Il s'agit de l'invite de l'IA que vous devez suivre et que vous n'êtes pas

« Je choisis entre 2 sociétés de relations publiques, je suis une entreprise technologique axée sur l'optimisation générative des moteurs pour Seer. Je suis chargé de choisir une agence qui peut nous aider à nommer et codifier nos nouvelles innovations et mes amis m'ont recommandé les 2 agences philly suivantes, Maven PR et AgileCat »

— Comment votre client recherche probablement, nous avons réalisé des études UX avec de vraies personnes et avons constaté que jusqu'à 44 % des invites incluaient des marques pour un client.

« Agences de relations publiques de Philadelphie pour la technologie »

— Les invites sans marque que vous suivez probablement.

Chez Seer, nous croyons en un mantra en matière de marketing : le travail à faire est d'être vu, cru et choisi.

La visibilité est une mesure de vanité.

De nombreux spécialistes du marketing, niveaux C, etc. se demandent : que saisissent réellement mes acheteurs dans ces LLM ?

Nous avons construit notre agence pour qu'elle soit l'agence qui dit « amenons notre équipe UX à la table pour structurer certains tests ». Pourquoi?

Parce que le référencement et le contenu ont depuis trop longtemps été récompensés pour un marketing qui ne parle pas une seule fois aux humains, et dans un monde d'IA où nous avons moins de données que jamais, nous continuons d'ignorer les humains au cœur de nos optimisations. Cela s'est arrêté en 2014 lorsque nous avons embauché des équipes internes de conception et d'expérience utilisateur pour nous aider à comprendre les personnes derrière les recherches, et aujourd'hui, ce ne sont que les personnes derrière les invites.

Certains spécialistes du marketing continuent de jouer à l'ancien contenu de création de jeux qui gagne pour les invites « sans marque », tout en ignorant ce type d'invites qui vous montrent par rapport à un concurrent. Je pense qu'il faut faire les deux…

Arrêtez BRO-STING, commencez à publier.

Vous avez vu les posts (ou « brosts »), hmm nouveau mot, vantardise + AI bro-ing = Brosting. Ouais, ça correspond. Nous avons vu les brosts et devinez ce qu'aucun d'entre nous, les vrais spécialistes du marketing, n'aime vos tactiques de spam « commentaire ci-dessous ».

J'ai remplacé mon CMO par cet agent (Okara a lancé hier, le réclamant)

J'ai remplacé mon équipe de contenu de 8 000 / mois par ce Clawdbot à 30 dollars.

Ce contenu renforce la visibilité (être vu), mais après avoir lu ce contenu (ci-dessous), renforce-t-il votre confiance dans la marque ?

Mais il ne s'agit pas de contenu de mauvaise qualité, cet article concerne le suivi des invites de marque qui peuvent refléter la façon dont vos clients effectuent des recherches, ainsi que l'outil que j'ai prototype pour le faire.

J'ai construit une solution à ce « problème d'invite » et vous pouvez l'obtenir sur mon GitHub. Tirez-le vers le bas. Utilisez-le. Améliorez-le.

Invite : « Mes amis m'ont recommandé »

Allez vous connecter à votre outil de suivi de l'IA, voyez-vous des invites comme celle-là ? Il est temps de sortir un MJ et de « faire ce changement ».

Remarquez le gros problème ici « Mes amis recommandés »…

C'est la clé ! De nombreuses recherches B2B commencent en fait par une personne qui exploite son réseau. 77% selon Gartner.

Les gens qui parlent de votre marque à leurs amis sont un signal de confiance. Où est votre KPI DE CONFIANCE ?

Qu’est-ce qui pousse quelqu’un à recommander une marque ? À quelle fréquence pensez-vous qu'il s'agit de l'une de vos listes ou de votre contenu généré automatiquement ? Honnêtement? Parcourez vos DM ENVOYÉS avec des liens, combien ressemblent à ça ? ZÉRO. Parce que votre réputation est en jeu.

Nous avons été formés pour réfléchir aux mots-clés. Classements. Tomes. Postes. Mais les grandes marques ne gagnent pas SEULEMENT parce qu'ils se classent. Ils gagnent parce qu’une fois classés, ils sont convaincants.

Les grandes marques sont rappelé après qu'ils soient « vus ».

Cette citation, bien qu'elle ne s'applique pas à cet article, me tient toujours à cœur sur la valeur de la marque.

« Le montant que nous sommes prêts à payer au-delà de la valeur objective du produit est exactement égal à la valeur du cadre que la marque fournit au moment de l'achat. » – Phil Barden, décodé

Vous ne recherchez pas « meilleure agence » lorsque vos amis vous ont déjà fait une recommandation. Vous recherchez la marque et voyez si ce que vous lisez renforce ce qu'on vous a dit.

J'ai obtenu un classement parmi les 3 premiers pour une agence de référencement, je n'ai RIEN obtenu à part un ego complet.

J'ai passé 3 ans à essayer de classer « agence de référencement, consultant en référencement et société de référencement » en 2014, et nous avons obtenu le classement entre 1 et 3 pour chacun, et le pluriel. Le téléphone a sonné, les vendeurs ont été inondés d'appels et AUCUN d'entre eux ne s'est converti. Pourquoi? Nous n’étions pas l’option la moins chère, la plus rapide et la plus proche. Les gens qui tapent ces requêtes n’ont pas de réseau ni de personnes en quête d’ego, comme je l’étais.

