manuboss
Ils disent qu’en SEO, vous devez utiliser des titres.
Il peut s’agir de balises H1, H2 ou même H3.
Mais ont-ils vraiment un impact sur votre classement?
Bien sûr, de nombreux systèmes CMS placent des titres sur chacune de vos pages Web par défaut. Ils le font avec le titre de la page (ou du billet de blog) et parfois avec des sections d’une page.
Mais encore une fois, la vraie question est: aident-ils au classement?
J’ai décidé de lancer une expérience amusante pour savoir s’ils aident vraiment.
Comment l’expérience a fonctionné
Semblable aux expériences passées que j’ai menées, j’ai tendu la main à une partie de ma liste de diffusion pour leur demander s’ils souhaitaient participer. Tout comme je l’ai fait avec celui sur les liens de commentaires de blog et celui-ci sur la création de liens.
4 104 d’entre vous ont répondu vouloir participer. Mais contrairement aux expériences précédentes, nous n’avons exécuté celui-ci que sur des sites Web qui ont généré au moins 100 000 visiteurs par mois à partir de la recherche organique.
Nous avons choisi des sites plus importants, car vous pouvez facilement savoir si un changement a eu un impact sur le trafic. Avec des sites plus petits, les facteurs externes peuvent fausser plus facilement les résultats, surtout si un site ne reçoit que 100 visiteurs par mois. Une chose simple comme une poussée de relations publiques pourrait dans ce cas faire doubler le nombre de visiteurs.
Nous avons également supprimé les sites dont la saisonnalité et les sites n’avaient pas au moins 3 ans. Encore une fois, nous voulions simplement diminuer tout ce qui fausserait les résultats.
Par exemple, avec les sites jeunes, ils ont tendance à croître plus rapidement dans le trafic organique par rapport aux sites établis… même lorsqu’ils font moins de travail de référencement car ils partent d’une base plus petite.
Au final, 61 sites ont répondu à nos exigences. Ce n’était pas un grand nombre, mais chaque site compte en moyenne 426 pages.
Maintenant, avec un test A / B traditionnel, vous montreriez à 50% de vos visiteurs une version et l’autre moitié une version différente. Mais en ce qui concerne le référencement, vous devez effectuer un changement et une fois que Google a indexé le changement, vous devez comparer les résultats aux 30 derniers jours.
Ainsi, avec chaque site, nous avons effectué de nombreux tests en même temps pour voir l’impact des rubriques. Avec chaque site, nous avons pris leurs pages Web et les avons divisées en 4 groupes:
- Groupe de contrôle – nous avons laissé ces pages non modifiées. Qu’ils utilisent des titres ou non, nous voulions voir ce qui est arrivé à leur trafic organique au fil du temps car cela nous donnerait une autre base de référence pour comparer les résultats.
- Rubriques – avec ce groupe, nous avons utilisé des balises H1 pour le titre de la page, des balises H2 pour les sous-sections de la page, et même des balises H3 et H4 si les sous-sections avaient des sous-sections.
- Utilisation normale
texte
– avec toutes les pages de ce groupe, nous nous sommes assurés qu’elles n’utilisaient pas de titres. En plus de cela, nous nous sommes assurés que toutes les tailles de police étaient de la même taille. - Utilisation normale
texte et ajustement des tailles de police
– avec ce groupe, nous n’avons pas utilisé de titres. Au lieu de cela, nous nous sommes assurés que les différentes parties du texte étaient de différentes tailles de police. Par exemple, le titre de la page était la plus grande taille de police.
Avant de plonger dans les résultats, la dernière chose à noter est que l’expérience a duré 90 jours. Même si nous comparions les résultats des pages sur lesquelles nous avons modifié l’utilisation des données 30 jours avant et 30 jours après, gardez à l’esprit que Google doit indexer la modification, vous devez donc en tenir compte également.
Groupe de contrôle
Le groupe témoin a enregistré une augmentation du trafic de 2,89%.
Comme je l’ai mentionné ci-dessus, aucun changement n’a été apporté au groupe témoin. Mais cela montre qu’ils ont naturellement augmenté dans leur classement et leur trafic de recherche au fil du temps.
