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Inversements de classement avec mise à jour et pertes d’extraits en vedette


Bannière SERP News mars 2020

Ravage. C’est ainsi que je décrirais le SERP de février, en particulier la mise à jour non confirmée qui a frappé le milieu du mois. Inversion après inversion, le classement ressemblait au genre de demi-tour décombobulé qu’un adolescent de 16 ans ferait pour échouer pour la énième fois à l’épreuve de son pilote. Ajoutez des spectaculaires SERP tels que de nouveaux appariements d’entités et un nouveau carrousel multi-images pour Google Posts et vous aurez un mois de changements SERP à retenir.

Voici l’édition de mars 2020 des actualités SERP!

Une mise à jour non confirmée de Google met les choses en marche arrière

Les mises à jour non confirmées de Google sont loin d’être anodines et celle qui a frappé à la mi-février a provoqué toutes sortes de vexations alors que les sites ont subi des changements de classement importants. Le 8 février, notre indice de risque de classement a enregistré une augmentation substantielle des fluctuations de classement qui durerait un total de six jours.

Fluctuations du classement pour février 2020

Une série de fluctuations de rang accrues allant du 8 au 13 février

Bien que les changements de rang soient assez graves après cinq jours de folie de rang, Google n’avait pas encore commenté… du tout. Google l’a fait éventuellement peser en déclarant qu’ils modifient constamment l’algorithme (qui savait?). Bien que cela soit vrai, cela tient également compte de ce qui est considéré comme des niveaux «normaux» de fluctuations de rang. Autrement dit, de nombreux changements apportés à l’algorithme font partie de vos fluctuations de classement quotidiennes. Dans le même temps, certaines mises à jour sont beaucoup plus sévères et affectent les fluctuations de classement d’une manière plus visible et de grande envergure.

Cela dit, cette mise à jour particulière était un peu « bizarre ». L’une des premières choses que j’ai remarquées est qu’il y a eu un grand nombre de «renversements immédiats». Dans de nombreux cas, Google a modifié la trajectoire de classement d’un site uniquement pour inverser le cours au moment où la mise à jour a terminé son déploiement. Chose intéressante, certains des sites qui ont affiché un tel modèle ont vu le même comportement de classement dans le cadre d’une mise à jour mineure non confirmée qui a frappé le SERP le 24 janvier 2020.

Mise à jour du février

Certains sites qui ont subi une inversion immédiate le 24 janvier ont vu le même schéma dans le cadre de la mise à jour non confirmée de février

Dans le même temps, certains sites semblaient montrer une inversion « pure » de la mise à jour du 24 janvier. Par exemple, les sites indiqués ci-dessous ont vu une augmentation de classement le 24 janvier qui a été inversée au début de la mise à jour non confirmée de février:

Modèle d'inversion de rang

De même, il y avait un schéma notable qui avait des sites impactés lors de la mise à jour de base de janvier 2020 voir leur propre inversion:

Annulation de la mise à jour de base de janvier 2020

Je suis sûr qu’il y avait une variété d’autres modèles d’inversion. Ce ne sont que ceux qui m’ont marqué lors de mon analyse. En termes de similitude entre les sites qui ont subi des inversions … bonne chance. Je n’ai vu aucune rime ou raison apparente qui pourrait servir de thème général aux inversions. Je suppose que vous devrez examiner le niveau granulaire afin d’isoler le dénominateur commun pour ce sous-ensemble spécifique de sites Web.

Google divise en deux les extraits de droite

Les panneaux d’exploration se trouvent en plein milieu de la déduplication des extraits de vedette (vous les connaissez peut-être mieux en tant qu’extraits de droite). Au moment d’écrire ces lignes, nous attendons toujours que Google déplace ces gars dans la colonne principale des résultats de recherche afin que leurs URL puissent être dédupliquées. Eh bien, il semble que Google aura un peu moins de mouvement et de déduplication à faire, car notre outil de suivi des fonctionnalités SERP affiche 60% moins de panneaux d’exploration (extraits de droite en vedette) sur le SERP!

