ChatGPT a modifié son algorithme 46 jours avant l'annonce des publicités

Après l'annonce publicitaire de ChatGPT le 16 janvier, nous avons examiné les données. Ce que nous avons découvert est remarquable : l’algorithme a changé depuis le 1er décembre. C’est l’enquête médico-légale.

Le 16 janvier 2026, Annonces annoncées par ChatGPT. Une semaine plus tard, nous avons remarqué quelque chose d'étrange dans nos données de visibilité LLM. Lors de notre enquête, nous avons découvert une preuve irréfutable : l’algorithme avait évolué discrètement pendant 46 jours avant l’annonce publique. C’est l’histoire de ce que nous avons découvert en examinant les données.

L'enquête : ce qui nous a fait regarder

Ce que nous avons remarqué (fin janvier 2026)

Après l'annonce des publicités par ChatGPT le 16 janvier, nous avons commencé à observer des tendances inhabituelles dans les données de nos clients. La visibilité de la marque se comportait différemment. Les modèles de citation semblaient étranges. Les données post-annonce ne correspondent pas à ce à quoi nous nous attendions. Nous avons donc décidé d’enquêter : l’algorithme avait-il déjà changé avant qu’ils n’en parlent à personne ?

Nous avons examiné nos 206 412 réponses ChatGPT suivies dans 43 marques. Nous avons analysé les données de novembre, décembre et janvier à la recherche de changements algorithmiques. Ce que nous avons découvert est surprenant : les changements ont commencé début décembre, soit 46 jours avant l’annonce publique.

La découverte

ChatGPT ne s'est pas contenté d'annoncer des publicités puis de modifier son algorithme. Ils ont d’abord modifié l’algorithme – à partir du 1er décembre 2025 – et ont annoncé des publicités 46 jours plus tard. Notre analyse médico-légale des données révèle le calendrier complet de la préparation.

La chronologie : ce que les données ont révélé

14-30 novembre 2025 – Période de référence

Opérations normales. Taux de visibilité : 41,3%. Citations par réponse : 5.7. C’était notre période de contrôle : ChatGPT fonctionnant comme les utilisateurs l’attendaient. Aucun signe de changement pour l'instant.

~1er décembre 2025 – Premier signal : moteur de citation activé

En examinant les données, nous avons constaté que les citations par réponse ont bondi de 81 % (5,7 → 10,4) à partir du 1er décembre. À l'époque, nous ne savions pas pourquoi. Nous comprenons maintenant : ils construisaient une infrastructure de crédibilité pour les publicités.

Décembre 2025 – Phase de test (découverte rétroactivement)

Notre analyse médico-légale a révélé que la visibilité a augmenté à 46,2 % (+4,9 pp) tout au long du mois de décembre. La distribution scénique s'est déplacée vers une intention commerciale. Les requêtes « Conseils » ont augmenté de 31 %. Ils testaient l’algorithme en production, en silence.

1er-15 janvier 2026 – Reclassement déployé (avant l'annonce)

Les données montrent une visibilité normalisée à 43,7 % début janvier. Les classements des marques ont été remaniés. 55,8% des marques ont perdu en visibilité. Cela a créé une « rareté », avant même que le public ne sache que les publicités arrivaient.

16 janvier 2026 – Annonce publique

ChatGPT a officiellement annoncé des publicités. C’est à ce moment-là que le public a appris ce qui allait arriver. Mais l’algorithme évoluait déjà depuis 46 jours.

~23 janvier 2026 – Notre enquête commence

Nous avons remarqué des tendances étranges dans les données post-annonce et avons décidé de regarder en arrière. Notre analyse médico-légale de 206 412 réponses a révélé le calendrier complet de 46 jours de préparation algorithmique.

Post-enquête

La visibilité se maintient à 37,3%. Algorithme stable. Nous comprenons maintenant : ChatGPT a passé plus de 6 semaines à préparer l'infrastructure de monétisation avant l'annonce publique. Il s’agit du nouveau playbook de la plateforme.

Ce que montrent les données médico-légales

Preuves statistiques issues de 206 412 réponses ChatGPT sur 43 marques :

46 jours: Algorithme modifié avant divulgation publique
+81 % d'augmentation des citations: 5,7 → 10,4 citations par réponse (à partir du 1er décembre)
+31 % de croissance de l'étape de conseil: Les requêtes à forte intention commerciale sont prioritaires
55,8% de marques impactées: Perte de visibilité avant l'annonce
Importance statistique: p<0,01, tous les résultats sont statistiquement validés
Taille de l'effet (d de Cohen): 0,67-0,75, effets pratiques moyens à grands

Cinq éléments de preuve

Notre analyse rétroactive a révélé cinq signaux distincts de préparation algorithmique, tous survenus avant l'annonce du 16 janvier.

1. Algorithme modifié 46 jours plus tôt

Le pistolet fumant : Lorsque nous avons analysé les données historiques, des changements majeurs sont apparus à partir du 1er décembre 2025, soit 46 jours complets avant que ChatGPT n'annonce publiquement les publicités.

Citations : 5,7 → 10,4 (+81 %)
Chronologie : 1er décembre, pas 16 janvier

Ce que cela signifie : ChatGPT a passé plus de 6 semaines à préparer l'infrastructure de l'algorithme en secret. L'annonce est intervenue après que les changements aient déjà été déployés.

