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Comment faire une recherche de mots-clés SEO locaux en 2021


Avant de commencer à expliquer comment fonctionne la recherche de mots clés locaux et comment la faire correctement, je veux clarifier: quand nous parlons de recherche de mots clés; on parle de sujet recherche.

Nous ne nous classons pas en nous concentrant sur des mots-clés uniques pour une seule page. Nous explorons un sujet entier.

Voici ce que je vais couvrir lors de la recherche de mots clés locaux:

Qu’est-ce que le référencement local?

Le référencement local est le processus consistant à tenter d’améliorer le classement d’un site Web pour les requêtes ayant une intention locale dans Google My Business et dans les résultats organiques réguliers.

Souvent, les gens entendent le mot SEO local et pensent automatiquement «Google My Business». Il s’agit d’une approche étroite du référencement local lorsqu’il est possible de gagner beaucoup plus de terrain dans les résultats organiques localisés.

Google My Business est essentiel pour une stratégie globale de recherche locale et vous devez l’optimiser correctement. Cependant, ce n’est pas la finalité de la recherche locale.

La recherche locale englobe également les résultats des packs locaux / cartographiques et les résultats de recherche localisés.

Comment savoir si vous avez besoin d’un référencement local?

Si votre clientèle est principalement située dans la même ville ou région métropolitaine où votre entreprise est située (c’est-à-dire une entreprise locale), vous aurez besoin d’un référencement local.

Si vous avez un emplacement physique (ou des emplacements), vous avez besoin d’un référencement local.

Si vous ne savez pas si vous avez besoin d’un référencement local, un moyen simple d’identifier si vous en avez besoin ou non consiste simplement à rechercher des mots-clés que vos clients recherchent pour trouver vos produits et / ou services.

Lorsque vous effectuez des recherches et que vous constatez que les résultats ont tendance à être plus localisés en fonction de l’endroit où vous effectuez la recherche, vous aurez besoin d’un référencement local.

Si vous voyez Google Maps apparaître pour votre recherche, vous aurez besoin d’un référencement local.

Mots clés implicites ou explicites

L’explication de la différence entre les mots clés implicites et explicites est mieux illustrée par un exemple.

Pour référence, je vis à Bend, Oregon. Lorsque j’ai effectué une recherche sur «réparation de four» (implicite), voici les résultats que j’ai vus:

mot-clé de réparation de four serp

Voici le SERP lorsque je recherche «pli de réparation de four» (explicite):

mot-clé de courbure de réparation de four serp

Même lorsque je n’ai pas inclus de lieu dans la recherche implicite, Google a déduit que je recherchais probablement une entreprise locale pour m’aider avec mon appareil de chauffage.

Lorsque je fais défiler le reste de la page pour la recherche implicite, je suis également tombé sur ce joyau:

images pour le mot-clé de réparation de four sur serp

Google sait où je me trouve lorsque j’ai effectué la recherche. Nous voyons donc « bend oregon » et « central oregon » comme les deux premières recommandations de balises d’image principales.

TL; DR: Dans le contexte de la recherche locale, les mots clés explicites incluent l’emplacement, contrairement aux mots clés implicites. (courbure de réparation de four vs réparation de four).

Pourquoi la recherche de mots-clés de référencement local est-elle importante?

Avez-vous déjà essayé de vous rendre en voiture vers une destination où vous n’êtes jamais allé et n’avez pas regardé de carte?

Probablement pas.

J’ai essayé une fois. Lorsque ma femme et moi cherchions à déménager à Bend, j’ai réservé des vols pour passer du temps ici et voir si cela nous plaisait. J’ai cherché «Bend OR airport» et j’ai vu «North Bend OR» comme une option. Naturellement, j’ai réservé les vols.

Lorsque nous avons atterri, ma femme a regardé par la fenêtre et a dit: «C’est l’océan!» (Bend est situé dans le centre de l’Oregon, nulle part près de la côte). J’ai ri nerveusement et j’ai dit: « Non, c’est un grand lac! »

Boy, avais-je tort.

North Bend Oregon est à environ quatre heures au sud-ouest de Bend, Oregon. Cela s’est avéré être une bénédiction déguisée, mais j’avais juste fait quelques recherches simples. J’aurais vu que North Bend n’était pas proche de Bend.

