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Soyons réalistes, lorsqu’il s’agit de générer du trafic en ligne, la qualité du trafic SEO est imbattable.
Lorsque vous le comparez à d’autres sources de trafic en ligne, notamment le PPC, les affiliés, les e-mails et les SMS, vous constatez généralement qu’en ce qui concerne le temps moyen passé sur le site, les faibles taux de rebond et les taux de conversion, le référencement règne en maître. Ceux qui naviguent dans la recherche organique SEO prennent généralement leur temps et prennent des décisions éclairées et plus prudentes – c’est ce qui conduit à un taux de conversion plus élevé et à des clients plus qualifiés.
L’obstacle du référencement est que cela peut prendre plusieurs mois, voire plusieurs années, et une expertise incroyable pour gagner des positions dans les meilleurs résultats de recherche sur Google. Cependant, ce n’est pas parce que vous n’êtes pas classé en haut de Google que vous ne pouvez pas avoir accès au trafic SEO de la meilleure qualité et même occuper plusieurs positions – sans même classer votre propre site Web.
Dans cet article, nous discutons avec des experts du secteur et des startups pour comprendre comment vous pouvez accéder au trafic SEO, que votre site soit classé ou non.
Vérifiez qui est déjà sur la page 1
Vous pourriez penser que faire du référencement pour votre entreprise signifie optimiser votre propre site Web et le classer, mais pourquoi ne pas considérer qui est déjà sur la page 1 et si vous pouvez collaborer avec eux d'une manière ou d'une autre. Qu'il s'agisse de sites de comparaison de prix, de sites d'actualités ou simplement de marques individuelles, il peut exister un moyen de les aider à monétiser leur trafic ou à collaborer d'une manière ou d'une autre.
« En tant que courtier, nous sommes beaucoup plus libres de faire du référencement que d'autres grandes marques et institutions », explique Justine Gray, fondatrice de courtier hypothécaire en ligne, Deedle.
« Les grandes entreprises et les banques sont très nerveuses et contraintes par la conformité à publier beaucoup de contenu sur leur site et à effectuer des mises à jour régulières. Mais pour une petite équipe comme nous, c'est très simple. »
« D'une certaine manière, nous avons plus de chances d'atteindre la première page qu'une grande entreprise – et par conséquent, des entreprises de toutes tailles tentent de s'associer avec nous. Elles peuvent trouver qu'il y a trop d'obstacles internes pour faire un bon référencement pour elles-mêmes, mais nous sommes ouverts à la collaboration. «
Utiliser les 10 meilleures listes
« Les 10 premières listes ont un avantage de classement très puissant sur Google », explique Sithara Ranasinghe, co-fondatrice du site d'assurance maladie, MédiComparer.
« Il existe certains secteurs dans lesquels Google privilégie vraiment les 10 meilleures listes par rapport à un site traditionnel. Si vous recherchez quelque chose en rapport avec les casinos ou quelque chose de technique comme le marketing par courrier électronique ou les meilleurs logiciels, vous ne trouverez généralement pas de sites individuels sur la page 1, mais plutôt des sites d'évaluation ou des sites d'accumulation répertoriant 10 options différentes. «
« Je pense que Google aime cette offre plus impartiale au client et la possibilité de voir et de comparer différents produits. Donc, si vous êtes un nouveau venu sur le marché ou si vous cherchez à obtenir du trafic SEO, vous devriez simplement approcher quelqu'un qui se classe déjà sur la page 1 avec une liste des 10 meilleurs ou essayer d'en créer une via un site à haute autorité de domaine. «
« Il existe des sites qui sont très bons dans ce domaine, comme CNet et Forbes, qui tirent parti de leur autorité et de leur domaine solide – et il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas avoir plusieurs listes sur la page 1 et nettoyer le trafic SEO, quel que soit votre classement.
Utiliser des sites de comparaison de prix
Les sites de comparaison de prix pour des produits tels que les prêts hypothécaires, les cartes de crédit, les réservations d’hôtel, l’assurance voyage et même la technologie sont devenus énormes au cours de la dernière décennie.
« Être un site de comparaison de prix peut être un avantage avec Google », explique Mark Gomer de Proper Finance. « Vous ciblez un grand nombre de produits et pouvez obtenir des backlinks dans plusieurs secteurs et également bénéficier des achats de personnes, ce qui augmente votre temps d'utilisation global sur le site. »
« Une fois bien mis en œuvre, vous pouvez très bien vous classer pour certains produits, mais pas pour d'autres, mais en fin de compte, vous pouvez concentrer votre énergie sur ce que vous faites. »
« Si nous avons une position forte sur Google pour quelque chose comme les hypothèques ou prêts garantisnous pourrions potentiellement travailler avec 50 ou 100 entreprises pour aider les clients à comparer les meilleurs tarifs – qui ont toutes accès au trafic SEO, même si elles ne sont classées nulle part.
Tirer parti des sites d'actualités avec des domaines élevés
Il y a tellement de facteurs SEO à prendre en compte, tels qu'une bonne optimisation technique, la vitesse du site et un contenu de qualité. Mais parfois, avoir un bon carnet de backlinks et une autorité de domaine élevée est le moyen le plus rapide et le plus simple de se classer sur Google et d'accéder à la première page pour les termes clés.
« Lorsque vous regardez les principaux sites d’information, ceux-ci sont généralement des aimants à liens en raison de leur autorité – et ils récupèrent souvent de nombreux liens provenant d’autres autorités telles que des écoles, des universités, des conseils et des gouvernements », explique Richard Allan, fondateur de la plateforme de financement Capital Bean.
« Ainsi, lorsque vous créez une page de destination sur votre propre site, vous devrez peut-être attendre des mois ou des années pour acquérir une autorité – ou vous pourriez ne jamais vous classer du tout. Mais si vous preniez cette page de destination, avec tous les bons mots-clés et un contenu axé sur l'intention, et que vous placiez cet article sur un site d'information majeur comme Porte SF ou Forbes, vous pouvez parfois vous classer très rapidement en tirant parti de leur autorité de domaine.
« Si vous prenez des secteurs moins compétitifs ou des mots-clés à longue traîne plus personnalisés, ils ne sont peut-être pas habitués à avoir un site avec une autorité de domaine de 60 ou 70 sur la page 1 et lorsque vous arrivez avec un nouvel article, vous obtenez l'indexabilité rapide d'être un site d'actualités et pouvez souvent accéder à la page 1 en une journée simplement parce qu'il est sur Google Actualités. «
Réflexions finales
Le trafic SEO est incroyablement de bonne qualité et recherché, mais comme tout professionnel du référencement vous le dira : cela prend beaucoup de temps à réaliser et ne dure pas toujours éternellement.
Mais comme l’ont expliqué nos experts, le classement sur Google ne doit pas nécessairement concerner uniquement votre propre site Web. En voyant qui se trouve sur la page 1 et en utilisant des sites dotés d'autorités de domaine élevées pour inclure votre entreprise, vous pouvez occuper plusieurs postes. Et compte tenu des fluctuations de Google, vous pouvez utiliser ces techniques pour toujours avoir une sorte de présence sur la page 1 à tout moment.
Nous vous laissons avec une dernière question : pourquoi prendre une position sur la page 1 quand vous pouvez en avoir plusieurs ?
