manuboss
Permettez-moi de le dire d'emblée : la recherche par l'IA n'est pas « injuste ». C'est tout simplement brutalement honnête.
Google, ChatGPT, Gemini, Perplexity, AI Overviews – ils ne le font pas sentir l'effort de votre marque. Ils ne se soucient pas du fait que vous ayez publié 500 blogs l'année dernière. Ils ne récompensent pas le « travail acharné ». Ils récompensent les signaux.
Et à l’heure actuelle, vos concurrents envoient simplement des signaux de visibilité de recherche IA plus forts que vous.
Cela me rappelle un principe que nous suivons depuis des années : un contenu de qualité ne suffit pas : il faut le commercialiser. C'était vrai dans le référencement classique, et c'est encore plus vrai maintenant dans le référencement AI et l'AEO (Answer Engine Optimization).
La recherche par IA est essentiellement SEO + réputation + PR + structure + cohérence – le tout regroupé dans une seule grande machine de confiance.
Donc, si vous avez l'impression que les concurrents « gagnent » dans la recherche IA, voici pourquoi.
Pourquoi les concurrents apparaissent-ils davantage dans la recherche IA ?
Les concurrents gagnent dans la recherche par IA car ils créent des signaux d'autorité plus forts, publient davantage de contenu extractible et obtiennent davantage de mentions de tiers sur des plateformes de confiance.
Cela semble simple. Ce n'est pas facile. Mais c'est simple.
Les systèmes d'IA ne recherchent pas seulement des réponses. Ils recherchent des réponses qu'ils peuvent répéter en toute sécurité.
Cela signifie des concurrents avec :
- backlinks plus réputés
- plus de mentions de marque
- plus de citations sur les sites de l'industrie
- plus de signaux « les gens parlent d'eux »
… soyez choisi en premier.
C'est le même concept qu'une salle d'audience : l'IA demande : « Qui a des témoins ? »
Les backlinks et les mentions sont ces témoins.
Et voici la partie qui pique : vous pouvez avoir un contenu de même qualité, mais s'ils sont plus validés, ils seront toujours davantage cités.
À retenir de l'IA SEO : les signaux d’autorité comptent toujours – et dans la recherche par l’IA, ils comptent souvent plus.
2) Vos concurrents écrivent d'une manière que l'IA peut citation
La plupart des sites Web écrivent comme s'ils essayaient d'impressionner un professeur.
L’IA préfère les contenus faciles à extraire et à justifier – des contenus qui peuvent être cités clairement dans un seul paragraphe, avec un titre clair au-dessus.
Si votre concurrent fait cela :
H2 : Qu’est-ce que l’OEA ?
Répondre: L'AEO (Answer Engine Optimization) consiste à structurer le contenu afin que les outils d'IA puissent extraire des réponses claires et directes et citer votre marque.
Et tu fais ceci :
H2 : Comprendre le paysage
(puis 6 paragraphes de contexte avant la vraie réponse)
Devinez qui est choisi ?
L'IA ne vous déteste pas. Il ne peut tout simplement pas vous « tirer ».
Alors oui — BLUF fonctionne (Bottom Line Up Front). Donnez la réponse tôt. Alors expliquez.
C'est pourquoi dans ma série AEO/GEO, j'ai commencé par le changement qui compte le plus : le comportement de recherche est passé des mots-clés aux conversations – et notre contenu doit correspondre à cette réalité.
À retenir de l'IA SEO : écrivez les réponses comme si elles seraient citées – parce qu'elles le seront.
3) Vos concurrents dominent les endroits où l’IA aime référencer
Les moteurs d'IA ne lisent pas seulement votre site Web. Ils lisent également les « preuves publiques » publiées sur Internet.
Signification : fils de discussion Reddit, critiques G2, pannes YouTube, forums de niche, Quora, discussions communautaires – tout ce genre de choses humaines et désordonnées.
Si votre concurrent y est présent, il devient un entité familière dans le cerveau de la machine.
C'est pourquoi je continue de dire aux gens : les citations sont les nouveaux backlinks. Non pas parce que les backlinks n'ont pas d'importance – ils le sont – mais parce que l'IA surveille qui est mentionné régulièrement sur le Web.
Et si vous voulez connaître le contexte spécifique à PH expliquant pourquoi cette preuve publique est plus importante que jamais – et où les marques philippines gagnent ou perdent réellement l'attention en ligne – je l'ai décomposé dans le État numérique des Philippines livre blanc. C'est la vue macro qui explique pourquoi la visibilité de l'IA est désormais liée à la présence, à la confiance et à la découvrabilité sur toutes les plateformes, et pas seulement sur votre site Web.
À retenir de l'IA SEO : si personne ne parle de vous en dehors de votre site, l’IA aura du mal à vous recommander.
