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Les migrations du site ont toujours été l'un des moments les plus risqués de recherche organique, mais en 2025, les enjeux ont augmenté. La recherche ne concerne plus les classements. Il s'agit de la façon dont vous apparaissez dans les réponses, les résumés et les recommandations générés par l'AI-AI. Que vous renvoyiez avec un nouveau domaine, le lancement d'une refonte ou que vous vous déplaciez vers un nouveau CMS, les mauvaises décisions de migration peuvent effacer des années de visibilité de recherche durement gagnée dans les serps traditionnels et la recherche d'IA.
Ce guide a été créé pour refléter la nouvelle réalité de recherche – où les modèles d'IA rampent et ne classent pas votre contenu, mais décident de le citer dans des résumés à haute visibilité. Nous avons écrit un guide de migration étape par étape a aidé des milliers de spécialistes du marketing à naviguer dans les bases. Mais ce nouveau guide est pour 2025: qui nécessite les fondamentaux, mais vous devez également avoir une stratégie axée sur l'IA qui nécessitera des capacités spécifiques.
Les migrations du site se produisent quels que soient les niveaux d'expérience
Ce guide est écrit pour Les spécialistes du marketing numériques – pas juste des SEO techniques – qui sont chargés de diriger ou de soutenir une migration de site Web. Que vous planifiez un commutateur de domaine complet ou que vous relanciez une refonte d'abord mobile, des étapes fondamentales sont nécessaires qui garantissent que votre transition est fluide.
Nous allons vous guider:
- Principaux types de migration
- Que faire avant le lancement, pendant le lancement et après le lancement
- Comment les moteurs de recherche sur l'IA comme les aperçus de l'IA de Google et la recherche de recherche évaluent et citent le contenu différemment des moteurs traditionnels
- Les capacités de BrightEdge et Oncrawl qui peuvent vous aider à préparer, exécuter et surveiller votre migration avec succès
Qu'est-ce qu'une migration du site?
Une migration du site est un changement substantiel au domaine, à la structure ou à la plate-forme de votre site Web qui affecte comment il apparaît et fonctionne dans la recherche organique. Les modifications peuvent être techniques, axées sur le contenu ou structurelles, mais toutes ont un impact sur la façon dont Google, Bing et maintenant les moteurs IA rampent, interprètent et citent vos pages.
Voici les types courants de migrations que les spécialistes du marketing numériques peuvent superviser:
- Changement de nom de domaine ou rebrand (par exemple, oldbrand.com & rarr; newbrand.com)
- Protocol Shift (http & rarr; https)
- La structure de l'URL change, comme la suppression de .html, les catégories de restructuration ou le passage des sous-domaines aux sous-dossiers
- Migration de plate-forme ou de CMS, qui peut introduire de nouveaux modèles, formats URL et comportement de rendu
- Refonte du site Web ou révision du code, modifiant souvent la hiérarchie de contenu, les modèles de page et les temps de chargement
- Migration mobile, comme passer de M.Example.com vers un site unique entièrement réactif
- Migration internationale du site, telles que la consolidation des CCTLD dans un modèle de sous-dossier
- Consolidation du site, combinant plusieurs sites de marque ou microsites en un
- Migration de l'hôte ou du serveur, où la vitesse, la disponibilité et la frampe pourraient être affectés
Chacun de ces scénarios est techniquement différent, mais ils vous obligent tous à préserver une chose: votre capitaux propres de référencement, y compris les classements, les liens, les citations, les chemins d'exploration et l'autorité topique.
En 2025, vous devez également préserver vos actions d'IA: les signaux structurés, le schéma et les associations qui alimentent votre présence dans les résultats de recherche d'IA.
La recherche AI modifie le livre de jeu de migration SEO
La recherche alimentée par AI – comme les aperçus de l'IA de Google, le copilote de Bing et les outils comme la perplexité – n'indexent pas votre site. Ils résument, synthétisent et citent du contenu à travers le Web.