Perte d'extrait en vedette côté droit

Le 15 février, Google a supprimé environ 60% des extraits de droite du SERP

En creusant un peu, il semble que beaucoup de mots clés liés (parfois de manière lâche) à des produits et services ont perdu la fonctionnalité. Cela ne veut pas dire que d’autres verticales n’ont pas vu la fonctionnalité fuir le SERP. Dans le même temps, les panneaux latéraux de droite ne sont pas non plus remplacés par des extraits en vedette « traditionnels ».

Serait-ce le précurseur du déplacement de Google Explorer dans la colonne principale des résultats? Peut être. Cela aurait du sens car se débarrasser de 60% des panneaux rendrait cela plus facile.

Google va des relations dans la nouvelle construction du panneau de connaissances

Parfois, de petits changements externes peuvent signifier de grands changements internes. Comme lorsque votre père achète une nouvelle Corvette rouge brillante pour son 65e anniversaire pour contrer la sombre constatation que son corps ralentit. (Pour mémoire, mon père n’a pas reçu de Corvette rouge pour son 65e anniversaire … il a plutôt un nouveau genou.) Google commençant à associer des entités est un tel événement.

Le monde a eu son premier aperçu de la nouvelle poussée de Google pour créer des relations d’entité le 4 février. Selon certaines informations, Google montrait un bouton « voir la connexion ». L’activation du bouton fait apparaître un extrait en vedette qui décrit la nature de la connexion entre les deux entités.

Voir l'extrait du panneau de connaissances sur la connexion

Ce faisant, Google a fait passer la connexion d’entité de l’identification à la contextualisation. Autrement dit, avant cela, Google ne ferait que souligner le lien de la « parenté » entre les deux entités. Le cas le plus populaire serait le carrousel People Also Search For qui apparaît souvent dans le cadre du Knowledge Panel. Dans le cas du voir la connexion bouton, Google est allé au-delà de l’identification de la relation et a commencé à fouiller dans sa nature en soi.

Fait intéressant, environ deux semaines avant la voir le bouton de connexion a été dévoilé, j’ai commencé à remarquer que Google créait des panneaux d’entités jumelés, comme celui ci-dessous:

Panneau d'entités jumelées

Le contenu ici reflète celui affiché dans l’extrait en vedette qui accompagne le voir la connexion bouton. En fait, l’homologue de bureau de l’extrait utilisé en conjonction avec le voir la connexion bouton est le panneau d’exploration (parfois appelé l’extrait en vedette à droite) qui est ce qui est illustré ci-dessus.

Cette décision ne concerne pas seulement la capacité de Google à établir des connexions en soi, mais à voir la relation entre ces connexions en tant qu’entité. En d’autres termes, parfois, la relation même entre deux choses a sa propre identité indépendante. Voir Google fonctionner un peu différemment avec la relation entre deux entités semble indiquer que Google adopte une approche plus centrée sur l’entité des relations en soi. (J’en ai parlé un peu plus en profondeur lors d’un récent épisode de The In Search SEO Podcast.)

Le SERP Roundup couvrant février 2020

Même Google a besoin d’une pause de temps en temps. Février a été l’un de ces moments pour notre moteur de recherche préféré (peut-être que le meilleur mot est peut-être préféré) qui a rappelé le nombre de tests et de modifications qu’ils ont apportés au SERP. Tout est relatif, bien sûr. Ce n’est pas parce que Google n’a pas abandonné son barrage habituel de modifications du SERP qu’il n’y a pas eu beaucoup de changements et de tests substantiels (au-delà de ce que j’ai déjà discuté).

Voici ce que j’ai pour vous ce mois-ci:

Publications Google multi-photos et extraits de publication

Google a donné un coup de cœur à sa fonctionnalité Google Posts le 20 février. Plus précisément, Google a publié un nouveau format qui permet à jusqu’à 10 images d’apparaître dans un message sous forme de carrousel. Le nouveau Messages Google multi-images s’appliquent également aux publications vidéo. Cela a certainement excité certains dans le monde du référencement et pourrait être un moyen d’être un peu plus créatif pour présenter un produit spécifique ou autre dans le cadre d’une publication Google.

