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Comment mettre à jour votre contenu et pourquoi c’est important pour le référencement


Les spécialistes du marketing numérique et les référenceurs connaissent tous les deux la valeur de la création de contenus persistants à long terme capables de générer et de maintenir le trafic.

Mais au fil du temps, le contenu peut se décomposer, alourdir votre site Web et commencer à affecter son référencement. Ce ne sont pas des mots que n’importe quel spécialiste du marketing de contenu veut entendre, mais c’est la dure réalité de notre métier.

Dans cet article, je vais expliquer la décomposition du contenu et comment l’identifier dès le début. Ensuite, je vais discuter des moyens de mettre à jour l’ancien contenu et de la fréquence à laquelle vous devez le faire. Mais d’abord, revoyons pourquoi la mise à jour de l’ancien contenu est réellement bénéfique pour votre site Web.

Pourquoi devriez-vous mettre à jour votre ancien contenu?

Les moteurs de recherche comme Google et Bing utilisent des robots pour explorer, indexer et classer les sites Web dans leurs résultats de recherche. En mettant à jour l’ancien contenu et en optimisant le référencement, vous augmentez votre taux d’exploration par les bots. Plus votre contenu est exploré fréquemment, plus il devient visible pour les moteurs de recherche.

Pointe: Il existe un moyen de voir la dernière fois que Googlebot a consulté votre contenu. Recherchez simplement votre blog sur Google, cliquez sur la flèche déroulante à côté de l’URL, puis cliquez sur « mis en cache ». Vous obtiendrez l’heure et la date exactes de la dernière indexation de la page Web par Google.

contenu en cache google

La mise à jour de l’ancien contenu augmente également son attrait pour les lecteurs. Avouons-le, un contenu frais et cohérent l’emportera toujours sur le contenu périmé et obsolète. Les spécialistes du marketing de contenu avertis mettent souvent à jour et optimisent l’ancien contenu pour le protéger de la dégradation du contenu.

Qu’est-ce que la décroissance du contenu?

La dégradation du contenu est le déclin naturel du trafic de pages Web au fil du temps, et tout spécialiste du marketing de contenu qui utilise régulièrement Google Analytics le sait.

Le trafic Web peut être extrêmement volatil. Certains jours de la semaine génèrent plus de trafic que d’autres, certains mois (surtout s’ils contiennent des jours fériés) diminuent le trafic, et bien sûr, les mises à jour de l’algorithme de Google ont également leurs effets.

En un mot, il est tout à fait normal que le trafic fluctue régulièrement.

Cependant, les premiers signes de dégradation du contenu à long terme sont lorsque le trafic diminue régulièrement au cours de quelques mois. Plus précisément, cela pourrait se situer entre 15 et 40 pour cent (ou plus) de diminution du trafic d’un mois à l’autre, bien que ces chiffres puissent différer en fonction des performances de trafic précédentes d’un article.

Vous trouverez ci-dessous une représentation visuelle de ce à quoi ressemble la désintégration du contenu en utilisant un exemple réel de l’un de nos propres articles.

dégradation du contenu non résolue

Vous pouvez voir que le trafic a été maintenu après l’exploration initiale en octobre 2018, mais a commencé à diminuer à la fin de mai 2019. Le trafic d’un mois à l’autre était en train de s’arrêter de manière stridente, faisant de cet article un bon candidat pour la mise à jour et l’optimisation.

Quelque chose d’important à noter: Ne confondez pas les pertes de trafic importantes pour la décroissance du contenu. Il s’agit plus que probablement de pics et de vallées réguliers qui se produisent avec le trafic Web. Cependant, gardez un œil sur les articles qui affichent ce comportement et assurez-vous de vous enregistrer quelques semaines avant la mise à jour.

Maintenant que vous avez une compréhension de base de la désintégration du contenu et comment l’identifier, voici quelques façons pratiques de mettre à jour l’ancien contenu.

Se recentrer sur les mots clés

L’un des outils les plus importants du commerce pour tout agent de commercialisation de contenu est un go-to Logiciel de référencement comme Moz, Ahrefs, SEMrush et d’autres outils similaires. Ces outils fournissent des informations SEO importantes, en particulier en ce qui concerne la recherche de mots clés.

