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Les tendances récentes des aperçus Google AI (AIO) nous donnent un aperçu fascinant de ce à quoi nous pourrions nous attendre pour le Black Friday et le Cyber Monday cette année. Notre BrightEdge Generative Parser™ a suivi les changements importants qui auront un impact sur la façon dont les marques abordent ces dates d'achat cruciales. Pour tous les points de données détaillés et les visualisations référencées dans cet article, voici notre guide des tendances nous l'avons vu en septembre.
Développements clés à connaître :
1. Les citations YouTube explosent C'est énorme ! Nous constatons une augmentation absolument massive des citations YouTube au sein des AIO. Ce qui rend cela particulièrement intéressant pour les spécialistes du marketing, c'est que l'IA (Gemini) ne se contente pas d'examiner les descriptions des vidéos : elle extrait en fait des informations du contenu parlé dans les vidéos. Cela ouvre une toute nouvelle avenue pour les marques cherchant à influencer les AIO pendant la saison des achats des fêtes.
2. Les requêtes d'achat se stabilisent de plus en plus Voici une bonne nouvelle pour tous ceux qui planifient leurs campagnes de vacances : les requêtes liées aux achats avec les AIO deviennent beaucoup plus prévisibles. Cela signifie que ce que vous voyez maintenant est probablement ce que vous obtiendrez pendant le Black Friday et le Cyber Monday. Pour les spécialistes du marketing utilisant le Data Cube X ou le reporting par mots clés de BrightEdge, vous pouvez être beaucoup plus sûr que les AIO que vous suivez aujourd'hui seront toujours là pendant les grandes journées de shopping.
3. Les AIO du commerce électronique changent de forme Bien que nous constations globalement moins d’AIO pour les requêtes de commerce électronique, celles qui apparaissent sont de plus en plus volumineuses. L'IA alloue plus d'espace pour les détails et les comparaisons des produits lorsqu'elle affiche un AIO. Ceci est particulièrement important à l’approche de la période des fêtes, où des informations détaillées sur les produits deviennent cruciales pour les acheteurs.
Ce que cela signifie pour vos campagnes de vacances :
1. Avec la montée en flèche des citations sur YouTube, vous devez absolument réfléchir à votre stratégie vidéo. Il ne s'agit pas seulement d'avoir des vidéos de produits, il s'agit de créer du contenu qui peut servir de source faisant autorité pour les AIO. Vidéos de déballage, critiques de produits, vidéos pédagogiques : tout cela peut être utilisé pour influencer la manière dont les AIO aident vos clients à faire leurs achats.
2. Ne mettez pas tous vos œufs dans le panier des AIO Même si les AIO sont importants, nous les voyons apparaître moins fréquemment pour les requêtes de commerce électronique. Assurez-vous que vous optimisez toujours les résultats de recherche traditionnels – ils seront cruciaux pendant la ruée vers les achats des Fêtes.
3. Examinez en profondeur les détails du produit. Lorsque les AIO apparaissent, ils deviennent plus grands et plus détaillés. Assurez-vous que le contenu de votre produit est riche en comparaisons, en spécifications et en avantages clairs qui peuvent être tirés de ces AIO étendus.
En prévision du Black Friday et du Cyber Monday
Toutes ces tendances laissent présager une période de magasinage des fêtes au cours de laquelle l’IA jouera un rôle plus important que jamais, mais peut-être pas comme nous l’avions initialement prévu. L’accent semble être mis sur un contenu plus profond et plus riche plutôt que sur de simples réponses rapides.
Le paysage des aperçus de l'IA évolue rapidement, mais nous avons désormais une idée assez claire de ce à quoi nous attendre pour les plus grandes journées de shopping de l'année. La clé est d'agir dès maintenant sur la base de ces informations, pendant qu'il est encore temps d'optimiser votre contenu à la fois pour la recherche traditionnelle et pour les AIO. Voulez-vous découvrir tous les chiffres qui se cachent derrière ces tendances ? Consultez notre guide complet pour Les données de septembre ici!
