Comment Google IA va-t-il modifier le paysage SEO?

Lorsque vous visitez la page de Google à propos de Google, cette ligne vous accueillera: « Notre mission est d'organiser les informations du monde et de la rendre universellement accessible et utile. »

Et c'est vrai.

La quête continue de Google pour améliorer et optimiser ses algorithmes de classement des moteurs de recherche en est la preuve. Comme le dit l'énoncé de mission, leur objectif est de faire les informations du monde universellement accessible et utile aux chercheurs.

Malheureusement, avec chaque mise à jour majeure et mine éventuellement changements défavorables.

Les aperçus de l'IA sont la série la plus récente et la plus grande de la série d'améliorations SERP de Google.

La question est: comment ce nouvel extrait généré par AI-Bodera-t-il l'industrie du référencement? En savoir plus pour le savoir.

Qu'est-ce que l'aperçu de l'IA de Google?

Les aperçus de l'IA, anciennement de recherche générative, combine une IA générative avec les capacités de recherche de Google pour fournir des résumés informatifs aux chercheurs. Au lieu de passer par plusieurs liens pour trouver les informations nécessaires, les chercheurs reçoivent immédiatement un instantané généré par l'AI du contenu le plus pertinent.

Comment fonctionne l'instantané de l'IA?

Les aperçus de l'IA utilisent un modèle de langage personnalisé avec accès aux résultats de recherche de Google et aux systèmes de classement Web de base. Cela lui permet d'effectuer des recherches traditionnelles et de choisir les résultats les plus pertinents pour la requête donnée.

Les instantanés AI révolutionnent la recherche en répondant aux questions complexes qui prennent généralement plusieurs recherches ou suivis.

Voici un exemple:

J'ai demandé à Google pourquoi ma voiture était difficile au ralenti, et cela m'a fourni une réponse complète qui a énuméré et expliqué toutes les raisons possibles.

La capture d'écran montre également que Google met la précision avant tout, d'où les liens source multiples à partir desquels les réponses ont été prises. Les utilisateurs peuvent explorer des pages Web spécifiques affichées sur le panneau de droite.

Google dit également que ses aperçus en IA n'hallucinent pas, comme observé avec d'autres LLM, comme Chatgpt. Puisqu'il peut accéder à Google Search, la fonctionnalité extrait uniquement la meilleure réponse possible des résultats les plus importants de l'index de Google.

Pourquoi les résultats de l'IA de Google sont-ils importants?

Les aperçus de l'IA sont la tentative de Google de se rapprocher de sa mission de rendre les informations universellement accessibles. Avec cela, les utilisateurs apprennent tout ce dont ils ont besoin tout de suite.

Cependant, certains disciples de SEO traditionnels peuvent avoir l'impression que cette transition est une attaque contre le familier. Après tout, La bataille pour la visibilité de la recherche en ligne Il est juste devenu plus serré car les sites Web seront désormais en concurrence pour certains biens immobiliers d'instantané de l'IA.

Il est clair que les aperçus de l'IA de Google sont plus orientés vers les chercheurs qu'il n'est axé sur le site Web. Mais il y a aussi des avantages pour les propriétaires de sites Web que nous couvrirons ci-dessous:

Fournit des résumés concis et informatifs

Avez-vous déjà eu une question simple, mais la plupart des résultats vous montrent un peluche de 1000 mots pour quoi aurait pu répondre par une simple phrase?

Les aperçus de l'IA cherchent à résoudre ce problème.

Cette nouvelle fonctionnalité SERP offre aux utilisateurs des résumés informatifs générés par AI pour répondre directement à une requête de recherche. Il utilise le contenu des résultats supérieurs pour générer une réponse complète. Avec les instantanés AI, les utilisateurs peuvent rapidement accéder aux informations requises sans avoir besoin de saut de site Web.

Accéder aux données de diverses sources

Les aperçus de l'IA doivent ses réponses aux meilleurs résultats qui traitent de la requête d'un utilisateur. Google rend hommage aux liens source en les incluant comme liens de barre latérale cliquables dans l'instantané.