Exécutez votre ancien contenu via un outil de référencement et voyez quelles lacunes de mots clés existent. Peut-être un article a-t-il été publié des années avant que votre équipe ne fasse la licence d’un logiciel. Peut-être que votre processus de recherche de mots clés a radicalement changé. Votre ancien contenu peut même ne pas atteindre ses mots clés cibles. Vous ne saurez pas avant d’avoir pris le temps de vous recentrer.

Reformater les en-têtes

La recherche Google a évolué depuis ses débuts, centrée sur les mots clés, vers plus centrée sur l’utilisateur.C’est pourquoi vos balises H1, H2 et H3 doivent avoir un sens sémantique lors du ciblage des mots clés.

Demandez-vous: «Est-ce ainsi que je rechercherais un sujet particulier?» Mener une recherche plus approfondie des mots clés devrait aider à éclairer cette réponse.

Astuce 1: Structurez vos en-têtes de la manière la plus logique pour le lecteur. Par exemple, si votre H2 correspond à des «conseils de gestion du temps», vos H3 suivants devraient être des conseils individuels sémantiquement ciblés.

Astuce 2: Essayez de répondre clairement aux questions sous chaque en-tête. Pour ceux qui ne le savent pas, le contenu sous les balises d’en-tête peut être extrait en tant qu’extraits en vedette sur Google, qui est le classement le plus élevé possible dans leurs résultats de recherche. Voici un exemple tiré de l’un de nos articles tirant l’extrait présenté pour « combien gagnent les YouTubers? »

exemples d'extraits présentés

Contenu clair, concis et informatif. C’est ce que recherchent les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Réécrire les méta descriptions

Google peut ne pas considérer les méta descriptions comme un facteur de classement, mais il examine le taux de clics (CTR) lors du test de la qualité de ses résultats de recherche. Cela signifie que vous devez assumer le rôle d’un rédacteur publicitaire lors de la mise à jour des méta descriptions.

Qu’est-ce qui convaincra quelqu’un de cliquer sur votre site Web après avoir lu la méta description? Comment votre ancienne méta-description se compare-t-elle à celles qui figurent actuellement sur la première page des moteurs de recherche? Il est temps de faire preuve de créativité et d’exécuter quelques variantes de votre équipe.

Essayez de nouveaux titres

L’ère numérique a mis plus de contenu devant nous que jamais, mais elle nous a également rendus plus impulsifs. C’est pourquoi 8 sur 10 les gens ne lisent jamais au-delà du titre en ce qui concerne le contenu numérique, ce qui ne donne aux spécialistes du marketing que 20% de chances de bouleverser le trafic. Donc, en plus de réécrire les méta descriptions, pensez à mettre à jour les titres de vos articles pour les rendre plus intrigants.

Qu’est-ce qui fait qu’un titre se démarque?

  • Essayez de créer un article basé sur une liste avec des attentes claires pour le lecteur. Par exemple, «20 conseils SEO pour les spécialistes du marketing d’aujourd’hui».
  • Incluez l’année en cours dans le titre pour montrer la pertinence. Par exemple, «Les meilleures tendances SEM à rechercher en 2020».
  • Expérimentez avec les titres «appâts» qui rendent votre article irrésistible. Par exemple, «5 lignes d’objet d’e-mail avec des taux d’ouverture parfaits». Ne trompez pas votre public et assurez-vous que le titre correspond à ce que le lecteur apprendra en cliquant dessus.

Optimiser les images pour le référencement

Tout d’abord, le contenu que vous mettez à jour contient-il même des images? Sinon, c’est un bon point de départ. Selon Search Engine Journal, le contenu contenant des éléments visuels tels que des images ou des vidéos reçoit jusqu’à 94 pour cent plus de vues.

Certains autres conseils de référencement d’image incluent:

  • Utilisez des images qui résonnent avec votre marque et son public.
  • Des images convaincantes comme des infographies personnalisées sont bonnes pour l’autorité de la marque.
  • Les images de marque sont bonnes lorsqu’elles apparaissent dans les résultats d’images Google.
  • Soyez descriptif lorsque vous écrivez un texte alternatif pour vos images.