2. Priorisation des intentions commerciales

Ce que nous avons trouvé : Les étapes de requêtes à forte intention commerciale ont augmenté de manière significative tout au long du mois de décembre et début janvier (p = 0,010) :

Étape de conseil : +2,1pp (augmentation relative de 31%)
Étape d'évaluation : +5,5 pp (augmentation relative de 71 %)
« Autre » (faible intention) : diminution de -10,9 pp

Pourquoi c'est important : Ce sont les requêtes pour lesquelles les annonceurs paient des tarifs majorés. ChatGPT était en train de recalibrer la monétisation avant d'en parler à qui que ce soit.

3. Reclassement de la visibilité avant l'annonce

Le modèle : La visibilité de la marque a radicalement changé en décembre et début janvier, avant l'annonce publicitaire.

Baisse moyenne de visibilité : -4,2pp
Marques en perte de visibilité : 55,8%
Signification statistique : p=0,009

La conséquence : Ils ont créé une « rareté » de portée organique avant de lancer le produit payant. Playbook de monétisation de plateforme classique.

4. Changement de stratégie de source de citation

Ce qui a changé : Les modèles de citations se sont déplacés vers les plates-formes dotées d'une infrastructure publicitaire existante :

Reddit: +5,2% de croissance (est devenu public en mars 2024, contient des publicités)
Moyen : 3 326 nouvelles citations (modèle d'abonnement)
Plateformes sociales/commerciales : augmentation globale de +7,0 pp

Le signal : ChatGPT testait des partenariats avec des plateformes monétisables, avant que le public ne sache que des publicités arrivaient.

5. Anomalie du jour de l’annonce

Le pic : Le 16 janvier (jour de l'annonce), la visibilité a bondi à 45,98 %, puis est immédiatement revenue à la tendance à la baisse.

Pré-annonce (moyenne sur 5 jours) : 37,3 %
Jour de l'annonce : 45,98 % (+pic de 8,7 pp)
Post-annonce : 37,3 % (retour à la tendance)

Interprétation: Effet « vitrine » possible pour minimiser les réactions négatives le jour de l'annonce, puis retour à la base du nouvel algorithme.

L’essentiel : les changements de plate-forme se produisent avant les annonces

Nous ne prévoyions pas que ChatGPT introduirait des publicités. Mais lorsqu’ils l’ont annoncé, nous avions les données nécessaires pour enquêter et nous avons découvert que l’algorithme avait changé depuis 46 jours avant que le public ne le sache.

C'est la nouvelle réalité : les plateformes modifient les algorithmes en secret, annoncent publiquement les changements plus tard, et la plupart des marques ne disposent pas des données de visibilité nécessaires pour comprendre ce qui s'est passé. Nous le faisons.

Ce que cela signifie pour les marques

La nouvelle réalité

Les plateformes modifient leurs algorithmes avant d'annoncer : vous ne pouvez pas vous fier aux délais de divulgation publique
Au moment où les publicités sont annoncées, la donne a changé : la visibilité organique a déjà été réduite
L'analyse des données historiques est cruciale : vous devez être capable de regarder en arrière et de comprendre ce qui s'est passé.
Une surveillance continue est essentielle : vous ne pouvez pas attendre que les annonces réagissent

Implications stratégiques

Supposons que les publicités ChatGPT soient pleinement opérationnelles : l'algorithme est prêt depuis début janvier
D'autres plates-formes suivront ce playbook :Perplexité, Claude, Gémeaux peut-être déjà en train de changer
Le suivi de la visibilité LLM n'est pas négociable : vous avez besoin de données à l'échelle du portefeuille pour visualiser les modèles au niveau de la plateforme.
Les capacités d’analyse médico-légale sont importantes : pouvez-vous revenir en arrière de 60 à 90 jours lorsque quelque chose semble anormal ?

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Ce qui a fonctionné pour cette enquête

Suivi historique continu : Nous avions 69 jours de données à analyser rétroactivement
Visibilité à l’échelle du portefeuille : 43 marques nous ont montré des modèles que les marques individuelles ne pouvaient pas voir
Rigueur statistique : Nous pourrions prouver que les changements étaient réels et non du bruit (p<0,01)
Analyse multimétrique : Visibilité + citations + distribution sur scène raconte toute l'histoire

Ne vous laissez pas prendre sans données

Lorsque ChatGPT a annoncé des publicités, nous disposions des données historiques pour enquêter. Nous avons découvert qu'ils modifiaient l'algorithme depuis 46 jours. Qu'est-ce qui change en ce moment et que vous ne pouvez pas voir ?

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À propos de cette recherche

Analyse médico-légale réalisée par le laboratoire de recherche de Seer Interactive à l'aide Scrunch IA Plateforme de suivi de visibilité LLM.

Période de données analysée : 14 novembre 2025 – 22 janvier 2026 | 206 412 réponses ChatGPT
Méthodologie: Analyse rétroactive de séries chronologiques, tests de signification statistique (tests t, d de Cohen), détection de points de changement
Enquête ouverte : ~23 janvier 2026 (une semaine après l'annonce publicitaire de ChatGPT)