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Wasteful Wednesday # 22 – Mot-clé de la semaine « intention locale »


Regardez l’épisode 22 sur « Local Intent »:

← Regardez l’épisode 21 sur « Google contre Bing »

Lisez la transcription de l’épisode 22 sur «Local Intent»:

Que se passe-t-il les gens Wil Reynolds de retour pour un autre mercredi inutile.

Ce mercredi, nous allons vous montrer comment vous pourriez gaspiller de l’argent dans des recherches d’intention locale, si vous n’êtes pas une entreprise basée à proximité.

Ce que nous allons vous montrer aujourd’hui, c’est que nous allons parcourir environ 5 millions de mots clés, et nous allons vous montrer comment en joindre vos données SEO à vos données PPC, nous pouvons trouver des indices pour les mots qui vous montrent que vous êtes peut-être légèrement en décalage avec l’intention du chercheur.

Parce que c’est pour cela que nous sommes là – la recherche aide les gens à trouver des choses. Alors, pourquoi voudriez-vous diffuser votre annonce auprès de personnes qui ne veulent pas de ce que vous proposez?

Exemple de procédure pas à pas: sociétés de référencement

Requête: « société de référencement »

Je vais utiliser cet exemple. C’est un exemple que j’ai appris en essayant d’optimiser des mots comme « Entreprise de référencement ».

Alors vous tapez « Entreprise de référencement », voyez cette petite boîte ici…

… Cela vous indique qu’il s’agit d’une requête locale, Google le sait déjà. jeSi vous enchérissez sur ces mots, il pourrait être bon d’être une entreprise locale, non?

Eh bien, j’ai commencé à cliquer sur certaines des publicités payantes…

… Et, Inseev est à San Diego, Search Berg est à New York, Smart Sites a chargé une erreur de base de données et payé le clic. Bruce Clay, que j’aime, ce n’est certainement pas une entreprise locale, n’est-ce pas?

Je montre que pour dire que même les sociétés de référencement et Seer ont également commis cette erreur en faisant des enchères sur des mots que Google nous dit déjà, Hey, yo dogg, c’est une question où les gens veulent quelqu’un de local.

Je ne dis pas que cela ne fonctionne pas pour tous ces gens, mais lorsque nous avons fait une offre sur ces mots, cela n’a pas fonctionné pour nous.

Lorsque vous apportez ces données organiques qui disent, Hé, où est cet extrait? OuiVous devriez dire que si je ne suis pas une entreprise locale, et que Google a déjà appris qu’une réponse locale, cela pourrait être la bonne réponse. Pourquoi voudrais-je enchérir sur ce mot? C’est ce que nous montrons ici.

Comme vous pouvez le voir ici, nous avons près de 300 000 termes de recherche sur lesquels une carte est apparue et je peux regarder différents clients pour voir à quoi ressemble leur CPA. Je peux utiliser la carte comme un indice pour voir, est-ce que cela invalide potentiellement mon client comme étant une bonne réponse à la requête de ce client?

J’ai donc passé en revue certaines des requêtes et ce que je veux vous montrer maintenant, ce sont quelques-unes, juste quelques requêtes parmi les 300 000 termes de recherche que nous avons analysés, où le mot proche de moi, si vous venez de nier le fait que vous rateriez l’intention locale de ces autres mots clés que vous pourriez annuler.

Et économisez de l’argent.

Requête: « grossistes »

Prenons notre premier mot «Grossistes», droite? Il n’a pas proche de moi, Il n’y a pas de ville ou d’état à côté, mais Google pense que cette requête pourrait simplement être locale. Vous voudrez probablement vérifier si cela vous arrive.

Ainsi, vous pouvez voir tous ces mots étranges apparaître pour le grossiste – fou, que tout cela se manifeste.

