Comment créer un profil de backlink sûr – Entretien avec un ancien googleur

Les backlinks sont l’un des principaux piliers de l’optimisation des moteurs de recherche et nous avons couvert ce sujet sous différents angles: de l’évaluation de la qualité des liens à la compréhension des avertissements sur les liens qui n’en valent pas la peine.

L’objectif principal de ces documents est de vous aider à comprendre comment créer un profil de backlink sûr et efficace. Nous avons eu la chance d’obtenir un expert ayant des connaissances de première main sur le sujet pour répondre à nos questions.

Kaspar Szymanski est l’un des principaux experts SEO et co-fondateur de SearchBrothers agence. Il a précédemment travaillé en tant que stratège de la qualité de la recherche dans Googleand et est l’une des meilleures personnes pour demander comment développer la bonne stratégie de création de liens.

Voyons ce que Kaspar a gentiment décidé de partager avec nous 🙂

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Le véritable objectif des backlinks

Pour commencer, comment évalueriez-vous le rôle des backlinks dans le référencement, en général? Par rapport au référencement sur page, par exemple.

Les backlinks sont d’une importance capitale pour le référencement, en fait, ils l’ont toujours été. Cela dit, leur rôle est souvent mal compris. Les backlinks ont deux objectifs principaux en ce qui concerne le référencement: ils aident les moteurs de recherche à trouver et à analyser du contenu et ils génèrent du trafic de conversion, contribuer directement au succès commercial d’un site Internet. Fili, un ancien ingénieur de Google et expert en référencement de premier plan, a publié un article décrivant pourquoi et comment créer un lien, ce qui est une excellente lecture pour quiconque s’intéresse aux futures stratégies de référencement prospectif.

Vous insistez sur le rôle des backlinks pour l’acquisition de trafic. Cela signifie-t-il que l’obtention de plusieurs backlinks du même domaine en vaut la peine tant qu’ils génèrent du trafic?

Oui, si plusieurs backlinks ont le potentiel de générer du trafic pertinent et de conversion, cela en vaut la peine, même si le trafic n’est pas un facteur de référencement ou de classement pour Google.

Donc, cela signifie que pour Google, peu importe le nombre d’utilisateurs qui sont venus sur un site Web via un lien particulier?

Oui, le trafic, les conversions ou toute activité de l’utilisateur sur la page ne sont pas pris en compte dans les calculs de Google. Les liens sont plutôt évalués en fonction de l’âge, de la distribution mais aussi de la qualité du contenu, pour ne citer que quelques-uns des facteurs les plus évidents et les plus pertinents.

Quels liens ont plus de valeur que d’autres

En ce qui concerne les valeurs des liens, les liens vers la page d’accueil sont-ils considérés comme plus importants?

De manière générale, oui, ils le sont. Cependant, bien sûr, cela dépend du site Web et chaque site Web est différent. La valeur, la confiance ou le PageRank qu’un lien de page d’accueil transmet à d’autres sites est individuel au site. Dans le même temps, il n’y a aucun moyen d’évaluer cette valeur en toute confiance avec un certain degré de précision sans un accès de haut niveau aux outils internes de Google. Google ne divulgue pas non plus ces informations. Par conséquent, les tentatives pour évaluer telle ou telle «valeur exacte» du lien sont au mieux discutables.

Y a-t-il une différence de valeur entre les liens ajoutés au contenu existant et les liens trouvés dans de nouveaux éléments de contenu?

Il n’y a aucun avantage à ajouter des liens vers des pages existantes déjà indexées par Google. En outre, il est important de se rappeler que si des liens sont ajoutés à des pages de destination existantes, ces pages doivent être réexaminées avant que Google ne remarque des modifications. En un mot, l’âge du contenu entourant un lien n’est pas un facteur à prendre en compte.

Quelle est votre opinion générale sur l’importance / la non-importance des liens vers les médias sociaux?

