Le suivi des mots-clés semble simple jusqu'à ce que vous essayiez de le faire de la bonne manière.
La majorité des propriétaires de sites Web et des référenceurs consultent souvent les classements, exportent peut-être un rapport et supposent qu'ils comprennent ce qui fonctionne. Mais en réalité, les classements à eux seuls ne vous disent pas si un mot clé génère le bon trafic ou s'il gonfle simplement des chiffres qui semblent bons dans les rapports.
C'est là que Google Analytics change votre façon de voir le suivi des mots clés.
Une fois que vous savez comment trouver des mots-clés dans Google Analytics, vous arrêtez de traiter les mots-clés comme des mesures isolées et commencez à examiner des résultats productifs, notamment l'engagement, les conversions et l'impact du retour sur investissement.
Dans ce blog, je vais vous expliquer comment suivre les mots-clés dans Google Analytics étape par étape, sans vous submerger.
Commençons.
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Pourquoi devriez-vous utiliser Google Analytics pour suivre les mots clés
Si vous suivez simplement le classement des mots clés, vous ne voyez que la moitié de l’image.
Un mot-clé peut être classé sur la première page et ne rien faire pour votre entreprise. Cela peut générer du trafic qui rebondit, ne s'engage pas et ne se convertit jamais. Les classements ne vous le diront pas, mais Google Analytics le fera. C'est le véritable rôle de Google Analytics dans le suivi des mots clés.
Mais rappelez-vous que Google Analytics ne collecte pas lui-même les requêtes de recherche organiques. Ces données proviennent de Google Search Console. Lorsque vous connectez la Search Console à GA4, vous obtenez toute l’histoire.
- La Search Console vous indique quelles requêtes déclenchent des impressions et des clics.
- Google Analytics vous indique ce que font les utilisateurs après avoir atterri sur votre site.
C'est la différence entre le suivi des mots-clés pour le reporting et le suivi des mots-clés pour prendre des décisions de référencement éclairées.
Comment suivre les mots clés dans Google Analytics (étape par étape)
Voici comment suivre les mots-clés dans Google Analytics. Assurez-vous de l'exécuter une étape à la fois.
Étape 1 : Associer Google Search Console à Google Analytics
Pour suivre correctement les mots-clés dans Google Search Console (et rendre ces données utilisables dans GA4), vous devez d'abord connecter les deux plates-formes. Cela ne prend que quelques minutes.
- Connectez-vous à votre GoogleAnalytics4 compte et ouvrez la bonne propriété. Cliquez Administrateur en bas à gauche.
- Dans le Propriété section, accédez à Liens produits et sélectionnez Liens vers la console de recherche.
- Choisir Liens vers la console de recherche sous le Liens produits section.
- Cliquez Lien et puis Choisir un compte pour sélectionner le compte Google propriétaire de votre propriété Search Console. Suivez les invites pour terminer le processus de liaison.
Comme les comptes Google Analytics et Google Search Console de Stan Ventures sont déjà synchronisés, je peux voir les détails ci-dessous. Il en sera de même une fois que vous aurez fini de lier votre compte Google Analytics à votre compte Google Search Console.
Étape 2 : Afficher les requêtes de recherche organiques dans Google Analytics
Une fois votre compte Google Analytics lié à GSC, vous pouvez commencer à suivre vos mots-clés organiques de manière transparente. Voici comment.
- Accédez au Rapports dans Google Analytics.
- Situer Console de recherche et choisissez Requêtes.
Note: Si vous ne voyez pas le Console de recherche liste déroulante dans le Rapports », cela signifie généralement que les rapports n'ont pas encore été publiés ou que la connexion GSC-GA4 n'est pas établie.
- Le Requêtes Le rapport est l'endroit où vous pouvez suivre vos mots-clés organiques dans Google Analytics.
Le rapport montre :
- Requêtes : Les mots-clés recherchés sur Google
- Clics : Combien de fois les utilisateurs ont cliqué sur votre site
- Impressions : À quelle fréquence votre site est apparu dans les résultats de recherche
- CTR : Le pourcentage d'impressions transformées en clics
- Position moyenne : Votre classement moyen pour chaque requête
À ce stade, votre objectif n’est pas une analyse approfondie. C'est pour confirmer :
- Les requêtes s'affichent
- Les métriques sont remplies
- Les données correspondent à ce que vous voyez dans la Search Console
Une fois que cela est en place, vous pouvez passer à l’interprétation des mots-clés qui méritent plus d’attention et de ceux qui ne le méritent pas.
