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Il y a un mot à la mode populaire qui apparaît partout sur Internet que les spécialistes du marketing et les blogueurs à tous les niveaux sont mis au défi de comprendre et de mettre en œuvre comme une stratégie à long terme pour la croissance et le succès: Marketing de contenu.
Il s’agit d’une industrie qui devrait représenter 413 milliards d’ici 2021 (MTA)! Il existe d’innombrables sources et statistiques qui brossent un tableau de l’efficacité de ce concept et nous allons en souligner quelques-unes.
Jetons un coup d’œil rapide à cette technique puissante pour stimuler les affaires et vous offrir une affirmation positive que le marketing de contenu est un excellent chemin à parcourir. Selon les chiffres, ce n’est pas une belle route tranquille sur une route secondaire. C’est une autoroute interétatique toujours occupée.
Ici, au début de notre voyage rapide, afin de ne pas nous perdre en cours de route, clarifions d’abord notre compréhension de quelques questions préliminaires clés.
Qu’est-ce que le marketing de contenu? Que comprend-il?
J’aime la citation Ramona Sukhraj d’iMPact part d’un de ses amis marketing, « Tout ce que la lumière touche est du contenu ». C’est une définition très inclusive! Il y a une décennie, le contenu signifiait des blogs écrits (qui sont toujours énormes), mais aujourd’hui, il est défini de manière plus large.
En tapant « define: Content Marketing » dans le moteur de recherche Google, vous comprendrez leur compréhension de cette façon: « un type de marketing qui implique la création et le partage de matériel en ligne (comme des vidéos, des blogs et des publications sur les réseaux sociaux) qui ne pas explicitement promouvoir une marque mais vise à stimuler l’intérêt dans ses produits ou services. «
Stimuler l’intérêt de votre public stimule une perception en eux que vous êtes un autorité fiable et de qualité dans votre domaine particulier. Au fil du temps, cela stimule la croissance économique en augmentant le trafic qui vous parvient.
Lyfe Marketing partage le Top 10 des types de marketing de contenu les plus performants. Un peu plus loin, nous nous concentrerons sur quelques-uns des plus populaires.
Dès le début, il a été établi que le marketing de contenu est efficace, mais si vous êtes comme moi, vous avez besoin faits durs!
Lors de notre prochain arrêt, nous alimenterons votre curiosité intellectuelle en vous fournissant des raisons et des moyens efficaces de commencer à conduire dans cette direction.
Dans l’ensemble, quelle est l’efficacité du marketing de contenu, vraiment?
La popularité du marketing de contenu a augmenté de manière assez constante depuis 2004.
Ainsi, nous pouvons comprendre qu’il existe une corrélation entre cela et son niveau d’efficacité. Jetez un œil à ce tableau de tendances Google.
Si seulement il était possible d’acheter des actions dans un mot-clé!
Le succès, la croissance et la popularité du marketing de contenu sont relativement astronomiques. Cela dit, la plupart des grandes entreprises consacrent toujours la majeure partie de leur budget marketing à la publicité payée.
Google AdWords génère la majorité des prospects et Facebook Ads est loin derrière en deuxième place.
D’autres formes de publicité sur les médias sociaux existent, mais ne représentent qu’un très faible pourcentage du montant total en dollars (voir # 2 à Rédacteur élite).
Les grandes entreprises choisissent cette méthode parce que le suivi des revenus pour le marketing de contenu (et le référencement) est assez difficile à faire et le retour sur investissement (ROI) n’est pas immédiat et peut parfois prendre des mois ou plus à tenir.
Quels sont donc les avantages du marketing de contenu?
1. Haut retour sur les dépenses marketing
Avec un peu de patience et une amélioration constante de vos compétences, le marketing de contenu porte ses fruits long terme et il y a beaucoup inférieur les coûts initiaux qui y sont associés.
De nombreux spécialistes du marketing et blogueurs ne disposent peut-être pas d’une énorme somme d’argent pour satisfaire la satisfaction immédiate offerte par la publicité payante, mais ils ont quelque chose de potentiellement plus puissant: Un très haut retour sur les dollars marketing qu’ils dépensent.
