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Avec l'IA et les LLMS qui façonnent comment les gens recherchent et recherchent des informations en ligne, le référencement pourrait être la chose même dont vous avez besoin pour vous assurer que votre marque reste visible pour quiconque recherche ce que vous avez à offrir.
C'est l'épine dorsale de la visibilité de votre marque dans les environnements alimentés par l'IA.
Des assistants vocaux aux chatbots, des appareils à domicile intelligents aux expériences de recherche alimentées par LLM, la force de la présence en ligne de votre marque influence désormais si et comment votre entreprise est mentionnée.
Si vous vous sentez (naturellement) incertain de l'avenir de la recherche, ce message vous montrera pourquoi investir dans le référencement en vaut la peine.
Mais d'abord, assurons-nous que nous sommes sur la même longueur d'onde.
Quel rôle joue le référencement dans les expériences de recherche alimentées par l'IA?
Sans aucun doute, vous avez remarqué que l'IA se glissait dans des expériences de recherche plus traditionnelles. Avec l'introduction par Google des aperçus d'IA (et plus récemment en mode IA), le référencement traditionnel qui se concentre sur l'optimisation des algorithmes de moteur de recherche peut sembler quelque peu hors de propos.
Les jours de se concentrer sur les mots clés, le contenu et les liens pourraient bien être terminés. Mais pas parce que le référencement ne vaut pas la peine d'être fait. Au contraire, la façon dont les gens recherchent et recherchent des informations en ligne se déplacent radicalement.
Pendant longtemps, la définition du référencement a été mise en place dans le sens «optimisation Google». Il se préoccupait à peine de quoi que ce soit en dehors de ce qui était nécessaire pour se classer sur Google, car, franchement, le public ne recherchait pas vraiment ailleurs.
Nous constatons maintenant le premier remaniement significatif de la recherche sur Google sur la recherche en ligne. Pour la première fois au cours des dix dernières années, La part de marché de la recherche de Google a baissé en dessous de 90% à la fin de 2024 et est resté en dessous depuis.
Avec une technologie nouvelle et perturbatrice (comme Chatgpt) devenant un moyen de plus en plus populaire dont les gens recherchent, le référencement doit revenir à ses racines fondamentales qui sont une plate-forme agnostique.
Il s'agit d'aider votre marque à devenir visible partout où les gens recherchent, Même si ce n'est pas sur Google.
Au lieu de maintenir la vue limitée selon laquelle le référencement consiste à résoudre les problèmes techniques, à rédiger du contenu et à créer des liens, il s'agit maintenant de comprendre où votre public recherche des informations et comment il y va.
Et il s'agit de garantir que votre marque apparaît (avec précision) en cours de route.
D'une certaine manière, le référencement veut maintenant signifier «Recherche partout optimisation ».
Pourquoi le référencement est important (maintenant plus que jamais)
Si vous n'investissez pas dans le référencement à un moment où l'IA réécrit et résume votre marque dans les réponses, vous risquez:
- Laisser vos concurrents contrôler le récit et gagner plus de visibilité
- Autoriser l'IA à halluminer et à présenter de fausses informations sur votre marque
- Votre marque s'estompe de la vue dans certains des canaux les plus convertissants
Si vous êtes un professionnel du marketing qui doit convaincre le leadership ou d'autres décideurs non SEO qu'il vaut toujours la peine d'investir dans ce canal, voici les principales raisons que vous pouvez mentionner pour étayer votre orientation stratégique proposée.
1. Le référencement reste un canal à conversion élevée qui gagne un trafic élevé
Le référencement est depuis longtemps l'un des moyens les plus fiables et les plus rentables de conduire des conversions, et cela n'a pas changé.
Ce qui distingue le référencement de la plupart des autres canaux est l'intention.
Les personnes utilisant des moteurs de recherche recherchent activement des réponses, des produits ou des solutions. Ils ne parcourent pas seulement ou consomment passivement du contenu. Ils sont activement en mode de recherche ou de prise de décision.
Plus quelqu'un est investi dans la recherche d'une solution, plus il est susceptible de dépenser d'argent pour la bonne solution.
Par exemple, je a suivi l'une de mes expériences de recherche Lors de l'achat d'un coupe-laser. J'ai commencé avec l'intention de vouloir faire des choses sympas, puis j'ai passé plus de 17 heures à rechercher la meilleure machine à acheter.
