Roundup des nouvelles du marketing numérique – septembre 2025

Septembre a marqué les changements sismiques pour les spécialistes du marketing numérique. Google a lancé des sources privilégiées contrôlées par l'utilisateur. Les publicités de recherche de Tiktok ont ​​commencé à fournir un ascenseur d'achat 2x. Les outils AI cités Reddit plus que Wikipedia. Meta a déployé le ciblage de la culture d'abord qui fonctionne réellement.

Ce ne sont pas des ajustements incrémentiels mais des changements majeurs avec le fonctionnement de la visibilité sur toutes les plateformes qui comptent.

Principaux à retenir

• Les modifications des «sources préférées» de Google signifient que la visibilité dépend désormais de l'opt-in utilisateur, pas seulement du SEO algorithmique.
• Des plateformes communautaires comme Reddit ouvrent la voie dans LLM Citations, AI fait plus confiance aux gens que les éditeurs.
• Tiktok est officiellement une plate-forme de funnel inférieur. Les annonces de recherche conduisent 2x levage d'achat.
• Le marketing d'influence évolue, des partenaires de contenu aux créateurs de produits et aux co-chefs de campagne.
• LinkedIn offre maintenant un ROI B2B mesurable et un volume en récompense avec visibilité.
• Le SEO génératif nécessite un contenu structuré et complet et de forts signaux hors site pour gagner des citations.

Google donne aux utilisateurs plus de contrôle et les éditeurs plus d'incertitude

Le nouveau de Google « Sources préférées » La fonctionnalité permet aux utilisateurs de choisir les éditeurs qu'ils souhaitent voir dans leur flux de meilleurs histoires. À l'heure actuelle, il n'est en direct qu'aux États-Unis et en Inde, mais l'effet d'entraînement pourrait être mondial.

Pourquoi c'est important: Google vient de changer les règles. L'optimisation de l'algorithme ne suffit plus, les utilisateurs décident qui est vu. Les éditeurs qui bancs sur le référencement perdront le trafic auprès des marques qui gagnent l'opt-in.

Ce qu'il faut faire:

• Ajoutez un CTA «faites de nous votre source préférée sur Google» aux blogs, aux pieds de pied par e-mail et aux pages de ressources.
• INCESTIONNEMENT Les utilisateurs du retour via des newsletters ou du contenu communautaire.
• Ne présumez plus que la visibilité est gagnée par le mérite seul. Gagnez l'opt-in.

La mise à jour du spam de Google resserre les vis

Le Mise à jour du spam août 2025 a commencé à se déplacer tard dans le mois, et ça fait encore trembler les choses. Contenu masqué, sites piratés, pages IA fines, Google les ciblant tous.

Pourquoi cela compte: la première mise à jour du spam de Google en huit mois a ciblé les choses évidentes, ce qui n'est pas une surprise. Mais je vois des sites légitimes être touchés pour «sur-optimisation». La tolérance de Google pour le contenu de la recherche-axé sur la recherche se rétrécit rapidement.

Ce qu'il faut faire:

• Audit votre contenu mince et vos liens internes pour tout ce qui semble «recherche-première».
• Remplacez AI Filler par une véritable perspective ou des données propriétaires.
• Surveillez les gouttes de classement qui pointent vers un besoin de mises à niveau de qualité, pas des correctifs techniques.

L'application iPad d'Instagram passe le mode de moulinets complet

Instagram a déployé un Application iPad nativemais le vrai titre? Il se lance directement dans les bobines.

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Pourquoi c'est important: Meta ne cache pas ses priorités. Cela indique un changement possible vers des rouleaux-d'abord UX sur tous les appareils. S'il fonctionne bien sur la tablette, attendez-vous à ce que le mobile et le bureau suivent. La vidéo courte devient la porte d'entrée d'Instagram.