Dans le même temps, Google a également placé des extraits de messages Google dans les listes Local Pack et Local Finder. Les extraits sont signalés par un logo de point d’exclamation bleu. Vous devrez peut-être fouiller dans les publications pour trouver où l’extrait est d’origine (c’est-à-dire que Google ne tire pas le contenu de la dernière publication).

Extrait du Finder local de Google Posts

Une icône représentant un extrait extrait d’une publication Google dans le Finder local

Un bug rejette les images de Google Post

Rien ne pourrait être plus approprié comme suivi d’une petite info sur les carrousels d’images Google Post qu’un bogue pour les images Google Post. Début février, des rapports ont fait de grandes quantités de messages Google ont été rejetées à la suite d’un bug. À l’époque, certains spéculaient sur le fait que Google avait adopté une position stricte sur ses directives concernant les images de Google Post, entraînant un rejet d’image à grande échelle. Cependant, au fil du temps, Google a noté qu’un correctif est entré en vigueur indiquant ainsi que c’était un bug, et non une adhésion plus stricte aux directives, qui avait alimenté les rejets d’image.

Images de recherche d’images Obtenez de nouvelles étiquettes

Google a annoncé qu’ils ne diffuseront plus d’étiquettes de dimension lorsque vous survolez une image sur SERP Image. Au lieu de l’étiquette en bas à gauche indiquant la taille de l’image, Google reflétera mieux le contenu représenté sur le site d’hébergement avec des étiquettes indiquant le statut d’une image en tant que recette, produit, vidéo, etc.

C’est un interrupteur intéressant. Pour moi, cela signifie que Google considère la recherche d’images comme une passerelle vers le contenu des pages et non vers l’utilisation des images. J’utilise moi-même la recherche d’images principalement pour créer des mèmes que ma femme n’apprécierait pas du tout. Je ne suis pas le profil que Google cible ici car tout ce qui m’importe, c’est à quel point l’image dérangera ma femme et à quelle taille (plus elle est grande, mieux c’est pour mes besoins). Au contraire, Google pense que l’utilisateur typique ne cherche pas à obtenir une augmentation de son partenaire, mais cherche un contenu plus profond avec l’image servant de passerelle vers un tel contenu.

Google diversifie ses résultats de recherche locale en Europe

Dans le cadre d’un problème de longue date concernant les résultats de recherche présumés monopolisés, Google affiche ensemble diversifié de sources pour alimenter le SERP européen pour les requêtes locales. Pour éviter les allégations de création d’un environnement « non compétitif » sur le SERP en Europe, Google propose désormais des sources alternatives de listes locales au-dessus du Pack local.

Listes de l'UE au-dessus du pack local
Sites contenant des listes locales liées à la requête affichée au-dessus du pack local en Europe

Je dois imaginer que si les listes de packs locaux sont entièrement pertinentes, les utilisateurs ne cliqueront pas sur l’ensemble des « sources diverses » en haut du SERP en masse. C’est-à-dire que le comportement typique d’un utilisateur amènerait les utilisateurs à consulter les listes de packs locaux en premier car ils ne nécessitent pas un clic pour évaluer leur pertinence. Cependant, si les listes de packs locaux ne sont pas sur la cible, pourquoi un utilisateur n’irait-il pas voir? Cependant, c’est le paradigme normal dans de tels cas (c’est-à-dire que si le pack local n’est pas pertinent, les utilisateurs iraient aux résultats organiques). Personnellement, je pense que la nouvelle boîte de sources alternatives n’a pas beaucoup d’impact car même les résultats organiques vous donnent quelques informations au début via le titre et la description. Cela signifie qu’un utilisateur préférerait vraiment ces sources à des résultats organiques car il n’y a pas beaucoup d’informations proposées pour attirer un clic (vous remarquerez que les titres sont coupés).

Sommaire de la carte carrousel

Voici une mise à jour très intéressante du carrousel Top Stories …. résumés des cartes. À l’époque où Google est allé au BERT avec le carrousel Top Stories, le moteur de recherche a annoncé que les changements incluraient de courts résumés dans les fiches de news. Depuis l’annonce, personne n’a vu de telles cartes apparaître jusqu’à présent.

Début février, Brian Freiesleben a repéré un carrousel de nouvelles contenant de courts résumés des histoires présentées dans chaque carte carrousel.

