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La modification des URL peut sembler une tâche simple, mais si elle n’est pas effectuée correctement, elle peut conduire à des résultats désastreux. Si vous envisagez de réorganiser votre site Web, la modification des URL peut faire partie de votre liste. Cependant, sachez que cela peut entraîner des fluctuations dans les classements. Pour essayer de réduire les effets que vous pourriez ressentir, je vais aujourd’hui vous expliquer comment le changement d’URL peut affecter le référencement.
Quand devriez-vous changer la structure de votre URL?
Avant de commencer, mettons les choses au clair. La modification de vos URL nécessitera une planification et une stratégie intensives avant toute application. Si vous pouvez réorganiser votre site sans changer vos URL, ce serait le choix le plus optimal.
Cependant, cela est parfois inévitable, en particulier dans des cas spécifiques. Premièrement, lorsque vous souhaiterez peut-être passer de HTTP à HTTPS pour sécuriser la confidentialité des visiteurs de votre site. Deuxièmement, lorsque vous voudrez peut-être optimiser vos chemins d’URL pour le référencement ainsi que pour une navigation plus facile. Et enfin, lorsque vous voudrez peut-être changer votre nom de domaine pour améliorer votre référencement local.
Quel que soit votre raisonnement, il est important que vous connaissiez les différentes façons dont la modification des URL peut endommager votre référencement.
Comment la modification des URL peut nuire à votre référencement
Changer la structure de votre URL n’est pas une décision qui doit être prise à la légère. Pourquoi? Même si vous faites chaque étape correctement, Google devra toujours réexplorer toutes vos nouvelles URL pour déterminer son autorité ainsi que la qualité du contenu. Cela prendra un certain temps, surtout si votre site comporte un grand nombre d’URL. Pendant ce temps, vous pouvez rencontrer des changements dans votre classement.
Le pire des cas? Vous constatez une baisse importante des classements. Vos pages de destination peuvent être poussées vers le bas de quelques pages ou, pire encore, être placées en dehors des 10 premières pages. Cela peut entraîner une diminution de vos pages vues, de vos engagements, de vos prospects, etc. Des erreurs telles que des redirections incorrectes peuvent également entraîner une perte de jus de lien. Sans une planification minutieuse, des mois ou des années de travail acharné peuvent finir par s’évanouir.
Pour vous donner quelques conseils sur la manière d’éviter cela, voici comment vous pouvez modifier vos URL sans affecter le référencement.
Comment changer la structure d’URL sans affecter le référencement
La clé pour changer les URL sans aucun changement majeur de classement est la planification. Votre objectif devrait être de transférer en douceur le jus de lien d’une page à une autre. Voici quelques-unes des meilleures façons d’y parvenir.
301 Redirections
L’une des choses les plus importantes à faire lorsque vous passez d’une URL à une autre est une redirection 301. Les redirections 301 indiquent à Google que vous déplacez définitivement une page d’une URL à une autre. C’est également l’un des meilleurs moyens de transmettre la majeure partie de votre jus de lien. Assurez-vous qu’avant de commencer, vous créez une liste de l’emplacement de chaque ancienne URL. Ceci afin de garantir qu’aucun classement n’est perdu.
Conservez 90% du contenu
Si vous envisagez de quitter un domaine et que vous ne voulez pas perdre de classement, il est important de conserver 90% du contenu de la même manière. Pourquoi? Si vos anciennes pages se classaient bien, cela signifie que Google a déjà jugé votre contenu de haute qualité. L’algorithme a déjà constaté que votre contenu correspond à l’intention de recherche du mot clé. Cela signifie que les meilleures chances de conserver vos classements existants sont de conserver au moins 90% de votre contenu au même niveau.
Créer une nouvelle propriété de la console de recherche Google
Si vous envisagez de passer de HTTP à HTTPS, vous devrez créer une nouvelle propriété sur Google Search Console (GSC). Cela vaut également pour ceux qui souhaitent modifier le nom de domaine de leur site Web. Ces nouvelles propriétés vous permettront de soumettre vos plans de site mis à jour.
Mettre à jour et renvoyer le plan du site
Même si vos redirections 301 sont en place, Google devra toujours explorer vos nouvelles URL. Comme je l’ai mentionné plus tôt, si vous avez un grand site Web, il y a de fortes chances que le réexploration soit terminé plus longtemps.
Si vous ne souhaitez pas modifier votre nom de domaine, une façon de vous assurer que toutes vos pages seront explorées consiste à mettre à jour et à renvoyer votre plan de site sur GSC. D’autre part, si vous prévoyez de changer votre nom de domaine ou de passer à HTTPS, créez un nouveau plan du site et assurez-vous de le soumettre à sa propriété GSC respective.
Vérifier l’historique du domaine
Enfin, n’oubliez pas que vous devez toujours vérifier l’historique de votre nouveau domaine. Avant de faire le changement, effectuez vos recherches pour voir si l’URL a déjà fait l’objet de violations de la part de Google. Vérifiez également s’il existe des backlinks indésirables ou du spam qui y mènent.
Même si votre contenu reste le même, Google le verra toujours comme un nouveau domaine. Cela signifie que tous les problèmes causés par l’ancien propriétaire du domaine devront être résolus pour que le moteur de recherche vous considère comme une autorité.
À emporter
Maintenant que vous savez comment la modification des URL peut affecter votre référencement, c’est à vous de prendre la décision finale. Si vous souhaitez toujours modifier les URL de votre site Web, suivez les étapes décrites ci-dessus pour essayer de réduire les effets que vous ressentirez.
Assurez-vous que vos redirections sont planifiées et exécutées correctement. Assurez-vous de mettre à jour les facteurs importants tels que votre plan de site et votre propriété GSC. Et enfin, assurez-vous que votre nouveau domaine n’a pas d’historique douteux.
Bien que cela ne garantisse pas un taux de réussite de 100%, cela devrait permettre d’éviter des fluctuations majeures. Si vous souhaitez plus de conseils sur ce sujet, Cliquez ici pour lire la documentation de Google sur le déplacement de sites Web.
Avez-vous d’autres conseils pour modifier vos URL sans affecter le référencement? Faites-moi savoir dans la section commentaires ci-dessous!