Ce qu'il faut faire:

• Surveillez les métriques enroulées pour les signes de distribution stimulée.
• Prioriser les formats vidéo à couper le souffle avec des crochets forts.
• Gardez les visuels d'abord mobiles, mais préparez des actifs supérieurs pour les écrans plus grands.

Focus Friend frappe # 1 – construit par l'influence, pas seulement soutenu

L'ami au foyer de Hank Green, une application de productivité du TDAH, grimpant au n ° 1 sur l'App Store– Youtranking Chatgpt, Threads et Google lui-même.

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Pourquoi cela compte: cela va au-delà de la simple portée de l'influence. C'est un plan pour la narration dirigée par des produits. Lorsque les créateurs construisent des outils ancrés dans les besoins de leur public, ils gagnent gros.

Ce qu'il faut faire:

• Co-créez avec les créateurs tôt, idéalement pré-lancement.
• Considérez les influenceurs comme des collaborateurs, pas seulement des promoteurs.
• Construisez des produits avec de la part de la part de la part de la part de la part de la part.

Meta se développe Bobines d'annonces de tendanceDéploiant de nouveaux formats de threads et étendant les règles d'appel d'offres basées sur la valeur aux campagnes de marque.

Pourquoi cela compte: le nouveau ciblage de Meta se concentre sur les sujets tendance et les moments culturels, pas seulement les données d'âge et de localisation.

Ce qu'il faut faire:

• Construisez de la création qui s'aligne sur des sujets tendances ou des moments culturels.
• Utiliser des règles de valeur pour allouer le budget en fonction de la qualité de conversion prévue.
• Test des formats d'annonces sur les fils avant la compétition CPMS.

Reddit est la source la plus citée de l'IA

Sabre Analysé 150 000 réponses générées par l'IA et trouvé Reddit est cité plus que Wikipedia, YouTube et les sites Web traditionnels combinés.

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Pourquoi cela compte: les outils d'IA génératifs font confiance aux communautés de contenu. Si vous ignorez Reddit, vous êtes invisible aux outils de découverte d'IA.

Ce qu'il faut faire:

• Audit où votre marque apparaît dans Reddit Conversations.
• Engagez authentiquement dans des fils de niche – ne pas spam.
• Utilisez Reddit comme jeu de visibilité pour l'inclusion SEO et LLM.

Stratégies supérieures pour la visibilité LLM: structure, schéma, mentions

Laboratoires organiques analysé plus de 10 000 réponses LLM pour casser le code sur les citations de l'IA. La formule gagnante: structure de contenu claire (FAQ, balles), balisage de schéma et mentions de marque cohérentes sur le Web.

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Pourquoi cela compte: cela fait que le référencement (GEO) génératif (GEO) est hors de théorie et dans une stratégie exploitable. Nous avons maintenant des tactiques à soutenir les données que les spécialistes du marketing peuvent commencer à mettre en action.

Ce qu'il faut faire:

• Ajoutez des FAQ, des balles et des résumés concis au contenu long.
• Utilisez le schéma pour identifier les entités clés et le contexte des pages.
• Créer des mentions de marque via des relations publiques numériques, des citations numériques et du contenu invité.

Les annonces de recherche Tiktok offrent 2x ascenseur d'achat

Tiktok n'est plus seulement un outil de sensibilisation. Leur RECHERCHER ADS conduisent désormais une augmentation de 2,2x dans les achats pour les annonceurs d'entreprise, 86% de la génération Z recherchée sur la plate-forme chaque semaine.

Pourquoi cela compte: le volume de recherche a augmenté de 40% d'une année à l'autre. Tiktok est devenu un moteur de découverte où l'intention rencontre l'inspiration – les utilisateurs recherchent de la curiosité et convertissent par la créativité.