Cela signifie que votre visibilité n'est plus là où vous vous classez. Il s'agit de savoir si les systèmes AI font suffisamment confiance à votre contenu pour vous inclure dans les réponses.
Pendant une migration du site, vous risquez de perdre cette confiance si:
- Le contenu cité précédemment est supprimé ou fusionné sans maintenir son identité
- Schéma ou données structurées est supprimée
- Les pages sont plus lentes à rendre, à charger derrière JavaScript ou à respecter les normes d'accessibilité
- Les redirectes sont mal configurés, créant des boucles ou des 404 doux
- Les structures de liens internes sont affaiblies, brisant les chaînes d'autorité topique
Pour gagner dans la recherche d'IA après une migration, vous devez aller au-delà des redirections et des classements traditionnels. Vous devez:
- Maintenir la clarté, la structure et la vitesse dans chaque nouvelle page
- Surveillez comment votre visibilité dans les résumés et les citations d'IA
- Utilisez le balisage du schéma et la cohérence sémantique pour renforcer votre autorité d'actualité
Avec BrightEdge Data Cube X, vous pouvez suivre la façon dont votre site est cité et comment les modifications affectent votre visibilité: réaliser des résultats de recherche basés sur les mots clés et les résultats de l'AI.
Pré-migration: planification, analyse comparative et évaluation des risques
Que vous exécutiez une refonte du site, que vous consolidiez les propriétés ou que vous migriez vers un nouveau CMS, la phase de planification est l'endroit où vous faites ou rompez le succès. Voici ce que les spécialistes du marketing numérique doivent faire avant le lancement:
1. Exécutez un contenu complet et un inventaire d'URL
Utilisez BrightEdge ContentIQ ou ONCRAWL pour ramper votre site et exporter:
- Toutes les URL actives
- Étiquettes de titre, méta descriptions et H1S
- Étiquettes canoniques et balisage de schéma
- Structures de liens internes et cliquez en profondeur
Cela devient votre document de travail pour cartographier les redirections, assurer la préservation des métadonnées et conserver l'intégrité du contenu. Combinez avec BrightEdge Data Cube X pour superposer les données de performance: quelles pages classent, convertissent ou apparaissent dans les panneaux AI?
2. Set Benchmarks: Recherche traditionnelle + AI
Ne vous contentez pas de suivre les classements des mots clés. Piste:
- Trafic organique par page
- Présentation de l'IA Citations par requête (en utilisant le cube de données x)
- Backlinks et références supérieures
- URL indexées dans la console de recherche
Utilisez-le pour créer des KPI: «Préservez 95% des citations de l'IA et 90% du trafic organique dans les 60 jours après la migration.»
3. Créez votre carte de redirection
Selon le type de migration, vous pouvez utiliser:
- 1: 1 Mappage de redirection (ancienne URL & Rarr; Nouvelle URL)
- Redirection générique (structures de chemin entières déplacées avec des motifs)
Utilisez 301 redirection exclusivement, pas les 302s. Les tester en mise en scène. Créez une feuille de calcul avec des colonnes: ancienne URL, nouvelle URL, type de redirection, schéma conservé (O / N).
4. Audit votre stratégie de données structurée
Préserver les types de schémas – produit, article, FAQ, etc. – est maintenant une priorité de l'IA. Confirmez que votre schéma sera:
- Rester intact post-migration
- Être mis à niveau si les modèles changent
- Aligner sur ce qui est cité dans les résultats de l'IA (par exemple, en utilisant FAQPage pour des questions communes)
5. ramper et valider votre site de mise en scène
Exécutez ContentIQ ou OnCrawl sur votre site de mise en scène avant Go-Live. Vérifier:
- Les canonicaux reflètent le nouveau domaine / structure
- La vitesse de la page répond aux vitaux du Web de base
- Le schéma valide proprement
- Tous les redirectes de test fonctionnent correctement
- Des étiquettes et des en-têtes de méta sont reportés
Verrouillez l'environnement de mise en scène avec Robots.txt et NOINDEX, mais vérifiez que toutes les pages rendent proprement, en particulier les modèles JS.
