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Que vous soyez nouveau dans le référencement ou un accro du référencement expérimenté, on ne peut nier l'importance du contenu pour bien se classer sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing.
Google a souvent fait référence à l'idée selon laquelle « le contenu est roi » et a fait de l'utilisation du contenu un élément essentiel de ses algorithmes au fil des années. Comme la mise à jour EEAT (expertise, expérience, autorité et fiabilité) et la mise à jour du contenu utile de Google du mois dernier, qui récompensait ou déclassait les sites Web en fonction de la qualité et de l'utilité de leur contenu.
Dans cette optique, nous nous entretenons avec des experts du secteur et des entreprises en croissance pour comprendre comment ils utilisent le contenu pour renforcer leur autorité dans leur secteur.
Créer des guides avec des statistiques
« Pour une marque nouvelle ou existante, il est toujours utile d'ajouter des articles de blog et des guides à leur site Web », explique Richard Allan, co-fondateur de la startup énergétique, Réchauffable.
« Avoir beaucoup de contenu montre que vous avez de la substance et un site Web avec 50 pages et articles est susceptible de surclasser un site avec seulement 5 ou 10. »
Cependant, rendre ce contenu basé sur des statistiques et se concentrer sur des choses réelles que les gens recherchent est un très bon moyen de gagner en autorité.
« Donc, plutôt que d'ajouter les 10 meilleurs conseils pour ceci ou comment économiser de l'argent sur cela, considérez des expressions telles que celles-ci ci-dessous et assurez-vous d'ajouter des statistiques clés en haut de la page et dans les métadonnées pour les faire ressortir dans les SERP. »
- Quel pourcentage de personnes utilisent….
- Quel est le nombre de personnes qui…
- Combien de personnes le font/ne le font pas….
- Combien d’argent peut-on économiser en…
- Combien de personnes aux États-Unis et au Royaume-Uni sont…
- Combien vaut cette industrie (nom) ?
- Combien de personnes aux États-Unis utilisent…
« De nombreux utilisateurs et même journalistes recherchent cette statistique meurtrière, vous devez donc être en mesure de la montrer très tôt et clairement et de la faire étayer par une source solide. »
« Vous constaterez également que cela facilite la création de liens naturels, car si vous vous classez en tête pour une bonne phrase ou une question statistique, un journaliste créera naturellement un lien vers vous et très souvent, il prendra simplement l'une des premières sources qu'il verra sur Google comme un fait. Vous seriez surpris du nombre de liens simples et de qualité que vous pourriez générer. «
La mise en page du contenu est essentielle
« La façon dont vous présentez votre contenu est très importante », explique Justine Gray de la plateforme de contenu, Impact sur les tendances.
Pour être véritablement éducatif, faisant autorité et informatif, vous devez rendre le contenu très agréable au goût et facile à digérer. Cela peut être aussi simple que d'ajouter des puces clés au début du contenu pour donner un aperçu, d'utiliser de courts paragraphes pour clarifier les points et d'utiliser des graphiques ou des images avec des données pour le faire ressortir. Il est important d’aborder l’information dès le début et d’éviter de tergiverser dans le seul but d’augmenter le nombre de mots.
« Une fonctionnalité intéressante pour organiser votre texte consiste à utiliser des onglets en accordéon pour les FAQ, des menus déroulants et des onglets cliquables en haut de la page qui vous amènent directement à la section souhaitée », explique Gray.
Utiliser des personnes et des figures d’autorité
Google a accordé davantage d'importance au recours à des auteurs, à des rédacteurs invités et à une véritable expertise derrière tout guide ou article de blog.
En référence à la récente mise à jour du contenu utile de Google, les webmasters gagneront en autorité en ayant un vrai visage ou un membre de l'équipe clairement indiqué comme l'auteur d'un élément de contenu, y compris les pages de destination et les articles de blog.
Dire des choses telles que « révisé par » et « édité par » ajoutera beaucoup de crédibilité, surtout s'il contient une biographie qui inclut des qualifications pertinentes ou suggère des années d'expérience – et c'est parfait pour les secteurs médical et financier.
De plus, les auteurs peuvent ajouter leur profil Linkedin et Twitter à leur biographie pour un effet supplémentaire.
« Nous avons constaté que le recours à des rédacteurs invités experts dans leur domaine ajoute une grande valeur », explique le Dr Max Linden, fondateur de Le Hawker en ligne. « Trouver des personnes qui dirigent des entreprises, qui ont des abonnés ou qui aiment se faire connaître est un bon point de départ.
« Non seulement le contenu fourni par les invités et les experts est plus perspicace et plus personnalisé, mais vous pouvez également le partager sur votre réseau social et sur le leur pour maximiser la portée. »
Ne vous contentez pas d'utiliser du texte, utilisez la vidéo
« Comme nous le savons tous aujourd'hui, le contenu n'est pas seulement textuel mais hautement visuel », informe Dean Benzaken, co-fondateur de Techvolutionnaire.
« Avec l'aide de l'IA, il existe de nombreuses façons de transformer rapidement votre contenu existant en notes vocales sur lesquelles les gens peuvent cliquer et entendre sur la page. »
De plus, les vidéos ajoutent une grande valeur à n’importe quel élément de contenu, et vous disposez aujourd’hui de superbes outils pour vous aider à faciliter cela. Ainsi, si vous avez une longue vidéo, vous pouvez utiliser Opus pour la diviser en 10 vidéos plus petites avec des sous-titres inclus, ou vous pouvez utiliser Synthesia pour créer un avatar IA afin de générer automatiquement le texte. Les opportunités sont vastes pour faire ressortir votre contenu et créer une autorité dans votre espace.