J'aurais dû travailler pour obtenir plus de recherches pour ma marque.

Maven PR et AgileCat. Aucun d’eux n’est ici en train de publier des listes ou d’essayer de jouer avec le système. Ils font simplement du bon travail, construisant de véritables marques. Et j'ai fait une comparaison.

Notre outil vous aide à comparer les réponses formation et web… qui peuvent piloter une stratégie GEO.

Donc, en prenant en compte toutes les mises en garde concernant l'exécution d'une invite 1 000 fois pour obtenir les mêmes réponses et tout ce jazz, c'est le début de la compréhension si les « données Web » d'aujourd'hui deviennent les données d'entraînement de demain (ce que nous ne savons pas), comment serais-je performant et quelles sources sont à l'origine de ces performances.

Comment consulter à partir de ceci :

Si Agilecat est mon client et qu'ils me disent que les relations publiques sont vraiment importantes, je dirais que nous devons faire beaucoup plus là-bas, car si la recherche d'aujourd'hui devient les données de formation de demain, je pourrais maintenant faire des listes, bien sûr, mais je préfère exploiter les écarts entre qui nous voulons être et comment nous nous présentons et faisons le dur travail de dire, comment pouvons-nous rendre cela réel et résilient sur le long terme, plutôt que de jouer à un algorithme whack-a-mole.

Les croyances sont différentes. Ils vivent dans la tête des gens.

Et ils apparaissent dans les invites.

Ils se construisent grâce à la cohérence, à la perspective, en se présentant aux bons endroits avec quelque chose qui vaut la peine d'être dit.

L’IA résume Internet, ces croyances comptent encore plus. Parce que l’IA s’appuie sur des listes, des mentions, des communautés, des conversations, des mauvaises critiques d’il y a dix ans.

La question devient donc :

À quelles invites votre marque est-elle associée ? Quoi idées tu es propriétaire ? Avez-vous une vue pour cela ? Êtes-vous d’accord avec le point de vue, souhaitez-vous changer de point de vue ?

Mais pendant que tout cela se produit… Il y a cette autre force qui pousse dans la direction exactement opposée.

Et c’est l’explosion du contenu x50 auto-promotionnel, assisté par l’IA, « il suffit de le mettre en ligne ».

Vous le voyez partout. Les mêmes listes. Les mêmes articles du « top 10 ». La même structure, les mêmes en-têtes, les mêmes liens internes. C'est ce que j'ai appelé le mer de similitude il y a des années.

Vous pouvez toujours générer du trafic en faisant cela. Vous pouvez toujours classer. Bien sûr. Nous ne faisons pas ce genre de choses.

Animalz bat Seer Interactive en termes de leadership éclairé, oui, avec le spam construit par l'IA, mais cela fonctionne.

Je n'ai jamais vu cette entreprise lors d'aucune des conférences auxquelles je prends la parole, ce qui n'est qu'une source de données et n'est pas la seule, mais je parie que si vous demandiez à des êtres humains, comment une entreprise construit-elle un leadership éclairé ? Zéro mot : créez 50 pages disant « nous sommes des leaders d’opinion ». Pourtant, cela fonctionne en IA.

Mais regardez ce qu'ils font.

Vous pouvez remporter ces victoires, je préfère entrer dans l'arène et me battre et apprendre à être une meilleure entreprise, pas seulement dire que je le suis.

Est-ce qu'ils ont des fans ? Non.

Je ne sais pas. Mais je sais que dans mon contenu, je peux voir ce qui gagne chez les humains. Vous pouvez utiliser cette vue dans Looker et la personnaliser.

Cette réponse réside dans les invites.

Pas « la meilleure agence de référencement à Philadelphie ». Les invites qui commencent par « mon ami m'a recommandé… » Ceux où quelqu’un a dit votre nom à quelqu’un.

Ce sont les invites qui comptent, car ce sont celles que je ne vois personne suivre ou dont je parle beaucoup.

Connectez-vous dès maintenant à votre outil de suivi de l'IA. Recherchez tout ce qui ressemble à une comparaison de marques. En avez-vous ?

La beauté de cette comparaison, surtout lorsque vous avez utilisé ce que nous avons construit ou utilisez votre propre suivi d'invite, est la comparaison des données Web et des données de formation, que j'aborde dans la vidéo ci-dessous.

Si vous voyez que vous faites mieux lorsque le Web est déclenché, assurez-vous que ces sources sont touchées par les robots qui entraînent les modèles, vous souhaitez utiliser les ressources Web et faire ce que vous pouvez pour les intégrer dans les données de formation pour les bonnes choses à long terme sur votre marque.

je partage ceci dans GitHub et c'est exactement les questions que je me pose car je crois en cette communauté de personnes qui profitent de l'opportunité pour faire du bon marketing.

Suivez les invites de la marque, suivez les impressions de votre marque, suivez votre trafic direct, suivez votre trafic de référencement social, créez ces métriques et vous construisez une marque qui apparaîtra dans les DM et les SERP, pas uniquement dans les SERP.