in

SEO On-Air: créer un contenu de qualité que Google aime classer plus haut


Bonjour à tous, voici Senthil. Bienvenue dans un autre épisode de SEO On-Air. Aujourd’hui, nous avons M. Andy Crestodina avec nous. Andy est le co-fondateur et CMO d’Orbit Media, une agence numérique primée à Chicago et est l’auteur du livre « Content Chemistry », un manuel illustré pour le marketing de contenu.

Il est un conférencier de renom dans des conférences nationales de marketing comme NASSCOM, SMX et Content Marketing World. Je l’appellerais probablement la superstar de la création de contenu. Le sujet dont nous aimerions discuter aujourd’hui avec Andy est de savoir comment créer un contenu de qualité que Google aime classer. Commençons le podcast sans plus attendre.

andy_crestodina_podcast

https://www.stanventures.com/blog/wp-content/uploads/2020/05/Andy-Final-Podcast.mp3

Senthil: Pouvez-vous partager quelques conseils sur la façon de faire le contenu correctement?

Andy: Absolument. Le public sera la meilleure source de vos sujets en général. Parler aux gens vous donnera beaucoup d’inspiration. J’y crois beaucoup plus que l’approche du mot-clé d’abord dans le contenu.

Si votre public déclenche l’idée d’un article, vous devez savoir qu’il réussira, car une fois terminé, vous pouvez directement partager l’article avec le public qui vous a posé les questions. Au début, vous pourriez finir par générer une sorte de trafic vide qui a peu ou pas de pertinence pour votre entreprise. La sélection des sujets est donc primordiale au début.

Seulement environ la moitié des articles que j’écris sont optimisés pour la recherche, ce qui est bien. Il y a plus d’articles amusants à écrire, qui ne vous inquiètent pas pour le classement, car vous êtes libre d’écrire ce qui devrait être écrit, et vous pouvez ensuite le promouvoir par e-mail et sur les réseaux sociaux.

Je suis un SEO de 20 ans et j’aime cette conversation parce que nous allons entrer dans les détails de la façon d’écrire des choses qui ont un rang. Une fois que vous avez le sujet sur lequel vous voulez écrire, il s’agit de vérifier s’il y a un alignement de mots clés.

L’une des toutes premières choses que je fais, c’est quand j’obtiens des phrases cibles possibles, comme des phrases clés primaires et secondaires, je vérifie toujours mes concurrents immédiatement car il y a 0% de chances de classement pour les phrases clés pour lesquelles vous manquez d’autorité. Si vous ne vérifiez pas l’autorité, vous ne faites pas de référencement.

La prochaine étape consiste à les déplacer littéralement dans mon modèle de marketing de contenu, qui comprend une colonne pour le volume de recherche et la difficulté de la phrase clé, que je trouve en utilisant Moz, et il me dit si ma nouvelle page a ou non la possibilité de se classer pour une phrase clé .

Je recherche également des expressions sémantiquement liées à l’aide de SEMRush, mais vous pouvez utiliser «Google Suggest», «People also Ask» et «Recherches liées à», ou effectuer une analyse concurrentielle et voir pour quels autres mots clés les pages de haut rang se classent et obtiennent également ceux à ma liste. Cela me donnera l’idée de sous-thèmes que je dois aborder ou de mots que je dois incorporer.

Si vous ne faites pas de référencement sémantique, vous pourriez être juste un bourrage de mots clés. Vous ne créez pas non plus la meilleure page sur Internet pour un sujet. Mon objectif est de créer la meilleure page sur Internet pour mes sujets, car c’est cette obsession de la qualité qui aligne mon objectif sur celui de Google, qui est de fournir un contenu de qualité aux gens.

Senthil: Fantastique, nous allons créer un lien vers le modèle et la vidéo créée par Andy pour vous faire comprendre plus clairement ce qu’il a conseillé jusqu’à présent. Sa vidéo de 20 minutes de bout en bout qui vous explique comment il poursuit sa recherche et sa création de contenu.

Andy: Je pense que c’est amusant de regarder par-dessus l’épaule tout le processus de création de contenu, d’écrire à l’avance des publications sur les réseaux sociaux et des lignes d’objet par e-mail, etc.