La leçon ici: si vous essayez d’arriver à une destination (plus d’affaires), vous avez besoin d’une carte (mots clés) pour vous aider à tracer votre parcours.

Même si vous pensez savoir exactement ce que recherchent vos clients, l’avez-vous validé par rapport à des données?

Après tout, vous n’êtes pas votre client idéal.

Avez-vous regardé vos concurrents pour voir d’autres mots-clés qu’ils optimisent pour lesquels vous n’êtes pas?

Avez-vous déjà consulté vos données Google Search Console?

Lorsque vous sauvegardez vos hypothèses avec des données, vous pouvez arriver à destination beaucoup plus tôt.

Comment faites-vous la recherche de mots-clés locaux?

Vous pouvez passer un peu de temps à rechercher des mots clés locaux et obtenir des informations de haut niveau assez rapidement, ou vous pouvez aller plus loin et obtenir à peu près tout ce à quoi vous pouvez penser pour une stratégie à part entière. Comme je l’ai indiqué au début, nous allons explorer des sujets, pas seulement des mots clés individuels.

Avant d’entrer dans le vif du sujet, nous devons choisir une industrie et un emplacement. Notre client d’exemple sera un plombier, et ils sont situés à Phoenix, AZ. Voici ce que nous allons couvrir:

Premiers pas avec la recherche de mots-clés locaux

Avant de commencer une recherche de mots clés au nom d’un client, nous devons d’abord comprendre ce sur quoi le client souhaite se concentrer.

Si notre travail en tant que référencement local consiste à apporter des prospects plus qualifiés à l’entreprise, nous devons savoir quels types de prospects le client souhaite.

Notre exemple est un plombier situé à Phoenix, AZ. Il existe de nombreux types de services qui pourraient être classés comme plomberie, y compris;

  • Plomberie commerciale

  • Chauffe-eau

  • Réparation d’égouts

  • Conduites de gaz

  • Adoucisseurs d’eau (filtration, test)

  • Services de plomberie d’urgence

Si nous devions simplement abandonner la requête principale, plombier, mais que le client offre certains de ces autres services, nous manquerions beaucoup d’affaires potentielles.

Lors d’une réunion de lancement avec le client, elle nous a expliqué les principales catégories d’activités sur lesquelles elle souhaite se concentrer, à savoir:

Au cours de cette réunion, elle mentionne également les principaux mots-clés pour lesquels elle souhaite se classer. C’est formidable d’obtenir une liste initiale d’un client, mais le client n’est pas son client réel.

Voici la liste initiale des mots-clés qu’elle nous fournit:

Nous demandons toujours aux clients une liste initiale de mots-clés, mais nous la préparons en disant: «La liste initiale de mots-clés que vous nous fournissez est utile, mais ce ne sont peut-être pas les meilleurs mots-clés pour le sujet donné. Une fois nos recherches terminées, nous vous enverrons nos recommandations et les prochaines étapes. »

Nous disposons désormais des services de base sur lesquels nous devons nous concentrer pour notre recherche de mots clés locaux. Il est temps d’explorer chaque sujet et de créer une liste de mots clés pour chacun.

Recherche implicite de mots-clés de sujet

Nous explorerons chaque sujet sur lequel notre client souhaite se concentrer et établirons une liste préliminaire à l’aide de l’outil Semrush Keyword Magic Tool.

outil magique de mot-clé semrush

La recherche de «chauffe-eau sans réservoir» dans l’outil Keyword Magic Tool affiche plus de 37 000 mots-clés.

Pourquoi ai-je choisi le mot-clé implicite au lieu du mot-clé explicite?

Je souhaite identifier autant de mots clés pertinents que possible pour le sujet. Plus tard dans notre processus de recherche, nous comparerons nos résultats à ce que nous tirons de Google Search Console.

À ce stade, la meilleure utilisation de notre temps serait de poser au client quelques questions plus spécifiques sur le sujet. En regardant les ventilations par catégorie dans la colonne de gauche, nous lui demandons;

  • Faites-vous des chauffe-eau électriques, au gaz, au propane ou tous les types?

  • Des marques spécifiques que vous utilisez?

Ses réponses:

En revenant à nos résultats, nous pouvons explorer et créer notre liste de mots clés pour le sujet en commençant par l’électricité et le gaz.

Au lieu de cliquer et de parcourir chaque catégorie et de parcourir chaque catégorie, je me fierai à la fonctionnalité « Inclure les mots clés » pour filtrer les résultats.