Les liens vers les médias sociaux n’ont pas d’impact direct sur les signaux SEO. Les canaux de médias sociaux peuvent au fil du temps aider à renforcer une marque et à accroître la reconnaissance de la marque, ce qui à long terme aide à augmenter les signaux des utilisateurs dans les résultats de recherche organiques de Google tels que le CTR. Cependant, les liens vers les médias sociaux peuvent même s’ils n’améliorent pas le classement, générer un trafic pertinent et convertir le trafic en pages de destination importantes.

Qu’en est-il des nouveaux attributs de lien comme UGC et sponsorisés? Recommandez-vous à vos clients de les utiliser?

Que le lien soit non suivi, UGC ou sponsorisé est sans conséquence. Tout lien qui génère des conversions est un bon lien. Gardez à l’esprit que seul Google utilise les nouveaux attributs de lien, donc pour rester conforme aux autres moteurs de recherche, il est important d’utiliser à la fois nofollow et l’un des nouveaux attributs de lien si vous décidez de les utiliser. Il est cependant absolument inutile de mettre à jour soudainement tous vos liens nofollow juste parce que ces nouveaux attributs de lien ont été introduits.

Comment Google évalue les liens

D’accord, nous avons trié les problèmes les plus courants mais spécifiques. Et le processus en général? Pouvez-vous expliquer comment Google évalue les liens? Tient-il compte de chaque lien retour vers un domaine ou les évalue-t-il page par page?

Google essaie d’être aussi précis que possible dans son approche. Cela peut être vu dans les sanctions manuelles, à savoir les actions de spam manuelles qui sont parfois limitées à des modèles individuels. C’est pourquoi les audits de backlink doivent être effectués sur un échantillon de données aussi large et frais que possible. Ce qui signifie également que les grands sites Web avec des profils de backlink substantiels ne peuvent pas s’appuyer uniquement sur les échantillons fournis via GSC et doivent utiliser des sources de données tierces. Seul Google, bien sûr, dispose de l’ensemble de l’échantillon de données de backlink et c’est ce qu’ils prennent probablement en compte. Cependant, ils peuvent dans le processus prendre en compte un fichier de désaveu. Il est important de se rappeler qu’ils ne sont pas obligés de le faire et que le dossier de désaveu ne sert que de suggestion, pas de directive.

Lors de l’évaluation des modèles de liaison, un grand nombre de facteurs jouent un rôle important. Plus important encore, d’où proviennent les backlinks et si ces sites publient un contenu de qualité sur le sujet. La distribution du texte d’ancrage est également pertinente. Les sites principalement liés à des textes d’ancrage hautement commerciaux sont souvent plus susceptibles d’avoir activement créé ces liens, ce qui constitue une violation des lignes directrices de Google pour les webmasters et peut entraîner l’application d’une sanction. Il est également important de se rappeler que les activités de création de liens passées, qui peuvent inclure des idées obsolètes telles que le passage de liens d’annuaire PageRank ou des liens de communiqué de presse, sont prises en compte par Google tant que les liens existent. C’est pourquoi des audits de backlink réguliers sont essentiels pour la santé et la visibilité d’un site Web dans les résultats de recherche Google.

Sur l’importance des audits des backlinks

Que signifie l’audit de votre profil de backlink? Que recherchons-nous dans l’audit? À quelle fréquence un audit doit-il être exécuté?

Un audit de backlink nécessite un échantillon de données représentatif, mieux collecté sur une longue période, plusieurs semaines au minimum. Dans le processus, une multitude de sources de données doivent être exploitées, afin d’enregistrer des enregistrements à la fois récents et historiques. Une fois qu’un volume critique de données a été collecté, il doit être trié et dédupliqué. Et ensuite analysé. La dernière partie du processus comprend des considérations telles que la distribution du texte d’ancrage, la qualité du contenu, les liens vers des pages de liens et vers quels liens pointent-ils des liens sur le site Web qui fait l’objet de l’enquête.