En d'autres termes, les utilisateurs peuvent toujours cliquer sur et lire le contenu d'un site Web si l'aperçu ne satisfait pas à la demande. Il s'agit d'une source de trafic supplémentaire en plus des résultats de recherche organiques.

Donne une chance à des liens organiques peu performants

Compte tenu de la quantité de contenu sur Internet, il n'est pas surprenant que la plupart des liens ne parviennent pas à la première page des SERP. Cela est particulièrement vrai pour le ciblage des sites Web Mots-clés à queue courte et à haute concurrencequelles marques de ménages dominent déjà.

Cependant, il y a des cas où les liens biologiques de faible rang offrent plus valeur ou répondre aux questions que les résultats très performants. Les aperçus de l'IA peuvent reconnaître et inclure ces liens dans l'instantané si leur contenu est pertinent pour la requête.

Comment les instantanés alimentés par Google affectent-ils le référencement?

Les aperçus de l'IA changent plus que simplement la disposition du SERP. Il peut également faire bouger les choses dans l'industrie du référencement. Voici quelques façons:

1. Cela peut éclipser les résultats de recherche traditionnels

Pendant des décennies, les marques ont concouru pour se classer pour la position n ° 1 ou, au moins, le sac Extrait de Google en vedette. Ce n'est plus le cas lorsque les aperçus de l'IA se déroulent à l'échelle mondiale.

Les SEO et les propriétaires de sites essaieront désormais de rétorquer les aperçus de l'IA de Google et trouveront des moyens d'inclure leurs sites Web dans l'instantané tout en augmentant les résultats de recherche organiques.

Nous ne disons pas que les résultats organiques perdront leur objectif – pas du tout. Mais nous devons comprendre le processus de réflexion du chercheur moyen. Si l'aperçu leur donne les informations nécessaires, pourquoi prendre la peine de parcourir les résultats organiques?

Compte tenu de cette possibilité, il serait plus logique d'optimiser le contenu pour les aperçus de l'IA.

2. Cela modifiera le comportement de recherche d'un utilisateur

Voici la chose: l'utilisateur de Google moyen ne se soucie pas du référencement.

Ce qui compte pour eux, c'est de répondre à leurs questions de la manière la plus pratique possible, et les aperçus de l'IA pourraient rendre cela possible.

Les utilisateurs cesseront de faire défiler les aperçus de l'IA lorsqu'ils sont satisfaits par inadvertance du résumé.

Cela signifie que des liens de recherche qui se qualifient pour l'instantané bénéficiera le plus d'avantages, comme l'augmentation du CTR, plus trafic organique mensuelet une visibilité globale globale plus élevée.

3. Il se concentre sur la création de contenu pour des questions complexes

Les aperçus de Google AI ne seront pas une fonction de recherche par défaut (enfin, du moins pas encore). Au cours de la rédaction, l'instantané ne montre que lorsque les utilisateurs posent des questions complexes avec des réponses tout aussi complexes. IA

Les aperçus n'apparaissent pas pour des questions simples responsables par un oui ou un non ou des requêtes ne nécessitant aucune explication compliquée. Comme indiqué ci-dessous, l'extrait de Google en vedette a suffi pour aborder mon enquête.

Si tel est le cas, la compétition pour les aperçus de l'IA se concentrera sur les mots clés à longue queue, hautement niche ou les requêtes compliquées nécessitant des couches d'explication.

4. Il met l'accent sur l'exigence EEAT de Google

Seeat (abréviation de l'expérience, de l'expertise, de l'autorisation et de la fiabilité) a été le principe fondamental des directives de la qualité de la qualité de Google depuis 2022. Bien qu'elle ne soit pas un algorithme de classement en soiEEAT est que les évaluateurs humains de référence utilisent pour évaluer la qualité des résultats de recherche. Le contenu présentant EEAT est plus susceptible de se classer positivement sur les SERP.