Comment utiliser le rapport sur les requêtes Google Analytics pour améliorer votre stratégie de référencement
- Impressions élevées, clics faibles : Identifiez les requêtes avec des impressions élevées mais de faibles clics pour comprendre où la visibilité existe mais l'engagement est faible.
- Analyse de la position moyenne : Examinez la position moyenne pour repérer les mots-clés classés juste en dehors des meilleurs résultats.
- Taux de clics (CTR) : Moniteur taux de clics (CTR) pour évaluer dans quelle mesure votre page correspond à l'intention de recherche.
- Comparaison des tendances des mots clés : Comparez les requêtes sur plusieurs plages de dates pour détecter les tendances à la hausse ou à la baisse des mots clés.
- Relation requête-page : Comprenez comment plusieurs requêtes contribuent au trafic organique d'une seule page.
- Priorisation des mots clés : Donnez la priorité aux mots-clés qui génèrent un engagement significatif par rapport à ceux qui affichent uniquement des classements.
Le suivi des mots-clés à l'aide de Google Analytics vous aide à aller au-delà des classements et à vous concentrer sur des résultats plus réalistes, stimulant ainsi la croissance de votre entreprise.
Avec Google Analytics, au lieu de traiter les mots-clés comme des chiffres autonomes, vous les évaluez en fonction de la manière dont ils prennent en charge vos pages clés, attirent les bons utilisateurs et contribuent à des actions significatives sur le site. Ce changement permet de distinguer plus facilement les mots-clés qui valent la peine d'être recherchés de ceux qui ne semblent bons que dans les rapports.
Lorsque vous abordez le suivi des mots clés de cette manière, cela cesse d’être une vérification de routine et devient un moyen pratique de rationaliser vos efforts de référencement dans la bonne direction.
FAQ
Google Analytics affiche-t-il les mots-clés organiques par défaut ?
Non. Google Analytics n'affiche pas les requêtes de recherche organiques par défaut. Il présente des informations sur les mots clés, notamment les impressions, les clics, les taux de clics et la position moyenne, uniquement lorsqu'il est synchronisé avec Google Search Console.
Google Analytics est-il suffisant pour le suivi des mots clés ?
Google Analytics est utile pour évaluer les performances des mots clés en termes d'engagement et de conversions lorsqu'il est lié à Google Search Console, mais il ne remplace pas les outils conçus spécifiquement pour le suivi des classements ou l'analyse des mots clés concurrents.
Pourquoi devrais-je utiliser Google Analytics pour le suivi des mots clés ?
Le classement des mots clés vous indique uniquement où une page apparaît dans la recherche. D'un autre côté, Google Analytics montre ce qui se passe une fois que les utilisateurs arrivent sur votre site et vous aide à comprendre si ce trafic conduit réellement à des conversions significatives pour votre marque.
Comment utiliser les données de Google Analytics pour élaborer une stratégie de mots clés plus solide ?
Utilisez Google Analytics pour identifier les requêtes qui apportent de la visibilité mais qui ne génèrent pas de clics, et celles qui attirent du trafic qualifié. Cela vous aide à décider où améliorer le contenu, où renforcer les pages existantes et quels mots-clés ne valent pas la peine d'efforts supplémentaires.
À quelle fréquence les données de mots clés dans Google Analytics sont-elles mises à jour ?
Les données liées aux mots clés dans Google Analytics sont mises à jour à différentes vitesses. Les rapports en temps réel s'actualisent en quelques minutes, mais la plupart des rapports standard prennent environ 24 à 48 heures pour être entièrement traités, ce qui signifie que les données reflètent l'activité récente mais peuvent ne pas être immédiates.
À quelle fréquence dois-je suivre les mots-clés dans Google Analytics ?
Les données de mots clés dans Google Analytics ne nécessitent pas de suivi quotidien. Un examen hebdomadaire ou mensuel suffit généralement pour repérer les tendances, les changements de performances et les pages qui nécessitent une optimisation.
Ananyaa Venkat est une spécialiste du contenu chevronnée avec plus de neuf ans d'expérience dans la création de contenu axé sur l'industrie pour diverses marques. Chez Stan Ventures, elle allie les connaissances en matière de référencement et la narration stratégique pour façonner une voix de marque convaincante. Elle a contribué à plusieurs publications SEO de premier plan et reste à l'écoute de l'évolution des tendances pour garantir que son contenu reste faisant autorité, pertinent et de haute qualité.