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Quand ils ont dit ne pas juger un livre par sa couverture, Internet n’avait pas encore été inventé. S’ils savaient ce que nous savons maintenant, ils sauraient qu’un titre peut faire ou défaire un site de contenu.
Titres sont le résultat de l’utilisation des balises de titre. C’est ce qui attire un utilisateur du SERP vers votre site ou votre boutique. Il y a tellement d’options et lors de la compétition pour l’attention; un bon en-tête est d’or.
Pourquoi les étiquettes de titre sont-elles importantes?
je. La première chose que les gens voient
La première et la plus flagrante raison pour laquelle un titre est important est que c’est la première chose que les utilisateurs voient lorsqu’ils se connectent à un site pour accéder au contenu.
Le titre est ce qu’ils liront en premier avant de passer à autre chose ou de fouiller dans le contenu.
Les premières impressions ont un impact énorme sur les gens, donc un titre doit faire bonne impression. La bataille est que vous devez attirer les lecteurs avec seulement quelques mots, mais s’ils sont bien faits, ils devraient être prêts à plonger directement.
Vous devriez penser à un titre comme le à l’extérieur d’un restaurant. Les gens partiront ou entreront dans le restaurant en fonction de ce qu’ils verront à l’extérieur.
Par conséquent, assurez-vous que votre en-tête attire l’attention des lecteurs dès le départ.
ii. Influence la décision des utilisateurs de cliquer
Nous savons tous que si un titre n’attire pas votre attention, nous allons simplement faire défiler pour trouver quelque chose qui le fera.
Le titre est la principale chose qui incitera les utilisateurs de votre site à cliquer sur un contenu.
Les titres sont en première ligne dans la bataille pour les clics, qui dans la sphère en ligne est vitale. Au lieu de payer les spécialistes du marketing pour obtenir plus de clics, vous pouvez passer du temps à trouver un excellent titre pour votre contenu.
Votre titre doit être si bon que l’utilisateur doit simplement cliquer pour en savoir plus sur le contenu. Les meilleurs titres sont ceux qui sont si accrocheurs que l’utilisateur se retrouve à regarder le contenu.
iii. Statistiques sur les titres
Les nombres ne mentent pas et les nombres sur l’en-tête peignent tout à fait l’image. Les chiffres montrent à quel point un titre est important en ce qui concerne le contenu en ligne.
Selon Buzzsumo qui a examiné 100 millions de titres basés sur l’engagement Facebook, les titres ont eu un impact considérable sur l’engagement.
Les titres avec la phrase «vous rendra» ont eu environ 9 millions d’engagements avec «c’est pourquoi» dans une seconde lointaine avec moins de la moitié du leader.
Avantages de rédiger un bon titre
je. Augmentation du CTR et du trafic
Écrire un titre accrocheur présente de nombreux avantages. C’est un fait connu qu’un bon titre augmentera votre CTR.
Le taux de clics d’un site détermine la quantité de trafic qu’il génère. Plus le CTR est élevé, plus le trafic est élevé.
Plus un site a de trafic, plus il est susceptible d’avoir d’acheteurs. Par conséquent, ce n’est pas un euphémisme de dire qu’un bon en-tête sur le contenu d’un site pourrait affecter considérablement ses performances.
Certes, le site doit encore faire beaucoup pour transformer les prospects en acheteurs potentiels, mais aucun propriétaire de site ne veut plus de prospects.
ii. Classements
Les classements sur les résultats des moteurs de recherche sont extrêmement importants pour le succès d’un site. Beaucoup de gens ne vont jamais au-delà de la première page des résultats Google, qui montre à quel point un classement élevé est essentiel.
Un bon en-tête est très étroitement lié aux classements sur les résultats des moteurs de recherche. Par conséquent, prendre l’optimisation des moteurs de recherche lors de la création d’un en-tête de contenu devrait vous propulser en haut de la liste.