Avant d’appliquer les filtres, j’ajouterai les requêtes générales des résultats initiaux à notre nouvelle liste.

filtre de mots clés

Une fois notre filtre appliqué, nous avons une liste de plus de 9 800 mots clés.

Nous pouvons affiner davantage notre liste en regardant les catégories dans la colonne de gauche. Les catégories de mots clés que nous voudrions exclure de l’affichage sont les suivantes:

  • La revue

  • Contre

  • Meilleur

  • Propane

  • Code

  • Extérieur

  • Évent

  • Ecosmart

  • Bosch

  • Home Depot

  • Lowes

Après avoir appliqué le filtre « Exclure », nous avons un peu moins de 7 400 mots clés.

La prochaine étape consiste pour nous à commencer à ajouter des mots-clés à notre nouvelle liste de mots-clés.

Capture d'écran de l'outil magique par mot-clé

Comme vous pouvez le voir sur l’image, après le cinquième mot-clé, le volume de recherche moyen tombe en dessous de 4000. Ces volumes de recherche sont basés sur l’ensemble de données de Semrush sur les volumes de recherche nationaux aux États-Unis, et non sur Phoenix.

Il n’y a pas de réponse définitive au volume de recherche mensuel moyen minimum pour qualifier le ou les mots clés à inclure dans votre liste. Pour cet exemple, je vais définir le volume de 1 000 via le filtre.

Une fois le nouveau filtre appliqué, il nous reste 14 mots-clés.

filtre de volume de recherche par mot clé outil magique

Sur les 14 mots clés, je n’en ajouterai que quatre à la liste.

Notre prochaine étape consiste à exporter la liste et à l’ajouter à une feuille Google.

J’ai supprimé de nombreuses colonnes de l’exportation pour nous donner le «strict minimum» de ce que nous voulons examiner.

feuille de calcul de liste de mots clés

Nous avons fait nos recherches implicites sur ce sujet. À partir de là, nous pouvons soit recommencer le processus avec un nouveau sujet, soit continuer à approfondir ce sujet.

Personnellement, je n’aime pas passer d’un sujet à l’autre, nous allons donc continuer avec notre exemple de sujet.

Recherche de mots clés explicites à l’aide de la console de recherche Google

J’ai déjà couvert ce processus dans mon article Stratégies sur la page pour le référencement local: classement dans plusieurs villes, mais nous le reverrons en utilisant notre nouveau sujet.

Pour rendre ce processus aussi fluide que possible, nous utiliserons Rechercher Analytics pour Sheets pour extraire les données de Google Search Console.

  1. Installez le module complémentaire dans le même compte Google avec accès à la console de recherche Google à partir de laquelle vous souhaitez exporter des données.

  2. À partir de notre nouvelle feuille où nous avons téléchargé notre export Semrush, créez une nouvelle feuille.

  3. Dans le menu, cliquez sur les modules complémentaires et vous verrez « Search Analytics for Sheets ».

  4. Passez la souris dessus et cliquez sur « Ouvrir la barre latérale ».

  5. Nous allons le configurer uniquement pour extraire les requêtes correspondant à notre sujet.

  6. Sous Plage de dates, je préfère extraire 12 mois de données.

  7. Type de recherche: laisser tel quel

  8. Regrouper par: requête, page

  9. Filtrer par: sans réservoir (nous voulons être aussi larges que possible)

  10. Le reste des champs doit rester le même.

  11. Feuille de résultats: assurez-vous de sélectionner votre nouvelle feuille dans laquelle placer les données.

  12. Demander des données.

Une fois que les données sont remplies, nous avons maintenant la tâche amusante de trier et de commencer à plonger un peu plus profondément dans le sujet.

J’ai supprimé le CTR et la position et trié l’exportation par impressions. J’ai également ajouté une nouvelle colonne et l’ai nommée « Avg MSV » avec une formule à diviser par 12:

exportation de feuille de calcul de données de mots clés

Remarque importante concernant notre «MSV moy.» De la console de recherche Google: ce nombre est représenté par les impressions que cette propriété a reçues au cours des 12 derniers mois. Il est ne pas une représentation unique de vrai Moy MSV pour ces requêtes.