Ce qu'il faut faire:

• Testez les annonces de recherche Tiktok aux côtés de vos campagnes dans le cadre
• Mots-clés axés sur la curiosité cible, pas seulement les termes de marque
• Créer un contenu de découverte-moment qui répond aux questions «comment» et «pourquoi»

Les influenceurs rejoignent les équipes créatives du Super Bowl

Les marques intégrent des créateurs dans Campagnes du Super Bowl 2026, Pas seulement pour l'amplification, mais pour la stratégie, la narration et l'activation sur place.

Pourquoi c'est important: ne tombez pas dans le piège de penser que les créateurs ne sont que des achats de médias. Ce sont des architectes narratifs qui apportent une pertinence humaine pour les campagnes à gros budget.

Ce qu'il faut faire:

• Impliquez des influenceurs dans la stratégie de campagne et le développement créatif, pas seulement la promotion du contenu
• Utilisez-les à travers le cycle complet de l'événement: Buzz pré-lancement, couverture en direct et narration post-événement
• Pensez plus grand que l'amplification sociale. Les créateurs peuvent gérer l'activation sur place et l'engagement du public

L'IA envoie toujours des utilisateurs à des pages cassées

Ahrefs ont constaté que 1% des UI recommandées par l'IA mènent à 404S. Le taux de Google? Seulement 0,15%. Les assistants de l'IA ne représentent que 0,25% du trafic du site par rapport aux 39% de Google, mais leur taux d'erreur est six fois plus élevé.

Pourquoi cela compte: les outils d'IA rampent et citent déjà votre contenu, que vous le sachiez ou non.

Ce qu'il faut faire:

• Optimisez votre page 404 comme si c'était une page de destination.
• Créez un plan de site complet qui aide les outils d'IA à trouver et à référence à votre meilleur contenu.
• Ne dormez pas sur le référencement technique, car cela pourrait être votre filet de sécurité en IA.

LinkedIn récompense les marques qui apparaissent

Tampon Analysé 2 millions de postes et constaté que les entreprises affichant plus de 11 fois par semaine obtiennent plus de 16 000 impressions supplémentaires. Mais il y a de plus grandes nouvelles: Publicités LinkedIn Affichez maintenant 113% ROAS – la seule plate-forme fournissant des rendements positifs à tous les niveaux.

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Pourquoi cela compte: la fréquence ne se contente pas de maintenir la portée – elle la multiplie. Mais la quantité ne fonctionne que lorsqu'elle est associée à la qualité.

Ce qu'il faut faire:

• Postez 3 à 5 fois par semaine au minimum.
• Mélanger le leadership éclairé, le plaidoyer des employés et la réaction de l'industrie.
• Prioriser la valeur, pas le volume.

La nouvelle intégration CAPI de LinkedIn et le suivi de conversion avancé permettent aux spécialistes du marketing B2B prouver l'impact du pipeline comme jamais auparavant. La plate-forme récompense le volume avec visibilité, mais seulement si votre contenu déclenche des conversations professionnelles.

Mot final: la visibilité concerne la confiance, pas seulement les tactiques

Il ne suffit pas de se classer. Ou devenir viral. Ou apparaître dans la boîte de réception de quelqu'un.

Le livre de jeu a changé en septembre. La visibilité couvre désormais les plates-formes, les algorithmes, les préférences des utilisateurs et les modèles d'IA. Et chacun a sa propre logique, signaux et attentes.

Google veut la confiance. Les LLM veulent la structure et les mentions. Social veut des histoires. Les utilisateurs veulent une pertinence. Rien ne fonctionne isolément.

Commencez avec trois mouvements: configurez les CTA de sources préférées cette semaine, auditez où votre marque apparaît dans les discussions Reddit et testez les annonces de recherche Tiktok si vous êtes dans le commerce de détail ou direct au consommateur. Les marques se déplaçant en premier sur ces changements posséderont l'avantage tandis que d'autres se rattraperont.

Ceci est la nouvelle recherche. Cela se passe partout. Et votre marque doit être prête pour cela.

Source: https://neilpatel.com/blog/digital-marketing-news-bounup-september-2025/