Jour de migration: exécuter avec précision
Le lancement n'est pas seulement un transfert technique. C'est un événement de visibilité SEO et IA.
Tâches clés:
- Activer toutes les 301 redirectes et tester les 100 URL hérités du Top 100
- Mettre à jour les liens internes et les balises canoniques pour refléter le nouveau domaine ou la nouvelle structure
- Soumettre des sitemaps XML mis à jour dans la console de recherche Google et les outils Bing Webmaster
- Utilisez l'outil de changement d'adresse de Google si vous avez changé de domaine
- Valider que le schéma, les étiquettes de méta, les hreflangs et les balises mobiles ont correctement transféré
Surveillez le comportement de la nageoire avec l'analyse du journal oncrawl en temps réel pour confirmer que les bots frappent les nouvelles URL et suivent correctement les redirections.
Post-migration: surveiller, réparer et optimiser
Les semaines suivant la migration sont votre fenêtre pour attraper et résoudre les problèmes avant de subir des pertes de visibilité à long terme.
Que regarder:
- Redirection de la couverture (Rapport de couverture ContentIQ + GSC)
- Indexation Shift (ancienne index du site en baisse, nouvel index du site)
- Classement des mots clés + citations AI (Data Cube X + SearchIQ)
- Anomalies de trafic (détection d'anomalies de BrightEdge)
- Bot Crawl Paths (ONCRAWL LIVE LOGS)
Si vous remarquez une baisse de page majeure dans les résumés d'IA ou les classements organiques, utilisez:
- BrightEdge Copilot pour réécrire du contenu ou des métadonnées en ligne avec les modèles d'IA
- Pilote automatique pour optimiser automatiquement les pages sous-performantes
En outre, utilisez RecherchIQ pour voir quels changements techniques ou liés au contenu peuvent affecter la façon dont vous êtes cité dans les aperçus de l'IA.
Réflexions finales: les migrations modernes nécessitent une stratégie moderne
La migration d'un site Web a toujours nécessité une planification. Mais en 2025, vous ne migrez pas seulement des URL. Vous migrez votre pertinence, votre confiance et votre présence d'IA.
Les meilleures migrations ne se contentent pas de préserver – elles s'améliorent. Avec des capacités comme ContentIq, Data Cube X, SearchIQ, Copilot et Autopilot de BrightEdge – et une analyse technique de OnCrawl – vous pouvez:
- Planifier et cartographier avec confiance
- Migrer sans perte de référencement
- Surveiller et récupérer après le lancement
- Préparez votre site à gagner sur les systèmes de recherche et d'IA
La recherche n'est plus unidimensionnelle. Votre prochaine migration doit être construite pour l'ère AI-First.
2025 Liste de contrôle de migration du site de référencement
Préserver les performances du référencement et la visibilité de la recherche en IA dans le domaine, le CMS et les modifications de la structure du site.
