Comment Pilote Consulting a augmenté les réservations d'hôtels de 38% et réduit les publicités de 30%

Rencontrez Pilote Consulting: une équipe marketing très unie avec une vision stratégique et une expertise opérationnelle

Conseil pilote est un Agence française de marketing numérique Cela utilise des stratégies SEO et numériques personnalisées pour aider les marques à prendre le contrôle de leur croissance en ligne. Avec une équipe très unie de 8 experts en référencement, en mer, contenu, conception et développement, l'agence reste agile, réactif et axé au laser pour fournir un service personnalisé et de haute qualité.

L'expertise principale de l'équipe, comme Agence de référencementcomprend le référencement local, national et technique, la stratégie et l'optimisation du contenu, la création de liens, les relations publiques numériques, les publicités Google, la stratégie des médias sociaux, la création de sites Web et l'optimisation UX.

Bien que Pilote Consulting sert des clients dans de nombreuses industries, il se spécialise dans les soins de santé et le bien-être, l'immobilier et la construction, le commerce électronique et le tourisme.

Rencontrez le client: une grande entreprise eco-hotel européenne

Le besoin de l'aide de Pilote Consulting était un groupe hôtelier européen offrant des retraites écologiques et des stations balnéaires. En mettant l'accent sur le tourisme durable et les expériences holistiques, le client envisageait des invités heureux du monde entier, mais cela ne faisait pas si bien dans la recherche organique. Il avait une offre unique et de bonnes critiques, mais pas assez d'exposition en ligne.

Le défi du client: une faible visibilité, une forte concurrence et une forte dépendance aux publicités payantes

Lorsque le client s'est approché L'agence de communication numériqueil avait un long chemin à parcourir en fonction du référence:

🛑 Faible visibilité pour les requêtes à conversion élevée, avec seulement 5 mots clés se classant dans les 10 meilleures positions.

🛑 Le trafic organique oscillait autour de seulement 3 200 visites par mois, et la plupart des visiteurs sont passés par des recherches de marque ou des liens de référence tiers.

🛑 Mauvaise structure de référencement, manque de liaison interne et divers problèmes techniques comme les temps de chargement lents.

🛑 Peu ou pas de stratégie de contenu, un mauvais ciblage de mots clés et quelques backlinks.

🛑 Concours féroce des chaînes hôtelières nationales et des grandes plateformes de réservation.

Le client a même essayé de gérer le référencement en interne à un moment donné malgré un spécialiste et une expertise dévoués pour progresser. Il n'utilisait pas non plus d'outils fiables pour l'automatisation et l'efficacité.

Clément Goude

Associé et chef de l'acquisition chez Pilote Consulting

Malgré des critiques positives des clients et une forte mission de marque autour du tourisme durable, la croissance avait atteint un plateau. Leur taux d'occupation a fluctué de façon saisonnière. La plupart des réservations sont passées par des publicités payées, la croissance organique stagnante et le retour sur investissement du ROI était faible.

Pilote Consulting est intervenu pour faire tourner les choses:

• Réservations accrues grâce à une recherche organique.
• Amélioration de la visibilité de la marque dans un créneau touristique hautement compétitif.
• Travaillé sur les mots clés basés sur la localisation et basés sur l'expérience.
• A réduit la dépendance du client aux publicités payantes pour l'acquisition du client.

Solution de Pilote Consulting: Créez un plan de référencement évolutif alimenté par le classement SE

Pilote Consulting a créé une feuille de route SEO multi-phases, en utilisant le classement SE comme plate-forme centrale.

Voici comment le processus s'est déroulé:

Fondation SEO technique

Pilote Consulting a utilisé l'outil d'audit du site Web du classement SE pour effectuer un audit complet du site. Il découvert plus de 200 problèmes techniquesy compris les vitesses de chargement de page lente, les liens cassés, les balises de méta en double, les textes ALT manquants, etc. L'équipe a priorisé ces problèmes et les a corrigées rapidement pour établir une base propre et optimisée pour une croissance future.

Le score de santé du site Web du client a commencé à 56 ans. Cela s'est considérablement amélioré (à 91) après que Pilote Consulting a résolu chaque problème. Le site Web du client était devenu beaucoup plus sain et convivial.

Stratégie de mots clés basée sur les données

Pilote Consulting a utilisé la recherche sur la recherche sur les mots clés de SE Ranking et la comparaison des concurrents dans l'outil de recherche des concurrents pour effectuer des recherches sur les mots clés. L'équipe Termes de recherche à haut volume identifiés que les concurrents du client ont ciblé, façonnant des clusters de contenu pour créer une nouvelle stratégie de contenu (et SEO).