Pas si intéressant? Ah, mais vous devez vous rappeler BERT. La possibilité de retirer quelques morceaux de contenu contextuel hautement pertinent parle à BERT … qui peut comprendre le contenu beaucoup plus contextuellement que tout ce que nous avons vu jusqu’à présent dans l’algorithme!

Rester au top des performances des extraits de test

Search Console a un nouveau jouet pour nous afin de mieux suivre nos pages qui apparaissent sur le SERP avec un extrait de révision. Plus précisément, il existe un nouveau rapport de performance conçu pour afficher des données sur les pages qui produisent des extraits d’avis. Comme le rapport de performances non filtré, vous pouvez voir ici des données sur les impressions, les clics, etc.

Agrandissement de l’image de la liste locale

Un jour, j’essayais de trouver un endroit décent pour un déjeuner. Après avoir trouvé ce qui était peut-être un endroit approprié, j’ai cliqué sur certaines images via le panneau local. Ce faisant, j’ai obtenu un ensemble d’images surdimensionnées qui n’étaient pas destinées à la consommation de bureau.

Le format que j’ai vu ressemblait à quelque chose de très similaire au mobile, alors c’était peut-être une sorte de bug? Cela dit, Google joue avec des images surdimensionnées sur le bureau … comme nous allons le découvrir!

Test d’espace ouvert sur le SERP de bureau

De grandes images dépassaient le panneau local du SERP de février. Juste un jour ou deux après avoir vu ces images gargantuesques via le panneau local (voir ci-dessus), Google a été trouvé tester un SERP de bureau plus « à espace ouvert ». Le format comportait l’utilisation d’images surdimensionnées et tirait les descriptions des résultats organiques.

Quelques semaines plus tard, Google a recommencé avec des images plus grandes sur le SERP de bureau. Semblable au test ci-dessus, dans ce cas, Google présentait des images extrêmement grandes dans le cadre des résultats organiques (imaginez une image géante à la place d’une vignette). Avec autant d’itérations d’images surdimensionnées, il est difficile de dire qu’il n’y a rien d’intentionnel ici.

Google Maps fête ses 15 ans

Google Maps a 15 ans (merde sacrée)! Pour célébrer, Google a donné à Maps une nouvelle icône colorée ainsi que des fonctionnalités incroyablement soignées. Pour commencer, Google a mis plus d’onglets dans la compétence initiale de l’utilisateur lors de l’utilisation de l’application. De plus, AR et les mises à jour générées par les utilisateurs arrivent sur Google Maps. Une partie de ces plans comprend le crowdsourcing des gens qui utilisent les transports en commun afin de fournir des mises à jour en temps réel (un peu comme le fait Waze).

J’espère simplement que l’aventure de Google Maps dans le crowdsourcing pour les transports en commun aidera les conducteurs de métro à savoir quelle voiture éviter afin d’éviter trop de malverseurs.

Aller avec le Long Game

Football Star & Kid

Tous ces renversements de fortunes de classement réitèrent juste l’importance de penser à long terme aux mises à jour de Google. Parfois, l’impact d’une mise à jour, s’il est immédiatement ressenti, n’est pas éternel. Il vaut la peine de se rappeler que parfois Google « expérimente » et essaie de voir ce qui fonctionne. Dans le cas contraire, Google le retire. Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas regarder attentivement votre site lorsqu’il est touché par une mise à jour. Et parfois, si vous avez été extrêmement assommé par une mise à jour (en particulier une mise à jour principale), il y a de fortes chances que vous ayez un vrai problème entre vos mains. Mais en général, j’irais avec les conseils de l’entraîneur du Temple de la renommée de la NFL, Bill Cowher, « Ne soyez pas trop haut avec les hauts et ne soyez pas trop bas avec les bas … »

A propos de l’auteur

Mordy Oberstein

Mordy est le CMO de Rank Ranger ainsi que l’hôte du podcast SEO In Search. Malgré ses nombreuses et vastes fonctions de marketing, Mordy se considère toujours comme un éducateur en référencement avant tout. C’est pourquoi vous le trouverez publier régulièrement toutes sortes de recherches et d’analyses SEO originales!



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Written by manuboss

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