Mon exportation a eu un total de 512 requêtes. Sur ces 512 requêtes, elles pourraient être regroupées en seulement quelques catégories. Dans la feuille, j’ai ajouté une autre colonne et l’ai nommée «Catégories». J’ai alors commencé à ajouter des catégories aux 30 premières requêtes de la feuille, puis j’ai trié les catégories ensemble.

catégories de liste de mots clés

Les catégories seront potentiellement des pages uniques autour de notre sujet principal, les chauffe-eau sans réservoir.

Passer par plus de 500 requêtes pour saisir tous les mots-clés que vous pouvez prend du temps. Vous pouvez parcourir toutes les requêtes, mais à un moment donné, vous remarquerez que les requêtes sont très similaires à d’autres que vous avez déjà classées (chauffe-eau sans réservoir vs réservoir; réservoir vs chauffe-eau sans réservoir).

Nous nous sentons plutôt bien sur notre sujet, mais il nous reste encore quelques étapes à franchir avant d’élaborer un plan de contenu.

Recherche de questions pour améliorer les pages

En passant par l’étape précédente, l’une des catégories que j’ai ajoutées était la FAQ. Je ne recommande en aucun cas que nous créons une page FAQ sur ce sujet.

Mon objectif est d’identifier les meilleures questions pour chaque catégorie, de les ajouter à la page correspondante et de les marquer avec le schéma de la FAQ (nous explorerons prochainement les fonctionnalités SERP).

Pour revenir à l’outil Keyword Magic Tool, il existe un petit filtre astucieux appelé Questions. Notre sujet est toujours le même [tankless water heater]. Nous avons plus de 4 200 questions à filtrer. Si nous utilisons le même minimum de 1000 MSV, nous avons sept questions (une est déjà sur notre liste) à ajouter à une nouvelle liste. Quatre autres questions répondent à nos critères, mais basées sur l’intention de chaque question; ils ne correspondent pas à nos objectifs.

Nous allons suivre le même processus, en exportant les sept questions qui répondent à nos critères et en les ajoutant à la même feuille où se trouve notre autre exportation Semrush.

données de questions sur les mots clés

C’est un bon point de départ, mais nous voulons nous assurer que nous couvrons toutes nos bases. AlsoAsked.com est notre prochain arrêt. Cet outil est gratuit et vous montre toutes les questions que les gens se posent également autour d’un sujet.

Voici les questions que je reçois pour notre sujet principal chauffe-eau sans réservoir:

les gens ont également posé des questions capture d'écran

Nous n’avons pas besoin d’ajouter toutes les questions pertinentes de ce que nous avons rassemblé à nos recommandations. Nous voudrions recommander les questions les plus pertinentes et les plus fréquemment posées autour de notre sujet.

C’est là que la communication client revient en jeu. À ce stade, nous pouvons lui envoyer une première liste de questions que nous avons trouvées, mais nous voulons nous assurer que nous répondons aux questions posées par ses clients.

Après que nous lui ayons envoyé nos informations jusqu’à présent, elle nous dit que ce sont les questions qu’elle se pose généralement autour de ce sujet:

En revenant sur notre liste, nous pouvons sélectionner toutes les questions qui ne correspondent pas. Pour les questions liées mais formulées légèrement différemment, nous n’obtiendrons qu’une seule instance.

Voici notre liste de questions affinée pour notre sujet:

liste de questions thématiques affinée

Il y a des dizaines de questions que nous pourrions ajouter à cette liste, mais nous ne voulons pas en ajouter;

  1. Ne sont pas pertinents pour l’offre de service de notre client

  2. Sont de nature répétitive

Nous avons une bonne maîtrise des questions. Et après?

Rechercher des opportunités de mots clés en tirant parti de vos concurrents

Nous avons trouvé de nombreux mots clés et nous sommes confiants dans nos recherches jusqu’à présent, mais nous souhaitons nous comparer aux concurrents qui se classent pour notre mot clé de sujet principal.

Voici les cinq premiers résultats biologiques locaux pour «chauffe-eau sans réservoir phoenix»:

chauffe-eau sans réservoir phoenix serp

Quatre de ces cinq sites Web sont des concurrents locaux. Le cinquième est une histoire sur les avantages et les inconvénients d’un chauffe-eau sans réservoir.

Avant de commencer à examiner les mots-clés pour lesquels ces concurrents se classent et qui pourraient être pertinents du point de vue de notre sujet, prenez note des fonctionnalités de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) que vous rencontrez.