Planification pré-migration
Contenu et préparation technique
- Crawl et inventaire toutes les URL actuelles (BrightEdge ContentIQ / OnCrawl)
- Identifier les pages les plus performantes (trafic SEO, conversions, backlinks, citations de l'IA)
- Exporter et cartographier toutes les balises de titre, les méta descriptions, les H1, les canoniques et le schéma
- Classement de référence et citations de l'IA (BrightEdge Data Cube X + Seardiq)
- Documenter les mesures de base: pages indexées, trafic par URL, CTR, vitesse de la page
- Évaluez la couverture des données structurées et planifiez pour les préserver / étendre
- Exécutez un audit de référencement technique complet et des problèmes de comprimé d'adressage sur l'ancien site
- Set Site Migration KPI (par exemple, «récupérer 95% du trafic dans les 60 jours»)
Rediriger la stratégie
- Créez une carte de redirection 301 détaillée (ancienne URL & Rarr; Nouvelle URL)
- Utilisez des redirectes génériques uniquement lorsque la structure est inchangée
- Assurer aucune chaîne de redirection ou boucle
- Valider la logique de redirection dans un environnement de mise en scène
Mise en scène de validation du site
- Indexation de blocs (robots.txt Désallow + NOINDEX META)
- Exécutez Full Rawl (ContentIQ / OnCrawl) pour valider:
- Liens internes
- Tags canoniques
- Méta-données
- Marquage du schéma
- Vitesse de la page
- Rendu mobile
Exécution de migration
Liste de contrôle de Go-Live
- Lancez toutes les 301 redirectes à Go-Live (pas après)
- Communiquez des liens internes et canoniques à de nouvelles URL
- Soumettre le site de site XML mis à jour à la console de recherche Google + Bing
- Utiliser l'outil de changement d'adresse (le cas échéant)
- Vérifiez que le schéma, les hreflangs et les données structurées sont en direct
- Vérifiez les robots.txt et supprimez les directives d'interdiction de mise en scène
- Valider Analytics Le suivi fonctionne sur toutes les pages
- Annoncez la relance des chaînes possédées (blog, social, e-mail, PR)
Surveillance post-migration
Tâches de semaine 1 à 4
- Surveiller les erreurs 301 et crawl (console de recherche + contenu)
- Suivre les tendances d'indexation: l'ancienne tombant des URL, les nouvelles URL augmentent
- Comparez le trafic et les classements aux références pré-migration
- Surveillez les anomalies en utilisant la détection des anomalies BrightEdge, telles que:
- Baisse soudaine des clics ou des impressions organiques pour les pages de grande priorité
- Répondre au classement des mots clés pour les termes cibles
- Spike dans 404 (non trouvé) Erreurs des anciennes URL ne redirigeant pas
- Toutes les erreurs 5xx (serveur) indiquant l'instabilité ou les temps d'arrêt
- Les baisses de taux de manche ou les retards dans le traitement du site du site par Google
- Suivre la présence de recherche AI dans les aperçus et les résumés (SearchIQ)
- Surveiller les journaux du serveur pour le comportement de bot inattendu (oncrawl):
- Googlebot frappant les URL interdites ou manquantes
- Manque d'activité de rampe sur les pages nouvellement lancées
- Hits disproportionnés aux anciennes URL sans suivre pour rediriger
Surveillance post-migration
Tâches de semaine 1 à 4
- Surveiller les erreurs 301 et crawl (console de recherche + contenu)
- Suivre les tendances d'indexation: l'ancienne tombant des URL, les nouvelles URL augmentent
- Comparez le trafic et les classements aux références pré-migration
- Surveillez les anomalies en utilisant la détection des anomalies BrightEdge, telles que:
- Baisse soudaine des clics ou des impressions organiques pour les pages de grande priorité
- Répondre au classement des mots clés pour les termes cibles
- Spike dans 404 (non trouvé) Erreurs des anciennes URL ne redirigeant pas
- Toutes les erreurs 5xx (serveur) indiquant l'instabilité ou les temps d'arrêt
- Les baisses de taux de manche ou les retards dans le traitement du site du site par Google
- Suivre la présence de recherche AI dans les aperçus et les résumés (SearchIQ)
- Surveiller les journaux du serveur pour le comportement de bot inattendu (oncrawl):
- Googlebot frappant les URL interdites ou manquantes
- Manque d'activité de rampe sur les pages nouvellement lancées
- Hits disproportionnés aux anciennes URL sans suivre pour rediriger
Contenu et optimisation
- Réoptimiser les pages sous-performantes (Autopilote de BrightEdge)
- Utilisez Copilot pour réviser les titres, les descriptions et le schéma selon les besoins
- Exécutez un audit complet sur le site en direct (ContentIQ) pour attraper les problèmes manqués
En cours
- Gardez 301 redirection active pendant plus de 12 mois
- Tendez la main aux sites de grande valeur pour mettre à jour les backlinks vers de nouvelles URL
- Suivre la visibilité de l'IA mensuellement pour grandir au-delà de la base de pré-migration