Mais vous pouvez voir que Google a en haut une carte. Maintenant, je ne dis pas que ces mots ne peuvent pas convertir et gagner de l’argent pour vous, mais les grossistes sont un mot assez large pour 768 seaux bleus. Voilà donc le genre de choses où vous pouvez utiliser cette carte comme un indice qui peut-être juste, peut-être que ce n’est pas la bonne réponse.

Requête: « Conception graphique »

D’accord, même chose, des tas de gens dépensent de l’argent là-dessus en ce moment.

si vous êtes local, cool. Si vous n’êtes pas local, Google pense que la recherche de graphisme à ce stade pourrait être une requête locale. Alors soyez juste un peu prudentchapeau est tout.

À aucun moment je ne dis comme, tu dois les nier, je dis juste que tu ne veux pas savoir?

Exemple de procédure pas à pas: sociétés de sécurité

Requête: « Principales sociétés de sécurité »

«Top entreprises de sécurité», vous avez toutes ces entreprises…

… Les enchères, la sécurité, la sécurité de la maison, etc. Ce qui m’intéresse, c’est que lorsque vous regardez les résultats locaux…

… Ce sont tous des services d’agents de sécurité.

Voyez mes amis, c’est pourquoi vous devez joindre vos données SEO et PPC – les services de gardes de sécurité sont différents des services d’alarme pour votre maison.

Ce sont ces petites incohérences entre PPC et SEO qui, à mon avis, coûtent des millions et des millions de dollars aux gens et ne mettent de l’argent dans la poche de Google – dont ils n’ont tout simplement pas besoin.

Exemple de procédure pas à pas: Agence de recouvrement

Requête: « Agence de recouvrement »

Google montrant un résultat local ne signifie pas que c’est une perte de temps à poursuivre, mais vous devez comprendre que Google a appris quelque chose sur ce client et Google a appris qu’il y a de bonnes chances que certaines de ces personnes recherchent solutions locales.

Exemple de procédure pas à pas: éducation spécialisée

Requête: « Éducation spécialisée »

Le mot est assez large, mais maintenant la carte est en bas. L’emplacement de la carte est donc assez bas, mais Google pense qu’il existe une certaine intention locale pour des mots tels que « éducation spéciale ».

Exemple de procédure pas à pas: commerce électronique

Permettez-moi de vous en montrer quelques autres qui m’ont surpris spécifiquement dans l’espace du commerce électronique.

Requête: « Chaises à bascule »

« Chaises à bascule », Je veux une chaise berçante, cela semble être la bonne réponse, non?

Google a appris quelque chose qui dit, peut-être que vous voulez aller dans un magasin local qui a « Chaises à bascule ».

C’est intéressant.

Requête: « Bissell CrossWave All in One Multi-surface Wet Dry Aspirateur 1785 »

J’ai été choqué quand j’ai vu des mots comme «Aspirateur à eau multi-service tout-en-un Bissel CrossWave 1785», et c’est parti, les produits…

…local,

…très intéressant.

Alors que je parcourais ces centaines de milliers de requêtes, je trouvais ce genre de choses à maintes reprises.

Mon argument ici aujourd’hui est assez simple, je ne dis pas que ces mots sont inutiles pour tout le monde, mais je vous ai montré des exemples d’incohérence d’intention.

Donc, vous voulez au moins être déterminé à aller après ces mots et / ou à parler à ce client avec une intention locale à l’esprit. Google vous a déjà dit qu’il pensait qu’il pourrait y avoir une intention locale sur ces mots, alors utilisez ces connaissances pour améliorer votre stratégie PPC.

Très bien, à la prochaine fois – passez une merveilleuse journée et économisez cet argent.


  • Combinez les données SEO et PPC pour identifier et aligner vos annonces sur l’intention de l’utilisateur.
  • Tirez parti de notre outil Saving Benjamin ™ Lite pour trouver plus de mots clés à exclure dans vos comptes PPC.
  • Continuez à regarder les épisodes de Wasteful Wednesday ici!


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Written by manuboss

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