Pourquoi EEAT est toujours important dans la recherche générative

Si vous avez passé un temps dans le monde du marketing de contenu et du SEO, vous avez sans aucun doute entendu parler Seeat – Mais qu'est-ce que c'est, et est-il encore important pour la recherche générative d'IA?

C'est un acronyme qui signifie:

• Expérience – Présenter que vous avez une expérience de première main avec un sujet (racontant des expériences réelles, partageant des images, etc.)
• Compétence – démontrer que vous avez une véritable expertise sur le sujet (partager des témoignages, des critiques et des histoires de clients)
• Autorisation – Montrer que vous êtes une autorité dans votre domaine en faisant un lien vers votre contenu (backlinks)
• Fiabilité – Utilisation d'une combinaison des trois autres facteurs et affichage des signaux de confiance solides (HTTPS, certificat SSL, forte présence sur les réseaux sociaux)

Pour Google, si un site Web est vraiment de haute qualité et précieux pour les utilisateurs, il présentera les quatre facteurs EEAT.

En fait, l'équipe de Google de Évaluateurs de qualité Utilise EEAT comme principaux critères lors de l'examen des sites Web. Plus vous incluez de facteurs EEAT dans votre contenu, plus l'algorithme de Google verra votre site Web comme une ressource de haute qualité.

Cependant, bien qu'il soit indéniable que l'EAT soit essentiel pour atteindre des classements élevés sur Google, est-il important pour apparaître dans les réponses de l'outil d'IA comme ChatGpt, Google AI, les aperçus et la perplexité?

En fait, oui!

Dans cet article, nous décomposons pourquoi le contenu EEAT est toujours important pour le référencement génératif, alors lisez la suite pour en savoir plus.

Comment l'IA utilise les signaux de confiance

Outils de recherche généative AI comme la perplexité et l'utilisation du chatte Mentions de la marque et signaux de confiance pour s'assurer qu'ils tirent du contenu de haute qualité d'Internet.

Ces signaux de confiance comprennent:

• Signaux TLD (domaine de niveau supérieur) – AI Tools fait confiance au contenu provenant de domaines comme .gov, .edu et .org le plus en raison de leur exclusivité (c'est-à-dire que seules les institutions gouvernementales peuvent recevoir un .gov, et seuls les établissements d'enseignement peuvent recevoir un .edu, etc.). Les médias établis et les sites Web d'information portent également beaucoup de confiance.
• Citations de la source. Les outils d'IA génératifs vérifieront que vous sauvegardez toutes les réclamations que vous faites dans votre contenu avec des liens externes vers des études de confiance, des enquêtes, des Blancs et des sources originales.
• Contenu qui se classe bien sur les moteurs de recherche et est cité fréquemment en ligne (c'est-à-dire le contenu lié à beaucoup et apparaît sur des sites utilisateur comme Reddit et Quora).
• Mettre à jour la fréquence. Il s'agit d'un gros car les outils d'IA souhaitent présenter les informations les plus à jour de leurs réponses génératives. Par conséquent, la mise à jour de votre contenu est souvent un must.
• Préditations de l'auteur. Des outils comme Chatgpt vérifieront les BIOS des auteurs pour confirmer leur compétence et informations d'identification dans leurs champs respectifs.

Comme vous pouvez le voir, ces signaux de confiance s'alignent presque parfaitement avec les principes de l'EAT.

Les outils d'IA génératifs veulent voir expérience (Mises à jour fréquentes, y compris les citations pour les réclamations), compétence (Bios auteur crédible), autorisation (backlinks des médias de confiance), et fiabilité (Signaux TLD, navigation cryptée via HTTPS) De votre contenu avant de l'inclure dans leurs réponses.

De plus, des outils comme Chatgpt et Perplexity aiment extraire des informations Contenu qui se classe bien sur les moteurs de recherche comme Googlece qui est une autre raison pour laquelle Google EEAT est important pour le référencement génératif:

Vous ne nous croyez pas?

Chatgpt nous l'a dit:

Cela signifie que si votre contenu se classe bien, vous avez plus de chances d'apparaître dans les réponses génératives de l'IA.

Façons de créer EEAT dans votre contenu

D'accord, explorons maintenant les principales façons dont vous pouvez montrer EEAT dans votre contenu.

Cela améliorera non seulement votre classement de recherche sur Google, mais augmentera également votre visibilité sur les aperçus de l'IA et dans des outils d'IA comme Chatgpt.

Commençons par expériencequi est le premier E en EEAT.

Avant 15 décembre 2022il n'y avait que manger (expertise, autorité et fiabilité).

Google a ajouté le E supplémentaire pour inclure l'expérience car:

1. Il y avait une abondance de fausses critiques dans les résultats de recherche de Google (où le réviseur n'avait aucune expérience directe avec le produit).
2. Les sites Web qui ont une expérience de première main avec un sujet fourniront des informations réelles et réelles.

Donc, démontrer maintenant l'expérience est un gros problème.

Mais comment pouvez-vous faire ça?

Tout d'abord, racontez les expériences réelles que vous avez eues avec les sujets sur lesquels vous écrivez.