Les meilleurs spécialistes du marketing lisent beaucoup de titres avant d’en choisir un, et les titres rejetés peuvent devenir des sous-titres pour leurs articles ou publications sur les réseaux sociaux qui peuvent être utilisés pour la promotion.

Il y a deux ou trois choses qui pourraient vous surprendre par la quantité d’attention qu’elles reçoivent. L’un d’eux est le visuel. Un article sans image originale, en particulier un graphique ou un diagramme, a un gros inconvénient en SEO, non pas parce que Google regarde l’image en soi, mais parce que vous aurez moins d’occasions de faire référence et donc de créer un lien vers cet article lorsque vous contribuez au contenu des autres.

Si vous créez un beau graphique qui explique quelque chose de simple et visuel, puis lorsque vous contribuez au contenu d’autres personnes sous la forme de publications d’invités ou d’interviews, vous pouvez incorporer l’image dans cette pièce.

Je parle essentiellement de la création de liens de source d’image ici. Je fais ça depuis un moment. C’est un gros morceau: l’offre visuelle.

Senthil: Absolument, Andy. Nous avons remarqué que dans la boîte de réponse, l’image apparaît parfois avec le contenu. Y a-t-il un signal qui suggère que l’ajout d’images à votre contenu vous aide à vous classer sur le graphique des connaissances?

Andy: Pas directement, mais oui, c’est un signal puissant indirectement. Le temps de séjour des visiteurs est un facteur essentiel, qui peut être amélioré lorsque votre contenu présente un intérêt visuel à chaque profondeur de défilement.

Les visiteurs continueront de circuler lorsque vous le ferez. 30% de mes efforts sont consacrés à la création d’images. Je n’ai jamais utilisé d’image de stock. Tout comme un journaliste n’écrirait pas un article sans source, je n’écris jamais un article sans une citation du contributeur ou de l’expert.

Cela améliore le contenu et améliore la portée sociale, car lorsque les gens font défiler mon article, ils voient des visages dans mon contenu.

Senthil: C’est super à savoir. Et ensuite, Andy?

Andy: Au moment où j’écris, je fais attention à ne pas diviser le contenu et à le rendre numérisable, en veillant à ne jamais écrire de paragraphes de plus de trois lignes. Je ne rate jamais la chance d’utiliser une liste numérotée ou une liste à puces.

Lorsque vous écrivez un article, vous créez un lien vers un ancien article, mais vous devez également créer un lien vers votre nouvel article à partir d’un ancien article. Cela donnera à votre nouvel article un coup de pouce SEO immédiat, car votre ancien article passe l’autorité. C’est donc une autre recommandation.

La liaison interne est puissante. Lorsque vous écrivez un article, vous le liez à un ancien article, mais vous devez également lier votre nouveau contenu à partir d’un ancien article. Cela donnera au nouvel article un coup de pouce SEO immédiat, car votre ancien article fait autorité. C’est donc une autre recommandation.

La liaison interne n’aide pas à créer une autorité de domaine, mais elle a un impact important sur votre autorité de page. Il aide à créer un réseau interconnecté de contenu de haute qualité. Si vous avez fait du marketing de contenu pendant un certain temps, essayez de décrire tout ce que vous avez écrit jusqu’à présent. Cela vous aidera à détecter les lacunes dans votre contenu.

L’avantage d’écrire du contenu interconnecté est que lorsque vous travaillez si dur pour créer une image pour un article, cela devient un atout que vous pouvez réutiliser pour d’autres éléments de contenu. Vous vous rendez compte que tout votre contenu est un gros puzzle et la nouvelle pièce que vous avez créée correspond parfaitement aux lacunes du puzzle. C’est ainsi que j’ai fini par écrire un livre.

Senthil: Dans ce scénario, est-il conseillé d’actualiser l’ancien contenu en y ajoutant de nouvelles informations, ou conseillez-vous de créer un élément de contenu distinct pour cela?

Andy: Eh bien, vous avez abordé l’une des meilleures tactiques SEO de tous les temps. Le «O» en SEO signifie optimisation, c’est pourquoi nous devons revenir en arrière et continuer à nous améliorer.

