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Tendances générales de l'IA d'octobre et novembre : ce qu'elles signifient pour les campagnes de vacances
Avec le Black Friday et le Cyber Monday qui approchent, nous avons vraiment hâte de voir comment l'IA fonctionne ! Notre BrightEdge Generative Parser™ a suivi les changements d'octobre et de novembre, mettant en lumière la manière dont les spécialistes du marketing peuvent se préparer à la période d'achat critique à venir.
Notre rapport le plus récent offre un aperçu de l'évolution des aperçus de l'IA de Google. Pour tous les points de données détaillés et les visualisations référencées dans cet article, voici notre version complète Bilan des tendances d'octobre/novembre.
Développements clés à connaître :
1. Les citations YouTube se stabilisent après une forte augmentation
Après un pic massif en septembre, les citations YouTube dans les AIO se sont stabilisées à 115-120 % au-dessus de leur niveau de référence d'août. Ce qui est particulièrement convaincant, c'est que l'IA ne se contente pas de faire référence aux descriptions vidéo, elle cite le contenu parlé dans les vidéos. Cela fait de YouTube une plateforme incontournable pour les marques.
Que faire : pensez aux vidéos de déballage, aux critiques approfondies des produits et aux guides pratiques qui trouvent un écho auprès des acheteurs des fêtes. Utilisez Data Cube X pour voir comment vos chaînes YouTube sont citées dans l'IA
Des aperçus pour avoir une idée de l'endroit où vos vidéos pourraient générer des références IA et quelles sont vos opportunités.
2. Les AIO de voyage augmentent de 700 %
Les AIO liés aux voyages ont connu une augmentation remarquable de 700 % de septembre à octobre. L'accent est désormais mis sur les requêtes générales de destination vers des recherches localisées et spécifiques à des activités telles que « choses à faire dans le centre-ville de Charlotte » ou « festivals d'automne dans le Midwest ».
Que faire : si vous êtes dans l'industrie du voyage, pensez à créer du contenu qui aide les utilisateurs à planifier les choses à faire lorsqu'ils voyagent pendant cette période des fêtes. Couvrez des destinations moins connues et des événements de vacances locaux pour capter cette demande croissante.
3. Les soins de santé et l’éducation sont en tête en termes de stabilité
Les AIO du secteur de la santé ont conservé la couverture la plus élevée, soit 73 à 75 % des mots-clés, tandis que les requêtes sur l'éducation se sont déplacées vers des sujets plus spécifiques et complexes tels que les exigences de certification et les parcours de carrière.
Que faire : pour les marques de soins de santé et d'éducation, concentrez-vous sur la création de contenu structuré et bien documenté. Ces espaces peuvent nécessiter une approbation réglementaire pour publier du contenu, ce qui peut prendre du temps, mais la stabilité de ces secteurs suggère que le temps joue en votre faveur.
4. Les AIO du commerce électronique évoluent
La présence du commerce électronique AIO a diminué de 15 % en octobre mais s'est stabilisée à un niveau inférieur. Cependant, les AIO qui apparaissent sont de plus en plus détaillés, avec des comparaisons et des spécifications de produits plus riches.
Que faire : optimisez le contenu de votre produit pour plus de profondeur. Incluez des avantages clairs, des spécifications détaillées et des comparaisons pour vous démarquer dans les autres AIO de commerce électronique. Nos données suggèrent que le travail d'AIO dans le commerce électronique consiste à aider le haut de l'entonnoir tandis que les résultats réguliers conduisent le bas de l'entonnoir. Vous devez planifier vos stratégies de citation de contenu en conséquence.
Ce que cela signifie pour vos campagnes de vacances :
1. Le contenu vidéo sur YouTube a un fort potentiel de citation : avec l’IA citant le contenu parlé, il est maintenant temps de redoubler d’efforts dans les stratégies vidéo. Assurez-vous que vos vidéos sont optimisées à la fois pour le référencement YouTube et le balisage de schéma afin de maximiser leur portée.
2. Ne vous fiez pas uniquement aux AIO : même si les AIO restent importants, les résultats de recherche organiques traditionnels sont toujours essentiels, en particulier pour les requêtes de commerce électronique. Assurez-vous que votre stratégie de citation s'aligne sur le haut de l'entonnoir tandis que vos résultats réguliers donnent la priorité au bas de l'entonnoir.
3. Soyez attentif aux détails du produit : plus le contenu de votre produit est détaillé et fait autorité, plus il a de chances d'apparaître dans les AIO étendus. Pensez à des comparaisons riches, des spécifications claires et des avantages convaincants.
En prévision de la période des fêtes
Les tendances d'octobre laissent présager une période de fêtes au cours de laquelle les aperçus de l'IA continuent d'évoluer, en se concentrant sur la profondeur et les détails plutôt que sur des réponses rapides. Ce changement donne aux spécialistes du marketing une orientation claire pour optimiser leurs stratégies. Vous souhaitez accéder à toutes les données et voir ce qui motive ces changements ? Consultez notre analyse complète ici!