Certaines marques publient comme si elles jouaient au bingo : « Blognons sur ce mot-clé. Bloguons sur ce mot-clé. »
Mais les marques gagnantes dans la recherche IA construisent une « forteresse thématique ».
Ils couvrent un sujet en profondeur :
- définitions
- comment faire
- comparaisons
- FAQ
- cas d'utilisation
- erreurs
- modèles
- dépannage
- logique de tarification
- exemples
Ainsi, lorsque l'IA essaie de répondre à quelque chose dans ce domaine, elle répond : « Ah. Encore cette marque. Ils continuent d'apparaître. Ils doivent être l'autorité. »
Autorité thématique est fondamentalement excellence répétée + association répétée.
À retenir de l'IA SEO : L'IA récompense la marque qui possède le sujet, pas la marque qui publie occasionnellement à ce sujet.
5) Vos concurrents ont des entités plus claires que vous
L'IA ne lit pas seulement les mots. Il reconnaît entités: marques, personnes, produits, localisations, services.
Si votre site est incohérent (nom différent, positionnement peu clair, page À propos désordonnée, biographie de l'auteur faible, pas de schéma, NAP incohérent), vous avez l'air « flou ».
Les marques floues ne sont pas mises en avant.
Les marques claires le font.
À retenir de l'IA SEO : rendez votre marque et vos offres incomparables tant pour les humains que pour les machines.
6) Ils rendent leurs affirmations vérifiables (et vous ne pourriez pas le faire)
L'IA aime le contenu qu'elle peut défendre.
Donc si les concurrents sont :
- citer des sources crédibles
- afficher les informations d'identification de l'auteur
- données de référencement
- établir des liens correctement
- utiliser le balisage de schéma
… ils deviennent plus sûrs à citer.
Et l’IA est obsédée par la sécurité.
À retenir de l'IA SEO : plus votre contenu est vérifiable, plus il est facile pour l’IA de vous citer.
Que faut-il corriger en premier pour que vous commenciez à apparaître
Si vous souhaitez un ordre prioritaire simple, le voici :
- Corrigez la structure en premier (retour sur investissement le plus rapide)
- Créez des mentions comme si votre visibilité en dépendait (parce que c'est le cas)
- Créez des groupes de sujets, pas des « blogs »
- Soyez présent là où Internet a des conversations
- Implémenter correctement le schéma
Étape 1 : Corrigez d'abord la structure (retour sur investissement le plus rapide)
Sur vos pages clés :
- Utilisez des H2 de style question qui reflètent de vraies invites
- Mettez la réponse immédiatement sous l'en-tête (2 à 3 phrases)
- Soutenez-le en détail après
- Liens vers les sources pour les réclamations/statistiques
Étape 2 : Créez des mentions comme si votre visibilité en dépendait (car c'est le cas)
Relations publiques, partenariats, invités, commentaires d'experts, participation communautaire.
Votre objectif : être évoqué dans des endroits auxquels AI fait déjà confiance.
Étape 3 : Créez des groupes de sujets, pas des « blogs »
Choisissez vos thèmes principaux et abordez-les en profondeur jusqu'à ce qu'il soit évident que vous êtes l'autorité.
Étape 4 : Soyez présent là où Internet a des conversations
Si votre marché vit sur Reddit, les forums, LinkedIn, G2/Clutch/Capterra, vous ne pouvez pas y être invisible et vous attendre à ce que l'IA vous découvre comme par magie.
Étape 5 : implémenter correctement le schéma
Au minimum :
- Schéma d'organisation
- Schéma du site Web
- Schéma des articles
- Schéma de la FAQ (le cas échéant)
- Schéma d'auteur (ou pages d'auteur fortes)
Voici un guide convivial pour les débutants sur la façon de mettre en œuvre un schéma sur votre site Web, si vous en avez besoin.
La recherche IA récompense les marques qui agissent comme des leaders.
Les dirigeants ne se cachent pas derrière des futilités. Les dirigeants répondent clairement. Les dirigeants en montrent la preuve. Les dirigeants sont présents dans la communauté. Les dirigeants sont cohérents.
Et c'est pourquoi il ne s'agit pas d'une « nouvelle stratégie » : il s'agit d'un référencement réalisé selon des normes plus élevées, avec des relations publiques et de la clarté travaillant ensemble.
Si vous voulez gagner dans la recherche IA, vous n'avez pas besoin de « pirater » l'IA. Il vous suffit de devenir la marque que l'IA peut recommander en toute confiance.
Et si vous voulez connaître le contexte spécifique à PH expliquant pourquoi cela se produit (et où les marques philippines sont dépassées), je l'ai exposé dans le rapport sur l'état numérique des Philippines : il s'agit d'une vue d'ensemble de la façon dont la découverte, la confiance et le comportement en ligne évoluent localement, ce qui affecte directement la façon dont les moteurs d'IA « décident » ce qui doit apparaître.