Ce n’était pas un choc non plus, car 2,89% n’est pas un grand
saut.
Rubriques
Maintenant, quand j’ai vu les résultats du groupe qui utilisait
rubriques, les résultats étaient à peu près ce que j’attendais…
Comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessus, les résultats avant et après n’ont pas beaucoup changé lorsque vous les comparez au groupe de contrôle. Au lieu d’un gain de 2,89%, ils avaient un gain de 2,72%.
Gardez à l’esprit que certaines pages du groupe témoin utilisaient naturellement des en-têtes et d’autres non. Encore une fois, dans ce groupe, nous n’avons apporté aucun changement.
Mais maintenant que nous plongeons dans les deux prochaines expériences, vous verrez
que les données deviennent intéressantes.
Utilisation normale
texte
Ce qui était intéressant dans ce groupe, c’est qu’aucune rubrique n’a été utilisée. Et en plus de cela, nous nous sommes assurés que toutes les tailles de police sur ces pages étaient exactement de la même taille.
Nous avons constaté une baisse du trafic de 3,53%.
Cela ne semble pas être un grand swing, mais lorsque vous le comparez au groupe de contrôle, c’est une différence de 6,42%.
Maintenant, je voulais voir si la baisse du trafic était due à l’utilisation de rubriques ou à la convivialité. Parce que vous devez garder à l’esprit que lorsque vous faites tout le texte de la page de la même taille, cela affecte également la convivialité.
Cela rend la page moins lisible. Et nous l’avons vu, le temps moyen sur la page ayant chuté de 12%. En ce qui concerne le taux de rebond, nous n’avons pas vu beaucoup de changement.
Utilisation normale
texte et ajustement des tailles de police
Ce groupe n’a utilisé aucun en-tête, mais il a utilisé différentes tailles de police sur la page pour garder les pages utilisables (lisibles).
Le graphique montre que ce groupe a connu une augmentation du trafic de 2,85%.
Bien que les titres ne soient pas le plus grand facteur de référencement, il semble que l’utilisabilité le soit.
Lorsque les tailles de police sur une page sont plus grandes, cela aide à indiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche quelle partie d’une page et même quels mots clés sont plus importants.
Conclusion
Lorsque vous comparez les 4 groupes, le contrôle a enregistré les gains les plus importants. Mais c’était insignifiant, et vous devez garder à l’esprit que beaucoup de pages du groupe de contrôle utilisent également des en-têtes. Ce groupe n’a eu aucun changement.
D’après ce que montrent les données, il ne semble pas que les titres aient un grand impact sur les classements.
Peut-être que si j’avais exécuté l’expérience plus longtemps, les données auraient montré le contraire, mais mon intuition me dit que les données seraient similaires.
Une chose que nous n’avons pas essayée était de supprimer les en-têtes de toutes les pages d’un site ou d’ajouter des en-têtes à toutes les pages d’un site qui n’en avait pas en premier lieu. Si je devais relancer l’expérience, j’ajouterais ces 2 tests.
D’après ce que montrent les données, Google se soucie de la convivialité. Le fait d’avoir différentes tailles de police sur une page permet de dire au lecteur quels éléments sont plus importants que d’autres. Cela facilite également la lecture de la page.
Que vous fassiez certains éléments ou mots sur le support de page
à travers de grandes tailles de police ou des en-têtes, il est clair que c’est un bon
entraine toi.
Maintenant, si j’étais vous, j’utiliserais toujours des titres car cela peut être utile pour les logiciels d’accessibilité qui aident les utilisateurs à naviguer sur une page. De plus, cela peut potentiellement aider avec d’autres moteurs de recherche comme Bing.
De plus, avec le référencement, vous ne verrez pas de gains massifs d’une seule tactique comme vous en étiez capable auparavant. Il s’agit de bien faire chaque petite chose. C’est pourquoi je vous recommande d’exécuter votre site à travers cet audit et de corriger chaque erreur.
Alors, utilisez-vous des titres sur votre site?