Alors, comment cela a-t-il un impact sur les aperçus de l'IA?

Les instantanés IA de Google répondent principalement aux questions complexes. Par conséquent, ils auront besoin de contenu qui présentera les quatre directives de évaluation de qualité pour y répondre.

Par exemple, considérez la requête, « Quelle est la meilleure routine d'entraînement pour construire la masse musculaire? »

Les aperçus de l'IA comporteront plus probablement du contenu à partir de sites Web de santé et de bien-être plutôt que d'une entreprise vendant du matériel de gymnase, même si les deux ont du contenu à ce sujet.

Les sites Web de santé et de bien-être sont plus autoritaires et dignes de confiance dans le créneau. Ils sont également plus susceptibles de présenter des études de cas et des ressources scientifiques, en leur donnant l'avantage de l'expérience et [medical] compétence.

Expérimentons la requête:

Le résumé de l'exécutif de l'instantané a été extrait de trois sites Web de santé et de bien-être (deux sites Web de fitness et un site Web médical).

En d'autres termes, le contenu du site Web montrant la connaissance au niveau de la surface d'un sujet ne le couperait pas. Les auteurs de contenu doivent être profondément immergés dans leur créneau pour créer du contenu qui en fait Se présente dans les aperçus de l'IA.

5. Il présentera de nouvelles mesures de référencement et les meilleures pratiques

L'aperçu de l'IA est une fonctionnalité relativement nouvelle sur Google. Il n'a toujours pas été déployé à l'échelle mondiale et n'est accessible qu'en s'inscrivant sur Google Search Labs.

À l'heure actuelle, la base d'utilisateurs est limitée aux passionnés qui souhaitent participer au développement de Google. Lorsque cela déploie à l'échelle mondiale, plus de SEO pourront essayer, tester et élaborer des stratégies sur le classement dans l'instantané de l'IA. Cela entraînera inévitablement plus de mesures de référencement pour suivre et les meilleures pratiques pour compléter les sites Web dans l'aperçu.

Conseils exploitables pour se classer dans les aperçus de l'IA de Google

Selon Google Search Centralles créateurs n'ont rien à faire de spécial pour entrer dans l'instantané. Et suivre leurs éléments essentiels de recherche suffit à considérer.

Bien sûr, Google dirait quelque chose comme ça. Après tout, leur algorithme de recherche et leurs facteurs de classement sont toujours un grand mystère. Nous n'avons que des études corrélationnelles et des spéculations quant à ce qu'elles sont.

Mais suivant leurs conseils, voici les meilleures pratiques de Google Search Essentials que vous devez suivre:

Prétendument, la mise en œuvre de ce qui précède sur votre contenu suffit pour faire partie des aperçus de l'IA de Google.

Faites-nous savoir comment cela fonctionne pour vous.

Alors, les aperçus de Google AI modifieront-ils le paysage SEO?

Oui, mais pas massivement.

Pendant des années, Google a souligné l'importance du contenu utile et utile de haute qualité, de haute qualité, axé sur les personnes pour se classer sur la première page des SERP.

Il ne devrait pas être surprenant que les aperçus de l'IA de Google soient l'aboutissement de ces conseils.

Si l'instantané AI modifie quelque chose, c'est ainsi que les résultats de recherche seront présentés une fois que l'aperçu deviendra par défaut.

Malheureusement, bien que les changements de référencement soient minimes, l'impact des aperçus de l'IA sur les entreprises pourrait piquer.

Si le comportement du chercheur change comme spéculé, c'est-à-dire:

1. Les utilisateurs sont satisfaits du contenu sur les aperçus de l'IA
2. Les utilisateurs cliquent uniquement sur les liens présentés dans l'instantané
3. Les utilisateurs ne font plus défiler au-delà du résumé généré par l'IA

Les résultats organiques non qualifiés subiront un ralentissement des clics, du trafic organique et de la visibilité globale.

Mais nous prenons de l'avance sur nous-mêmes… ou sommes-nous?