Cette analyse peut être facilitée par des outils, mais ne doit pas se baser uniquement sur des outils, car aucun d’eux n’est capable de comprendre vraiment le contexte et l’intention. Le résultat final d’un audit de backlink est un fichier de désaveu, prêt à être soumis à Google Search Console. Il est préférable de vérifier sa mise en forme avant la soumission à l’aide d’un outil gratuit, spécialement conçu à cet effet: https://disavow.tools/

La fréquence à laquelle le processus doit être répété dépend du volume de backlinks et de sa vitesse de croissance. Cependant, la plupart des sites Web sont mieux servis avec un audit annuel.

Est-il utile d’analyser les backlinks des concurrents? Que devons-nous rechercher spécifiquement?

Oui, il peut s’avérer utile d’enquêter sur les backlinks des concurrents, surtout s’ils sont soupçonnés de ne pas respecter les consignes aux webmasters de Google. Si cela confirme un rapport de spam convaincant et réplicable soumis à Google pour réduire le spam. Un rapport de spam de concurrent ne remplace cependant pas un audit SEO de votre propre site Web et n’aide pas à améliorer le classement de votre propre site Web. Au mieux, un rapport de spam sur un concurrent est une mesure temporaire qui peut être considérée comme complémentaire à une stratégie de référencement principalement axée sur l’amélioration des signaux sur et hors page de son propre site Web.

Comment vous assurer que votre profil de backlink est sûr

Qu’implique le processus «d’action manuelle»? Quelle est la procédure exacte à partir du moment où Google détecte un problème sur un site Web au point où il émet des actions?

En un mot, cela revient à Google d’obtenir des prospects, par exemple via le rapport de spam, puis enquête, identifie les violations, isole les modèles affectés et pénalise selon leurs directives. Cela peut être un processus complexe et seuls les employés hautement qualifiés et expérimentés de la recherche Google sont en mesure de prendre des mesures contre les sites présentant des violations flagrantes des consignes aux webmasters de Google.

Comment repérer le risque d’actions manuelles?

Le risque peut être identifié lors de la réalisation d’un audit de backlink, qui doit être effectué dans le cadre d’une diligence raisonnable au moins une fois tous les douze mois. Il est possible de vérifier avec certitude si un site Web particulier fait actuellement l’objet d’une sanction lors de la vérification des «actions manuelles» par le SGC.

Alors, comment définiriez-vous le principe principal de la création d’un profil de backlink sûr?

Avec un conséquent se concentrer sur les conversions plutôt que sur les valeurs perçues comme PageRank ou tout à fait imaginaire comme trust rank, la création de liens est sûre et ne constitue pas une violation des règles Google pour les webmasters.

L’avenir des backlinks pour le référencement

Enfin, à votre avis, est-ce que quelque chose va changer dans un avenir proche dans la façon dont les moteurs de recherche traitent les liens? Et nous aimerions avoir votre prédiction sur la façon dont les moteurs de recherche fonctionneront avec les liens dans 3 à 5 ans?

Il a été fréquemment prédit que les liens perdront inévitablement leur rôle de premier plan dans la recherche pendant de nombreuses années. Personnellement, je ne pense pas que ce soit ce qui va arriver de sitôt. Les liens sont le tissu même du World Wide Web. Ce sont des liens qui relient tout. Et ce sont des liens qui aident les moteurs de recherche à trouver de nouveaux contenus et à actualiser des pages de destination déjà connues.

À l’avenir, Google et d’autres moteurs de recherche continueront de s’appuyer sur des liens à cet effet. Leur importance changera avec le temps. D’autres facteurs tels que les performances des pages sont déjà tout aussi importants pour l’exploration, l’indexation et le classement. Il y aura certainement d’autres facteurs nouveaux dans les algorithmes. Mais enfin, les liens resteront un facteur fondamental qui est au tout début de chaque réussite SEO.

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