Tendances SEO pour 2021 – Deuxième partie

Il y a environ un mois, j’ai contacté des référenceurs très performants pour découvrir les tendances SEO à surveiller en 2020. J’étais particulièrement intéressé par la publication de tendances que vous, le lecteur, pourriez transformer en informations exploitables.

Me demandant si quelqu’un pouvait répondre, j’ai attendu …

Après quelques jours, j’étais littéralement submergé par un excellent contenu. À tel point que j’ai dû le diviser en différentes parties. Ceci est la deuxième partie.

Si vous avez manqué la partie 1, vous pouvez la voir ici:

Tendances SEO pour 2021 Partie 1

Dans la deuxième partie, vous apprendrez:

1. Objectifs de contenu à long terme de Google et comment cela pourrait affecter votre stratégie de contenu aujourd’hui
2. Comment Google utilise l’apprentissage automatique pour comprendre votre contenu et comment vous pouvez facilement l’utiliser à votre avantage
3. Comment utiliser facilement les avis en ligne pour mettre à l’échelle le classement de votre entreprise locale
4. Comment élargir votre stratégie de référencement pour inclure d’autres outils et plateformes

Plongeons-nous dans …

Mordy Oberstein

Mordy est la liaison officielle avec la communauté SEO pour Wix. Malgré ses nombreuses et vastes tâches, Mordy se considère toujours comme un éducateur SEO avant tout. C’est pourquoi vous le trouverez régulièrement en train de publier toutes sortes de recherches et d’analyses SEO originales!

Il semble qu’il y ait une poussée chez Google pour créer de l’équité en matière de marketing de recherche. En d’autres termes, Google ne souhaite pas afficher votre contenu suroptimisé alors qu’en réalité, il existe un meilleur contenu sur lequel un SEO n’a jamais mis la main.

L’exemple le plus clair de ceci serait le classement Passage. Ici, l’idée entière est qu’une page qui n’est peut-être pas trop optimisée peut être assimilée par le moteur de recherche et présentée aux utilisateurs le cas échéant.

Cependant, cette tendance va bien au-delà de Passages en soi. Si vous considérez Google de manière globale, l’entreprise a beaucoup plus à offrir que la recherche traditionnelle elle-même. Une de ces propriétés est Google My Business. C’est une propriété qui a non seulement vu Google y investir davantage, mais qui s’adresse également à ceux qui ne sont pas des professionnels du référencement.

L’idée même du produit est d’aider les sites locaux à prospérer et est censée être considérée comme un moyen de fournir de la valeur à votre entreprise. Quelle sorte de valeur le propriétaire d’entreprise moyen obtient-il ici si le seul moyen de réussir est de dépenser une fortune pour un professionnel du marketing de recherche?

Porté à sa conclusion logique, l’équité du marketing de recherche que Google semble préconiser devrait changer fondamentalement l’industrie du référencement tel que nous le connaissons. (Non pas que le référencement ne sera pas important, il le sera, plus que jamais, mais ce sera très différent). Cela ne se produira pas en 2021 (ni même en 2022), mais cela vaut toujours la peine d’être pris en compte et de progresser.

Cela signifie que pour un grand nombre de sites, les problèmes techniques ne sont pas là où Google pense que l’objectif devrait être. Google ne veut pas et ne pense pas qu’il soit nécessaire de se concentrer sur les aspects techniques du référencement lorsque les propriétaires d’entreprise ont des options à leur disposition pour les aider à faire autrement. Ce qui semble manquer, c’est la direction générale et le contenu (qui pour moi sont une seule et même chose). Pour les référenceurs, cela signifie qu’avoir une vision du référencement est plus important que jamais. Pouvoir penser stratégiquement au SEO n’est plus seulement pour les échelons supérieurs des SEOs ou ceux qui gèrent des équipes SEO côté agence, etc.

Votre plus grand bien sera la capacité de fournir une «direction SEO» en aidant les sites et les entreprises avec lesquels vous travaillez à développer la bonne stratégie de référencement / contenu.

Si Google vise l’équité du marketing de recherche en supprimant les barrières de l’optimisation telles que nous les connaissons maintenant, alors la compréhension de la nature du contenu vis-à-vis des moteurs de recherche prend une nouvelle importance. Être capable d’élaborer une stratégie pour un site à partir de cette compréhension est crucial dans un tel environnement.