Voici à quoi ressemblait le voyage en nombre:
Le référencement est le seul canal marketing qui comprend profondément où, comment et pourquoi les gens recherchent ce qu'ils font. Sans SEO, vous manqueriez des informations clés sur vos meilleurs clients potentiels.
L'intention est un facteur puissant qui ne devrait pas être sous-estimé. Cela conduit à un trafic de meilleure qualité.
Les visiteurs qui arrivent d'une recherche organique sont plus susceptibles de se convertir car ils sont déjà motivés. Ils vous recherchent lorsqu'ils sont prêts à dépenser de l'argent pour une solution que vous offrez, et non l'inverse.
2. SEO garantit que les LLMS présentent votre marque favorablement et avec précision
Lorsque l'on considère le référencement comme «Rechercher partout à l'optimisation», les LLM sont devenues une plate-forme essentielle pour optimiser la visibilité de la marque.
Cependant, il ne s'agit pas de faire tout ce que vous pouvez pour «influencer» les entrées de LLM (données de formation) et les sorties (réponses). Essayer activement de manipuler l'un ou l'autre est un risque de cybersécurité et quoi optimisation Black Hat LLM On dirait.
Ce sur quoi vous devriez vous concentrer à la place, c'est de vous assurer que votre marque est:
- Se présenter pour les bons sujets
- Être résumé avec précision
- Considéré comme une source de confiance
Si vous avez du mal à obtenir des initiatives de référencement pour le référencement, jetez un œil à la façon dont votre marque apparaît dans les réponses de l'IA par rapport aux concurrents. Il existe de nombreux nouveaux outils créés pour suivre la visibilité de LLM, comme le radar de marque d'Ahrefs:
Vous pouvez également utiliser de tels outils pour montrer votre patron:
- Dans quelle mesure votre marque est étroitement liée à la catégorie principale de produits ou de services que vous offrez
- Si les concurrents obtiennent plus de visibilité pour vos sujets et catégories cibles que vous
- Si les LLMS montrent des informations incorrectes sur votre marque pour les sujets que vous souhaitez diriger
- Des lacunes ou des sujets potentiels où les LLM ne vous mentionnent pas (mais vous voulez être vu)
Les compétences en référencement aident à résoudre ces lacunes et ces défis, garantissant que les LLM représentent votre marque avec précision et favorablement.
3. SEO alimente la visibilité de votre marque en ligne au-delà de Google
Le référencement a toujours été agnostique, ce qui signifie que cela peut être fait partout où les gens recherchent.
Lorsque Google a gouverné les expériences de recherche, il était facile de se concentrer simplement sur l'optimisation des dix liens bleus qu'il a présentés comme des résultats de recherche organiques importants. Aujourd'hui, l'IA a changé le paysage, même sur Google.
Les assistants AI comme Siri, Alexa, Gemini et Chatgpt agissent désormais comme des intermédiaires entre votre marque et votre public. Les agents de l'IA font également de plus en plus davantage de recherches au nom de votre public dans des contextes personnels et professionnels.
Les résultats de recherche de Google sont également entièrement transformés en raison de la capacité de l'IA à fournir des réponses et des résumés d'informations plus rapides aux chercheurs.
Ces technologies reposent toutes sur les moteurs de recherche et leurs ensembles de données pour trouver et servir des réponses à jour.
Nous voyons les types de protocoles et de fonctionnalités suivants qui façonnent l'avenir de la recherche. Sans un spécialiste du référencement qui comprend comment votre marque peut être dans les ensembles de données de recherche qu'ils font référence, vous aurez du mal à obtenir une visibilité là où cela compte:
- Génération augmentée (RAG) de récupération (RAG) est un cadre d'IA qui combine les forces et les données des index de recherche traditionnels (généralement à partir de Google et Bing) avec les capacités génératives des LLMS pour fournir des réponses générées par l'AI.
- Résultats de l'IA fondés Connectez la sortie d'un modèle d'IA aux sources d'informations vérifiables. Souvent, les modèles ont accès à des sources de données basées sur la recherche (comme les index de recherche ou les cartes) pour fonder leurs réponses.
- Protocole d'agent à agent (A2A) Permet aux agents de l'IA de communiquer entre eux pour aider les utilisateurs à effectuer plus de tâches efficacement. Les workflows basés sur des agents permettent aux agents d'IA d'exécuter des recherches et d'utiliser des données de recherche lors de la fourniture de recommandations ou de terminer les tâches.