Si vous écrivez sur les services de marketing numérique que vous fournissez, par exemple, vous devez partager des histoires où vous avez aidé les clients à réussir avec les méthodes dont vous discutez (une étude de cas fonctionnerait parfaitement).

Ensuite, fournir une certaine forme de preuve de votre expérience directe avec un sujet.

Le plus évident est d'inclure des photos et des vidéos de vous en interagissant avec un produit que vous passez en revue – qui offre aux utilisateurs (et aux moteurs de recherche) une preuve indéniable de votre expérience.

Rédaction du bios d'auteur détaillé avec des références

Ensuite, passons à l'expertise.

Les outils Google et AI accordent une attention particulière au BIOS des auteurs lors de l'évaluation de la qualité d'un contenu.

Donc, si votre contenu ne cite pas un auteur ou ne fournit plus d'informations sur leur expérience, vous manquez!

Vous remarquerez que chacun de nos blogs est attribué à un membre expérimenté de Hoth, ainsi qu'une biographie détaillée décomposant ses références et leur expérience:

Eh bien, ce n'est pas par erreur!

L'inclusion du BIOS des auteurs détaillé stimule notre EEAT (le deuxième E, en particulier) et permet à Google de l'infirmière de Google que nous sommes des experts en marketing numérique de confiance.

Vous pouvez facilement reproduire cette tactique par:

1. Attribuer chaque article à un membre expert de votre équipe.
2. Construire des biographies des auteurs qui montrent leur expérience et répertorient leurs références.
3. Liant vers le profil LinkedIn de chaque auteur ou le site Web d'origine.

Citant des recherches originales et des sources bien connues

Rappelez-vous comment nous avons dit que les outils d'IA voulaient voir des sources citées de TLD comme .gov et .edu?

Eh bien, c'est vrai, vous devez donc citer des sites Web et des sources réputés pour sauvegarder toutes vos affirmations.

Dans la mesure du possible, optez pour un site Web .org, .gov ou .edu pour citer comme source.

Par exemple, disons que vous écrivez un article sur la fourniture d'hébergement raisonnable aux employés qui ont une anxiété extrême.

Vous recommandez de fournir un lieu de travail flexible, mais vous souhaitez inclure une source réputée pour soutenir cela.

En regardant les résultats de Google, quel site Web pensez-vous mieux?

De toute évidence, un lien avec le site Web du ministère américain du Labour portera plus d'influence que de lien avec un fournisseur de logiciels. De plus, le TLD est .gov contre .com, donc le choix doit être clair.

Mises à jour fréquentes et transparence

Enfin, les outils d'IA favorisent le contenu fréquemment mis à jour avec des informations précises.

Ils apprécient également la transparence, comme en témoigne cette réponse de Chatgpt:

Remarquez qu'il dit horodatage claircar cela est incroyablement important. Par conséquent, vous devez rendre toutes les données de votre site transparentes afin que les outils d'IA puissent y accéder. Nous parlons des horodatages, des dates, des mises à jour et des notes éditoriales.

Exemples du monde réel de pages EAT élevées dans les aperçus de l'IA

La présentation de l'EAT conduit-elle à une visibilité plus élevée sur les outils d'IA et dans les aperçus de l'IA?

Rassemblons quelques preuves pour prouver notre réclamation.

Sabre sera notre cobaye pour cette expérience, comme selon Ahrefs'Site Explorer, ils ont apparu dans de nombreux aperçus de Google AI.

C'est le cas pour le mot-clé 'Qu'est-ce que la difficulté des mots clés ':

On peut dire qu'il génère un aperçu de l'IA par le symbole.

Effectivement, la recherche du mot-clé sur Google déclenche un aperçu de l'IA (avec l'article de Semrush cité comme source supérieure):

En examinant le blog, il est clair pourquoi il est apparu dans l'aperçu de l'IA; Il présente très bien EEAT.

D'une part, le message est incroyablement détaillé et montre une expérience de première main avec les outils de Semrush (avec beaucoup d'images):

Ils incluent également une biographie d'auteur détaillée pour démontrer l'expertise:

L'équipe de Semrush est composée d'experts en marketing numérique, il n'est donc pas surprenant qu'ils excellent à démontrer l'EAT (et apparaissent dans les réponses et les aperçus de l'IA en conséquence).

Enveloppement: prouver votre autorité à l'IA

Avant de vous quitter, voici une liste de contrôle EEAT utile à utiliser chaque fois que vous créez un nouveau contenu:

• Démontrez l'expérience en partageant des histoires de réussite des clients, y compris des photos haute résolution et partageant des idées originales que vous ne trouvez nulle part ailleurs (comme raconter une histoire qui vous est réellement arrivée)
• Incluez les bios d'auteur détaillé (avec des liens vers leurs profils commerciaux) pour montrer votre expertise sur le sujet.
• Connectez-vous à des sources de confiance, à des recherches originales et à des livres blancs pour sauvegarder vos réclamations.
• Construire Backlinks précieux des médias de confiance et des sites d'information.
• Mettez souvent à jour votre contenu et incluez des horodatages et des notes éditoriales.

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