Quelques autres conseils pour mettre à jour le contenu

Après avoir parcouru les tactiques décrites ci-dessus, il y a encore quelques éléments à prendre en compte lors de la mise à jour d’un ancien contenu.

Tout d’abord, assurez-vous de modifier une partie du contenu réel de la page. Par exemple, si vous faites référence à une étude obsolète, essayez d’en trouver une plus récente et plus pertinente. Si votre contenu est obsolète, il ne sert à rien à votre public.

Ensuite, vérifiez sur chaque site Web sortant que vous vous connectez et assurez-vous qu’aucun des liens n’est rompu. Lier à 404 pages d’erreur est, à tout le moins, une mauvaise expérience utilisateur.

En parlant de liens, gardez-vous à l’esprit les liens internes? Sinon, il est temps de commencer.

Assurez-vous toujours d’inclure des liens dans votre propre contenu, vers d’autres pages et publications pertinentes sur votre propre site Web. Une solide structure d’interconnexion aide les moteurs de recherche à comprendre quelles pages sont les plus importantes sur votre site Web.

Si vous suivez tous mes conseils lors de la mise à jour d’anciens contenus, vous verrez forcément des résultats positifs.

En fait, voici une capture d’écran mise à jour du trafic sur le même article auquel j’ai fait référence précédemment. Voyez par vous-même ce qui s’est passé après l’avoir mis à jour et optimisé…

dégradation du contenu résolu

À quelle fréquence devez-vous mettre à jour votre ancien contenu?

Bien qu’il n’y ait pas de règle stricte en ce qui concerne la mise à jour du contenu, un bon point de départ pourrait être de faire des vérifications trimestrielles sur les anciens articles pour rechercher des signes de dégradation du contenu.

Les articles capables de maintenir le trafic réussissent le test. Les articles sur la tendance à la baisse doivent être étroitement surveillés (en fonction de leur importance pour votre trafic global).

Quel type de contenu devez-vous mettre à jour?

Tous les contenus ne sont pas créés égaux, par conséquent, tous les anciens contenus de votre site Web ne devront pas être mis à jour. Tenez compte de certaines des questions ci-dessous lors de la création d’une liste d’optimisation:

  • Le contenu est-il toujours pertinent pour votre entreprise?
  • L’article a-t-il un potentiel de volume de recherche supérieur à celui qu’il obtient actuellement? Vous pouvez le mesurer en l’exécutant via un outil de référencement, mais n’oubliez pas que tous les articles n’ont pas le même plafond.
  • Le but de l’article est-il de générer du trafic organique, ou s’agit-il davantage d’un jeu social / commercial? N’oubliez pas que tous les contenus ne doivent pas être positionnés uniquement pour le trafic organique.
  • L’article a-t-il déjà réussi à gagner du trafic? Sinon, cela pourrait être un signe que vous devez recibler des mots clés et / ou acquérir plus de backlinks.

Emballer

Les stratégies modernes de marketing de contenu ne peuvent pas s’appuyer sur l’ancienne méthode de travail «définir et oublier». Le contenu est dynamique et une nouvelle histoire est racontée chaque jour à travers une variété de points de données.

Les meilleurs spécialistes du marketing sont en mesure d’utiliser ces données pour les informer de la dégradation du contenu et prendre les bonnes mesures pour revigorer leur contenu.

Faites bon usage des stratégies, des conseils et des astuces de marketing de contenu mentionnés ci-dessus pour donner à votre ancien contenu une nouvelle couche de peinture et une augmentation saine du trafic!

Auteur invité

Devin Pickell

Devin est un spécialiste senior du marketing de contenu chez G2 écrire sur les données, les analyses et le marketing numérique. Avant G2, il a aidé des entreprises en démarrage à sortir de la scène technologique en plein essor de Chicago. En dehors du travail, il aime regarder ses louveteaux bien-aimés, jouer au baseball et jouer.

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Written by manuboss

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