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Le nombre de vues sur YouTube est en hausse, mais les YouTubers gagnent réellement moins d’argent


Le trafic YouTube est en augmentation au milieu de la pandémie de coronavirus, mais il ne se traduit pas par des revenus plus élevés pour les créateurs de vidéos.

Le New York Times a rapporté la semaine dernière que le trafic YouTube était en hausse de 15%.

Cependant, les chaînes YouTube gagneraient Moins l’argent au milieu d’une flambée d’audience.

La même raison pour laquelle l’audience est en hausse est également la raison pour laquelle les YouTubers rapportent moins d’argent malgré une augmentation des vues.

Une pandémie augmente le nombre de téléspectateurs et réduit les tarifs publicitaires

Comme le souligne Chris Stokel-Walker dans un rapport publié sur Medium’s OneZero, les tarifs publicitaires sur YouTube ont baissé de près de 50% depuis début février.

« Tout le monde suspend ses campagnes sur YouTube », indique le rapport.

Roberto Blake, un YouTuber qui diffuse également des annonces sur la plate-forme, est cité dans le rapport, selon lequel les YouTubers ont pire que les autres en ce qui concerne la publicité au CPM (le montant des revenus gagnés pour mille vues).

«Les gens que je connais passent de 8 $ à 5,50 $. Je vois des gens passer de 12 $ à 4 $ », explique Blake.

Compte tenu de l’incertitude économique causée par la pandémie, couplée à un paysage de consommation en évolution rapide, il n’est pas étonnant que les entreprises soient sous le coup de leurs dépenses publicitaires.

Pourquoi les gains baissent-ils?

Les YouTubers tirent des revenus des personnes qui consultent des annonces sur des vidéos, et ces vues ne valent que ce qu’un annonceur est prêt à payer pour elles.

Moins d’annonceurs diffusent de campagnes, ce qui signifie qu’ils paieront moins pour les annonces en raison d’une concurrence réduite.

Le coût de la publicité display est déterminé par le nombre d’annonceurs «enchérissant» sur l’inventaire.

Lorsque de nombreux annonceurs souhaitent payer pour le même espace publicitaire, cela crée une guerre des enchères qui fait augmenter le coût des annonces.

Inversement, lorsque les annonceurs suspendent leurs campagnes et cessent d’enchérir sur les annonces, le coût reste faible.

Lorsque le coût des annonces diminue, les revenus de l’éditeur d’annonces (YouTube et ses créateurs) diminuent également.

C’est pourquoi les YouTubers gagnent moins même s’ils reçoivent plus de vues sur leurs vidéos.

Les YouTubers disent que ça va mal

Les créateurs YouTube eux-mêmes ont confirmé la baisse de revenus signalée.

Un YouTuber qui s’appelle Bodil40, qui compte plus de 2 millions d’abonnés, dit que son CPM a chuté de 30 à 50%.

D’autres YouTubers notables ont répondu au tweet ci-dessus en disant que la même chose leur était arrivée, signalant une baisse de 15% à 60% du CPM.

Si vous effectuez une recherche sur « YouTube CPM » sur Twitter, vous trouverez rapidement des dizaines de créateurs de vidéos préoccupés par leurs revenus YouTube.

Voici une collection de tweets récents que j’ai trouvés:

Plaidoyer pour la création continue de contenu

À ce stade, les YouTubers peuvent se demander pourquoi ils devraient continuer à investir leur temps et leurs ressources dans la création de contenu à faible rendement.

Eh bien, il y a quelques avantages qui viennent immédiatement à l’esprit, à condition que votre situation vous permette de créer du contenu en ce moment.

Créez un plus grand public

À l’heure actuelle, plus de vues n’équivaut pas à plus de revenus. Mais ça pouvez égal plus d’abonnés.

Les créateurs peuvent utiliser ce temps pour attirer de nouveaux abonnés et en bénéficier plus tard lorsque les tarifs publicitaires évoluent dans un sens positif.

Maintenir l’authenticité
Créer du contenu à un moment où ce n’est pas aussi lucratif de le faire en dit long sur votre personnage.

Abandonner votre chaîne pendant un ralentissement financier peut potentiellement nuire à votre authenticité aux yeux de vos téléspectateurs.

Ce qui se passe dans le monde est probablement temporaire, mais les actions des peuples resteront dans les mémoires longtemps après que tout sera terminé.

Les gens ont besoin de divertissement
Étant donné que les gens sont bloqués dans l’isolement sous les ordres de rester à la maison, le besoin de nouveaux contenus est plus grand que jamais.

Redonnez à vos téléspectateurs en créant du contenu qui les divertit, les informe ou les inspire.

Encore une fois, c’est quelque chose qui laissera une impression durable sur votre public.

Sources: New York Times, Moyen



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Written by manuboss

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