- Protocole de contexte modèle (MCP) est une norme Web ouverte qui définit comment les chatbots, les agents et les systèmes d'IA peuvent utiliser des outils et des systèmes externes. Les serveurs MCP basés sur la recherche existants autorisent les outils AI Comme Claude Pour extraire les résultats de recherche Google sans avoir besoin d'une API.
- Expériences de recherche alimentées par AI transforment la façon dont les gens interagissent avec Google. Aperçu de l'IA Fournissez des réponses directes et résumées aux chercheurs. Mode AI Présentation des expériences de recherche conversationnelles directement dans Google. Aperçu audio est comme la recherche vocale 2.0 avec des réponses de lecture d'IA.
Ces protocoles et fonctionnalités permettent aux machines de rechercher au nom des humains. Ils utilisent également fréquemment les données de recherche de Google et Bing pour fournir de meilleures réponses et recommandations aux humains.
Si vous ne vous concentrez pas sur l'obtention de votre marque dans les index de recherche, vous ne serez probablement pas inclus dans les expériences de recherche alimentées par l'IA.
En termes simples, l'avenir de la recherche est fragmenté, mais le référencement est toujours la colle. Il garantit que votre marque est non seulement trouvable, mais favorable, partout où votre public se tourne vers l'IA pour obtenir des réponses.
4. SEO composé et se renforce plus vous y investissez longtemps
Historiquement, l'une des plus grandes forces du référencement est qu'elle prend de l'élan et se composent au fil du temps.
Plus vous investissez régulièrement, plus vos résultats deviennent forts.
Contrairement aux canaux payants, ces résultats ne disparaissent pas lorsque votre budget s'assèle.
Cela est également vrai dans un avenir de recherche alimentée par l'IA. Toute activité dans laquelle vous investissez pour développer votre marque organiquement, atteindre le public sur plus de plates-formes et diversifier vos sources de trafic s'aggravera au fil du temps, vous gagnant plus de visibilité et de fidélité auprès d'un public élevé qui est prêt à acheter chez vous.
Chaque article de blog, page de destination et description du produit agit comme un actif numérique, gagnant la visibilité, les liens et la confiance au fil du temps.
La clé, cependant, est d'éviter le contenu marchandité qui n'ajoute pas de valeur à votre public.
En fait, Les dernières directives de contenu de Google Mentionnez spécifiquement le contenu non lié à la marchandise comme chemin à parcourir pour les éditeurs:
Le SEO garantit que vous êtes là, que vous recherchiez un produit, en comparant des solutions ou en posant une question à laquelle votre entreprise est parfaitement positionnée pour répondre, non seulement aujourd'hui, mais demain et au-delà.
5. SEO construit activement votre autorité et confiance en ligne de marque en ligne
Le référencement n'est plus seulement un chauffeur de circulation. C'est un moteur de création de marque.
Lorsque votre entreprise apparaît constamment dans les résultats de recherche pour les requêtes de grande valeur, elle crée une perception de l'autorité. Plus les gens voient également votre marque sur d'autres plateformes, plus elles deviennent familières.
Il y a un fort ensemble de recherches indiquant que 60% des gens préfèrent acheter à des marques qu'ils connaissent. Lorsqu'ils ne connaissent pas une marque, ils font confiance Recommandations d'influence et Résultats organiques beaucoup plus que les publicités payantes (avec des données démographiques spécifiques Éviter ou bloquer activement les publicités).
Même si l'IA remodèle les expériences de recherche, ces modèles dans les préférences des consommateurs restent pertinents.
Les chercheurs font confiance aux marques qu'ils voient souvent et associent la visibilité à la crédibilité. Plus vous vous présentez sur des questions haut de gamme, des comparaisons à mi-parcours et des recherches de produits en bas de Funnel, plus votre marque devient la solution incontournable de votre catégorie.
Et tout cela s'ajoute à: une plus grande confiance, une autorité plus forte et une présence qui se composent à chaque phase du voyage de l'acheteur, peu importe où les gens recherchent.
Dans l'ensemble, les gens continueront de rechercher des réponses, des recommandations et des solutions. Si vous n'investissez pas pour vous présenter où il cherche, vous laissez la porte ouverte à quelqu'un d'autre (un concurrent, un copieur ou même une hallucination d'IA) pour raconter votre histoire pour vous et éventuellement déformer votre marque dans le processus.