Contenu et optimisation des pages

Conseil pilote créé et optimisé 12 nouvelles pages de destination qui ciblait des emplacements de villégiature spécifiques. L'équipe a également utilisé les informations des fonctionnalités de recherche de sujet de SE Ranking à Lancez un calendrier de contenu de blog structuré. Il aussi contenu produit à long terme pour capturer l'intention de recherche plus large.

Les améliorations guidées du vérificateur de référencement sur la page du classement SE pour les pages existantes et nouvellement créées. Pilote Consulting voulait que chaque page atteigne des références techniques et de performance de contenu. L'équipe aussi a amélioré la structure du site avec une liaison interne et un siloing pour améliorer la navigation des utilisateurs et la pertinence des mots clés.

Optimisation du référencement local et du GBP

Pilote Consulting a fait un travail de référencement local pour le client, en utilisant l'outil de marketing local de SE Ranking pour optimiser le profil d'entreprise Google du client. L'équipe:

• A suivi le classement local du client à plusieurs endroits.
• Liste auditée GBP pour l'exhaustivité et la précision.
• Informations manquantes identifiées et fixées (catégories, descriptions, services, photos).
• A comparé la visibilité du client contre les concurrents locaux.

De plus, Pilote Consulting a aidé le client à augmenter l'engagement en rassemblant et en répondant aux avis des clients et en affichant des mises à jour régulières.

Campagne ciblée de sensibilisation des backlinks

La stratégie de backlink de l'équipe a été centrée sur la sécurisation de placements avec des blogs de voyage et de bien-être de haute qualité, construire plus de 40 backlinks à partir de sites Web pertinents avec plus de 30 scores de confiance du domaine. Le vérificateur de backlink de SE Ranking a aidé l'équipe à identifier les lacunes du client et les opportunités de création de liens.

Surveillance et itération en temps réel

Pilote Consulting a utilisé le tracker de classement du classement SE pour surveiller les performances des mots clés, permettant des ajustements de contenu éclairés en temps de position en temps réel. L'équipe a prévu des audits mensuels du site Web pour maintenir la cohérence technique et aider le client à voir les progrès.

Pilote Consulting a utilisé l'outil de plan marketing de SE Ranking pour rester sur la bonne voie. Il a aidé l'équipe à structurer les tâches, à hiérarchiser les actions et à suivre les progrès du projet.

Impact de Pilote Consulting: plus de visibilité organique dans la recherche et plus de réservations de clients

La stratégie de référencement de Pilote Consulting, alimentée par le classement SE, a fourni des résultats de référencement remarquables:

✅ Le trafic organique est passé de 3 200 à plus de 9 500 visites / mois en 7 mois.

✅ 43 mots clés ciblés ont commencé à se classer dans le top 10 (en hausse de seulement 5).

De plus, les taux de rebond ont chuté de 18% et les temps de chargement de page se sont améliorés de 46%.

Ces améliorations SEO se sont traduites en résultats commerciaux clients exceptionnels, qui sont devenus perceptibles en 4 à 5 mois:

✅ Le volume de réservation a augmenté de 38% en glissement annuel, ce qui signifiait une augmentation des revenus et des parts de marché.

✅ Moins de dépendance aux publicités payantes. Le client a réduit son budget de recherche payé d'environ 30% en 6 mois et l'a réaffecté à des initiatives de développement de contenu organique et d'expérience client.

✅ Reconnaissance de marque plus forte et visiteurs répétés. Les clients se souviennent et s'identifient encore à la marque et utilisent les services du groupe hôtelier. Cela contribue à un modèle commercial plus durable.

✅ Un meilleur retour sur investissement sur tous les canaux de marketing. Des canaux de marketing mieux performants ont aidé le client à utiliser plus efficacement son budget marketing.

Clément Goude

Associé et chef de l'acquisition chez Pilote Consulting

Le classement SE nous a aidés à faire la différence. Nous avons utilisé la plate-forme pour alimenter chaque étape de notre stratégie de référencement. Cela nous a permis de travailler plus rapidement, de prendre des décisions plus intelligentes et de fournir des résultats exceptionnels à un client hautement compétitif.

Pilote Consulting travaille toujours avec ce client à long terme. Après le succès de ce projet SEO, le client a créé de nouvelles opportunités de projet pour le conseil pilote en renvoyant ses services à deux autres entreprises de son réseau professionnel.

Plats à emporter

Cette étude de cas prouve qu'avec la bonne stratégie, les outils et l'exécution, même les marques dans des verticales concurrentielles comme le tourisme peuvent percer et réaliser une réelle croissance des entreprises.

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