En d’autres termes, Google ne veut pas avoir à s’appuyer sur des signaux secondaires (pensez aux liens) et ne veut pas non plus accorder beaucoup de poids aux identifiants de premier niveau (pensez aux balises de titre). Ce qu’il veut vraiment, c’est être en mesure de mieux comprendre le contenu de la page, car ce n’est pas un lien ni une balise de titre, c’est la marchandise recherchée par les chercheurs. La possibilité de le faire apporte une plus grande «équité de recherche» pour les sites qui ne se sont pas concentrés sur les aspects traditionnels de l’optimisation, mais qui offrent une offre de contenu résolument pertinente.

Être en mesure de fournir des conseils aux sites qui ont le potentiel d’offrir un contenu substantiel et pertinent à leur public cible sera et devient rapidement un ensemble de compétences très demandé.

Si vous voulez voir cela en action en 2021, jetez un œil à BERT.

Rebecca Todd – N’oubliez pas BERT

Rebecca Todd est une consultante en référencement, une coach et une conférencière basée au Royaume-Uni. Son intérêt principal réside dans la psychologie et la sémantique, qui sont à la base de ses conférences et podcasts.
Elle est propriétaire et fondatrice de Marketing des pots de miel, travaillant avec des marques du monde entier, notamment Ryman, Wix, SEMRush, Nanny Mcphee, etc.

Il y a quelques années, l’industrie du référencement était en effervescence avec les discussions sur les algorithmes de traitement du langage naturel, BERT. Depuis, c’est devenu un peu plus calme.

Si vous vous tenez au courant des développements du secteur et des annonces de Google, comme nous le faisons chez Honeypot Marketing UK, vous savez que la plupart des référenceurs concentrent leurs efforts pour 2021 sur les sites Web vitaux. Google a annoncé sa mise à jour principale de Web Vitals à la fin juillet, mais nous pensons toujours que nous devrions parler de BERT en 2021. Voyons pourquoi, ce qu’il est réellement et quatre choses que vous devriez faire cette année pour BERT.

Qu’est-ce que BERT?

BERT est l’acronyme de Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Cela semble super compliqué. Mais en fait, il s’agit simplement de comprendre le langage humain.

Une machine peut comprendre ce que nous disons, mais comme vous vous en doutez, elle a du mal à comprendre ce que nous voulons dire. BERT est un outil intelligent d’apprentissage automatique conçu pour cela. Cela peut aider à comprendre des choses comme: la reconnaissance d’entités nommées, l’analyse des sentiments et les questions et réponses.

Depuis octobre 2019, BERT est utilisé dans l’algorithme de recherche de Google. Il a en fait été produit par Google en 2018 et rapidement open-source, ce qui signifie qu’il est accessible à tous dans le domaine de la recherche. Il a sans doute changé l’avenir de l’apprentissage automatique en ce qui concerne le traitement du langage naturel (PNL), mais son utilisation la plus large est toujours dans l’algorithme de recherche de Google.

Comment BERT affecte-t-il la recherche?

BERT est tout au sujet des machines capables de comprendre le sens derrière le langage humain. BERT aide donc Google à comprendre les mots que nous utilisons lorsque nous «Google» quelque chose. En d’autres termes, cela aide Google à comprendre l’intention de recherche.

L’intention de recherche dépend de ce que nous recherchons et du résultat que nous attendons de notre recherche. Avec BERT, les algorithmes de Google sont plus affinés pour comprendre l’intention qu’ils ne l’ont jamais été. Google fournit donc des résultats plus pertinents et utiles aux chercheurs que jamais.

Que signifie BERT pour le référencement en 2021?

Avec la mise à jour principale de Web Vitals en 2021, la plupart des référenceurs se concentrent sur les performances de leurs pages. Mais vous ne devez pas négliger votre contenu au profit de Web Vitals. Parce que, quelle que soit la vitesse de chargement de votre page ou sa qualité sur mobile, BERT ne classera pas votre contenu s’il ne fournit pas la réponse souhaitée par l’internaute.

BERT n’est pas une pénalité d’algorithme – il ne juge pas les sites, mais il choisira toujours de classer une page en fonction de l’intention de recherche plutôt que de la qualité. Cela signifie donc que dans certains cas, un site Web se classera en dessous d’un autre site plus petit malgré le détail ou la qualité de son contenu.

Cela signifie que la publication de contenu basé sur l’intention de recherche cette année est toujours aussi importante que jamais. Alors, que pouvons-nous faire en tant que référenceurs en 2021 pour BERT?

Comment optimiser pour le BERT de Google

Techniquement, vous ne pouvez pas optimiser directement pour BERT. De nombreux experts vous diront que contrairement à d’autres mises à jour d’algorithmes dans le passé, vous ne pouvez rien faire spécifiquement pour BERT. Après tout, cela a changé la façon dont Google comprend les requêtes de recherche, plutôt que la façon dont il classe les résultats des requêtes.