Pour ce SERP, nous avons;

Ceci est important et ne doit pas être ignoré. Nous avions déjà prévu d’ajouter le schéma de FAQ à nos pages, mais le voir en direct sur un SERP vous montre combien plus de «biens immobiliers» vous pouvez obtenir sur le SERP.

Que nous manque-t-il?

Avez-vous regardé le SERP à partir d’un appareil mobile? Le SERP mobile a pratiquement le même aspect, mais l’un de nos concurrents dispose d’une fonctionnalité SERP supplémentaire que nous voudrons également ajouter à notre page.

chauffe-eau sans réservoir mobile serp

Cette image affichée dans le SERP pour Goettl ne s’affiche pas sur le bureau, mais elle s’affiche sur mobile.

Cela rend le résultat un peu plus «pop» que les autres, non? Leur seul résultat occupe presque tout mon écran (iPhone 11 Pro) avec leur schéma FAQ.

Comment font-ils afficher l’image sur mobile?

C’est une excellente question à laquelle je n’ai pas de réponse pour ce résultat. Si vous affichez la page en direct, la photo affichée sur le résultat mobile est l’image d’arrière-plan de la page. Habituellement, lorsqu’une image s’affiche sur un mobile, le site Web utilise le primaryImageOfPage schéma. Je n’ai pas pu trouver ce balisage de schéma utilisé par ce site Web.

Revenons à essayer d’identifier d’autres mots clés de sujet.

En allant domaine par domaine, nous allons examiner leurs mots clés organiques dans Semrush et voir si nous pouvons trouver des mots clés que nous n’avons pas dans notre liste.

outil de recherche organique semrush

En passant par les meilleurs concurrents, je n’ai pas pu trouver de mots clés supplémentaires que nous devrions ajouter à notre liste.

Cela ne fonctionne pas toujours de cette façon, mais il est toujours important de vérifier.

Nous avons couvert notre recherche de mots clés pour ce sujet. Nous aurions besoin de couvrir deux autres sujets pour ce client avant d’envoyer nos recommandations. Au lieu de répéter toutes les étapes que nous avons effectuées ci-dessus, allons de l’avant en élaborant notre plan.

Mettre en place le plan

Avant de commencer à écrire du contenu et dans l’espoir de classer nos mots-clés, nous devons examiner les pages les mieux classées pour la ou les pages que nous allons créer.

Lorsque nous parcourions notre liste de mots-clés de Google Search Console, nous avons ajouté des catégories. Nos catégories sont principales, comparer, FAQ, null et réparation.

Les mots clés de la catégorie FAQ alimenteront les sections FAQ de nos pages, et nous les marquerons également avec un schéma.

Null signifie pas un mot-clé à cibler. Comparer, principal et réparer pourrait indiquer une page dédiée pour chacun.

L’examen des SERPs pour ces différents mots-clés de catégorie (sujet) nous aidera à voir si nous devons créer des pages uniques pour chaque sujet ou les fusionner en une seule page.

Comparer le sujet SERP:

serp de recherche par mot clé explicite vs implicite

Lorsque nous effectuons une recherche implicite (à droite), nous obtenons du contenu de sites Web faisant autorité dans cette catégorie — Consumer Reports, Energy.gov, Bob Vila, etc. Lorsque nous effectuons une recherche explicite (à gauche), nous voyons principalement Phoenix les entreprises de plomberie qui ont rédigé du contenu sur ce sujet.

Lorsqu’ils font leurs recherches sur ce sujet, la plupart des gens vont faire la recherche implicite, pas l’explicite.

Je veux signaler quelque chose sur le SERP pour la recherche explicite. Voyez-vous comment le résultat biologique n ° 1 est un plombier local, et ils ont un bel extrait en vedette? Plutôt cool.

J’ai une théorie sur les extraits de code. Je pense que Google proposera une sorte de mise à jour de Venise qui sera déployée sur les extraits de code à un moment donné dans le futur.

Les extraits de code ont longtemps été réservés (principalement) à l’échelle nationale pour les sites Web faisant autorité. Ma théorie est que les extraits de code changent dynamiquement à un moment donné en fonction de l’emplacement géographique de l’utilisateur.

Un chercheur pour notre sujet «chauffe-eau sans réservoir vs réservoir» entraînerait la modification des extraits de code en fonction de l’emplacement du chercheur.