Vous pouvez utiliser Analytics ou Search Console pour trouver les meilleurs articles pour lesquels vous vous situez, puis mettre à jour le contenu de ces URL en ajoutant de nouveaux diagrammes et graphiques, en effectuant plus de recherches, en remplissant les citations des contributeurs et en incorporant des versions vidéo des éléments de contenu à créer les plus relatables.

1/3 de mes articles sont réécrits à partir d’anciens articles que j’ai recyclés. Peut-être n’avez-vous pas besoin de 1000 articles, mais vous avez besoin de 100 excellents articles.

Je ne me suis jamais inquiété du budget d’exploration, car cela concerne les grands sites Web. Mais je sais que de nombreux SEO s’inquiètent de cela. Mon prochain conseil est de ne jamais mettre de chiffres dans votre URL, car si vous écrivez 12 conseils sur quelque chose maintenant, lorsque vous le mettez à jour plus tard en 15 conseils, cela devient une déception. Ne mettez donc jamais de chiffres dans vos URL.

Senthil: Wow, y a-t-il quelque chose que vous souhaitez partager avec notre public, Andy?

Andy: Je ne compte jamais les mots de mes articles, sauf si je suis simplement curieux. Je ne pense pas qu’il y ait une durée idéale de contenu. Ma suggestion est de suivre de courts paragraphes mais ne transige jamais sur la longueur du contenu.

L’idée est de créer le meilleur contenu sur Internet. Les commentaires que je reçois sur les réseaux sociaux expliquent pourquoi il y a quinze images dans mon article et si cela nuirait au référencement car cela ralentirait le temps de chargement des pages.

C’est quelque chose qui ne m’intéresse pas et je pense que c’est un mythe. J’essaie simplement d’être plus complet et meilleur que quiconque, donc j’ajoute des images pour ajouter plus de valeur à mon contenu.

Senthil: J’ai parcouru un article de Brandy sur Backlinko, et ils ont fait une expérience où ils ont vérifié le temps de chargement de certains des articles populaires et ont constaté que certains des meilleurs articles manquaient de temps de chargement approprié.

Quand ils ont creusé plus profondément pour trouver ce qui les rendait bien classés, ils ont trouvé que les éléments de contenu étaient très engageants. Donc, je pense que c’est un genre de mythe que le temps de chargement de la page affecte votre classement SEO. Vous devez surtout vous soucier du temps de séjour et arrêter de vous soucier du temps de chargement.

Andy: Ouais, je suis entièrement d’accord. J’ai accès à 500 comptes Analytics et lorsque je regarde le taux de rebond, le temps passé sur la page et la vitesse de la page, la corrélation revient à l’objectif de Google: comment les gens connectent la qualité. Donc, tout ce que Google fait est essentiellement un proxy pour la qualité.

Senthil: Je peux vous donner un exemple. Chaque fois que nous interviewons des SEO, nous avons tendance à leur poser des questions sur les mises à jour des algorithmes. Nous avons écrit un article sur les mises à jour de l’algorithme qui se classent bien dans les SERPs, donc les personnes qui viennent chez nous pour des entretiens admettent avoir lu notre article.

Donc, comme vous l’avez mentionné, il ne s’agit pas principalement de mots clés, mais de la façon dont les gens consomment du contenu et comment cela va les aider.

Andy: Tout ce que vous faites sans votre lecteur ou vos visiteurs n’est pas du spam. Il y a des SEO qui se réveillent le matin et réfléchissent à comment ils peuvent tromper un robot. Cela ne semble pas amusant.

Votre contenu doit aider les gens, essayer d’organiser votre contenu pour l’adapter à la bibliothèque mondiale, créer de meilleurs formats de contenu et effectuer des recherches qui contribuent aux conversations; ce sont des choses merveilleuses pour moi. Tromper les robots me semble ennuyeux.

Senthil: C’était beaucoup de plats à emporter, Andy. Les gars, tous les conseils qu’il a donnés jusqu’à présent seront liés dans les notes de présentation de ce podcast. Merci de nous rejoindre dans ce spectacle Andy, prends soin de toi.

What do you think?

Written by manuboss

Comments

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Loading…

0

Comments

0 comments

Meilleures pratiques SEO | Ce dont vous avez besoin pour vous classer haut sur Google en 2020

Comment créer et soumettre un plan du site XML