Cependant, je pense qu’il y a des choses que vous pouvez et devriez faire (sinon déjà) pour aider à optimiser votre site pour BERT en 2021.

1. Comprendre l’intention de recherche

Vous pouvez optimiser votre site en fonction d’une compréhension de l’intention de recherche. Ce qui, en fait, est également une sorte d’optimisation pour BERT. Pour ce faire, vous devez comprendre l’intention de recherche derrière les mots clés individuels. Cela vous aidera à optimiser le contenu existant et à éclairer la création de contenu.

Mon truc pour découvrir l’intention de recherche est de GOOGLE IT. Oui, recherchez simplement votre mot-clé sur Google. En faisant cela, vous pouvez regarder les types de résultats que Google classe. Y a-t-il des blogs? Y a-t-il des produits? Existe-t-il des tutoriels? Y a-t-il des résultats locaux? Quel que soit le classement que vous voyez, c’est le type de contenu que vous devez créer pour ce mot-clé.

2. Écrivez les réponses aux questions

Cela semble évident, mais s’il y a une question implicite dans la requête de recherche, vous devez fournir une réponse. Par exemple, la requête de recherche “Roast Beef Temperature Guide UK” n’est pas une question, mais il y a un ensemble de questions implicites: “Quelle température doit être le rosbif saignant / moyen / bien cuit?”

Mon conseil ici est d’utiliser des phrases simples et de répondre à la question dans la première phrase. Si vous avez du mal, imaginez la réponse qu’Alexa vous donnerait si vous lui posiez la question. Ce serait bref et concis.

3. Rendez-le facile pour BERT

BERT est intelligent, mais ce n’est pas infaillible. Vous devez donc toujours faciliter la compréhension de votre contenu par BERT. Sa signification doit être évidente et la réponse spécifique à la requête du chercheur doit être évidente.

Mon conseil ici est de penser à demander à quelqu’un son chemin. Si vous êtes en vacances et que vous vous perdez un peu, vous ne voulez pas demander à quelqu’un qui va parler si vite que vous ne pouvez pas les comprendre, ou vous raconter une histoire sur l’endroit où vous vous dirigez. Au lieu de cela, vous voulez des instructions détaillées pour vous y rendre rapidement et facilement. L’écriture du contenu est la même pour BERT et les utilisateurs. Ils veulent que leur réponse leur soit donnée sans avoir à y travailler.

4. Utilisez des noms

En utilisant des noms, il est évident pour BERT de quoi ou de qui vous parlez exactement. Donc, si vous écrivez un blog produit, utilisez le nom du produit plusieurs fois. Surtout s’il y a plus d’un produit présenté dans votre blog. Vous devez toujours utiliser des pronoms, comme “il” ou “ils” pour ne pas avoir d’impact sur la lisibilité. Mais expliquez clairement de quoi vous parlez en utilisant des noms plus souvent que vous ne le feriez normalement.

Mon conseil ici est de penser aux bus. Dans la phrase classique “le dossier était dans le bus, mais maintenant il est parti”, que s’est-il passé? Les bus ou les dossiers? Un humain peut être capable de décoder cela en fonction du contexte, mais BERT aurait du mal.

Présentation de BERT

Quels que soient les changements qui se produisent en 2021, le BERT est quelque chose auquel vous devez toujours prêter attention. Il deviendra plus raffiné et sera plus en mesure de comprendre l’intention de recherche au fil du temps.

BERT n’est pas encore parfait. Il a encore du mal à comprendre la négation, par ex. ce que les choses ne sont pas. Cela dit, BERT a toujours eu un impact important sur les algorithmes de Google et a donc eu un effet sur les résultats de recherche. Assurez-vous donc que vous optimisez toujours votre contenu pour BERT et pour l’intention de recherche cette année.

Garrett Sussman

Garrett Sussman est responsable du marketing chez Grade.us, une plateforme de gestion des avis en ligne. Il est également l’hôte de la Podcast Agency Ahead par Traject. Lorsqu’il ne crée pas de contenu, il recherche le café glacé parfait, dévore les nouveaux romans graphiques et concocte une nouvelle recette dans la cuisine.

Le référencement local nécessite une approche complètement différente du référencement traditionnel. Darren Shaw de Whitespark a récemment terminé son Enquête sur les facteurs de classement de la recherche locale 2020 et les revues en ligne continuent de dominer en tant que facteur de classement de l’avis des experts.

