74% des nouvelles pages Web incluent le contenu d'IA (étude de 900 000 pages)

Nous avons analysé 900 000 pages Web nouvellement créées en avril 2025 et constaté que 74,2% d'entre eux contenaient du contenu généré par l'AI.

Chez Ahrefs, notre équipe d'apprentissage automatique a construit un détecteur de contenu AI (nommé par code bot_or_not). Nous sommes sur le point de publier le détecteur de contenu AI pour les clients Ahrefs, nous avons donc décidé de le mettre à l'épreuve avec une question à laquelle nous mourons d'envie de répondre:

Quel pourcentage de nouveau contenu est généré par l'IA?

Nous sommes sur le point de publier notre détecteur de contenu AI dans le cadre de l'outil Inspecter Page Inspecter dans Site Explorer.

Nous avons utilisé bot_or_not Pour analyser 900 000 pages Web de langue anglaise qui ont été nouvellement détectées par notre robot Web en avril 2025. Nous avons analysé une page par domaine (nous avons donc testé le contenu de 900 000 domaines différents). Chaque page a été classée en fonction du pourcentage de la page que notre modèle a détecté comme étant générée par l'IA.

Voici ce que notre détecteur de contenu a trouvé:

2,5% des pages ont été classées comme «IA pure».
25,8% ont été classés comme «pur humain».
71,7% ont été classés comme un mélange des deux.

De ceux qui contenaient un mélange d'IA et de contenu humain:

25,86% a montré une utilisation modérée d'IA (11% à 40% du contenu de la page a été classé comme AI)
20,50% a montré une utilisation substantielle d'IA (41% à 70%)
15,51% a montré une utilisation dominante d'IA (71% à 99%)

J'ai été surpris que presque aux trois quarts Parmi les pages que nous avons analysées comprenaient le contenu d'IA. Mais plus je me suis assis avec les données, plus cela avait du sens.

La génération de contenu AI gratuite et rapide est disponible nativement dans Google Docs, dans Gmail, dans LinkedIn. L'IA peut résumer les messages Slack, mener des recherches sur des articles, raccourcir les transcriptions. C'est activement difficile Pour éviter le gros bouton «générer» brillant, et ne deviendra plus difficile à mesure que l'IA générative devient encore intégré dans les applications.

Un exemple d'IA génératif disponible nativement dans Google Docs.

Et, à mesure que plus de contenu généré par AI est créé, le nouveau contenu qui références Ce contenu généré par l'AI-AI inclura à son tour des matériaux générés par l'IA. La présence de la teneur en IA se propagera à un rythme toujours plus rapide, entachant tout ce qu'il touche dans une plus ou moindre mesure.

Si plus de validation était nécessaire, lorsque j'ai interrogé 879 spécialistes du marketing de contenu, 87% ont déclaré utiliser l'IA pour créer ou aider à créer du contenu. Seulement 13% ont déclaré qu'ils n'avaient pas utilisé l'IA à quelque titre que ce soit.

Et, sans surprise, les articles de blog étaient le type de contenu le plus courant créé par l'IA:

Les LLM sont trop pratiques et trop bon marché pour être ignorées. L'utilisation de l'IA générative dans la création de contenu devient rapidement la valeur par défaut.

Aucun détecteur de contenu AI n'est parfait. Différentes méthodes de détection ont des forces et des faiblesses différentes, mais tous les outils de détection d'IA Partagez des difficultés similaires: elles sont souvent formées sur des ensembles de données étroits, ils ont du mal avec la détection partielle et ils sont vulnérables aux outils d'humanisation.

Notre équipe comprend ces limites et a construit notre outil en pensant à ces problèmes. Nous avons eu d'excellents résultats en testant notre détecteur de contenu sur le contenu Ahrefs, mais – comme tous les autres détecteurs de contenu de pointe – il ne sera jamais précis à 100%.

Mais aucune métrique de référencement n'est précise à 100%. Nous utilisons tous des données de volume de recherche pour façonner notre stratégie, mais comme nous l'avons déjà écrit, il n'y a pas de volume de recherche «précis». De la même manière, la détection de contenu d'IA peut être extrêmement utile sans être parfaite.

Vous pouvez voir la quantité de contenu d'IA que vos concurrents publient, quels modèles ils utilisent et comment cela change au fil du temps.

Vous pouvez estimer la quantité de contenu d'IA présent dans un SERP particulier et vous entraîner si vous avez besoin d'investir plus d'efforts pour classer.

Vous pouvez même comprendre comment les mesures de performances organiques, comme le trafic de recherche, les classements des mots clés et les backlinks, sont en corrélation avec différents niveaux d'utilisation de l'IA (comme je tape, nous exécutons une étude à ce sujet).

Ces outils ne doivent pas être utilisés isolément pour prendre des décisions de vie ou de mort concernant la carrière de quelqu'un, mais ils sont une excellente source de données pour les spécialistes du marketing très performants à l'ère du contenu de l'IA.