correspondent aux requêtes de recherche courantes.
- Répondez de manière concise des questions courantes.
- Incluez une réponse directe et claire dans les 100 premiers mots après H1 ou H2.
- Utilisez des puces ou des listes numérotées.
- Ajoutez des sections FAQ pour couvrir plusieurs questions connexes et augmenter vos chances de vous présenter dans la section «Les gens demandent également».
- Lien vers des sources crédibles.
- Ajouter un balisage de schéma.
Envisagez de modifier les mots clés cibles
Si votre page se classe mais n'obtient pas de clics, le problème est probablement dans les mots clés que vous ciblez. Certains mots clés ont naturellement des CTR faibles, surtout si les fonctionnalités SERP comme les aperçus en IA ou les boîtes de réponses donnent aux chercheurs tout ce dont ils ont besoin sans cliquer.
Voici ce que vous pouvez faire à ce sujet:
- Regardez l'intention de recherche. Par exemple, si votre page commerciale se classe pour les requêtes d'information, vous devez ajouter plus de mots clés transactionnels.
- Vérifiez la compétition. Si les pages de premier rang proviennent de sites à haute autorité et remplies d'extraits riches, il peut être difficile de les dépasser. Voyez s'il existe une variation légèrement différente de votre mot-clé avec une concurrence plus faible mais toujours un bon volume de recherche.
- Utilisez des mots clés à longue queue. Ceux-ci ont souvent une concurrence plus faible et une intention plus spécifique.
Par exemple, si vous recherchez «comment trouver un emploi», les principaux résultats proviennent de sites Web du gouvernement et de grandes cartes d'emploi comme en effet. Il est presque impossible de concurrencer la place n ° 1. De plus, une requête aussi large rend plus difficile de faire correspondre l'intention de recherche d'une manière qui entraîne des clics.
Quel genre de travail veut un chercheur? Sont-ils à la recherche d'un emploi à leur emplacement ou dans le monde? Veulent-ils une position distante? Les résultats de la recherche seront partout.
Maintenant, comparez cela à «comment trouver un emploi éloigné au Canada». Ce mot-clé est plus spécifique, ce qui facilite le classement et plus clair en termes d'intention – vous pouvez donc créer du contenu qui répond directement à ce que les chercheurs recherchent.
