SERPs: que sont-ils et pourquoi sont-ils importants pour le référencement

Il existe des centaines de millions de pages sur Internet, mais aucune n’est aussi convoitée que les pages de résultats des moteurs de recherche. Dans le monde du référencement, la visibilité dans les SERPs est compétitive et essentielle pour une meilleure visibilité.

Que sont les SERPs?

Par définition, les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont des pages Web que les moteurs de recherche, tels que Google, affichent en réponse à la requête de recherche d’un utilisateur.

L’anatomie d’un SERP

Les SERPs sont principalement composés de résultats de recherche payants et organiques.

Résultats organiques

Les résultats de recherche naturels sont des pages Web qui apparaissent à la suite de l’algorithme de recherche de Google. En d’autres termes, il s’agit de pages que Google a jugées utiles et pertinentes pour la requête de recherche.

Les listes organiques ne sont pas des résultats payants, ce qui rend l’espace de résultats de la page 1 très compétitif. Pour augmenter les chances d’espace de classement de la page 1, il est important d’optimiser les pages pour les mots clés cibles afin d’indiquer à Google que votre page est pertinente pour la recherche d’un utilisateur.

Résultats payants

Les résultats payants, comme les états de nom, sont des résultats de recherche qui ont été payés pour être affichés sur les SERPs.

En règle générale, ces résultats apparaissent en haut des pages de résultats et sont accompagnés d’un libellé « Annonce ».

En plus de la recherche payante et organique, il existe de nombreuses fonctionnalités SERP à connaître, notamment:

Extraits en vedette

Les extraits en vedette sont une zone de réponse qui affiche une partie du contenu d’une page Web de premier rang. En règle générale, les extraits de code apparaissent en haut des SERPs.

Les extraits de code peuvent prendre plusieurs formes pour fournir aux utilisateurs une réponse directe, notamment:

• Paragraphe
• Lister
• Table
• Vidéo

Souvent, les extraits de code sont un sujet de préoccupation, car les utilisateurs peuvent obtenir la réponse qu’ils recherchent sans cliquer sur une page. Bien que cela soit vrai, les extraits en vedette sont souvent associés à des taux de clics organiques élevés; ils contribuent également à accroître la notoriété de la marque.

Les gens demandent également les résultats

Les gens demandent aussi (PAA) est un type de résultat de recherche organique qui affichera une boîte de questions que d’autres chercheurs ont posées en relation avec la requête de recherche originale.

Les PAA sont généralement situés au milieu des SERP et incluent des liens vers d’autres pages Web. En outre, les PAA sont un excellent moyen d’identifier de nouvelles opportunités de contenu pour votre site.

Graphiques et panneaux de connaissances

Les graphiques et / ou panneaux de connaissances s’affichent sur le côté droit du SERP. Celles-ci contiennent généralement des informations de haut niveau sur le sujet que vous recherchez, avec des informations provenant de sources telles que Wikipedia.

Packs locaux

Enfin, nous avons des packs locaux. Cette fonctionnalité SERP apparaît généralement lorsqu’une requête de recherche a une intention locale (par exemple, restaurants à Philadelphie, épiceries à proximité).

En plus d’apparaître lorsque la recherche a une intention locale, Google présentera également les résultats locaux pour les résultats qui «donnent l’impression» d’avoir besoin d’un résultat local. Par exemple, si vous recherchez un couvreur, vous allez probablement chercher quelqu’un du coin.

Pourquoi les SERPs sont-ils importants dans le référencement?

En bref, les SERPs sont importants pour le référencement, car plus votre contenu est visible, plus il est susceptible de recevoir plus de trafic.

Comment accéder aux SERPs

Il existe différentes tactiques pour améliorer le classement des pages sur les SERPs. Pour améliorer le classement de votre page et augmenter sa visibilité, envisagez de suivre les tactiques suivantes:

1. Améliorer l’autorité de domaine: Cela vient avec le temps, mais l’amélioration de l’autorité de domaine est centrée sur les optimisations SEO on-page, off-page et techniques.
2. Augmentez votre quantité de backlinks de qualité: Lorsque d’autres sites Web renvoient au vôtre, vous voulez vous assurer qu’ils font autorité et produisent un contenu de qualité. Développer une stratégie de sensibilisation vers des sites dignes de confiance peut aider à augmenter la qualité des backlinks.
3. Optimiser les pages sur site pour les cibles de mots clés: Modifiez les pages existantes de votre site pour inclure des mots clés cibles. Cela signalera à Google que votre page est pertinente pour une requête de recherche utilisateur. N’oubliez pas de commencer par une recherche de mots clés.
4. Optimiser les métadonnées pour les pages de site: Assurez-vous que vos balises de titre, vos méta-descriptions et vos URL sont concises et uniques sur toutes les pages. Incluez des mots clés cibles lorsque cela est possible!

Optimisez!

L’optimisation de votre site peut être un investissement important en temps, mais plus vous passez de temps, plus il est probable que vous obteniez un meilleur classement sur Google et obtiendrez plus de visibilité sur votre site.

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