Plus vous êtes classé dans les résultats des moteurs de recherche, plus vous aurez de prospects, ce qui augmente les chances d’obtenir des clients payants. En fin de compte, les clients payants sont ce que vous voulez et si vous voulez attirer leur attention, créez un bon en-tête pour votre contenu.
iii. Évitez Clickbait
Clickbait fait référence au contenu qui met l’accent sur le trafic plutôt que sur la valeur. Malgré l’importance du trafic dans le monde concurrentiel en ligne, ce que les lecteurs et les clients veulent à long terme, c’est de la valeur.
Vous verrez une augmentation du trafic lorsque vous utilisez l’appât clic pour votre site. Cependant, s’il ne correspond pas à un contenu précieux, il diminuera bientôt et finira par disparaître.
Vos utilisateurs évalueront leur expérience sur votre site et la jugeront bientôt indigne si vous ne fournissez pas un contenu adéquat. Lorsque votre site ou le contenu de votre site est étiqueté comme clickbait, cela peut avoir des conséquences dévastatrices pour votre site.
Une des conséquences est une diminution des classements sur les résultats des moteurs de recherche qui peut être débilitante. En fin de compte, clickbait nuira à votre site plus qu’il ne l’aidera.
Types de titres qui convertissent le mieux
Il existe certains types de titres qui entraînent des taux de conversion plus élevés, comme nous l’avons vu ci-dessus. Certaines caractéristiques permettent à ces titres d’avoir des taux de conversion aussi élevés.
Les titres qui ont des nombres ont un taux de conversion élevé. La preuve parle d’elle-même. Vous trouverez presque toujours des listes numérotées d’articles en ligne. TrackMaven a constaté que Buzzfeed utilise beaucoup cette stratégie.
Les titres «Comment faire» sont extrêmement populaires. Ils ont un CTR très élevé parce que les gens apprennent toujours à faire de nouvelles choses en ligne. Les expressions commençant par «X raisons pour lesquelles» et «X choses que vous» ont également des CTR élevés.
La phrase que vous utilisez pour compléter votre titre est également importante. Les phrases de fin d’en-tête les plus courantes incluent «… le monde» et «… X ans».
En fin de compte, si vous voulez un bon titre, vous devez vous assurer qu’il est très clair quant au contenu qu’il dirige. Les titres avec une quelconque ambiguïté sont généralement les moins bons dans les classements.
Meilleures pratiques pour la rédaction de titres
Si vous souhaitez rédiger des titres qui attirent l’attention des utilisateurs, augmentent le trafic et les taux de conversion, certaines habitudes vous seront utiles.
Ces pratiques prendront du temps à mettre en œuvre mais lorsqu’elles deviendront habituelles, les résultats devraient clairement révéler leur efficacité.
L’une des pratiques que vous devriez adopter pour rédiger de meilleurs titres est de les amener à se connecter émotionnellement à votre public. Des expressions telles que «vous faire pleurer» ou «vous fera…» forment un lien émotionnel que les lecteurs veulent explorer.
Une autre pratique que vous devriez adopter implique longueur des titres. Vous devez garder votre en-tête de moins de 54 caractères afin qu’il puisse être présenté dans son intégralité et éviter qu’ils ne soient tronqués, ce qui décourage les utilisateurs.
Vous devriez également adopter Test A / B de votre en-tête avant de les publier. Les tests A / B comparent différents titres pour voir ceux qui fonctionnent le mieux sur certains paramètres tels que les classements.
Ensuite, l’utilisation de certains mots de pouvoir dans votre en-tête devrait améliorer leurs performances. Des termes tels que « rapide », « erreurs », « raisons », « prouvé » génèrent généralement plus de clics de la part des utilisateurs que les autres termes.
Comme indiqué ci-dessus, vous devez également adopter l’utilisation de nombres dans votre en-tête. Ils sont particulièrement efficaces lorsqu’ils sont placés devant un titre.
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Conclusion
Les titres sont essentiels pour attirer les lecteurs, les auditeurs ou les téléspectateurs vers votre contenu. Un titre doit attirer l’attention de l’utilisateur rapidement et l’imprégner du contenu.
Il y a de nombreux aspects qui entrent dans l’écriture d’un en-tête efficace comme nous l’avons vu. Si vous pouvez adopter les pratiques positives et éviter les négatives, vous devriez voir le succès de votre site s’améliorer en peu de temps.
Mis à jour: 10 octobre 2020
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