Google remplacera-t-il vos pages de destination par des versions IA ?

Plus tôt cette année, Google a obtenu un brevet pour un système susceptible de remplacer les pages de destination de marque sous-performantes par des versions générées par l'IA.

Google n'a aucune confirmation que le brevet de la page de destination de l'IA est utilisé ou le sera un jour, mais il vaut la peine de comprendre ce que décrit ce brevet et ce que vous pouvez faire maintenant pour vous préparer à un succès continu. Voici ce que vous devez savoir.

Qu'est-ce que le brevet de la page de destination de l'IA de Google ?

Brevet de page de destination IA de Google (US12536233B1) décrit un système qui note les pages de destination des marques et remplace les pages peu performantes par des alternatives générées par l'IA et personnalisées pour l'utilisateur.

Le résumé du brevet se lit comme suit :

« Techniques permettant de générer une page générée par l'intelligence artificielle (IA) pour une première organisation. Le système peut comprendre un modèle d'apprentissage automatique configuré pour générer la page générée par l'IA. Le système peut recevoir d'un dispositif utilisateur associé à un compte utilisateur, la requête de l'utilisateur. De plus, le système peut générer une page de résultats de recherche pour la requête de l'utilisateur. La page de résultats de recherche peut comprendre un premier résultat associé à une première page de destination de la première organisation. Le système peut calculer un score de page de destination pour la première page de destination. Le système peut générer un résultat de recherche mis à jour. page sur la base du score de page de destination dépassant une valeur seuil, la page de résultats de recherche mise à jour ayant un lien de navigation vers une page générée par l'IA pour la première organisation, le système peut provoquer une présentation, sur un affichage du dispositif utilisateur, de la page de résultats de recherche mise à jour.

Il convient de noter que le brevet de Google sur la page de destination de l'IA traite principalement du remplacement des pages axées sur le commerce, comme les pages de produits.

Voici comment cela fonctionne : lorsqu'un utilisateur recherche quelque chose, Google génère une page de résultats de recherche standard. Si la page de destination d'une marque apparaît dans ces résultats, le système calcule un « score de page de destination » en fonction de facteurs tels que :

Taux de conversion
Taux de rebond
Taux de clics
Qualité du contenu
Conception des pages

Si le score de la page de destination d'une marque tombe en dessous d'un certain seuil, Google peut afficher un lien vers une page générée par l'IA. Cette page est construite à partir des données produit de la marque et adaptée à la requête de recherche actuelle de l'utilisateur et à son historique de recherche précédent.

Pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils prêter attention au brevet de Google sur la page de destination de l'IA ?

Les spécialistes du marketing devraient prêter attention au brevet de Google sur la page de destination de l'IA, car il laisse présager un avenir avec encore moins de trafic sur les sites Web et de contrôle de la marque.

Google est déjà en train de construire l'infrastructure nécessaire pour déplacer les achats hors de votre site avec Protocole de commerce universel (UCP), qui permet aux agents d'effectuer des achats. Pour les utilisateurs, cela signifie qu'ils peuvent acheter directement à partir d'une conversation IA.

Le brevet de la page de destination de l'IA va plus loin et met en évidence un modèle plus large : les marques ont un contrôle moins direct sur la façon dont elles sont présentées sur des plateformes telles que la recherche traditionnelle et les LLM.

Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire pour réussir à l'avenir

Les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur le renforcement de leurs pages Web et sur la compréhension de la visibilité globale de leur marque.

Voici quelques actions à entreprendre aujourd’hui :

Auditez votre site Web

L'audit de votre site Web vous avertit des problèmes techniques, et la résolution de ces problèmes donne à votre site une base technique solide sur laquelle vous pouvez vous appuyer à mesure que le commerce agent se développe.

Utilisez Site Audit pour explorer votre site, puis accédez à la section «Aperçu» pour une vue générale de la santé de votre site.

Rapport de présentation de l'audit du site affichant des mesures telles que l'état du site, les pages explorées, l'état de la recherche IA, les erreurs et les avertissements.

Cliquez sur «Problèmes » pour voir une liste des éléments à corriger. Cliquez sur chaque problème pour plus de détails, puis cliquez sur « Comment réparer» pour plus d'informations.

Problèmes d'audit de site avec "Comment réparer" cliqué à côté d’une erreur affichant plus d’informations sur la façon de résoudre le problème.

Donnez la priorité aux correctifs marqués comme erreurs (rouge) avant les avertissements (jaune) et les avis (bleu).

Optimiser pour l'expérience utilisateur

Optimiser vos pages de destination pour une bonne expérience utilisateur est toujours bon pour votre référencement.

Cherchez à améliorer ces éléments pour offrir aux utilisateurs une meilleure expérience :

Appels à l'action: Vos appels à l'action (CTA) sont-ils clairs, visibles et adaptés à l'intention de l'utilisateur ? Un CTA qui dit « En savoir plus » sur une page ciblant une requête transactionnelle peut dérouter les utilisateurs et réduire les conversions.
Taux de rebond: La page fournit-elle ce que la requête de recherche a promis ? Les utilisateurs sont plus susceptibles de rester sur les pages qui correspondent à leur intention de recherche (la raison de leur recherche).
Taux de clics (CTR): Vos balises de titre et méta descriptions sont-elles précises et convaincantes ? Des balises de titre et des méta descriptions fortes peuvent augmenter le nombre de personnes qui cliquent sur vos résultats dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Qualité du contenu: Votre page contient-elle des informations précises et pertinentes sur les produits ? Des pages avec des titres clairs et des détails complets sur les produits aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos produits.
Conception des pages: L'expérience sur la page est-elle facile à naviguer ? Des pages bien structurées aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver les informations dont ils ont besoin.

Analysez l’ensemble de votre site Web et corrigez toutes les zones présentant des signaux faibles.

Améliorez vos données produit

L'amélioration des données produit que vous incluez sur votre site et que vous soumettez à Google vous aide à contrôler la façon dont vos produits apparaissent sur différentes surfaces au sein de Google.

Ajoutez un schéma de produit sur votre site et téléchargez un flux de produits sur Google Merchant Center (suivez les instructions de Google étapes pour partager vos données produit si vous ne savez pas comment).

Assurez-vous que chaque produit contient des attributs spécifiques tels que des titres, des descriptions, des prix précis, etc.

Surveillez la visibilité de votre marque

Surveiller la visibilité de votre marque sur les plateformes de recherche et d'IA vous donne une base de référence cohérente sur les performances de votre marque, même si les surfaces que les gens utilisent pour vous trouver continuent de changer.

Semrush One vous offre une vue unifiée sur les SERPs traditionnels et les plateformes d'IA.

Utilisez le suivi de position pour voir les classements de chacun des mots-clés cibles que vous spécifiez. Le « Visibilité» graphique dans le «AperçuL'onglet » vous aide à suivre votre visibilité au fil du temps.