Cela a du sens, non? S’il n’y a pas suffisamment de contenu local pour satisfaire l’extrait de code, Google utilise simplement l’extrait de code standard utilisé auparavant.

Je n’ai aucune preuve que cela se produira, mais je pense qu’à un moment donné, ce sera le cas!

Nous n’essayons pas de classer nos clients au niveau national pour ces types de requêtes de comparaison. Nous souhaitons donc nous fier à la concurrence locale actuellement classée pour avoir une idée de leur contenu.

J’ai regardé les quatre premières entreprises locales classées pour la requête du sujet principal, et voici mes notes:

classement des notes de contenu

Ce contenu doit-il être couvert sur la page du sujet principal, être une page enfant de la page du sujet principal ou être un article de blog?

Je voudrais que ce contenu soit une page enfant de notre page de sujet principal, et je vais vous expliquer pourquoi.

En regardant l’architecture de l’information, mon objectif est de permettre aux utilisateurs d’accéder aussi facilement que possible à la page qu’ils recherchent en deux clics depuis la page d’accueil.

Bien sûr, nous pourrions nous fier aux liens internes de notre page de sujet principal vers l’article de blog, mais si le contenu est pertinent sur le plan thématique, pourquoi ne pas l’avoir imbriqué sous son sujet parent?

Avoir tout ce contenu en direct sur la page de sujet principale des chauffe-eau sans réservoir rendrait probablement la page beaucoup trop longue et diluerait son objectif principal, le classement pour ses mots-clés principaux.

Nous allons donc créer une page dédiée pour notre catégorie Comparer. Qu’en est-il de notre catégorie «Réparation et principale»?

Encore une fois, nous allons nous fier aux SERP pour nous montrer le chemin. Nous faisons le même processus que nous venons de faire. J’ai une idée de la réparation, mais nous devons d’abord vérifier les SERPs.

comparer différents serps

Je m’attendais à ce que les résultats organiques soient un peu plus cohérents dans ces trois recherches, mais cela ne changera pas ma recommandation.

Notre page de rubrique principale comprendra les mots-clés de la catégorie principale ainsi que les mots-clés d’installation. Nos mots clés de catégorie de réparation sont pertinents sur le plan thématique, mais doivent être une page enfant sous notre page de sujet principal.

Au total, pour ce sujet, nous allons avoir trois pages au total, maintenant nous devons créer notre contenu et le publier!

Premièrement, nous enverrions à notre client nos recherches accompagnées de nos recommandations pour chaque page. Nous ne sommes pas des experts dans ce domaine, nous devons donc lui demander son expertise. Nous n’avons pas besoin d’elle pour écrire l’intégralité du contenu, mais nous aurons besoin de réponses à des questions spécifiques. Une fois que nous aurons recueilli ces informations, nous rédigerons notre contenu et le publierons à partir de là.

Lors de la rédaction du contenu réel, devrions-nous nous concentrer sur l’inclusion de mentions des autres mots-clés tout au long?

Nous savons quel est notre mot clé principal pour chaque sujet qui aura une page dédiée. Le mot-clé du sujet principal sera inclus dans l’URL, la balise de titre, la méta-description et au moins sur la balise H1. Si le contenu que nous rédigeons comporte des sections spécifiques traitant de l’un de nos mots clés dans la même catégorie, nous l’ajouterons en tant que H2.

La rédaction de contenu devrait viser davantage à produire le meilleur contenu possible pour le sujet donné. Les autres mots-clés que nous avons dans la même catégorie seront naturellement inclus dans le contenu.

Vous n’avez pas besoin d’utiliser TF-IDF ou un autre moyen arbitraire d’obtenir davantage de «mentions» de vos mots clés dans la copie. Concentrez-vous sur la rédaction d’un excellent contenu pour l’utilisateur.

Revisiter votre recherche de mots clés locaux

La recherche de mots clés SEO locale n’est pas censée être une chose ponctuelle. Vous devriez revoir vos mots clés au moins tous les six mois. Vous constaterez peut-être de nombreuses similitudes avec votre recherche initiale, mais vous trouverez probablement de nouvelles opportunités de mots clés auxquelles vous n’aviez pas pensé auparavant.

Comment faites-vous le référencement local en 2021?

Faire tout. Je plaisante, ou suis-je?