- Conseil de pro: Gagnez lentement et régulièrement la course. Dans le jeu du marketing de contenu, vous devez constamment pomper du contenu de bonne qualité. Cela ne s’arrête pas là, vous devez également auditer votre stratégie de contenu de temps en temps pour vous assurer qu’elle fonctionne pour vous.
2. Fournir une substance et cultiver un client fidèle
N’importe qui avec un produit et un tas de cash marketing peut faire une vente, mais cela ne se traduit pas toujours par Contrôle de qualité pour le consommateur. Le monde est inondé de produits et services sous-performants, mais le marketing de contenu raconte une histoire différente.
Avoir un blog riche en ressources et riche en informations utiles pour vos clients potentiels est l’endroit idéal pour cultiver un communauté de lecteurs.
Le marketing de contenu, lorsqu’il est bien fait, offre des avantages maximaux et des inconvénients minimaux.
Au-delà du faible coût et du rendement élevé, le marketing de contenu donne plus de substance à un site Web et crée une clientèle plus fidèle, ce qui est susceptible de augmenter les références et les conversions.
- Conseil de pro:Parlez à vos clients si vous voulez qu’ils vous soient fidèles. Comprendre leur préoccupation et leur fournir les réponses dont ils ont besoin. Ils sont ceux qu’il vous faut pour gagner, et la première étape pour gagner quelqu’un, c’est de les comprendre.
3. Construire l’autorité de l’industrie
De plus, la réputation de la marque s’améliore, l’industrie l’autorité est renforcée et la visibilité de la recherche est accrue. Peu importe l’industrie, le marketing de contenu peut faire tout sujet plus attrayant et plus accessible à un large éventail de consommateurs (Inc.).
Renforcer l’autorité, c’est aussi diffuser votre marque. Et cela ne se produira pas si vous restez silencieux tout en pensant que je fais un excellent travail pourquoi personne ne parle de moi?
Eh bien, c’est parce que * vous * devez être celui qui commence à parler de vous.
De nombreux experts de l’industrie parlent lors de conférences, donnent gratuitement leur avis en ligne ou sont tout simplement très actifs sur les réseaux sociaux. Cela peut être vu comme une extension du marketing de contenu.
Alors ne soyez pas pris au piège dans l’état d’esprit que le marketing de contenu = blog. Oui, le blog est une grande partie, mais il y a aussi une grande partie du marketing (du marketing de contenu) qui sort du blog. Et vous devez vous en souvenir.
- Conseil de pro: Renforcez votre autorité en vous faisant une voix, et avoir un article de blog solide qui met en valeur la profondeur de votre expertise est un outil inestimable pour vous aider à atteindre le statut de gourou. Assurez-vous donc de faire de la publicité et d’être actif dans les communautés en ligne.
Quels sont les types de marketing de contenu les plus efficaces?
Les choix de formatage pour le marketing de contenu sont nombreux, mais il y a deux méthodes très populaires sur lesquelles nous voulons nous concentrer parce que nous pensons qu’elles sont les le plus simple moyen pour les commerçants et les blogueurs de commencer sur la route quand il n’y a pas beaucoup d’essence dans le réservoir pour commencer le voyage.
1. Blogs – Les muscle cars classiques du monde du marketing de contenu.
Jusqu’en 2020, les blogs étaient le grand-père numéro 1 éprouvé de toutes les stratégies de marketing de contenu et toujours 4,4 millions sont publiés tous les jours!
Selon NewsCred, 55% des petites entreprises de marketing affirment que la création de contenu de blog est leur priorité absolue. Pour correspondre, les sites Web qui ont des blogs attirent 55% de trafic supplémentaire vers eux (BackLinko)!
Les spécialistes du marketing qui se concentrent sur les blogs, s’ils sont patients et conscients de la qualité, sont 13 fois plus susceptibles d’obtenir un retour sur investissement positif pour leur travail (BackLinko).
Avec 77% des internautes attentifs, rien d’étonnant aux merveilleux résultats des blogs.