Les avis en ligne sont une entité délicate pour les professionnels du référencement, car ils nécessitent une coordination entre les services commerciaux et dépendent davantage de la qualité de l’entreprise, du support client et des attributs de l’entreprise que de l’optimisation pure d’un profil Google My Business.

Vos avis Google continueront d’augmenter en valeur SEO. Non seulement ils offrent un contenu nouveau qui indique à Google que votre entreprise est populaire et active, mais ils incluent également généralement des mots clés utilisés par vos clients qui peuvent apparaître dans les justifications dans le pack local ou Google Maps.

Ces petits extraits d’avis peuvent augmenter la pertinence des requêtes de recherche au-delà de vos principales catégories d’activité.

Liraz Postan

Liraz Postan est un expert international en référencement et contenu depuis plus de 13 ans. Liraz a dirigé les stratégies de référencement et de contenu du B2C au B2B, du jeu aux niches commerciales. … Liraz est conférencière internationale en référencement lors de conférences mondiales: des événements SMX, SEMrush hors ligne et en ligne à BrightonSEO et plus encore.

Un vent nouveau souffle sur le référencement, car de plus en plus de chefs d’entreprise abandonnent leur utilisation unidimensionnelle de cet outil.

Je pense que les gens ont commencé à réaliser que pour maximiser l’efficacité, la qualité du service et le processus global de marketing numérique basé sur un référencement intelligent, nous devons penser à des techniques et des outils collaboratifs qui aident à optimiser une entreprise.

Compte tenu des exigences commerciales récentes, pour qu’une stratégie de référencement prenne pleinement effet pour une entreprise, une combinaison d’outils marketing intelligents doit être mise en œuvre pour aborder le problème sous plusieurs angles à la fois. Ce n’est qu’en combinant des outils de marketing numérique efficaces que les stratégies de référencement peuvent fonctionner et fournir les résultats souhaités. Certaines des stratégies de marketing numérique les plus fructueuses comprennent:

SEO + Marketeurs de produits – en organisant des réunions régulières et en traitant les problèmes au fur et à mesure qu’ils surviennent, les spécialistes du marketing de produits aident à établir des objectifs marketing appropriés et à déterminer les indicateurs de performance clés utilisés pour mesurer votre succès. Les spécialistes du marketing de produits sont essentiels pour les entreprises gérées par le référencement, car les statistiques montrent que 69% des acheteurs B2B apprécient le contenu qui parle directement à votre entreprise.

SEO + Pay Per Click – La plupart du temps, le PPC et le référencement sont effectués séparément, mais ils fonctionnent incroyablement bien ensemble. L’utilisation à la fois d’outils PPC et SEO garantit une augmentation de la présence des moteurs de recherche, PPC aidant les entreprises à récupérer les clics manqués sur les moteurs de recherche. Les campagnes de remarketing permettent de toucher les visiteurs précédents et de les encourager à revoir votre marque ou à les convertir en prospects.

SEO + PR – L’équipe de relations publiques doit être largement soutenue par l’équipe de référencement.

Cela permet l’optimisation des liens sur tous les canaux médiatiques, via la publication de communiqués de presse de l’entreprise ou d’histoires gérées de manière organique. Alors que le SEO peut choisir les liens conviviaux pour les mots clés pour un meilleur classement, PR peut extraire la bonne URL pour les lier. Lorsqu’ils sont utilisés ensemble, les outils de relations publiques et de référencement peuvent améliorer la présence médiatique et partager efficacement le contenu ciblé.

À partir de 2021, le secteur du référencement réorientera son orientation client vers le renforcement de l’autorité de la marque, la gestion technique, la minimisation de l’écart des concurrents et la compréhension des USP et des inconvénients d’une entreprise afin de maximiser l’efficacité du marché.

Comprendre Google pour des classements plus élevés

Comme nous pouvons le voir dans cet article, Google met beaucoup l’accent sur la compréhension du contenu. Cela signifie qu’en tant que SEO, plus vous pourrez analyser cela, plus vous obtiendrez des informations à long terme.

Autrement dit…

Bien faire les choses ne vous aidera pas seulement pour 2021, mais pour les années à venir.

Cela ne signifie pas seulement regarder comment Google comprend actuellement le contenu. Où va Google? Comprendre où va Google devrait indiquer où vos stratégies de référencement devraient être dirigées.

Cela devrait non seulement améliorer votre classement, mais également vous aider lorsque des mises à jour se produisent.

J’espère que vous avez apprécié le contenu. Je publierai la troisième partie à cette époque le mois prochain.