Les principaux facteurs de classement de Google My Business sont la pertinence, la distance et la proéminence. Les conseils que je partage ci-dessous vont vous aider en termes de pertinence et de visibilité. Il n’y a aucun moyen d’optimiser la distance, désolé. Voici quelques-uns des facteurs clés pour améliorer votre référencement local:

Google My Business

Assurez-vous d’avoir rempli tous les champs que vous pouvez dans votre liste GMB tout en vous assurant que vous êtes dans le Des lignes directrices.

Oui, les mots-clés dans le nom de votre entreprise aident très bien les classements. Cela ne signifie pas que vous pouvez simplement ajouter des mots clés au nom de votre entreprise. c’est contraire aux directives.

Quand il s’agit de sélectionner vos catégories, assurez-vous que votre catégorie principale est la meilleure pour votre entreprise. Si votre entreprise est saisonnière, choisissez la catégorie principale qui correspond à votre saison en cours.

Lorsque la saison change, basculez la catégorie principale vers une catégorie qui correspond le mieux à la saison en cours. Rincez et répétez. La dilution de catégorie est Bologne. Ajoutez autant de catégories pertinentes que possible à votre fiche Google My Business.

Ajoutez de superbes photos et vidéos qui représentent votre entreprise et ses produits / services.

Lutte contre le spam dans Google My Business

Le spam est bien vivant dans Google My Business. Familiarisez-vous avec les consignes Google My Business et commencez à soumettre les Formulaire de recours commercial pour les annonces qui enfreignent les directives. Si un concurrent local remplit simplement le nom de son entreprise par mot-clé, vous devez d’abord suggérer une modification. Si / quand cette modification est rejetée, vous pouvez soumettre le formulaire de recours commercial.

Commentaires

Si vous n’avez pas mis en œuvre de stratégie de création de revue, c’est la première chose à mettre en œuvre avant de passer à autre chose. Les avis ont un impact direct sur les classements GMB et constituent un excellent moyen de convertir les clients potentiels en clients réels. Vous devriez absolument recevoir des avis sur votre liste GMB, mais pensez à ajouter Facebook et un autre tiers. L’autre tiers devrait être un site Web qui se classe pour vos mots clés principaux. C’est ce qu’on appelle le référencement barnacle.

Citations

Les citations ne font pas de squat! Vive les citations locales! Bien que leur impact sur les classements ait diminué au fil des ans, oui, vous pouvez créer des citations. Je recommanderais de se concentrer uniquement sur les principaux agrégateurs de données et les sources de citations de niveau 1. Une fois ceux-ci connectés, inutile de continuer à les construire. La cohérence de la sieste n’est plus un problème.

SEO sur la page

Je ne vais pas couvrir les astuces habituelles telles que l’inclusion de mots-clés dans vos balises de titre; Je vais me concentrer sur quelques éléments que je vois généralement sur les sites Web locaux.

Les liens internes sont très sous-utilisés. Souvent, la page d’accueil transmettra le plus d’équité de liens aux pages enfants, et ces liens internes ont souvent le texte d’ancrage «en savoir plus». Cette ancre ne fournit aucun contexte à un robot de recherche.

Les données structurées sont votre ami. Le schéma de la FAQ peut vous offrir beaucoup plus d’immobilier lors de son déploiement.

Vitesse de la page

En venant à un algorithme de classement près de chez vous (bien que petit), assurez-vous de prendre soin de la vitesse de votre site. Consultez votre rapport Core Web Vitals dans Google Search Console si vos URL sont médiocres ou doivent être améliorées.

Création de liens

Les liens vous aideront à la fois avec Google Maps et les résultats organiques locaux. Tous les liens ne sont pas créés égaux. Au lieu de simplement «créer tous les liens», avez-vous envisagé d’examiner votre référence de lien local? Volez une copie de cette feuille (bit.ly/link-benchmarking) et comparez vos liens à la concurrence qui vous surclasse.

La deuxième feuille a un exemple. Les liens sont classés comme Citation, Topique, Local, Autre ou Garbage. Trouvez votre référence et mettez-vous au travail. Besoin d’idées? Voici 7 idées de création de liens locaux ce que vous ne faites pas.

Arrêtez de vous fier aux métriques de lien tierces pour déterminer si un lien est bon ou non. Si le site Web est localement ou topiquement pertinent et non spammé, allez-y!

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Written by manuboss

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