Cependant, tous les blogs ne sont pas créés égaux. Certains blogs, en particulier ceux de moins de 500 mots, sont inefficace en matière de référencement et de visibilité. Le blog long est King et plus c’est long, mieux c’est! Les blogs contenant des mots de 3 à 10 000 mots sont plus susceptibles de disparaître. viral par le partage (Siege Media).
Le blog moyen compte 1151 mots et prend un peu plus de 3 heures à écrire. Ceux contenant des statistiques et des images pertinentes sont plus de confiance et plus susceptibles d’être lus (même si, selon les informations très BackLinko, 43% des lecteurs admettent les avoir survolés).
- Conseil de pro: Pour obtenir les meilleurs résultats de clics et d’engagement, visez un titre de blog fort qui comprend, si possible, des chiffres et qui comprend entre 6 et 13 mots.
Utilisez l’intelligence mot-clé de BiQ pour faciliter les blogs.
Données de mots clés de base telles que Volume de recherche, Coût par clic, et Compétition sont tous en un coup d’œil, vous aidant à choisir le mot-clé principal à cibler.
Le succès des blogs dépend également clouer l’intention du lecteur. Cherchent-ils des informations? Ou cherchent-ils à faire un achat en recherchant sur Google ce terme de «thérapie par la lumière UVB»?
L’outil vous montre la intention du chercheur pour chaque mot clé, afin que vous puissiez vous assurer que le mot clé que vous ciblez correspond au niveau de l’entonnoir de conversion et les visiteurs que vous essayez d’attirer.
2. Vidéos – Les voitures de sport du monde du marketing de contenu.
Les temps changent et cette année, pour la première fois, le contenu vidéo a dépassé Blog grand-papa! Vidéos promotionnelles et Clips de narration de marque sont les formes d’expression cinématographique les plus courantes parmi les spécialistes du marketing de produits (HubSpot).
cependant, Animoto affirme que les commerçants de services trouvent webinaires, démos, vidéos sur les réseaux sociaux sont les types les plus populaires et YouTube règle toutes les plateformes pour les téléspectateurs, mais Facebook et Instagram arrivent rapidement. Comme les blogs, toutes les vidéos ne sont pas traitées de la même manière.
Il y a tout simplement plus de puissance derrière cette explosion de contenu vidéo.
Voici quelques raisons.
Tout d’abord, la nature interactive des vidéos aide garder l’attention des gens et 97% des consommateurs affirment les aider à mieux comprendre un sujet respectif (Siege Media).
Les vidéos permettent aux spécialistes du marketing de augmenter leurs revenus de 49% plus rapidement que les spécialistes du marketing qui n’intègrent pas de vidéo (Vidyard). Le simple fait que les internautes sont finis 12 fois plus susceptibles de partager des vidéos que toute autre forme de contenu devrait expliquer pourquoi (Tendances des petites entreprises).
Les internautes ne survolent pas les vidéos, mais nous avons toujours des problèmes de durée d’attention, donc les vidéos de moins de 90 secondes ont le taux de rétention le plus élevé avec 53% (Neil Patel) il est donc bon d’aller directement au point où ce bouton de lecture est cliqué!
: Essayez de combiner la puissance de la vidéo et du blog. De cette façon, vous parcourez plus de terrain sur tout le contenu que vous partagez. Certaines personnes préfèrent lire, d’autres préfèrent les vidéos. Les vidéos peuvent être lues en arrière-plan et écoutées et les blogs peuvent être lus dans des zones calmes.
TL; DR
Voici un bref résumé de toutes les statistiques que nous avons incluses dans cet article de blog, donc si vous devez convaincre quelqu’un que oui, il a besoin de marketing de contenu, puis n’hésitez pas à partager l’image.
Alors, quelle est la conclusion?
Peu importe où vous en êtes dans le développement de votre entreprise, prendre le contrôle de votre direction marketing. En tant que responsable marketing ou blogueur, vous constaterez que le marketing de contenu est un excellent véhicule et que le siège du conducteur est assez confortable.
Si vous avez besoin d’aide, contactez-nous. Nous monterons un fusil de chasse.
Mis à jour: 3 juin 2020
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